Sponsoring as a source of content marketing - Social Media by Dingle
29
Päivän agenda 1. Sosiaalisen median kehityssuunnat 2. Sponsorointi sisällön moottorina 3. Inspiroivat esimerkit
-
Upload
wolttigroup -
Category
Marketing
-
view
99 -
download
3
Transcript of Sponsoring as a source of content marketing - Social Media by Dingle
Päivän agenda 1. Sosiaalisen median kehityssuunnat
2. Sponsorointi sisällön moottorina 3. Inspiroivat esimerkit
Yli 200 sosiaalisen median yhteisöä, 8 maata ja toistakymmentä kanavaa
Tarjoamme konsultointi-, koulutus- sekä ulkoistamispalveluja.
Laadimme brändillesi toimivan digistrategian, tuotamme vaikuttavaa sisältöä ja kampanjoita
sekä toteutamme luovaa Community Management -palvelua.
1. Sosiaalisen median kehityssuunnat
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014 56 %
(2 399)
9 % (386)
10 % (428)
37 % (1 585)
16 % (685)
18 % (771)
Lähde: Tilastokeskus 2013, Taloustutkimus 2014
(tuhatta suomalaista 15-79-vuotiasta käyttäjää)
90%
7%
22%
82%
52%
25%
82%
13% 16%
66%
27%
18%
63%
14% 9%
38%
8%
22%
38%
8% 8%
18%
5%
19% 21%
2% 1% 1% 0%
7%
alle 25 25-34 35-49 50-64 65+
Lähde: Taloustutkimus 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Ikäryhmät:
Uudet palvelumallit
Myynti ansaitaan tuottamalla kärsivällisesti lisäarvoa
Anna lisäarvoa Pyydä ostamaan
Hieno jaettava kuva
Suositus vapaa-ajalle
Viihdyttävä kampanja/
palkinto
Tarjous ostaa tuote/palvelu
Reaktiot nostavat sivun postausten näkyvyyttä ja pitkän ajan brändiarvoa
Välitön mittava vaikutus myyntiin
Sosiaalisen liiketoiminnan rakentaminen
Palvelu, osallistaminen,
myynti
Sosiaalinen liiketoiminta
Kaikki organisaation yksiköt hyödyntävät yhdessä sosiaalista
mediaa Näkyvyyden
kasvattaminen Kuuntelu ja oppiminen
Bränditoimitus-ajattelu
Sosiaalisen median julkaisut
Display-mainonta
Asiakaslehdet
Mobiili-applikaatio
Oma nettidomain
Tiedotteet Hakusana-mainonta
Koordinointi
Suunnittelu
Luova tuotanto
Yhteisön hallinta ja ylläpito
Analytiikka ja kehitys
Printti / tv-mainos
1 KOKONAISUUDEN
HALLINTA
Keskittämällä sisällöntuotanto yhteen tiimiin voidaan markkinointiviestintää johtaa tehokkaasti. Kun digi, printti, tv tai muut markkinointiviestinnän linjat ja ratkaisut suunnitellaan ja toteutetaan aidosti yhdessä pöydässä, fraasi ”oikeat viestit, oikeassa kanavassa, oikeaan aikaan” muuttuu sanoista teoiksi.
2 REAGOINTI-
NOPEUS
Asiakkaat, kilpailijat ja muut markkinatoimijat viestivät joka päivä mielenkiintoisista asioista ja ilmiöistä. Keskitetyn sisältö-deskin avulla voidaan vastata eri tilanteisiin nopeasti ja tehokkaasti.
3 KUSTANNUS- TEHOKKUUS
Resurssien käytön optimointi vaatii vähemmän työvoimaa, kun yksittäinen osaaja voi hoitaa useamman kanavan yhdellä kertaa.
4 OSAAMISEN JA
NÄKEMYKSEN KASVU
Kun kokonaisuutta johdetaan, toteutuksia tehdään ja tuloksia analysoidaan yhdessä tiiviillä porukalla, ryhmälle syntyy syvä näkemys siitä, mikä toimii ja mikä ei. Näin johtaminenkin on enemmän tavoitteiden ja vision viestintää kuin toimeksiantoja ja niiden kontrollointia.
5 KEHITYS
NOPEUTUU
Keskitetyn sisältö-deskin ansiosta muutoksista tai uusista suunnitelmista ei tarvitse briiffata enää niin monia eri tahoja.
Näin muutoksia ja uusia suunnitelmia voidaan viedä läpi tehokkaaamin.
Keskitetyn sisältö-deskin hyödyt
Bränditoimituksen keskus
Sisältöjen julkaisu ja mainonta
Mediaseuranta ja ad hoc -
keskustelut
Jatkuva optimointi,
mittaaminen ja kehitys
Jatkuva vastaaminen ja
reagointi
2. Sponsorointi sisällön moottorina
Sponsoroinnin hyödyntäminen
Urheilijavideot
Logonäkyvyys
VIP-aitiot
Sponsoroinnista kommunikointi:
Konkreettiset teot
Fanit tuottavat itse sisältöä
Personoitu fanikokemus
Yhteistyösopimus Sisällöntuotanto Fanien aito osallistaminen
Aito hyöty brändille
Aito hyöty fanille
Vuosisuunnitelma 2015
Kuukausi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu VKO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Kausiteemat
Luodut teemat
Kuukausi Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu VKO 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Kausiteemat
Luodut teemat
Selkeä suunnitteluprosessi
Vuosi- suunnitelma
Kuukausi- suunnitelma
Hyödyt sponsoroitavan arjessa tai yhteiskunnassa
Fanikokemus
Ekslusiivinen kulissien takana -sisältö
Sponsorin tuotteiden tai palveluiden hyödyt asiakkaalle
Sponsoroinnin kommunikointiteemat
• Miten autoimme tänään konkreettisesti sponsoroitavan elämää tai suoritusta?
• Miten voimme sitoa sponsoroinitekemisen omaan liiketoimintaamme?
Sponsorointi sisällön moottorina
Sponsoroitava kohde
Video
Facebook-status
Twitter- päivitys
Instagram- kuva
PR- tiedote
Netti- artikkeli
Display- banneri
3. Inspiroivat esimerkit
Fanien osallistaminen
Ajankohtaisuus ja visuaalisuus
Reagointi ja rohkeus
Digitaaliseen keskusteluun osallistuminen
Innovatiivinen, relevantti bränditila
Nopeus ja oivaltavuus
Tunnekokemus http://www.st1.fi/hiihto
Tarinankerronta ja elämykset • https://www.youtube.com/watch?
v=a9JLJ4cm3W8
Omaperäisyys ja ironia
http://vimeo.com/100196835
Heikki Pohjonen: [email protected] Twitter: @hpohjonen
Pasi Piipponen: [email protected]
Twitter: @ppiipponen
