Spek Táxi advertising
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Publicidade OUT OF HOME
ONE TO ONETáxi – Digital Signage
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Os Táxis deixam de ser meros transportes passam a ser uma fonte de informação
Segundo a POPAI (The Global Association for Marketing and Retail)
1. A taxa de recordação da mensagem com conteúdos dinâmicose potenciada em cerca de 70% no ponto de visionamento.
2. O publico prefere visualizar entre 5-10 vezes mais a MediaDigital.
3. O Publico tem um índice de satisfação superior em 30% noslocais onde se comunica com mensagens dinâmicas.
4. Preços promocionais anunciados incrementam ate 22% nas vendas
Qual a razão porque podemos e devemos potenciar a comunicaçãoNo interior de um Táxi, Utilizando o Digital Signage?
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Dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha
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Dispersão de meios de comunicação
• transmitir Informação atraves dos Meios de Transporte. a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador"
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dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha
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Dificuldade em reter a atenção
• Na maioria dos media, e difícil “agarrar a atenção do consumidor” por exemplo na TV, na altura dos comerciais, 90% das pessoas aproveita para ir á cozinha, ou casa de banho, ou muda de canal.
A pequena dispersão são características únicas que a tornam numa poderosa ferramenta, capaz de transformar veículos de transporte em eficientes veículos de comunicação.
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dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha
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Objectividade no publico alvo – consumidor medio – alto
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dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha
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Concentração do consumidor na Campanha
• A Publicidade em transportes e um poderoso instrumento de marketing para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão, com uma focalização directa e objectiva.
• É um meio de comunicação que atinge os consumidores quando eles estão fora de suas casas.
• É crescente a preocupação entre anunciantes e profissionais de marketing e comunicação de todo o mundo, ao constatarem que as audiências vêm se tornando cada dia mais dispersas e que as mensagens vêm sendo recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais fragmentada quando o objectivo e que a mensagem chegue ao consumidor com mínimas de dispersão.
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Objectivo• Criar um meio INOVADOR e PERSONALIZADO de transmitir
Informação atraves dos Meios de Transporte. Com a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador
Cada vez mais o consumidor está habituado a interagir com meios digitais, sejam eles telemóveis, tablets,
televisão interactiva etc o que os torna, familiares para todos os consumidores
A crise obriga a cada vez mais um reforço da exigência sobre a eficiência da comunicação sobre o retorno do
investimento publicitário
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Meio alternativo
• Meio alternativo de comunicação, para Consumidores com comprovado poder de compra, e onde se consegue comunicar de forma objectiva e no momento certo
• Suporte “Out of Home” com serviço inovador, de uso simplificado e objectivo e de encontro ás necessidades do Consumidor que viaja de Táxi, ou seja oferecer soluções, diversificadas de consumo.
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Tendências de Comunicação
• No contexto actual, e obrigatório conseguir atingir o Publico-alvo de forma directa e dar-lhe de forma objectiva, a resposta ás suas procuras.
• Devido á exponencial, dispersão de meios e urgente criar meios alternativos e seguros de um diálogo one-to-one com o Cliente final e este projecto consegue responder positivamente a esse objectivo de qualquer marca.
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Perfil do utilizador
• Um táxi viaja em media com 2 passageiros• Durante a viagem 13% admite falar ao telemóvel
e 85% revela curiosidade pela utilização durante a viagem de uma forma digital de ter acesso a conteúdos e informação generalizada sobre bens e serviços.
• 90% dos utilizadores admitem que entram sempre no táxi para o banco traseiro e pelo lado oposto ao motorista, local onde está colocada a máquina.
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Conteúdos • O sistema pretende não dispersar a atenção do
consumidor e como tal, pretende apenas e só dar ao passageiro, informações, sobre bens e serviços úteis ao passageiro. Classificamos, assim como prioritários, os guias de Hoteis, Restaurantes, Compras, Serviços, Utilidades, Museus e Espectáculos, Diversão e vida nocturna.
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Benefícios
• Táxistas » Video-Recorder» Acesso remoto sem intervenção humana» Serviço inovador para os Clientes» Sem gastos nem consumos de bateria» Ganhos extras – O sistema potencia novos serviços» Sem custos operacionais
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Benefícios• Marcas e Serviços » Interactividade
» Aproximação aos Clientes» Target definido com poder compra» possibilidade de campanhas interactivas» fácil actualização de campanhas» dialogo one-to-one com Clientes
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Benefícios• 1. Displays de alta resolução ,interactiva e audiovisual, exibindo conteúdos ricos e
dinâmicos, com vídeos, animação, textos e sons para impactar e cativar a audiência.
2. Flexibilidade para segmentação da audiência em qualquer lugar, em qualquer horário, possibilitando a customização da mensagem de acordo com o público, oferecendo uma experiência de compra melhor, aumentando a lealdade dos consumidores.
3. Custo de distribuição do conteúdo via redes digitais, gerenciados remotamente, e significantemente inferior ao da distribuição dos materiais físicos, de merchandising possibilitando optimização de custos.
4. Possibilidade de actualização dos conteúdos em tempo real.
5. O Digital Signage e capaz de atingir uma audiência segmentada demograficamente em locais e horários específicos, quando as pessoas estão fora de casa ou do escritório, onde os meios tradicionais como televisão e propaganda on-line tem dificuldade de conseguir.
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Benefícios
• Clientes» Serviço prático e inovador» Possibilidade de interacção» Descontos e Promoções» Conhecimento de ofertas e promoções» Guia Turístico gratuito e fiável
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Hardware
• Sistema:– GPS– Câmara vídeo 4 mpx– Ecrã de 10 polegadas– Possibilidade de cartão de dados machine to machine
• Suporte– material de grande durabilidade– Fácil colocação e remoção– Colocação sobre o assento da cabeceira original do veiculo
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Display –Inicial exemplo layout
Publicidade rotativabanners
Publicidade rotativabanners
Vídeos promocionaisDa região –Spots rotativos
Botão offEscolha idioma
links
Ao ser tocadoEntrada em publicidadeFlash do Cliente
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Menu Restaurantes exemplo layout
Publicidade rotativaBanners – Menu Touch
Info menu Restaurantes Icon
Menu rotativoAleatório deRestaurantes comFotos e brevedescrição
Menu rotativoCom clientes PremiumEm primeiro lugar narotação
Menu Touch
Ao ser tocadoEntrada em publicidadeFlash do Cliente
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Clientes exemplo layout
Rotação de fotosDo ClientesPossibilidade deInserção de códigoQR Promocional
Inserção de TextoDescrição escolhidaPelo Cliente-Clientes Premium-
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