Internet facts 2007-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Oktober 2007.
Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V....
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Sonderauswertung Mode & SchuheBasis: internet facts 2006-III
Graphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. April 2007
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten
7. Psychographische Statements
8. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Mode & Schuhe (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Mode & Schuhe“ auf Basis
der internet facts 2006-III stellt die AGOF die online
anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2006-III
36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07
Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Mode oder Schuhe
Seite 5
Sonderauswertung Mode & Schuhe (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Mode-Branche
innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen
Kauf von Mode & Schuhen in den letzten 3 Monaten
Online-Informationssuche zu Mode & Schuhen
Online-Kauf von Mode & Schuhen
Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie
jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Psychographische Statements
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Mode-Branche
Seite 7
Online-Potentiale für die Mode-Branche
Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Mode-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppen-ansprache:
52,3 Prozent (19,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert.
78,0 Prozent (28,55 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe gekauft.
40,1 Prozent (14,70 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe.
22,5 Prozent (8,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 21,7 Prozent (7,93 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet.
Seite 8
Generelles Interesse an Mode & Schuhen
Davon Interesse an Mode & Schuhen: 52,3% = 19,15 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,15 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 9
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)
65,7
66,5
69,8
71,8
100,0
Eintrittskarten
Urlaubsreisen /Last-Minute
Bücher
Musik-CDs
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Index vs. Onliner WNK
191
119
113
116
120
Seite 10
Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)
63,7
45,5
52,8
57,2
100,0
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
Schmuck und Uhren
Damen- oderHerrenkosmetik
Parfums
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
191
158
158
158
138
Index vs. Onliner WNK
Seite 11
50
60
70
80
90
100
30 40 50 60 70 80
Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Produktkauf
Pro
du
kti
nte
resse
Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Basis: Onliner WNK
Basis: Bevölkerung
Seite 12
60
70
80
90
30 40 50 60 70 80
Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Produktkauf
Pro
du
kti
nte
resse
Männer
Frauen
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Basis: Onliner WNK
Basis: Bevölkerung
Seite 13
Kauf von Mode oder Schuhenin den letzten 3 Monaten
Davon Kauf von Mode oder Schuhen in den
letzten 3 Monaten: 78,0% = 28,55 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
Mehr als drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,55 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Mode oder Schuhe gekauft.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 14
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet-nutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten
78,9
90,2
93,7
95,6
100,0
Damen- oderHerrenkosmetik
Süsswaren / salzigeSnacks
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
AlkoholfreieGetränke
Mode oder Schuhe
Index vs. Onliner WNK
128
102
104
104
109
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 15
Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten
60,8
78,9
38,6
62,6
100,0
Eintrittskarten
Damen- oderHerrenkosmetik
Sportartikel
Parfums
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
128
114
113
109
109
Index vs. Onliner WNK
Seite 16
Online-Informationssuche zu Mode oder Schuhen
Davon Online-Informationssuche
zu Mode oder Schuhen: 40,1% = 14,70 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,70 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 17
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)
67,7
67,8
70,3
70,7
100,0
Musik-CDs
Eintrittskarten
Bücher
Urlaubsreisen /Last-Minute
Mode oder Schuhe
Index vs. Online WNK
249
122
131
132
142
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 18
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)
9,9
28,5
31,6
35,2
100,0
Süsswaren / salzigeSnacks
Körper-, Haar-,Zahnpflege
Damen- oderHerrenkosmetik
Parfums
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
249
201
200
190
189
Index vs. Onliner WNK
Seite 19
0
10
20
30
40
20 30 40 50 60
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 20
10
20
30
40
20 30 40 50 60
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
M HH-EK unter 1 T€
M HH-EK 1-2 T€
M HH-EK 2-3 T€M HH-EK über 3 T€
F HH-EK unter 1 T€
F HH-EK 1-2 T€F HH-EK 2-3 T€
F HH-EK über 3 T€
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 21
Motivationen für Online-Recherche zu Mode & Schuhen
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Produktinteresse: 52,3% = 19,15 Mio. Online-Information:
40,1% = 14,70 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
33,2% = 12,17 Mio.
Produktkauf: 78,0% = 28,55 Mio.
Online-Information: 40,1% = 14,70 Mio.
Produktkauf UND Online-Information: 35,3% = 12,93 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Mode & Schuhen
Davon Online-Kauf von Mode
oder Schuhen: 22,5% = 8,26 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio.
22,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,26 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen
40,6
45,8
50,8
60,6
100,0
Flug- undBahntickets
Musik-CDs
Eintrittskarten
Bücher
Mode oder Schuhe
Index vs. Onliner WNK
443
174
170
205
153
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen
17,0
24,8
20,7
22,6
100,0
Körper-, Haar-,Zahnpflege
Schmuck und Uhren
Damen- oderHerrenkosmetik
Parfums
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
443
308
305
290
286
Index vs. Onliner WNK
Seite 25
40,1
22,5
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden zu Mode & Schuhen
Die Online-Käufer von Mode oder Schuhen entsprechen einem Anteil von 56,2% an den Online-Informationssuchenden zu
Mode oder Schuhen.
14,70 Mio.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
8,26 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 36,62 Mio
21,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,93 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf
von Mode oder Schuhen:
21,7% = 7,93 Mio.
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Mode
40,9
45,6
50,7
60,2
100,0
Flug- undBahntickets
Musik-CDs
Eintrittskarten
Bücher
Mode oder Schuhe
Index vs. Onliner WNK
462
177
172
210
156
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Mode
24,1
16,1
21,7
20,1
100,0
Schmuck und Uhren
Körper-, Haar-,Zahnpflege
Parfums
Damen- oderHerrenkosmetik
Mode oder Schuhe
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
462
319
314
299
296
Index vs. Onliner WNK
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die modeaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgrupen der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend findet die Modebranche im Internet eine reichweitenstarke Plattform zur Ansprache ihrer Kernzielgruppen.
Die Geschlechterverteilung zeigt einen Frauenüberhang – durchschnittlich sind 55,3 Prozent Frauen. Der höchste Männeranteil ist der Gruppe der modeaffinen Nutzer mit Kauf in den letzten 3 Monaten anzutreffen.
84 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 39,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 44,6 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.
Durchschnittlich 63,8 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,1 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
48,2 Prozent sind Haushaltsführer und damit in vielen Fällen auch verantwortlich für Kaufentscheidungen.
Das Haushaltseinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
60,2
49,2
55,9
55,9
44,4
51,7
39,8
50,8
44,1
44,1
55,6
48,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
41,1
43,0
34,2
39,6
31,9
20,3
47,3
44,2
44,7
42,3
44,3
34,5
11,6
12,9
21,2
18,1
23,8
45,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
19,9
23,6
19,1
22,1
17,9
10,8
65,9
62,9
64,7
61,7
64,7
51,5
14,1
13,6
16,2
16,2
17,4
37,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
14,2
14,4
13,4
14,3
13,5
15,2
31,0
29,8
28,9
29,8
29,5
35,3
27,0
27,0
27,8
27,1
27,9
26,5
27,8
28,8
29,9
28,8
29,1
23,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
49,5
45,3
50,6
47,7
43,8
54,3
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
42,4
47,9
45,3
42,9
50,5
54,6
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 37
Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie modeaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten.
Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player und digitalem Fotoapparat.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:
Mp3-Player
Laptop oder Notebook
Spielekonsolen
Webcam
Fernseher mit Flachbildschirm
Set-top-Box
Festplattenrecorder
Seite 39
Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat
68,4
69,1
72,3
71,7
67,8
50,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 40
Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera
39,0
37,8
46,6
43,6
37,1
27,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 41
Haushaltsausstattung: DVD-Recorder
38,8
36,3
44,2
41,8
35,3
31,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 42
Haushaltsausstattung: mp3-Player
54,1
52,5
61,0
60,1
51,1
35,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 43
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
41,0
39,2
50,6
46,6
37,9
25,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 44
Haushaltsausstattung: Spielekonsolen
36,9
34,8
44,0
41,7
33,9
24,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 45
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
15,3
13,4
23,6
19,4
12,7
11,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 46
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
16,5
14,8
26,2
21,3
14,4
11,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 47
Haushaltsausstattung: Webcam
18,2
16,0
29,1
24,0
15,4
9,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
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Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Seite 48
Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder
18,0
15,7
25,9
22,0
15,2
12,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
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Seite 49
Online-Nutzung
Seite 50
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Online-Zugriffe finden bei den modeaffinen Nutzern von
überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten
aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und
nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag.
Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die modeaffinen
Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer
Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.
Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an
erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an
zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf
Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale
Motivationen bei der Online-Nutzung.
Überdurchschnittlich genutzt werden Messenger, Chats und
Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Essen, Trinken und Genießen,
Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und
Prominente, Fitness und Wellness sowie Flirten und Kontakte.
Seite 51
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
62,1
58,9
77,9
70,1
57,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 52
Themennutzung online: Online Banking
54,0
53,3
66,9
60,1
53,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 53
Themennutzung online: Messenger
35,2
31,9
43,1
40,3
30,8
0 10 20 30 40 50
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Seite 54
Themennutzung online: Chats und Foren
35,0
32,0
41,0
39,7
31,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 55
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
34,5
30,7
42,4
39,8
29,2
0 10 20 30 40 50
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
28,1
25,6
34,4
31,2
25,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Familie und Kinder
27,3
25,3
35,3
30,9
24,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Stars und Prominente
21,0
17,8
26,2
24,0
16,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 59
Themennutzung online: Fitness und Wellness
20,8
18,4
26,0
23,6
17,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Seite 60
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
18,9
16,8
22,3
21,2
16,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 62
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die modeaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur Bevölkerung werden klassische Medien z.T. leicht unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden.
Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien zeigen Fernsehen, Radio und Zeitungen leicht unterdurch-schnittliche Anteile unter den modeaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich online Informierenden und Online-Käufer. Der Zeitschriften-Konsum liegt mehr oder weniger auf dem Niveau der Gesamtbevölkerung und Bücher werden im Vergleich zur Bevölkerung leicht überdurchschnittlich gelesen.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den modeaffinen Usern sind:
Ausgehen
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehen
In Theater und Konzerte gehen
Seite 63
Mediennutzung: Fernsehen
91,6
92,6
87,9
89,9
92,7
93,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 64
Mediennutzung: Radio hören
85,1
86,7
79,7
82,4
86,5
85,3
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 65
Mediennutzung: Zeitungen lesen
82,8
84,7
77,9
80,3
84,8
86,5
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 66
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
60,9
61,5
58,7
60,3
61,0
60,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Mediennutzung: Bücher lesen
59,5
57,6
56,6
57,8
56,1
52,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktkauf
Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
74,6
74,2
71,4
73,4
72,9
62,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
69,3
68,7
65,6
68,4
67,8
60,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
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Bevölkerung
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
54,3
53,1
55,0
55,9
51,9
42,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
48,7
47,5
51,9
51,9
46,5
35,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
33,5
34,8
33,8
33,1
35,5
36,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
10,5
9,1
13,4
12,5
8,6
5,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
5,4
5,0
7,3
6,2
4,8
4,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Psychographische Statements
Seite 76
Statements - Zentrale Daten im Überblick
Die modeaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden-potentiale für Werbetreibende der Modebranche dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.
Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.
Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte
aufmerksam geworden.
Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.
Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.
Seite 77
Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung
53,3
50,9
57,3
55,7
49,8
45,4
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.“
Seite 78
Statements: Werbung ist hilfreich
40,6
38,5
44,0
42,4
37,8
37,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.“
Seite 79
Statements: Interesse an neuen Produkten
38,8
38,2
46,7
44,0
38,1
29,9
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.“
Seite 80
Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung
34,9
35,6
43,8
40,6
36,0
23,6
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.“
Seite 81
Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen
32,3
31,5
37,9
35,6
30,8
26,1
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.“
Seite 82
Statements: Wortführer in Gesprächsrunden
30,0
28,1
34,3
32,8
27,1
22,5
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online-Info
Produktkauf
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
Seite 83
Fazit
Seite 84
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das sind 19,15 Millionen - interessiert sich für Mode oder Schuhe.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Mode oder Schuhe.
...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Mode oder Schuhen genutzt wird.
...das Internet bereits von 8,26 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird.
Seite 85
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für Anbieter von Mode oder Schuhen sind...
...der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der
vorhandenen Potentiale: 78 Prozent der Internetnutzer haben in
den letzten 3 Monaten Mode oder Schuhe gekauft – damit
sollten sich die Anteile der Online-Informationssuchenden und
Online-Käufer noch nachhaltig steigern lassen.
...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen
zwischen 14-49 Jahren: 84 Prozent der modeaffinen
Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.
...die Erschließung neuer Zielgruppen. Im Internet sind auch
viele moderne Männer anzutreffen, die sich zunehmend
aufgeschlossen für Styling zeigen.
Seite 86
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Mode-Unternehmen sind...
...der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Store-Locator“ zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf.
...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.
...die Online-Kommunikation als modernes Instrument der Markenführung.
Seite 87
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]
Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de