20130711 - Praxisforum: Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen! - FONDA - Hans Auer
Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser
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«Soziales Fernsehen mit Zürcher App» Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
PARTNER:
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ÜBER DEN REFERENTEN Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mit
ihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftig
voneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt.
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
PARTNER:
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Social Hub 2. Mai 2013Referat Martin Glauser
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Die Zukunft des Fernsehens
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R
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Dick Costolo says being the 'second screen' is the future of Twitter.“ Gigacom
TV is now the 'second screen', says YouTube boss. Radiotimes.com
Social TV market to be worth $256.44 bn by 2017. TechCrunch
Everyone says that social television will be big. I think it’s not going to be big — it’s going to be huge.Ynon Kreiz, CEO Endemol Group
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Social TVEl Dorado
Social TV Space
Social Networks
Broadcaster
Publishers
CE Manufactorers
Distributors
2nd Screen Apps
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Social TV Definition
Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either the context of watching television, or related to TV content.
Wikipedia
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Social TV Definition
damals
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Social TV Definition
gestern
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Social TV Definition
heute
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Vorurteile
Grosse TV Events
Social TV geht nur so:
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Grosse Masse
Social TV geht nur so:
Vorurteile
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Live
Social TV geht nur so:
Vorurteile
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Castingshows & Sport
Social TV geht nur so:
Vorurteile
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18-24 jährige
Social TV geht nur so:
Vorurteile
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Privatsender
Social TV geht nur so:
Vorurteile
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Social TV geht nur so:
Grosse TV Events
Grosse Masse
Live TV
Sport & Shows
Privatsender
15-24 jährige
Social TV geht auch so ...
Periphäre Formate
Im kleinen Kreis
non-linear
Politik, Film, Dok ...
Öffentlich-rechtlich
25-55 jährige
Vorurteile
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Der Social TV Longtail
Activity
TV Content
CLESC
GNTM
Tatort Simpsons Rundschau Homeland Star Trek etc.
Hohe KonkurrenzPublic ViewingCommentsFormatspezifischHighlights
Wenig bearbeitetKleinere Communities DiscoveryFormatübergreifend24 x 7 x 150
212
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4 Radien des 2nd Screen
Format Station Genre Programm
Voice of Germany Prosieben ConnectVoice of Germany Fussballfunk Zwap.TV
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Multiscreen Environment
![Page 22: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/22.jpg)
Multiscreen Environment
Social TV2nd Screen1st Screen
Social TV Guide Check-in Messaging
SocialTV
sf.tv
Web & Apps
Navigation
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Filmwords Social TV System
Components
PartnermedienWeb + Apps
Zwap.TV2nd Screen App
TV Discovery
IPTVWeb + Apps
TV StationsLive/Mediatheken
CEConnected TV
TV Experience
Digital TVSTB
TV CompanionSocial TV Discovery
TV AcademyReputation System
TV LoungeMessaging / Sharing
TV AdtracksProfile/Context Targeting
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TV Lounge
Wer schaut?Friends first
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Kommentare
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TV Lounge
Push Notifications
Watchlist AlertsFriend's Messages
Settings pro Userund Art der Aktivität
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TV Lounge
![Page 27: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/27.jpg)
TV Lounge
Sunrise TV Social
Social TV Widget> Who's watching / has watched> Comments> Messaging> Rating> Sharing
![Page 28: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/28.jpg)
TV Companion
too much (noise)
TV Listings
●
1 2 3 4 5 6 7
Editorial Picks
1
2
too little (silence)
individualized personalized
TV Companion
Morgen
Station Social Genre Trending
TV Discovery mit Social EPG
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TV Companion
Die Frau des Zeitreisenden17:00-17:50 Drama
ago now later
The Kennedys17:00-17:30 Series
Hollow Man17:00-17:30 Thriller
Come Fly with Me17:20-17:30 Romance
Swipe to next showof the same station
Scroll through tv program,socially relevant first
12friends
social 6 lately now later friends everyone
7friends
Bauer, ledig sucht17:20-17:30 Reality Show
6friends
4friends
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TV Companion
Kriterien ...> schauen jetzt> Watchlist> oft geschaut> favorisiert
Rest ...> gleiche Plattform> schauen jetzt> hoher Titel> viele Followers
Social ...> Facebook Friends> Followings> Special Interest> Ich selber
![Page 31: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/31.jpg)
TV Companion
Sortierungändern
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TV Companion
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TV Companion
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![Page 34: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/34.jpg)
TV Companion
Filterändern
![Page 35: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/35.jpg)
Guidance & ExperienceTV
Gui
danc
eTV
Exp
erie
nce
ActivitiesStreamsFollowing
ActivitiesFollowing
a Cross-Platform a Multi-Screen a TV Experience & Guidance
SocialTV Guide
![Page 36: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/36.jpg)
TV Academy
![Page 37: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/37.jpg)
TV Academy
![Page 38: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/38.jpg)
TV Academy
![Page 39: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/39.jpg)
TV Academy
![Page 40: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/40.jpg)
TV Adtracks
TV Adtracks „verlängert“ und erweitert Fernsehwerbung auf Social TV Tools .. ➔ cross-plattform➔ multi-screen➔ klassische und neue TV-Werbung➔ Profile und Context Targeting
![Page 41: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/41.jpg)
Filmwords TV Adtracks 1 Select Content Context 2 Select Target Group Profile 3 Select Timeframe & Budget 4 Edit / Upload ad means
Self Service Agenturen / VermarkterAdtracks Sales Team
Filmwords AGSocial TV System
Social EPG
Network-Targeting: Filmwords betreibt seine Social TV Module auf diversen Plattformen - IPTV, WebTV, Broadcasters, Publishers - und schafft so eine TV-Community über Plattformgrenzen hinweg. Überall, wo Social TV Elemente integriert sind, können auch die passenden Ads ausgeliefert werden.
TV Adtracks
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Re-Targeging: Konvergenz heisst, TV wird auf allen Screens konsumiert. Auch sequenziell: Man beginnt auf einem Bildschirm und fährt auf einem andern fort. Oder nutzt das mobile Gerät als Zweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum, um mit Freunden zu interagieren oder Informationen zum Programm abzurufen, oft just während Werbepausen. Deshalb gibts Filmwords' Module für alle Screens.
SocialTV Guide
TV E
xper
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rst S
cree
nTV
Dis
cove
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econ
d S
cree
n
Filmwords AG
TV Adtracks
![Page 43: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/43.jpg)
Text Ad
Expandableappears onaction Expandable with
interactive elementslike sweepstakes
Text Ad mit Link
+
Expandable...
Expandable...
Check in and win
GamificationAd Academy
a
a Check inand win
a Check inand win
TV Adtracks
![Page 44: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/44.jpg)
Klassischer WerbeblockIm linearen Fernsehen
Auslieferung der gebuchten Companion Ads> als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player> als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-Switch
TV Adtracks
![Page 45: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/45.jpg)
Social TV Ecosystem
CustomerResponse
CustomerResponse
Sharing
Sharing
Connect / Tweets
2nd ScreenSocial TV Guide
1st ScreenSocial TVPlugins
Targeted Ads
Companion Ads
Viral Marketing
Viral MarketingNetworks
Werbung
CEStationsIPTV / Digital TV
SpecialInterest
ZwapTV Medienbrands
![Page 46: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/46.jpg)
Vielen Dank!
![Page 47: Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052321/553832c5550346b82d8b4786/html5/thumbnails/47.jpg)
ÜBER SOCIAL HUB Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum
Thema Social Media und bietet die Möglichkeit, sich
vertieft zu informieren und mit Kollegen
auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jeden
ersten Donnerstagmorgen des Monats statt.
Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets
begleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis
45 Minuten) wobei nationale und internationale
Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem
Bereich Social Media vorstellen.
www.swissonlinepublishing.ch/socialhub
ÜBER DEN ORGANISATOR Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und
Institutionen bei der Konzipierung, Entwicklung &
Implementation ihrer digitalen Kommunikations-
strategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb der
verwendeten Kommunikationskanäle ein besonderes
Augenmerk zu. www.swissonlinepublishing.ch
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