SOMMAIRE - SNPTV...12 ˜˚˛˝˙˝ˆ˚˝˜ˇ˝˘ ˜ ˝ ˜˚˛˝˙˝ˆ˚˝˜ˇ˝˘ ˜ ˝ 13...
Transcript of SOMMAIRE - SNPTV...12 ˜˚˛˝˙˝ˆ˚˝˜ˇ˝˘ ˜ ˝ ˜˚˛˝˙˝ˆ˚˝˜ˇ˝˘ ˜ ˝ 13...
Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe huit régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs.
PRÉSIDENT •David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité
VICE-PRÉSIDENT •Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1
Président TF1 Publicité
LES PERMANENTS • Isabelle Vignon – Déléguée Générale
Mail : [email protected]
• Antoine Ganne – Délégué Général Mail : [email protected]
• Lola Romeo – Responsable de la communication et des études Mail : [email protected]
01
07
03
06
10
12
04
09
08
11
02
05
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES P.5
COMPORTEMENTS & USAGES P.39
AUDIENCE TV P.97
SOCIAL TV P.127
MARCHÉ PUBLICITAIRE P.139
EFFICACITÉ P.163
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.211
SUCCESS STORY & TÉMOIGNAGES P.221
RÉGLEMENTATION P.235
ORGANISMES RÉFÉRENTS P.251
LES CONTRIBUTEURS P.259
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.277
SOMMAIRE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 5
ÉQUIPEMENTS ET OFFRES
AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
MARCHÉ DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 7
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
MARCHÉ DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 20198 9
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. Février 2019 – Copyright Médiamétrie//NetRatings.
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ
52,8 MD’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN,
AU COURS DU DERNIER MOIS
écrans par foyer en moyenne(TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES)
Près de 4 foyers sur 10 sont équipés 4 écrans(SOIT 11,1 M DE FOYERS, +2,8 PTS EN UN AN) DES ÉCRANS QUI SÉDUISENT CHAQUE JOUR PRÈS DE 5 MILLIONS D’INDIVIDUS SUR LES 44,4 MILLIONS DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS TOUS ÉCRANS.
6,5
39,6%
76,3% DES INDIVIDUS POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
48,5% DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTE
85,9% DES FOYERS ONT UN ORDINATEUR
93,4% DES FOYERS SONT
ÉQUIPÉS TV
* Décodeur numérique à disque dur tous supports (prise en compte box et décodeurs).
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. Février 2019 - Copyright Médiamétrie//NetRatings.
UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF
25 313
88,5% 62,0% +8,3 pts en 3 ans
51,7% 10,1% +3 pts
en 3 ans
foyers équipés d’une télévision HD.
% de foyers équipés :
TV HD TV CONNECTÉE DÉCODEURS NUMÉRIQUES À DD*
BOITIER TV
LES + DE LA TÉLÉ 201910
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : Médiamétrie –Home Devices - Novembre – Décembre 2014 à 2018Base : foyers en France équipés TV.
NOV-DÉC 2014
NOV-DÉC 2015
NOV-DÉC 2016
ÉVOLUTION DU MULTI-ÉQUIPEMENT DES FOYERS ÉQUIPÉS TV
En 2018, 55,1% des foyers français équipés TV sont équipés d’un unique
poste TV et 44,9% sont équipés de 2 postes TV ou plus.
Équipés de 2 postes TV ou plus Mono-équipés TV
48,9%
51,1%
48,0%
52,0%
46,0%
54,0%
44,9%46,8%
55,1%53,2%
NOV-DÉC 2018
NOV-DÉC 2017
55,1%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 11
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
MARCHÉ DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201912 13
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : GfK PoS Tracking France.
LE MARCHÉ DE LA TV
Au cours de l’année 2018, les Français ont acheté 4,5 millions de postes de télévision. Les événements sportifs 2018 favorisent
le rééquipement TV haut de gamme.
En 2018, le prix moyen des téléviseurs remonte à 463€, soit une progression de 4% par rapport à 2017.
modèles / features acheté(e)s en 2018 (janvier – décembre 2018)
est la taille moyenne de l’écran acheté en 2018 (39 pouces en 2017).
4,5 millions
463 €
Top 3
42 pouces
Volume (nombre de pièces)
Growth rate PY
Ultra HD/4k (3 840 x 2 160p) 2 082 000 +50 %
≥ 55’’ 1 007 000 +40 %
Smart TV 2 013 000 +32 %
Source : Médiamétrie –Home Devices T2 2018 vs T2 2017.Base : foyers en France équipés TV.
LE RÉÉQUIPEMENT TVFAVORISÉ PAR LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 2018
Parmi les équipés TV, au 2ème trimestre 2018
95% +0,7 pt en 1 an
66% +3,1 pts en 1 an
TV HD
TV CONNECTÉE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201914 15
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LE MARCHÉ DE LA TV BOOSTÉ PAR LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018
FRANCE ALLEMAGNE, ITALIE, ESPAGNE, ROYAUME UNI
2017TRIM. 1 2018
TRIM. 2 2018
TRIM. 3 2018
TRIM. 4 2018
Entre le 1er et le 15 juin 2018, les Français ont dépensé 100 M€ en achat de nouvelles TV, soit un CA deux fois plus élevé qu’en 2017 sur la même période.
+63% L’effet Coupe du Monde a permis de booster le marché des ventes de TV de +63% en juin 2018, vs juin 2017.
100 M€
Source : GfK PoS Tracking France.
-6%
-31%
-6%
+18%-7% +1% +2%
-7%
Source : GfK – Étude REC.
NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020
En 2020, chaque foyer disposera en moyenne de 7,1 écrans capables de se connecter et d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV.
7,1 écrans
3,4 ÉCRANS
par foyer
5,3 ÉCRANS
par foyer
7,1 ÉCRANS
par foyer
200 MILLIONS D’ÉCRANS ACTIFS
2010
2015
PROJECTIONS 2020
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201916 17
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES FACTEURS DE LA DÉCISION D’ACHAT D’UNE TV EN FRANCE ET LES MOMENTS CLÉS DU PARCOURS D’ACHAT
Levier d’achat accéder à un meilleur équipement TV
28% des acheteurs Français souhaitent monter en gamme par rapport à leur TV actuelle, alors que celle-ci est toujours en état de marche.
Recherche d’information et évaluation
68% des acheteurs qui se renseignent sur Internet réalisent leur achat final en magasin.
Acte d’achat
77% des acheteur de la TV changent de marque par rapport à leur précédent modèle, la fidélité à la marque n’est plus un élément clé de la décision d’achat.
Premières utilisations
34% des acheteurs sont prêts à recommander leur modèle de TV à leurs amis et collègues.
Source : GfK Consumer Insights Engine France.
LES + DE LA TÉLÉ 201918
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
en 2018
en 2022
14,7%
116,7 Mds €
LE MARCHÉ MONDIALDE LA VIDÉO OTT
En 2018, le marché mondial de la vidéo OTT « over the top » représente 14,7% de l’ensemble du marché audiovisuel, pour atteindre 116,7 Mds € d’ici 2022.
116,7 Mds €
Source : IDATE DigiWorld – Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 19
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
MARCHÉ DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201920 21
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES REVENUS AUDIOVISUELS EN FRANCE
Le total des revenus audiovisuels en France s’élève à 12,649 milliards d’euros en 2018.
En France, les recettes audiovisuelles s’élèvent à 430,70 € en moyenne par foyer en 2018.
Celles de la télévision linéaire s’élèvent en moyenne à 401,90 € par foyer équipé d’au moins un téléviseur.
Source : IDATE DigiWorld - Marché mondial de l’audiovisuel - décembre 2018.
12,649 Mds €
Recettes des chaînes : - recettes publicitaires,- redevance publique, - recettes d’abonnement
- VOD locative, - téléchargement définitif, - SVoD sur Internet ouvert
et sur réseaux managés.
11,311 Mds €REVENUS DE
LA TV LINÉAIRE
503 M €REVENUS DE LA
VIDÉO NON LINÉAIRE
1,338 Mds €
808 M €REVENUS DE LA
PUBLICITÉ EN LIGNE
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE
chaînes(1) sont autorisées, conventionnées ou déclarées(2) auprès du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) :
31 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion.
127 chaînes conventionnéesUn service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
86 chaînes déclaréesUn service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
244
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaines numériques 2019.(1) Hors services locaux et chaines distribuées exclusivement en dehors de la métropole.(2) •Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée
ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion. •Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, le satellite, l’xDSL, le FTTx ou sur réseau mobile. •Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget annuel est inférieur a 150 000 €. Une simple declaration doit être deposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201922 23
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
chaînes nationales sont à la disposition des téléspectateurs de la TNT dont :
LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT)
29 en version haute définition.
26 de ces chaînes sont accessibles gratuitement.
5 sont payantes.
31
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019.
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT(au 31 décembre 2018)
Chaînes Editeurs TF1 Groupe TF1FRANCE 2 Groupe France Télévisions FRANCE 3 Groupe France Télévisions FRANCE 5 Groupe France Télévisions M6 Groupe M6ARTE Arte FranceC8 Groupe Canal PlusW9 Groupe M6TMC Groupe TF1TFX Groupe TF1LCI* Groupe TF1NRJ 12 Groupe NRJLCP/PUBLIC SENAT LCP AN/Public SénatFRANCE 4 Groupe France TélévisionsBFM TV Groupe NextRadioTV CNEWS Groupe Canal PlusCSTAR Groupe Canal PlusGULLI Groupe LagardèreFRANCE Ô* Groupe France Télévisions TF1 FILMS SERIES Groupe TF1L’EQUIPE Groupe Amaury6TER Groupe M6RMC STORY Société Diversité TV FranceRMC DECOUVERTE Groupe NextRadioTVCHERIE 25 Groupe NRJFRANCEINFO:* Groupe France Télévisions
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019.* Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201924 25
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Chaînes Editeurs CANAL + Groupe Canal +CANAL + CINÉMA Groupe Canal +CANAL + SPORT Groupe Canal +PLANÈTE+* Groupe Canal +PARIS PREMIÈRE Groupe M6
Chaînes conventionnées Chaînes déclaréesCHEVAL TV DREAM TVCLIQUE TV SPORT TVCINÉSALT STAR 24 TVCRÉOLIVE TV VIBES TVCSTAR HITS FRANCE ES1NOA OUTRE-MER NEWS TV RMC SPORT 3 UONE TV
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT(au 31 décembre 2018)
Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2018Durant l’année 2018, le CSA a conclu 10 conventions avec de nouvelles chaînes et 4 chaînes ont bénéficié du régime déclaratif**.
Source : Médiamétrie –Home Devices T3 2018 vs T3 2015.Base : foyers en France équipés TV.
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV –Guide des chaînes numériques 2019.* Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD.** Hors services temporaires.
ADSL & CÂBLE / FIBRE
SATELLITE
EXCLU TNT
RÉCEPTION HERTZIENNE
MODES DE RÉCEPTION DES FOYERS ÉQUIPÉS TV
Une prépondérance de la réception ADSL /fibre/câble qui favorise tous les usages.
60%
23%
36%
50%
+6,7 pts vs 2015
-0,4 pt vs 2015
-5,8 pts vs 2015
-5,6 pts vs 2015
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201926 27
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : Médiamétrie – Médiamat.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
Source : IDATE DigiWorld. Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018.Répartition des modes de réception TV (mode d’accès principal à la télévision en % des foyers TV).
L’IPTV : UNE SPÉCIFICITÉ FRANÇAISE
ROYAUME-UNI
ALLEMAGNE
FRANCE
BELGIQUE
ITALIE
L’OFFRE DES PROGRAMMES TV
21%
1,9%
7,8%
3,1%
3,3% 5,5%
11,1%
9,0%
1,2%
17,2%
19,1%
FICTIONS
JOURNAUX TV
VARIÉTÉS
TNT : 3,3%
59,7%
21,4%
41,0%
TNT : 0,5%
37,5%
43,4%
4,8%
22,7%
39,7%
61%
15,2%
45,1%
12,5%
33,7%
43,4%
8,2%
IPTV : 0,5%
6,3%
JEUX
DIVERS
PUBLICITÉ
JEUNESSE
SPORT
DOCUMENTAIRES
MAGAZINES
FILMS
de l’offre télévisuelle est majoritairement représentée par la fiction, les magazines et les documentaires.
57,2 %
TNT SATELLITE CÂBLE IPTV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201928 29
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES
2018 - Offre et consommation TV par genre de programme
c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2018.
10,7 %
TV offerte TV consommée : audience consolidée
FICTIONS 21,0 23,4MAGAZINES 19,1 16,5DOCUMENTAIRES 17,2 10,2PUBLICITÉ 11,1 10,7JEUNESSE 9,0 3,4VARIÉTÉS 7,8 3,4DIVERS 5,5 3,1FILMS 3,3 5,2JEUX 3,1 9,3JOURNAUX TV 1,9 10,7SPORT 1,2 4,1
Source : Médiamétrie – Médiamat.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
Source : Médiamétrie – Médiamat.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
22,4%
16,8%
11,1%
10,1%
9,2%
5,1%
4,2%
3,4%
3,3%
3,2%
11,1%
9,8%
1,5%
11,7%
10,6%
1,4%
3,2%
4,2%
2,2%
FICTION
MAGAZINES
INFORMATION
DOCUMENTAIRES
JEUX
CINÉMA
SPORT
SPECTACLES & VARIÉTÉSJEUNESSE
AUTRES
PUBLICITÉ0,5%
PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE
La fiction est le 1er genre regardé à la fois en live et en différé.
AUDIENCE LIVE AUDIENCE DÉLINÉAIRE (DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY)
7,5%
47,4%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201930 31
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Une consommation live similaire sur la TV et sur les écrans internet.
Source : Médiamétrie – Médiamat.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
38,0% 14,3%27,6% 20,2%
TV
31,7% 13,4%27,6% 27,2%
ÉCRANS INTERNET
DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, INFORMATION
FICTION, CINÉMA
DIVERTISSEMENTS(VARIÉTÉS, JEUX,
SPORT, JEUNESSE)
DIVERS
LIVE TV : CONSOMMATION DES GENRES DE PROGRAMMES TV
Source : Médiamétrie – Médiamat.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
En replay, la consommation de fiction s’accentue sur les écrans internet.
23,7% 55,5% 20,8%
TV
40,8% 18,1%
ÉCRANS INTERNET
DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, INFORMATION
FICTION, CINÉMA
DIVERTISSEMENTS(VARIÉTÉS, JEUX,
SPORT, JEUNESSE)
DIVERS
REPLAY : CONSOMMATION DES GENRES DE PROGRAMMES TV
0,03%
0,03%
41,0%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201932 33
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
OFFRE CONSOMMATION4 ANS ET +
CONSOMMATION4-14 ANS
CONSOMMATION 15-24 ANS
CONSOMMATION 50 ANS ET +
OFFRE ET CONSOMMATION TV DES CONTENUS DE DIVERTISSEMENT
FICTIONS MAGAZINES DOCUMENTAIRES PUBLICITÉ JEUNESSE VARIÉTÉS DIVERS FILMS JEUX JOURNAUX TV SPORT
1,2%1,9%
3,1%3,3%5,5%
7,8%
9,0%
11,1%
17,2%
19,1%
21,0%
4,1%
10,7%
9,3%
5,2%3,1%3,4%3,4%
10,7%
10,2%
16,5%
23,4%
3,9%
6,9%
9,0%
3,4%3,3%3,5%
25,9%
11,0%
7,9%
8,9%
16,4%
4,7%
8,4%
9,0%
4,9%3,1%4,6%4,2%
12,8%
11,7%
13,0%
23,6%
4,1%
12,7%
9,9%
4,9%3,1%3,0%
0,8%
10,0%
9,7%
17,6%
24,2%
OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET
en 2018, c’est le nombre d’heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit 112 126 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).
23 034 heures*
À NOTERLa télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement.
NOMBRE DE VIDÉOS : 2017 2018
110 778112 985
110 199
110 311
110 994
114 103
116 124112 545 113 286
116 699
114 890
116 611
112 975
111 664
112 224 111 834 112 528
112 596 110 827111 664 112 408
111 693 113 360
111 740
JANV
FÉVR
MAR
S
AVR
MAI
JUIN JUIL
AOÛT
SEPT OC
T
NOV
DÉC
VOLUME HORAIRE : 2017 2018
TV DE RATTRAPAGE
Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) – offres-consommation-public.* Moyenne mensuelle.
23 9
96
23 0
46
23 0
15
23 0
46
22 9
33
22 8
74
23 0
15
23 1
09
22 7
07
22 9
40
23 2
97
22 4
32
24 4
36
23 2
72
23 6
88
23 6
11
23 9
37
23 1
67
23 3
21
23 2
32
23 1
39
24 1
62
24 3
69
24 4
49
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201934 35
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLESINTERNATIONAL
Source : Médiamétrie – Eurodata TV Worldwide. Etude sur la production française de contenus. Réalisée pour le compte de TV France International – septembre 2018.
LA FRANCE 1ER PAYS EXPORTATEUR NON-ANGLOPHONE DE PROGRAMMES TÉLÉVISUELS
Pays qui ont diffusé le plus d’émissions sérielles françaises sur la saison 2017-2018 :
Les productions françaises, notamment les documentaires sur la nature et les séries policières, séduisent une audience internationale.
La Belgique, le Portugal, l’Italie. L’Australie et le Canada sont les premiers pays non européens au classement.
La France se classe 3ème pays exportateur de programmes TV, hors unitaires dans le monde. Par rapport à l’an dernier c’est 18% de programmes supplémentaires qui ont voyagé cette année, 55% sont des séries factuelles, 36% sont des fictions et 9% du divertissement.
Les productions TV françaises voyagent de plus en plus à l’international
EXPORTATIONS DES PROGRAMMES AUDIOVISUELS FRANÇAIS
205,2 M€
Source : TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2017.
INTERNATIONAL
En 2017, tous genres confondus, les ventes de programmes audiovisuels français à l’étranger augmentent de 8,5 % pour atteindre 205,2 M€, soit le plus haut niveau jamais observé.Cette hausse s’explique principalement par la progression de la fiction, de la hausse de l’animation et des programmes documentaires.
Une croissance régulière depuis 2008 pour atteindre un niveau record depuis 20 ans
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201936 37
ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2018.
DOCUMENTAIRE
TOTAL DES VENTES
FICTION DIVERS (INFORMATION,
EXTRAITS…)
FORMAT (FICTION, JEUX,
VARIÉTÉS)
ANIMATION MUSIQUE, SPECTACLE
VIVANT
Ventes de programmes audiovisuels français par genre (M€)
Structure des ventes de programmes audiovisuelsfrançais par genre (2017)
Les principaux acheteurs de programmes français en 2017 N°1 : Allemagne (27,1 M€ de ventes, Autriche incluse)N°2 : Etats-Unis (20,2 M€ de ventes)N°3 : Belgique (19,3 M€ de ventes)
201
7 2
016
FICTION
31,0
DOCUMENTAIRE 17,3
ANIMATION
36,9
FORMAT (FICTION, JEUX, VARIÉTÉS)
10,2 MUSIQUE, SPECTACLE VIVANT
2,6
DIVERS (INFORMATION, EXTRAITS…)
2,0
63,735,5
75,6
5,3 20,9 4,2
205,
2
49,835,1
75,0
4,4 19,4 5,5
189,
1
1/ Animation - légère hausse par rapport à une année 2016 déjà exceptionnelle (+0,9 %) : 75,6 M€, plus haut niveau historique.
2/ Fiction - ne cesse de progresser depuis 2014 (+27,8 % par rapport à 2016) : 63,7 M€, nouveau record historique.
3/ Documentaires - repartent à la hausse : 35,5 M€ (+1,2 % par rapport à 2016), soit le deuxième plus haut niveau de ces dix dernières années.
Top 3 des genres vendus à l’étranger 2017 :
INTERNATIONAL INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 39
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 41
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201942 43
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV UN ÉLÉMENT CENTRAL AU SEIN DU FOYER
Si la TV était amenée à disparaître, elle manquerait à 57% des personnes interrogées, dès la première semaine.
57 %
40 % pour le replay
37 % pour Facebook
34 % pour YouTube
Source : Harris Interactive –Etude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019
LA TV, UN VERITABLE MEMBRE DU FOYER
Pour 56% des Français, la TV occupe un point central au sein du foyer.
56 %
Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201944 45
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : UN LIEN SOCIAL FORT
Les émissions, les séries et les programmes télévisuels sont des sujets de discussion appréciés des Français.
69 % en famille
63 % entre amis
40 % entre collègues
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « La télévision (émission, séries, programme) est-elle un sujet dont vous aimez discuter... ? »
TV : DES MOMENTS PARTAGÉS AU SEIN DU DOMICILE
Grâce aux invités pendant les matchs des Bleus dans les foyers français, La Coupe du Monde, a permis d’attirer 9% d’audience supplémentaire.
lors de la finale du 15 juillet 2018.
9 %
+17 %
Source : Médiamétrie – Estimation basée sur le test d’Audimétrie individuelle. Portée mené par MédiamétrieBase : Individus de 15 ans et plus, équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes et Ile-de-France.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201946 47
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : DES MOMENTS PARTAGÉS EN DEHORS DU DOMICILE
Lors des 5 premiers matchs de l’équipe de France, les lieux publics, les bars, les restaurants, les fan zones (…) ont permis d’attirer 15% d’audience supplémentaire.
le jour de la victoire des Bleus.
15 %
+25 %
Source : Médiamétrie – Estimation basée sur le test d’Audimétrie individuelle. Portée mené par MédiamétrieBase : Individus de 15 ans et plus, équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes et Ile-de-France.
Source : YouGov Profiles - janvier 2019.Base : 13 522 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus (dont 2 952 millenials âgés de 18-34 ans).Q : « Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous pour regarder du contenu télévisé ? Veuillez sélectionner toutes les réponses qui s’appliquent. »
TV : SUPPORT LE PLUS UTILISÉ TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES
Adultes Français (âgés de 18+)
Millenials(18-34 ans)
88%
20%20% 53%41%
1%5%
1%8%
1% 1%3% 4%
44%29%
78%utilisent la télévision
utilisent un
smartphone
utilisent un
smartphone
utilisent une
tablette
utilisent une
tablette
utilisent un PC / Ordinateur
portable
utilisent un PC / Ordinateur
portable
autresconsole de jeux
autresconsole de jeux
je ne sais pas je ne sais pasnon applicable non applicable
Plus de 8 Français sur 10 (88%) déclarent que la télévision est le premier support qu’ils utilisent pour regarder la TV, tout comme les Millenials (78%).
88 %
LES + DE LA TÉLÉ 2019 49
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201950 51
COMPORTEMENTS ET USAGES
SCHOLE MARKETINGÉTUDE VIDEOSCOPE 2018 MÉTHODOLOGIE
Carnet de consommation Carnet de consommation sur 14 jours. Consommation vidéo de la veille sur 14 jours afin de neutraliser les événements exceptionnels (programmation, autre). 200 à 300 internautes par jour. Les internautes interrogés sont issus d’un access panel.
Période d’interrogationLe terrain d’enquête a été conduit au cours du mois de juin 2018.
PopulationAu total, 2 006 personnes interrogées via Internet. 1 113 interviews réalisées en semaine et 893 le week-end.
Échantillon
Redressement et validationLes données d’observation ont été redressées pour une parfaite égalité entre tous les jours de la semaine, et selon la tranche d’âge et le sexe.
51%
12,6
25,9%
24,9%
17,8%
18,8%
49% 1026
2006
378
357
980
252
520
499
Femmes
TOTAL
15-24 ans
25-34 ans
Hommes
65 ans et +
50-64 ans
35-49 ans
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201952 53
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV EN DIRECT MAJORITAIREMENT REGARDÉE À DOMICILE
LA TÉLÉVISION, LE MÉDIA QUOTIDIEN
97% des internautes déclarent regarder essentiellement la TV en direct à leur domicile.
78% des Français déclarent que la télévision est généralement allumée le soir, pendant et après le dîner.
Majoritairement quel que soit l’âge
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope. Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs de la population française des internautes à domicile. Q Multiple : « Où avez-vous regardé cette ou ces vidéos ? »
97%
Soir
78%Journée
61%Matin
28%
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.Q Multiple : « Généralement, allumez-vous la TV … ? »
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
34%
31%
27%
27%
20%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
69%
65%
54%
60%
62%
Le matin au réveil Dans la journée Le soir
71%
76%
79%
82%
87%
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201954 55
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS
LA TÉLÉVISION, ÉCRAN APPRÉCIÉ EN SOIRÉE
Majoritairement quel que soit l’âge
46%
52%
48%
53%
61%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
34%
28%
32%
32%
27%
Oui, systématiquement et régulièrement Oui, occasionnellement Non, jamais
19%
19%
21%
16%
12%
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.Q Multiple : « Lorsque vous êtes chez vous, diriez-vous que le programme diffusé à la télévision rythme votre soirée ?»
Source : Médiamétrie – Médiamat- Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes sur la tranche 20h-24h en lundi-dimanche. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
des Français déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée.
des Français regardent la TV sur un téléviseur au moins un soir par semaine.
des Français regardent la TV sur un téléviseur au moins 4 soirs par semaine.
51 % 85 %
60 %
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201956 57
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV, FACTEUR DIVERTISSANT POUR LES ENFANTS DE 4 À 7 ANS
LA PERCEPTION DE LA TÉLÉVISION DES PARENTS D’ENFANTS ÂGÉS DE 4 À 7 ANS
Pour 4 parents sur 10, les programmes de télévision regardés par les enfants créent chez eux de l’empathie et de l’intelligence émotionnelle.
46%
52%
48%
53%
61%
Source : groupe Turner – novembre 2018.Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans.
Source : groupe Turner – novembre 2018.Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans.
des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans disent que les enfants s’orientent pour se détendre vers les dessins animés.des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans
acceptent la place prise par la télévision dans les activités de leurs enfants.
Pour eux, la télévision est un vecteur :
d’amusement et de joie de détente
d’émotions d’expériences
90 % 80 %
54 %
40 %
52 %
39 %
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201958 59
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, MODE DE VISIONNAGE LE PLUS UTILISÉ DES 4-14 ANS
8 enfants sur 10, âgés de 4 à 14 ans, déclarent regarder la TV en linaire, ce qui en fait le mode de visionnage le plus utilisé vs YouTube et la TV en replay.
80 %
Source : Junior City – Les centres d’intérêt & les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – septembre 2018. Base : 1 010 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. Q. « Regardes tu ? ». En assisté - plusieurs réponses possibles.
161
LA TV EN DIRECT
4-6 ANS
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS
YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX
168163 161
153
LA TV EN DIRECT
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
78
104113 109 112
77
93101
8772
48 4857
4861
161
LA TV EN DIRECT
4-6 ANS
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS
YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX
168163 161
153
LA TV EN DIRECT
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
78
104113 109 112
77
93101
8772
48 4857
4861
LA TV EN DIRECT ( CHAÎNES NORMALES )
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
80%
51%
43%
26%
LES + DE LA TÉLÉ 201960
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, SUPPORT DE VISIONNAGE PRÉFÉRÉ DES 4-14 ANS
La TV linéaire, la manière dont la TV est la plus regardée des 4-14 ans, conserve logiquement sa place de support préféré.
N°1 1
Source : Junior City – Les centres d’intérêt & les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – mai 2018. Base : 1 012 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. Q. « Merci de classer ces différents moyens de regarder tes programmes et vidéos de celui que tu préfères le plus (en n°1) à celui que tu aimes le moins (en n°4) En assisté – Question ordonnée - 4 réponses maximum En assisté – Question ordonnée - 4 réponses maximum.
Parmi les enfants qui regardent la TV en Replay (ils sont 42%), 51% citent la TV linéaire comme étant leur support préféré (1ère position) & 20% la TV Replay comme leur support numéro 2 (2ème position).
64%
51%
8%
20%
21%
22%
8%
8%
47%
29%
7%
5%
37%
28%
9%
38%
BASE : CEUX QUI REGARDENT
LA TV EN LINÉAIRE (79%)
BASE : CEUX QUI REGARDENT
LA TV EN REPLAY (42%)
BASE : CEUX QUI REGARDENT
YOUTUBE (61%)
BASE : CEUX QUI REGARDENT
NETFLIX (21%)
TV-linéaire TV Replay YouTube Netflix
% qui l’ont cité en #1
LES + DE LA TÉLÉ 2019 61
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201962 63
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV QUEL QUE SOIT LE LIEU
CHEZ DES PARENTS - AMIS (PÉRIMÈTRE MÉDIAMAT)
TOTAL HORS DOMICILE ET
HORS PARENTS-AMIS
LIEU DE TRAVAIL OU D’ÉTUDE
LIEU DE VACANCES OU RÉSIDENCE SECONDAIRE
AUTRE LIEU
4,8%
4,0%
1,6%
1,1%
1,4%
Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 21 : Avril-Juin 2018 & Vague 22 : Septembre-Novembre 2018. Base : individus de 15 ans et plus équipés TV.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.*Lieux publics, résidences secondaires… Hors invités dans les foyers.
LES NOUVEAUX USAGES TV SELON LES LIEUX ET LES MODES DE CONSOMMATION
Malgré les différents modes et lieux de consommation de la TV, la TV live sur téléviseur reste le mode de consommation privilégié toutes générations confondues.
10%
TV hors domicile* TV sur écrans Internet, tous lieux TV différé et replay sur téléviseur TV live sur téléviseur
90% 5 3 2
79% 4
4 ans et +
15-24 ans21%
13% 4
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201964 65
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Médiamétrie – Média IN Life Base Lundi – Dimanche.
MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
contacts médias et multimédias sur une journée moyenne pour les Français en 2018.
c'est l'augmentation du nombre de contacts médias et multimédias en 10 ans.
44,1
14,3 %
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
36,1 37,838,6 39,6
42,0 42,5 44,0 44,443,9
43,840,9
CONSOMMATION INTERNET DES FRANÇAIS
Chaque mois, 84 % de la population française se connecte à Internet, quel que soit l’écran (ordinateur, mobile, tablette), soit 52,8 millions d’internautes.
Chaque jour, 68,6 % de la population française se connecte, soit 43,1 millions d’internautes.
84%
68,6%
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Décembre 2018 – Base 2 ans et plus – Temps Tablette modélisé. Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés.
2 ans et + 15-24 ans
Temps de surf quotidien par individu (base : Français 2 ans et plus) :
02:06:0001:42:00
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201966 67
COMPORTEMENTS ET USAGES
ENSEMBLE CONTENUS TV : 86%
Source : Médiamétrie – Estimation avril-mai 2018 et sep-tembre-novembre 2018 réalisée à partir du panel Médiamat, Internet Global et Global TV – base France Entière.*TV hors domicile : lieux publics, résidences secondaires … hors invités dans les foyers.
TV live sur téléviseur TV hors domicile* Différé + Replay sur télévieur & TV live + Replay sur les autres écrans VoD / SVoD Autres vidéos sur Internet
RÉPARTITION DE LA CONSOMMATION VIDÉO 4 ÉCRANS EN TEMPS PASSÉ
du temps vidéo sur les 4 écrans est consacré à regarder des programmes TV.
86 %
70%
43%
77%
2
2
2
14%
28%
10%
6%
15%
4
4 ans et +
25-49 ans
15-24 ans
ENSEMBLE CONTENUS TV : 80%
ENSEMBLE CONTENUS TV : 57%
8%
12%
7%
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs de la population française des internautes à domicile. Q Multiple : « Avez-vous regardé cette ou ces vidéos sur...? »
Vidéo en ligne : Elle concerne essentiellement (mais pas exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet, le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut également les vidéos familiales ou professionnelles.
LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES VIDÉOS
DVD
TV en direct
DVD-Bluray
Enregistrements
Rattrapage
SVOD
VOD
Streaming
Vidéo en ligne
90%
75%
66%
65%
50%
41%
26%
9%
16%
34%
39%
40%
59%
77%
74%
92%
Téléviseur Autre écran
Le téléviseur arrive en première position pour regarder les programmes TV, les DVD-Bluray, les enregistrements, et la TV de rattrapage.
VOD
SVOD 35% PC 20% smartphone 10% tablette
56% PC 11% smartphone 5% tablette
50% PC 48% smartphone 11% tablette
dont :
dont :
dont :
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201968 69
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope.Q Multiple : « Pour regarder des vidéos ou la télévision en direct, quel est selon vous l'écran ou l'équipement le plus adapté ? »
LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER DES VIDÉOS OU LA TÉLÉVISION EN DIRECT
Téléviseur
PC portable
PC fixe
Tablette
Smartphone
8,5
4,4
3,8
3,3
2,7
L’écran le plus adapté pour regarder des vidéos ou la télévision en direct est le téléviseur, qui arrive en 1ère position des supports utilisés, avec une note de 8,5/10.
NOTE SUR
10
8,5 /10
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
LA TÉLÉVISION EN DIRECT : TYPE DE VISIONNAGE QUOTIDIEN LE PLUS COURANT
...
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.Q. « Hier, avez-vous regardé…? »* Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV.
des internautes regardent tous les jours des vidéos sur tous les supports.
regardent la télévision en direct tous les jours.
82%
58%
DVD
TV en direct
Rattrapage
Vidéos en ligne
SVOD
Enregistrements
Streaming-P2P
DVD -Bluray
VOD
Aucune vidéo
VOD
SVOD
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
ST Télévision : 69% Direct + rattrapage +enregistrements
ST Premium : 23%* SVOD + VOD + Streaming + DVD/Blu-Ray
ST Vidéo en ligne : 20% Elle concerne essentiellement (mais
pas exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les réseaux sociaux.
Elle exclut la TV en direct sur Internet, le rattrapage sur Internet ou le streaming.
Elle exclut également les vidéos familiales ou professionnelles
Vidéo avancée Toutes les autres vidéos
en dehors de la TV en direct 3%
6%
9%
10%
12%
58%
20%
ST vidéo avancée : 49%
20%
18%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201970 71
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.Q. « Hier, avez-vous regardé…? »* Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV.
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
ST Télévision ST Premium* ST Vidéo en ligne Aucune vidéo
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
49%50%
6%
27%38%
16%
15%18%
21%
9%11%
23%
68%
67%
68%
71%
75%
5%4%
23%
La télévision est le 1er média regardé toutes tranches d’âge confondues.
65 ans et plus
FOCUS ÂGES
Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
4,5millions de Français
Temps passé par jour 4 - 4 ANS
Temps passé par jour 15 - 34 ANS
LA TV ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
regardent quotidiennement la télévision sur un écran internet (+29% en deux ans), et y consacrent 1h16 par jour.
Focus âges :
1,8 M TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
+78% EN 2 ANS
+17% EN 2 ANS
01:31:00
01:12:00
1,3 M TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201972 73
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
LES AUTRES ÉCRANS UTILISÉS POUR REGARDER LA TV AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay.
1,8 MD’AUDIENCE CUMULÉE
1,3 MD’AUDIENCE CUMULÉE
1,7 MD’AUDIENCE CUMULÉE
-2% EN 1 AN
+13% EN 1 AN
+102% EN 1 AN
1H04 DE DET
1H13 DE DET
1H16 DE DET
TOUJOURS PLUS DE TV EN REPLAY ET SUR LES ÉCRANS INTERNET
DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR TÉLÉVISEUR
+20%
DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR LES ÉCRANS INTERNET TOUS LIEUX ET SUR LA TV EN DEHORS DU DOMICILE
+19%
Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV Vague 21 –avril-juin 2018 & Vague 22 –septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201974 75
COMPORTEMENTS ET USAGES
+26% EN 2 ANS
7,2millions de Français
FORTE PROGRESSION DU REPLAY
Chaque jour 7,2 millions de Français (12,4%) regardent la télévision en replay quel que soit l’écran (+26% en deux ans), pendant 1h03 chacun.
Le replay est très apprécié pour regarder des fictions, constituant ainsi 50% de la consommation en replay tous écrans*.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.* Source : Médiamétrie – Médiamat toutes chaînes confondues et Mesure 4 écrans sur le périmètre des chaînes mesurées. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
01:03:00
LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE LA TV DES 16-25 ANS
des Français âgés de 16 à 25 ans regardent la TV en live.
En général, ils indiquent regarder la TV sur :
50,4%
Source : Sup' de Com - Les jeunes et les médias Février 2018.Base : 546 jeunes âgés de 16 à 25 ans.
SUR UN POSTE TV
56%
SUR ORDINATEUR
31%SUR SMARTPHONE
11%SUR TABLETTE
2%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201976 77
COMPORTEMENTS ET USAGES
LES 4-14 ANS; CHAMPIONS DES NOUVELLES PRATIQUES DE CONSOMMATION TÉLÉVISUELLES
En 2018, 2,4M de téléspectateurs soit 29% des 4-14 ans consomment des programmes suivant ces nouveaux usages : replay sur téléviseur, TV sur écrans internet ou VOD/SVOD.
29%
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018.Base : individus de 4 à 14 ans équipés TV.
14% DE LA POPULATION
FRANÇAISE ÉQUIPÉE TV
30% DES TÉLÉSPECTATEURS
SUR LES ÉCRANS INTERNET
16% DES CATCH-UPPERS
TOUS ÉCRANS
11% DES PRATIQUANTS
VOD/SVOD
LA TV RESTE L’ÉCRAN LE PLUS APPRÉCIÉ POUR LA CONSOMMATION SVOD
L'écran TV pèse pour 63% des actes de consommation de SVoD en France depuis le début de l’année 2018 (du 1er janvier au 18 novembre).
63%
Source : NPA Conseil – Harris Interactive – Baromètre de la consommation SVoD en France. Du 1er janvier au 18 novembre 2018.
Répartition de la consommation SVoD par type de programme
Répartition de la consommation SVoD en fonction de l'âge
8%
10%9%
23%
6%13%
11%
7%8%
88%
11%10%
19%
58%
6%4%22%
68%
70%
66%
60%
6%8%
17%
69%
15%1%
14%
70%
58%
70%
66%
60%
69%
70%
68%
9%
20%
63%
10%
15%
25%50%
SVoD sur TV
— Cinéma
— Séries
— Autres
— 25-34 ans
— 50 ans et +
— Jeunesse
35-49 ans —
63%
Programme consommé par
les 15-24 sur TV
50%
Global Par catégories
15-24 ans Comparatif
8%
10%9%
23%
6%13%
11%
7%8%
88%
11%10%
19%
58%
6%4%22%
68%
70%
66%
60%
6%8%
17%
69%
15%1%
14%
70%
58%
70%
66%
60%
69%
70%
68%
9%
20%
63%
10%
15%
25%50%
SVoD sur TV
— Cinéma
— Séries
— Autres
— 25-34 ans
— 50 ans et +
— Jeunesse
35-49 ans —
63%
Programme consommé par
les 15-24 sur TV
50%
Global Par catégories
15-24 ans Comparatif
LES + DE LA TÉLÉ 2019 79
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201980 81
COMPORTEMENTS ET USAGES
Chaque jour, 7,2 M de Français regardent la télévision en Replay sur tous leurs écrans pendant 1h03 chacun, (+26% en deux ans).
LES OPPORTUNITÉS POUR REGARDER LA TV SE MULTIPLIENT
DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENSQUEL QUE SOIT L’ÉCRAN
7,2 M
0,9 M DE TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS SUR ORDINATEUR
1,1 M DE TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS SUR ÉCRANS MOBILES
5,2 M DE TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS SUR TÉLÉVISEUR
+26% EN 2 ANS
Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
TabletteTélévision
Source : Médiamétrie – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
Ordinateur
Smartphone
LES FRANÇAIS ET LA VOD ET SVOD
du temps passé quotidiennement à regarder des programmes en VoD/68%
SVoD se fait sur téléviseur.
68%
19%
4%9%
LES + DE LA TÉLÉ 201982
COMPORTEMENTS ET USAGES
LES FRANÇAIS ET LA VOD ET SVOD
de Svodistes quotidiens (+2,0M en un an). La VoD (Video On 4,6M
Demand) et la SVoD (Subscription Video on Demand) sont regardées au quotidien par 4,6 millions d’individus de 4 ans et plus sur l’ensemble des écrans.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV. Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
4 ans et +
1 Français sur 5 (22,6%), soit 13,1 millions de Français regardent des programmes en replay sur téléviseur et/ou la TV
sur les écrans internet et/ou pratiquent la VoD/SVoD (+22% en un an)
des internautes ont utilisé un service SVoD au cours des 12 derniers mois
(+10 points en un an)
de Français regardent chaque jour un programme de SVoD.
1 Français sur 5
30% 4,6M
LES + DE LA TÉLÉ 2019 83
COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201984 85
COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV, L’ÉCRAN DE L’INFORMATION
Chaque jour 12,7 M de téléspectateurs regardent les chaînes d’information.
Une large couverture de l’événement « Les Gilets Jaunes »Sur la période du 6 novembre au 30 décembre, 151 heures de programmes, toutes chaînes confondues*, ont été dédiés à cet événement.
12,7M
Source : Médiamétrie – Médiamat. Indicateur d’audience cumulée extrapolée. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * Hors JT, hors chaînes d’information, hors rediffusions.
151:00
FOCUS INFO
LA TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS
La télévision reste le média d’information privilégié.
46 %
Par la télévision
Non réponse
Par la presse écrite(dans sa version papier)
Par internet via smartphone
Par internet via votre tablette
Par internet via votre ordinateur
(portable ou fixe)
Par la radio
Par internet
Source : Kantar, pour « La Croix ». La confiance des Français dans les médias – janvier 2019.Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019.
des Français s’informent de l’actualité d’abord en regardant la télévision.
46%
29%
18%
9%
18%
6%
2%
1%
FOCUS INFO
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201986 87
COMPORTEMENTS ET USAGES
En premier choix En second choix Au Total
FOCUS INFO
des Français choisissent de regarder les journaux télévisés des chaînes généralistes, en 1er et 2nd choix, pour approfondir certains sujets de l’actualité nationale ou internationale.
des Français se tournent, en 1er vers les journaux télévisés des chaînes généralistes pour approfondir certains sujets d’actualités.
52%
31%
9%
12%
6%
4%
4%
2% 4%
5%
5%
1%2%
31% 21%
3%
52%
32%
23%
20%
14%
19%
10%
7%
6%
3%
8%
18% 14%
14%
8%
8%
14%
5%
3%
4%
Les journaux télévisés des chaînes généralistes
Les chaînes d’information en continu
Les sites Internet ou applications mobiles de la presse écrite
La radio
Les grands titres nationaux de la presse quotidienne
La presse magazine
Les sites Internet ou applications mobiles des chaînes de télévision ou des stations radio
Les réseaux sociaux
Les blogs spécialisés
Les journaux gratuits
D’autres sites Internet
Sans réponse
Source : Kantar pour « La Croix ». La confiance des Français dans les médias – janvier 2019.Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019.
Télévision
Newsletter envoyée par email ou flux RSS
Je ne sais pas
Application mobile/tablette d’un journal
Aucune des réponses ci-dessus
Site Internet d’un journal
Site Internet d’actualités ne dépendant pas d’un journal
Radio
Version papier d’un journal
Blogs, ne dépendant pas d’un grand groupe médias
Réseaux sociaux
37%
12%
11%
10%
9%
7%
4%
1
1
4%
3%
22%
27%
13%
5%
7%
4%
8%
2%
1
6%
6%
LA TV : SOURCE PRINCIPALE D’INFORMATION TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES
La télévision est la principale source d’informations/actualités pour les Français.
Source : YouGov Profiles - janvier 2019.Base : 13 269 personnes représentatives de la population nationale fran-çaise âgée de 18 ans et plus (dont 2 900 millenials âgés de 18-34 ans).Q : « Parmi les propositions suivantes laquelle est votre source principale d’informations/actualités ? Veuillez sélectionner une seule réponse.»
Adultes Français (âgés de 18+)
Millenials (18-34 ans)
FOCUS INFO
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201988 89
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie " les jeunes et l'information ". Juillet 2018.Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans.NB : les chiffres concernent la consommation TV sur les 4 écrans (live et différé) : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette.
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie " les jeunes et l'information ". Juillet 2018.Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans.Q. : " À quelle fréquence consultez-vous les moyens d’information suivants ? ".
FOCUS INFO FOCUS INFO
LA CONSOMMATION TV DE L'INFORMATION CHEZ LES 15-34 ANS
Le téléviseur reste le principal support de consultation de l’information TV
16 min Chez les 15-34 ans, la DEI de l’information TV (JT et émissions d’information) sur les 4 écrans est de 16 minutes.
DEI TV sur téléviseur DEI TV sur les 3 écrans internet
Estimation de la DEI Total TV sur les 4 écrans 2017 : 02:20
Estimation de la DEI de l’information TV sur les 4 écrans 2017 : 00:16
02:11 00:09
00:01 00:15
LA TV DANS LA TOP 3 DES MOYENS D'INFORMATION DES 15-34 ANS
64%
49%
Plus de 6 internautes sur 10 âgés de 15 à 34 ans utilisent la télévision comme moyen d'information tous les jours ou presque.Ils sont 49% a regarder les journaux télévisés tous les jours ou presque.
Utilisation tous les jours ou presque
Internet : 79% Télévision : 64% Radio : 43% Presse : 32% (papier ou en ligne)
71%
49%
46%
33%
31%
31%
29%
27%
21%
17%
14%
14%
11%
7%
Les réseaux sociaux
Les journaux télévisés
Les sites de vidéo en ligneLes flash info des radios
musicalesLes émissions TV
d'infotainment Les chaînes d'information
en continuLa presse quotidienne
papier ou en ligne Les pages d'actualités des
moteurs de recherche Les radios généralistes ou
d'information
Les sites d'infotainmentLa presse magazine papier
ou en ligne Les sites d'info présents
exclusivement sur InternetLes reportages et émissions
TV d'informationLes chaînes de télévision
internationales
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201990 91
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie " les jeunes et l'information ". Juillet 2018 (Médiamat, Médiamétrie, 2016). Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans.* Les chiffres concernent la consommation TV sur téléviseur (live et différé)
et ne prennent pas en compte la consommation TV sur les autres écrans.
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie "les jeunes et l'information". Juillet 2018. Base : utilisateurs mensuels âgés de 15-34 ans (au moins une fois par mois) de chaque moyen d’information. Q. : " En général, dans quelle(s) situation(s) consultez-vous ces moyens d’information ? "
FOCUS INFO
LES CONTENUS D'INFOTAINMENT : GENRE LE PLUS CONSOMMÉS SUR LE TÉLÉVISEUR
Part d’audience des différents segments d’information*
LES PROGRAMMES D'INFORMATION TÉLÉVISUELS, DES RENDEZ-VOUS IMMANQUABLES/FIDÈLES POUR LES 15-34 ANS
14%67%
10,5%
Les programmes d'information représentent 14% de l'audience TV des 15 ans et plus. (chiffre essentiellement porté par la consommation des journaux télévisés, contributifs à hauteur de 8,6 %)
Parmi les jeunes de 15-34 ans qui utilisent la télévision pour s’informer au moins une fois par mois, 67%
déclarent regarder des programmes d’infotainment avant le dîner. Sur ce créneau, ils sont 50% à déclarer regarder les journaux TV. Chez les 15-34 ans, la part de
l’audience TV consacrée à l’informa-tion est de 10,5% (les programmes d’infotainment sont les plus contri-butifs, à hauteur de 3,4%).
Usage des moyens d’information au cours de la journée(en % des utilisateurs mensuels de chaque moyen d’information)
FOCUS INFO
JT hors service public JT du service public Chaînes d'information en continu Infotainment
Journaux télévisés Émissions Infotainment
15 ans et + 15-34 ans 15-19 ans 20-24 ans 25-29 ans 30-34 ans
2,9%2,8%2,7%4,5%
3,2%4,2%1,4%1,1%1,7%
1,6%1,5%
4,4%2,9%2,7%2,3%
1,0%2,4%
3,6%3,5%
10,7%
4,6%
11,2%
3,8%
10,4%
2,0%
9,1%3,4%
10,5%
1,8%
14,0%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201992 93
COMPORTEMENTS ET USAGES
FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018
COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018 : UNE VICTOIRE DE LA TV
Médiamétrie - Médiamat. Base : individus 4 ans et plus équipés TV.
de personnes ont regardé la Coupe du Monde 2018, soit presque 9 français sur 10 (88%).
de téléspectateurs en moyenne sur l’ensemble de la compétition, avec un pic à 22 millions dans les dernières minutes de la finale.
audience historique pour la finale France-Croatie
Les audiences des Bleus progressent au fur et à mesure du tournoi • Phases de poule : 10,7 millions de téléspectateurs
en moyenne• 1/8ème, ¼ et demies finales : 14,9 millions de
téléspectateurs en moyenne• Finale : 19,4 millions de téléspectateurs en
moyenne.
Les audiences des autres nations • Phases de poule : 6,4 millions de téléspectateurs
en moyenne• 1/8ème, ¼ et demies finales : 8,3 millions de
téléspectateurs en moyenne.
51,5M
8,7M
9ème
Source : Eurodata TV Worldwide – Relevant Partners.
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV
187M
FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018
de téléspectateurs dans 21 pays, pour la Finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2018.
Afrique du Sud : 2ème meilleure audience sport de l’année.
France : plus d’un demi million de téléspectateurs ont suivi la finale sur un des 3 écrans internet (smartphone, tablette, ordinateur).
Russie : 9 des 10 meilleures audiences sport de l’année.
Afrique du Sud 6 800 000 (44,1% de PdA)
Allemagne 21 321 000 (76,1% PdM)
Autriche 1 776 000 Belgique (National) 2 189 700
Chine (National) 56 000 000
Croatie 1 552 000 (89,3% PdA)
Espagne 8 247 000France 19 341 000 Grèce 1 718 000Hongrie 1 511 000
Inde 15 800 000Italie 11 688 300Pays-Bas 3 088 000Pologne 6 850 000Portugal 1 541 100République Tchèque 1 009 000
Roumanie 2 690 000Royaume-Uni 11 388 000Russie (National) 11 305 000Suède 1 932 000Turquie 3 269 000Ukraine 3 026 000
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201994 95
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Eurodata TV Worldwide – Yearly Sport Key Facts 2018.
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV La saison 2017/2018 a donc été une réussite pour le sport à la Télévision, démontrant une fois de plus sa puissance fédératrice pour rassembler les foules devant le petit écran et générer de fortes émotions collectives.
JEUX OLYMPIQUES D’HIVER PYONGCHANG 2018, UN SUCCÈS À TOUTE HEURE
Cérémonie d’ouverture
Japon : 7,4 millions de téléspectateurs, soit 46,2% de part d’audience.
États-Unis : 27,8 millions de téléspectateurs et 28,1% de de PDA.
Pays-Bas : le 10 000 mètres de patinage de vitesse Homme a réuni 3 millions de téléspectateurs, pour une part d’audience de 84,1%.
Russie : dès 7h du matin, un peu plus de 7 millions de téléspectateurs (52% de PDA) se sont retrouvés pour assister à la Victoire de leur équipe nationale face à l’Allemagne lors de la finale du Hockey sur Glace masculin.
COUPE DU MONDE 2018, LE FOOTBALL PLUS FORT QUE JAMAIS
La Coupe du Monde FIFA 2018 fut sans surprise l’événement le plus suivi de la saison. Ainsi, dans 31 territoires – sur les 47 étudiés dans le rapport Yearly Sport Key Facts – la meilleure audience sportive de la saison a été réalisée par un match de Football ; il s’agissait de rencontres de la Coupe du Monde dans 26 territoires.
Pays-Bas : les 4 plus fortes audiences sports de la saison ont été atteintes par des matchs de la Coupe du Monde.
Italie : la finale opposant la France à la Croatie a réalisé la deuxième performance de la saison avec 11,7 millions de fans (66,2% de PDA).
Japon : le match opposant la sélection nationale à la Colombie a rassemblé 12 millions de fans (63,7% de PDA), soit la plus forte audience pour un programme sportif depuis la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud.
Chine : sur les régions de Shanghai et de Beijing en Chine, les 10 meilleures audiences de la saison étaient également des matchs de la Coupe du Monde.
LES + DE LA TÉLÉ 201996
COMPORTEMENTS ET USAGES
Source : Eurodata TV – Yearly Sport Key Facts 2018.
HÉROS LOCAUX ET SPORTS NATIONAUX, ÉGALEMENT VECTEURS D’AUDIENCE
Thaïlande : les 10 programmes sportifs les plus suivis ont été des matchs de l’équipe nationale de Volleyball féminin.
Ukraine : les deux plus fortes audiences de la saison étaient des combats de boxe, avec notamment 3,2 millions de téléspectateurs pour le combat entre la star locale Oleksandr Usyk et le russe Murat Gassiev.
Inde : le sport national qu’est le Cricket représente 71% du sport consommé à la télévision entre Septembre 2017 et Juillet 2018, pour une offre de 61%.
Italie : le Grand Prix national de Monza a rassemblé plus de 5,5 millions de téléspectateurs (34,6% de PDA).
LES + DE LA TÉLÉ 2019 97
AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 99
CHIFFRES 2018 À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
AUDIENCE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019100 101
3h36
AUDIENCE TV – FRANCE
En 2018, les Français ont eu en moyenne 14,1 contacts avec la télévision sur un jour moyen..
14,1 contacts
Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul 2018 Lundi-Dimanche.Base : individus 13 ans et plus.
TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT
RADIO 8,2
TÉLÉVISION 14,1
PRESSE
5,2INTERNET
6,8TÉLÉPHONE MOBILE
2,2JEUX VIDÉO
1,6VIDÉO
2,7MUSIQUE
3,0
TV : LES CHIFFRES CLÉS À RETENIR
de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur (dont 4,5 sur les écrans Internet).
En 2018, le temps moyen des Français à regarder la TV est de 3h36. La durée d’écoute globale de la TV* en 2018 est de 3h46.
Source : Médiamétrie – Médiamat 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * La durée d’écoute globale de la TV comprend : la consom-mation sur l’écran de la télévision et les écrans internet (ordinateur, tablette, smartphone), en live, en différé et en replay, au domicile, chez des parents ou amis, en vacances, dans les résidences secondaires, les lieux publics,…
43,1 millions
4h59DURÉE D’ÉCOUTEQUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR
DURÉE D’ÉCOUTEQUOTIDIENNE PAR INDIVIDU
43,1 M
TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS
21h29
PIC MINUTE : NB DE TÉLÉSPECTATEURS
23,9 M
Au quotidien, les programmes TV rassemblent 44,1 millions de téléspectateurs quel que soit l’écran.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019102 103
AUDIENCE TV – FRANCE
Source : Médiamétrie – Médiamat 2018 Durée d’écoute quotidienne modélisée.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1998 - 2018
de durée d’écoute quotidienne TV en 20 ans.+30 minutes
1998 2008 2018
CHAÎNES THÉMATIQUES LOCALES ET ÉTRANGÈRES CHAÎNES TNT CHAÎNES HISTORIQUES
2017 2018
3h36
3H06
3H24
ATTENTIONÀ partir de 2011, l’audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. À partir d’octobre 2014, l’audience intègre la consommation des programmes en replay. À partir de 2016, l’audience est en mode « jour de vision », le mode réaffecté étant utilisé pour les programmes et l’audience en jour daté.
AUDIENCE TVL’audience TV 2018 boostée par les événements sportifs et d’actualité.
10,0% 10,1%
31,5% 30,6%
58,5% 59,3%
LES + DE LA TÉLÉ 2019104
22 programmes du Top 50 sont des matchs ou des programmes en lien avec la Coupe du Monde.
51,5 M de Français ont regardé la Coupe du Monde, soit 88% de la population.
40,4 M de téléspectateurs ont suivi les Jeux Olympiques d’Hiver, soit 70% de la population.
Source : Médiamétrie- Médiamat. Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes consécutives. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
AUDIENCE TV – FRANCE
20,6 M de téléspectateurs ont suivi le mariage princier britannique, soit 35% de la population.
ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
GRAND RENDEZ-VOUS
LES + DE LA TÉLÉ 2019 105
AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019106 107
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE TV PAR CIBLE
INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS
FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS
DE MOINS DE 50 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET +
INDIVIDUS CSP +
3h36
3h56
2h42
1h56
1h39
3h22
5h13
2h50
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE MENSUELLE TV
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
3h59
3h18
4h00
3h03
3h52
3h18
3h37
3h31
3h31
3h26
3h52
3h51
AUDIENCE TV – FRANCE
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019108 109
AUDIENCE TV – FRANCE
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
03H0
0 - 03
H15
04H0
0 - 04
H15
05H0
0 - 05
H15
06H0
0 - 06
H15
07H0
0 - 07
H15
08H0
0 - 08
H15
09H0
0 - 09
H15
10H0
0 - 10
H15
11H0
0 - 11
H15
12H0
0 - 12
H15
13H0
0 - 13
H15
14H0
0 - 14
H15
L’audience moyenne à 8h est de :6,8% LE LUNDI6,9% LE MARDI6,8% LE MERCREDI6,9% LE JEUDI7,0% LE VENDREDI6,5% LE SAMEDI5,5% LE DIMANCHE
L’audience moyenne à 13h15 est de :22,5% LE LUNDI21,2% LE MARDI22,8% LE MERCREDI21,0% LE JEUDI21,2% LE VENDREDI25,1% LE SAMEDI25,1% LE DIMANCHE
15H0
0 - 15
H15
16H0
0 - 16
H15
17H0
0 - 17
H15
18H0
0 - 18
H15
19H0
0 - 19
H15
20H0
0 - 20
H15
21H0
0 - 21
H15
22H0
0 - 22
H15
23H0
0 - 23
H15
24H0
0 - 24
H15
25H0
0 - 25
H15
26H0
0 - 26
H15
L’audience moyenne à 21h15 est de :42,5% LE LUNDI42,4% LE MARDI41,4% LE MERCREDI41,0% LE JEUDI39,7% LE VENDREDI36,7% LE SAMEDI42,7% LE DIMANCHE
LUNDI – VENDREDI SAMEDI DIMANCHE
Source : Médiamétrie - Médiamat - Taux moyen % - ¼ d’heure par ¼ d’heure - Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV - Tous droits réservés Reproduction interdite.
AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019110 111
AUDIENCE TV – FRANCE
0%
20%
40%
60%
80%
120%
100%
TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE
05H0
0
06H0
0
07H0
0
08H0
0
09H0
0
10H0
0
11H0
0
12H0
0
13H0
0
14H0
0
Entre 21h15 et 21h30, 52,3% des 13 ans et plus sont en contact avec la télévision. Parmi eux, 82,8% ne pratiquent aucune activité média ou multimédia ; 83,6% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusive de toute autre activité, y compris courante.
15H0
0
16H0
0
17H0
0
18H0
0
19H0
0
20H0
0
21H0
0
22H0
0
23H0
0
24H0
0
52,3%
82,8%
20%
40%
60%
80%
120%
100%
Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul 2018 Lundi-Dimanche.Base : individus 13 ans et plus.
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 113
AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019114 115
Live ou replay sur ordinateur
Live ou replay écrans hors TV
Live ou replay sur tablette
Live ou replay sur smartphone
(au quotidien en % sur les individus de 4 ans et plus).
AUDIENCE TV – FRANCE
2,3%
3,0%
Source : Médiamétrie – Global TV Vague 21 –avril-juin 2018 & Vague 22 –septembre-novembre 2018 - Mesure 4 écrans.Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
7,7%
3,0%
CONTACTS AVEC LE MÉDIA TV EN LIVE OU EN REPLAY
de durée d’écoute par jour et par individu sur les 4 écrans et tous les lieux confondus
3h46
Une place importante des nouveaux usages TV, surtout chez les jeunes
Répartition de la durée d’écoute TV selon les différents lieux et modes de consommation
VERS UNE HYPER-PERSONNALISATION DU MÉDIA TV
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Tous droits réservés.
(*) Lieux publics, résidences secondaires… hors invités dans les foyers
21%
TV Live sur Téléviseur TV différé et replay sur téléviseur TV sur écrans internet, tous lieux TTV hors domicile sur téléviseur (*)
90% 5%3% 2%
79% 4% 4%
4 ans et +
15-24 ans
10%
13%
AUDIENCE TV – FRANCE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019116 117
AUDIENCE TV – FRANCE
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY
est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de 4 ans et plus.
11 minutes et 27 secondes
INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET +
FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS ÂGÉES DE
MOINS DE 50 ANSINDIVIDUS
CSP +
0:12:01
0:11:27
0:08:02
0:09:02
0:11:35
0:13:20
0:12:29
0:16:17
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoutequotidienne – Lundi-Dimanche, 3h-27h Du 01/01 au 30/12/2018.Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
DEI délinéarisée Total TV en minutes et secondes
ÉVOLUTIONS DE LA DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS
AUDIENCE TV – FRANCE
4,5 millions de personnes regardent quotidiennement les programmes TV sur les écrans internet.
de durée d’écoute quotidienne en 20 ans.
1998 2008 2018
3H46
3H063H24
+40 min
Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV –Vague 21 –avril-juin 2018 & Vague 22 –septembre-novembre 2018. Base : individus 4 ans et plus.
4,5 M
LES + DE LA TÉLÉ 2019 119
AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019120 121
DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE DES JEUNES ADULTES
ÉVOLUTION TÉLÉVISION
TÉLÉVISION SUR TÉLÉVISEUR : LA DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE - 2018 VS 2017
(16-34 ans)
(15-34 ans)
(18-34 ans)
(15-34 ans)
(15-25 ans)
(15-34 ans)
(14-29 ans)
Royaume-Uni3H12MN
-11mn
Allemagne3H37MN
-4mn
Belgique2H52MN
-9mn
France3H36MN
-6mn
Espagne3H54MN
-6mn
Italie4H08MN
+4mn
USA4H02MN
-14mn
2H19
1H51
1H56
1H34
1H46
1H33
2H09
AUDIENCE TV
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Base : Angleterre, Belgique, Espagne, Italie individus âgés de 4 ans et plus - Allemagne individus âgés de 3 ans et plus - États-Unis individus âgés de 2 ans et plus.
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinentsCopyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019122 123
AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE INCOMPARABLE À TRAVERS LE MONDE
AUDIENCE TV
Source : The Global TV Deck The global proof of TV’s power and popularity. Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018.
AUSTRALIE
BELGIQUE
BRÉSIL
CANADA
CHILI
FINLANDE
FRANCE
ALLEMAGNE
ITALIE
PAYS-BAS
POLOGNE
RUSSIE
SUISSE
ANGLETERRE
ÉTATS-UNIS
QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL
68,5%86,6%
95,5%
73,0%87,7%
93,4%
72,8%93,0%
98,9%
72,2%92,4%
96,3%
66,9%91,8%
98,2%
70,6%89,6%
96,2%
82,6%95,0%
98,2%
71,0%91,0%
99,0%
69,0%87,6%
96,9%
59,0%83,3%
93,7%
71,0%92,0%
97,0%
69,6%91,9%
98,0%
75,3%91,3%
97,7%
72,4%91,5%
96,7%
72,0%89,0%
96,0%
Quotidien Hebdomadaire Mensuel
26 PAYS :AUSTRALIE, AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, BRÉSIL, CANADA, COLOMBIE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, ÉQUATEUR, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, MEXIQUE, PAYS-BAS, PÉROU, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, CORÉE DU SUD, ESPAGNE, SUÈDE, SUISSE , UKRAINE, UK, US.
67,6% 87,9% 95,7%
Angleterre 3H23
Allemagne3H43
Belgique Nord3H18
France3H36
Espagne3H45
Italie4H04
Croatie 4H26
Danemark 2H42
Finlande 2H58
Belgique Sud4H13
Pologne 4H42
Audience quotidienne
moyenne
4h07+39 min vs 1996
Portée journalière moyenne
en Europe*
73,2%
AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE INCOMPARABLE À TRAVERS L’EUROPE
AUDIENCE TV
QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL
16 PAYS :AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, PAYS-BAS, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, ESPAGNE, SUÈDE, ROYAUME-UNI, ÉTATS-UNIS.
68,4% 97,7% 95,4%
4 heures et + Entre 3 et 4 heures Entre 2 et 3 heures
USA4H16
Chine 2H14
Japon 4H42
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019124 125Source : The Global TV Deck The global proof of TV’s power and popularity. Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018.
AUDIENCE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 127
SOCIAL TV
INTERNAUTES & SOCIONAUTES
TV & USAGES SOCIAUX
LES + DE LA TÉLÉ 2019 129
INTERNAUTES & SOCIONAUTES
TV & USAGES SOCIAUX
SOCIAL TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019130 131
SOCIAL TV
PROPORTION D’INTERNAUTES EN FRANCE
d’internautes en France en 2018(+ 1 point en un an).
89%
90
80
70
60
50
40
52 5562 63
7074 76
80 82 83 84
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus.
20182017
87 88 89
99%
100%
99%
12-17 ans
18-24 ans
25-39 ans
40-59 ans
60-69 ans
70 ans et +
93%
82%
60%
FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET
des Français de 12 ans et plus se connectent quotidiennement à Internet.
100
80
60
40
20
0
11%12%2%4%7%8%
JAMAIS TOUS LES JOURSPLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE
80%76%88%
2017 2018
89%
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus.
80%
LES + DE LA TÉLÉ 2019132
SOCIAL TV
PROFIL DES SOCIONAUTES EN FRANCE
de la population française en 2018 participent à des réseaux 59%
Les trois principaux déterminants de la propension des Français à participer à des réseaux sociaux sont l’âge, le niveau de revenus et la taille d’agglomération.
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus.
sociaux (stable sur l’ensemble de la population vs 2017).
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20182017
20
40
60
80
23
30
36
45
40
49
42
50
45
52
48
58
56
65
52
62
5959
6667
Population totale Population internautes
7693
82
59
34
14
201720162015
12-17 ans 25-39 ans 60-69 ans18-24 ans 40-59 ans 70 ans et plus
20
0
40
60
80
100
2018
LES + DE LA TÉLÉ 2019 133
INTERNAUTES & SOCIONAUTES
TV & USAGES SOCIAUX
SOCIAL TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019134 135
SOCIAL TV
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ?
Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV
Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV
Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV
Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV
Je ne sais pas 9%
5%
11%
26%
49%
des Français déclarent que les posts, commentaires et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook…) les incitent à regarder certains programmes TV.
42%
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains programmes TV ? »
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains programmes TV ? »
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV
Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV
Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV
Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV
Je ne sais pas
Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV
Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV
Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV
Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV
Je ne sais pas
7%
4%
12%
9%
14%
37%
40%
31%
27%
19%
> LES 18-24 ANS
> LES 25-34 ANS
66%
42%
59%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019136 137
SOCIAL TV
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER
des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels.
53%
65% 51%
63% 64%
53% 46%
PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE TWITTER
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION CHEZ LES 18-24 ANS
PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Twitter ? »
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Facebook ? »
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK
des Français qui disposent d’un compte Facebook ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels.
46%
PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT
DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION CHEZ LES 18-24 ANS
PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS
LES + DE LA TÉLÉ 2019138
SOCIAL TV
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.Q : « Suivez-vous des comptes Twitter et/ou pages Facebook de… ? Personnalités TV (animateurs, chroniqueurs, participants d’émission…) ».
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (TWITTER ET FACEBOOK)
% de la population française suivant des comptes Twitter ou des pages Facebook liés au milieu télévisuel :
CHAÎNES TV
ÉMISSIONS PROGRAMMES TV
PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d’émission...
15%
25%
25%
38%
37%
39%
20%
23%
47%18 - 24 ans
18 - 24 ans
18 - 24 ans
25 - 34 ans
25 - 34 ans
25 - 34 ans
LES + DE LA TÉLÉ 2019 139
MARCHÉ PUBLICITAIRE
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA
MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 141
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA
MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
MARCHÉ PUBLICITAIRE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019142 143
MARCHÉ PUBLICITAIRE
3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
Source : irep / KM / France Pub.
Sur l’ensemble de l’année 2018, les recettes publicitaires des médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse,OOH inclus digital des médias) sont stables (-0,1%) et atteignent 7 634 millions d’euros.
Sur l’ensemble de l’année 2017, les recettes étaient en baisse de 2,3% (périmètre non constant car cela n’incluait pas le digital des médias).
Le marché 2018 : -2,1% au premier trimestre (T1 2018 vs T1 2017). -0,9% au premier semestre (S1 2018 vs S1 2017). -0,5% pour les neuf premiers mois de l’année 2018
(trois trimestres (janvier à septembre) / 3T 2018 vs 3T 2017).
S1 2018 vs S1 20171ER SEMESTRE Recettes publicitaires
hors Internet et mobile
-0,9%
3T 2018 vs 3T 2017TROIS TRIMESTRES (JANVIER À SEPTEMBRE)Recettes publicitaires
hors Internet et mobile
-0,5%
T1 2018 vs T1 2017
1ER TRIMESTRE Recettes publicitaires
hors Internet et mobile
-2,1%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019144 145
MARCHÉ PUBLICITAIRE
Source : IREP.
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017
RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
2018en millions d’euros
ÉVOLUTION 2018/2017
1- télévision 3 430 2,4%espaces classiques 3 000 -0,3%espaces parrainage 294 32,7%digital* 136 14,2%2 - cinéma 92 -3,5%3 - radio 701 -0,2%publicité nationale 538 0,6%publicité locale et Ile de France 150 -3,7%digital* 13 9,7%presse presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9%publicité commerciale 115 -4,2%petites annonces 17 -19,9%digital* 57 3,1%presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1%publicité commerciale 369 -6,2%petites annonces 193 -4,9%digital* 68 11,9%presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7%publicité commerciale 51 -2,6%petites annonces 42 0,7%digital* 2 28,7%presse magazine 722 -8,5%publicité commerciale 616 -9,8%petites annonces 22 -7,4%digital* 84 2,1%presse spécialisée 262 -0,2%publicité commerciale 200 -1,1%petites annonces 47 -1,3%digital* 15 18,3%presse gratuite 274 -1,7%Presse gratuite d'information 54 -0,5%publicité commerciale 39 -5,8%petites annonces 2 -24,3%digital* 13 24,6%
Presse gratuite locale thématique 220 -2,0%publicité commerciale 170 -4,5%petites annonces 42 8,8%digital* 8 0,7%4 - presse 2 172 -4,7%publicité commerciale 1 560 -6,6%petites annonces 365 -3,5%digital* 246 7,0%5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3%dont digital 163 22,3%outdoor 387 4,5%transport 347 10,2%mobilier urbain 413 -6,8%shopping 94 10,7%Internet 6- internet search ** 2 275 11,0%7- internet display social ** 1 088 62,6%8- internet display pure players ** 490 1,2%9- internet autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs) ** 735 5,8%
10- annuaires 693 -7,511- courrier publicitaire *** 906 -5,2%12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2%
TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE 396 9,4%
TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE, DOOH 559 12,9%
TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS (SOUS-TOTAL DE 1 À 5)
7 634 -0,1%
TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS ET INTERNET (SOUS-TOTAL DE 1 À 9)
12 222 5,9%
TOTAL GENERAL MARCHE ( TOTAL DE 1 À 12) 14 443 4,2%
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017
RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
2018en millions d’euros
ÉVOLUTION 2018/2017
1- télévision 3 430 2,4%espaces classiques 3 000 -0,3%espaces parrainage 294 32,7%digital* 136 14,2%2 - cinéma 92 -3,5%3 - radio 701 -0,2%publicité nationale 538 0,6%publicité locale et Ile de France 150 -3,7%digital* 13 9,7%presse presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9%publicité commerciale 115 -4,2%petites annonces 17 -19,9%digital* 57 3,1%presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1%publicité commerciale 369 -6,2%petites annonces 193 -4,9%digital* 68 11,9%presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7%publicité commerciale 51 -2,6%petites annonces 42 0,7%digital* 2 28,7%presse magazine 722 -8,5%publicité commerciale 616 -9,8%petites annonces 22 -7,4%digital* 84 2,1%presse spécialisée 262 -0,2%publicité commerciale 200 -1,1%petites annonces 47 -1,3%digital* 15 18,3%presse gratuite 274 -1,7%Presse gratuite d'information 54 -0,5%publicité commerciale 39 -5,8%petites annonces 2 -24,3%digital* 13 24,6%
Presse gratuite locale thématique 220 -2,0%publicité commerciale 170 -4,5%petites annonces 42 8,8%digital* 8 0,7%4 - presse 2 172 -4,7%publicité commerciale 1 560 -6,6%petites annonces 365 -3,5%digital* 246 7,0%5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3%dont digital 163 22,3%outdoor 387 4,5%transport 347 10,2%mobilier urbain 413 -6,8%shopping 94 10,7%Internet 6- internet search ** 2 275 11,0%7- internet display social ** 1 088 62,6%8- internet display pure players ** 490 1,2%9- internet autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs) ** 735 5,8%
10- annuaires 693 -7,511- courrier publicitaire *** 906 -5,2%12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2%
TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE 396 9,4%
TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE, DOOH 559 12,9%
TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS (SOUS-TOTAL DE 1 À 5)
7 634 -0,1%
TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS ET INTERNET (SOUS-TOTAL DE 1 À 9)
12 222 5,9%
TOTAL GENERAL MARCHE ( TOTAL DE 1 À 12) 14 443 4,2%
* Recettes digitales : extension de la marque média en digital (tous formats, toutes commercialisations regroupées) en excluant toute diversification 100% numérique.
** Données issues de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’Udecam. À noter : le Display pure player = pure players hors recettes digitales des médias.
*** Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019146 147
MARCHÉ PUBLICITAIRE
NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS
annonceurs actifs en 2018 (+1% vs 2017).
56 442
29 001 32 078
26 051 26 573
Source : Kantar – Année Pub 2018.
1er trimestre 2e trimestre
3e trimestre 4e trimestre
DISTRIBUTION
AUTOMOBILE TRANSPORT
ALIMENTATION
CULTURE & LOISIRS
HYGIÈNE BEAUTÉ
ETS FINANCIERS ASSURANCE
TOURISME-RESTAURATION
SERVICES
TÉLÉCOMMUNICATIONS
MODE ET ACCESSOIRES
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX
La moitié de l’activité est réalisée par les 5 premiers secteurs.17% de part de voix des annonceurs de la distribution.
52%
17%
11%
9%
8%
7%
6%
6%
4%
4%
4%
Source : Kantar – Année Pub 2018.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 149
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA
MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
MARCHÉ PUBLICITAIRE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019150 151
MARCHÉ PUBLICITAIRE
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
ANNÉE 2017 ( Total 12 066 037 465 euros bruts ) ANNÉE 2018 ( Total 12 645 575 776 euros bruts )
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
911,2 M€
907,3 M€
1 133,1 M€
1 060,8 M€
1 156,5 M€
1 148,4 M€
686,9 M€
643,8 M€
1 268,4 M€
1 293,6 M€
1 304,7 M€
1 130,9 M€
878,7 M€
843,4 M€
1 073,6 M€
1 013,1 M€
1 058,9 M€
1 089,3 M€
686,0 M€
590,0 M€
1 178,0 M€
1 252,0 M€
1 265,9 M€
1 137,2 M€
ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2018-2017 – TTV
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIREBRUTE – 2009/2018 – TTV
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ont été investis par les annonceurs en 2018 dans la publicité TV.
12,6 Mds € bruts
PUB
7,0 Mds €
8,1 Mds €8,6 Mds €
9,0 Mds €9,6 Mds €
10,5 Mds €11,0 Mds €
11,3 Mds €
12,6 Mds €12,0 Mds €
PUB
BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRELa veille publicitaire de Kantar est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019152 153
MARCHÉ PUBLICITAIRE
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION – 2009/2018 TTV
NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS
c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ontcommuniqué sur 5 276 produits et services sur l’année 2018.
2 101
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
1 894
2 014
1 746
1 801
1 721
1 550
2 060
2 101
2 048
1 983
6 193
6 028
6 236
6 580
6 769
6 360
5 918
5 276
5 537
5 624
PUB
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
146 7
39 93
2
187 4
68 36
8
144 6
26 55
0
155 9
56 30
6
95 41
7 798
113 4
64 26
4
113 4
79 74
7
109 7
14 14
9
119 8
66 13
2
141 0
19 04
9
7 015
172
9 111
091
7 055
221
7 593
526
20,920,620,5 20,5
4 608
552
20,75 3
69 63
4
21,1
5 316
411
21,3
5 189
855
21,1
5 624
221
6 662
473
21,3 21,2
DURÉE TOTALE EN SECONDES
NOMBRE DE SPOTS
DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES
PUB
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019154 155
MARCHÉ PUBLICITAIRE
1891,90 M€
1495,80 M€
1480,90 M€
1302,70 M€
899,40 M€
866,00 M€
590,30 M€
589,40 M€
548,30 M€
362,60 M€
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR - TTV
ont été investis par les annonceurs du secteur alimentaire en 2018.
1 891,92 M€ bruts
ALIMENTATION
HYGIÈNE BEAUTÉ
AUTOMOBILE TRANSPORT
DISTRIBUTION
ETS FINANCIERS ASSURANCE
TOURISME - RESTAURATIONS
CULTURE & LOISIRS
TÉLÉCOMMUNICATION
SANTÉ
SERVICES 2018 2017
1963,90 M€
1424,60 M€
1365,40 M€
1224,80 M€
820,60 M€
745,10 M€
596,20 M€
619,90 M€
556,70 M€
320,30 M€
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
est le budget moyen investi par produit en 2018. 2,4 M€ bruts
L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours le 1er secteur annonceur en 2018.
A NOTER !
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2018 - TTV
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT NOMBRE DE PRODUITS MILLIONS D’EUROS BRUTS
2,4 M€
2,2 M€
2,0 M€
5 276
5 510
5 615
12 645,00
12 066,00
11 356,90
11 025,10
10 539,10
9 605,10
9 000,10
8 634,30
8 099,50
7 029,70
1,9 M€5 918
1,7 M€6 028
1,6 M€6 193
1,4 M€6 236
1,3 M€6 580
1,2 M€6 769
1,1 M€6 360
PUB PUB
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019156 157
MARCHÉ PUBLICITAIRE
360,10 M€338,10 M€
210,90 M€
199,00 M€
196,60 M€
191,00 M€
175,80 M€
159,00 M€
157,20 M€
153,00 M€
147,70 M€
205,00 M€
174,20 M€
163,90 M€
172,90 M€
180,60 M€
213,30 M€
134,20 M€
144,50 M€
121,50 M€
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
LES 10 PREMIERS ANNONCEURS EN TÉLÉVISION
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE - 2018 VS 2017 - TTV
PROCTER & GAMBLE
FERRERO
PEUGEOT AUTOMOBILES
MC DONALDS
RENAULT AUTOMOBILES
RECKITT BENCKISER
UNILEVER
NESTLÉ
LIDL
SFR
2018 2017
ALIMENTATION
DISTRIBUTION
ETS FINANCIERS ASSURANCE
TOURISME-RESTAURATION
AUTOMOBILE TRANSPORT
SERVICES
HYGIÈNE BEAUTÉ
CULTURE & LOISIRS
AMEUBLEMENT DÉCORATION
APPAREILS MÉNAGERS
2018 2017
170,3 M€ 104
189,6 M€ 110
121,3 M€ 65
67,1 M€ 186
67,9 M€ 32
65,6 M€ 91
57,1 M€ 48
33,0 M€ 78
32,2 M€ 29
33,6 M€ 26
249,9 M€ 130
184,7 M€ 117
141,5 M€ 69
109,8 M€ 183
101,5 M€ 33
80,4 M€ 101
67,7 M€ 70
59,1 M€ 84
44,7 M€ 34
42,8 M€ 34
MILLIONSD’EUROS BRUTS
NOMBRED’ANNONCEURS
ont communiqué via le parrainage TV en 2018 (vs 1 109 en 2017 ).
1 247 annonceurs
Source : Kantar.
PUB TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2018 VS 2017
PUB
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019158 159
MARCHÉ PUBLICITAIRE
Source : Kantar – Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.*Annonceurs n’ayant pas communiqué en 2017.
TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV 2018
LCL VACACIONES EDREAMS
DS AUTOMOBILES BRICO DEPOT
TATI TUI GROUPE
BASIC FIT RAKUTEN HUBSIDE
PAYPAL INTERSPORT
VATTENFALL ENERGY VELUX
SUMUP PAYMENTS FALGUIERE CONSEIL
EURIAL POITOURAINE IBERIA NOKIA
LAKOOZ INTIMISSIMI
AMAZON COMME J AIME
VISTAPRINT TRIVAGO
FRIENDLY FASHION BOOKING COM
COURTANET EXPEDIA
TRIPADVISOR MEETIC NETWORK
ADMIRAL GROUP PLC GOOGLE JUST EAT
KAYAK EURO BOURSORAMA
WKDA (VENDEZVOTREVOITURE.FR) ORANGE BANK
VACACIONES EDREAMS COLIBRIS MANOMANO
SHOWROOMPRIVE COM
23,1 M€ 61,00 M€123,40 M€
17,9 M€ 63,40 M€111,50 M€
17,8 M€ 48,50 M€51,30 M€
15,0 M€ 45,00 M€48,30 M€
12,0 M€ 16,90 M€46,30 M€
12,0 M€ 24,90 M€46,20 M€
10,4 M€ 31,20 M€44,50 M€
9,2 M€ 15,70 M€40,50 M€
8,5 M€ 25,90 M€35,10 M€
8,3 M€ 34,30 M€32,70 M€
8,1 M€ 24,00 M€26,30 M€
8,1 M€ 5,10 M€24,30 M€
8,0 M€ 10,40 M€21,90 M€
7,8 M€ 22,50 M€21,60 M€
7,8 M€ 24,50 M€19,30 M€
7,2 M€ 11,60 M€18,90 M€
7,1 M€ 7,30 M€18,00 M€
6,6 M€ 0,00 M€17,90 M€
6,2 M€ 7,50 M€17,60 M€
6,1 M€ 15,00 M€15,80 M€
Source : Kantar. Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées.
en télévision en 2018, qui représentent 4,3% des recettes brutes du média.
1 434 nouveaux annonceurs*
PUB LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV
est le montant investi en télévision par les 20 premiers annonceurs pure players en 2018.Une croissance 11 fois supérieure à la moyenne.
781,4 M€ bruts
2018 2017
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019160 161
MARCHÉ PUBLICITAIRE
FOCUS : LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS ET LA PUB TV
Reckitt-Benckiser est l’annonceur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre de spots ou en
temps de parole.
1 557 spots
1 729 spots
201 annonceurs
232 annonceurs
20 minutes 37 secondes de temps de parole pour 50 spots
23 minutes 40 secondes de temps de parole pour 45 spots
9h30 de pub
11h30 de pub
Apple est l’annonceur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre de spots ou en temps de parole.
Jeux Olympiques d’hiver 2018 Coupe du monde de football
Source : Admo.tv - 2018.* À noter, il s’agit d’automobile au sens large :
constructeurs et équipementiers.
L’Hygiène-Santé est le secteur ayant le plus communiqué que ce soit
en nombre d’annonceurs ou en nombre de spots.
40 annonceurs - 345 spots
PUB PUB
281 spots47 annonceurs
L’Alimentation est le secteur ayant le plus
communiqué en nombre d’annonceurs.
L’Automobile* est le secteur ayant le plus
communiqué en nombre de spots.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 163
EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE
DES MARQUES
PUB TV : PROXIMITÉ AVEC
LES TÉLÉSPECTATEURS
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 165
EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE
DES MARQUES
PUB TV : PROXIMITÉ AVEC
LES TÉLÉSPECTATEURS
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019166 167
EFFICACITÉ
LA PUB TV : BOOSTE LE TRAFIC NATUREL DES MARQUES QUI COMMUNIQUENT EN TV
Source Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste).(1) Direct+SEO+SEA.(2) Calculé par rapport au trafic naturel de l’annonceur
sur son site web et/ou son appl. Mobile.
c’est l’augmentation du trafic naturel sur le site web(1) et/ou sur l’application mobile de l’annonceur pendant la durée de la vague TV.
Cette augmentation est plus forte pour les campagnes menées par des annonceurs pure-players.
60%
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste).
VISITES WEB+APP (DIRECT+SEO+SEA) PAR MOIS
Le gain est naturellement plus important pour les annonceurs dont la volumétrie est plus faible.
117%c’est l’augmentation moyenne du trafic naturel sur le site web et/ou sur l’application mobile d’un annonceur pendant la durée de la vague TV quand son volume mensuel de visites est inférieur à 50 000.
117%
45%
28%
Gain de trafic en moyenne par campagne et niveau du trafic naturel online
0 À 50 000
DE 50 000 À 360 000
360 000 ET PLUS
60%55%
65%
52%48%
ENSEMBLE MULTI-CANAUX PURE-PLAYERS
GAIN MOYEN DE TRAFIC ONLINE POIDS DANS L’ÉCHANTILLON
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019168 169
EFFICACITÉ
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste).
L’impact d’une campagne varie en fonction du secteur d’activité des annonceurs et de leur(s) circuit(s) de distribution.
75%64%
81%
60%55%
65%
37%
18%
44%
27% 26% 27%
Gain de trafic online et secteurs d’activité des annonceurs
ENSEMBLE MULTI-CANAUX PURE-PLAYERS
DISTRIBUTIONSERVICES VOYAGE TOURISME
ETS FINANCIERS/ASSURANCE
LES BÊTAS DE MÉMORISATION TV
Pour la Télévision le Bêta de mémorisation 2018 s’élève à 18,4% sur la moyenne des cas étudiés. Ce taux traduit le pourcentage d’individus qui, en moyenne, après avoir été exposé une seule fois au message à la TV, a mémorisé le message de la marque.
Le taux de mémorisation d’un message publicitaire, bêta ( ) est issu des travaux d’Armand Morgensztern et représente la partie de la population qui a mémorisé le message, lors d’un contact avec la campagne publicitaire.
Source : Dentsu Aegis, en partenariat avec MetrixLab et MMZ - Le Bêta de mémorisation – Octobre 2018.
18,4%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019170 171
EFFICACITÉ
DÉSIRABILITÉ DE LA PUB TV DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE
Parmi les médias traditionnels, la publicité TV reste le point de contact média le plus impactant grâce à son pouvoir d’audience.10,8%, c’est la part de l’impact de la publicité TV dans la désirabilité des marques automobiles en France, parmi 33 points de contact testés dans l’étude, et ce quelles que soient les tranches d’âge ou les catégories socio-professionnelles.
Source: Kantar - étude CAR 360. Juillet 2018.Base : 2 210 possesseurs d’une voiture neuve ou d’occasion de moins de 8 ans parmi les 25 plus grandes marques automobiles sur le marché français, ont été interrogés.
13,0% véhicules vus dans la rue
10,8% publicité TV
8,3% véhicules vus sur des parkings
8,1% conversations avec la famille / les ami(e)s
7,0% expérience vécue à bord
6,2% passage devant les concessions
5,0% visite de concessions
5,0% site constructeur
4,3% recherches sur internet
3,1% articles et textes dans magazines automobiles
PUB
PUB TV ET DRIVE TO WEB, DUO GAGNANT DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 2018
Source : Admo.tv – 2018.
JO : 17%Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la
diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué pendant les JO d’Hiver.
Coupe du monde de Football : 36%Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la
diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué pendant la Coupe du Monde de Football.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019172 173
EFFICACITÉ
PUB TV : LE DRIVE TO WEB
Impact Business
Impact de la TV sur les pure-players (uniquement en ligne) vs les bricks & mortars* (business retail également) : En moyenne un spot TV génère 25 visites directes sur l’environnement online de l’annonceur pure-player, soit en moyenne 2 fois plus que pour les annonceurs bricks & mortars. > Concernant les visites par point de GRP, là aussi les performances des annonceurs pure-players surpassent celles des annonceurs traditionnels, 2 fois plus de trafic :116 visites/GRP en moyenne pour les pure-players45 visites/GRP pour les annonceurs traditionnels.
Source : Admo.tv – 2018.Base : 150 annonceurs – période : 2016 à fin août 2018. Périmètre : Assurance, Banque, Équipementier auto, Services, Tourisme, Mode, Bricolage, Éducation, Emploi). * Bricks & mortars : opposition avec les pure-players,
regroupe les points de vente qui ont une existence physique.
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation autour du trafic de 10 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés.
PUB TV : LE DRIVE-TO-WEB Le drive-To-web, un levier clef pour les annonceurs :
Secteur de l’assurance Benchmark réalisé sur plus de 30 campagnes et 10 annonceurs assurance.Durée de campagne moyenne : 26 jours.
Pression GRP Moyenne : 597(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 8% et 45%.
5 à 10 10 et +
5K à 10K10K à 20K
463899
1817
50 €120 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019174 175
EFFICACITÉ
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai-tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés.
Secteur des constructeurs automobilesBenchmark réalisé sur plus de 9 campagnes et 7 annonceurs constructeurs automobiles.Durée de campagne moyenne : 27 jours.
Pression GRP Moyenne : 615(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 8% et 30%.
5 à 20 20 et +
5K à 35K35K à 45K
545708
2454
89 €56 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai-tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation autour du trafic de 200 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés.
Secteur des équipementiers-entretien automobileBenchmark réalisé sur plus de 14 campagnes et 6 annonceurs équipementiers-entretien automobile.Durée de campagne moyenne : 17 jours.
Pression GRP Moyenne : 379(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 3% et 25%.
5 à 200 200 et +
65K à 70K90K à 105K
321403
210239
6 €5 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019176 177
EFFICACITÉ
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai-tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation autour du trafic de 100 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés.
Secteur bancaireBenchmark réalisé sur plus de 18 campagnes et 8 annonceurs banque.Durée de campagne moyenne : 20 jours.
Pression GRP Moyenne : 558(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 6% et 30%.
5 à 100 100 et +
5K à 15K15K à 30K
572519
2339
69 €44 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai-tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation autour du trafic de 30 visiteurs par minute a été choisie pour éviter les biais liés à l’audience naturelle d’un site.
Secteur du bricolageBenchmark réalisé sur plus de 15 campagnes et 8 annonceurs bricolage.Durée de campagne moyenne : 32 jours.
Pression GRP Moyenne : 560(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 5% et 20%.
5 à 30 30 et +
15K à 20K60K à 70K
649461
30140
59 €25 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019178 179
EFFICACITÉ
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai-tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.(2) La segmentation en trois catégories différentes a été choisie pour éviter les biais liés à l’audience naturelle d’un site.
Secteur de la modeBenchmark réalisé sur plus de 20 campagnes et 12 annonceurs mode.Durée de campagne moyenne : 33 jours.
Pression GRP Moyenne : 764(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 4,5% et 17%.
5 à 50 50 à 250 250 et +
20K à 40K40K à 50K 100K à 500 K
3573951 309
107111339
21 €13 €13 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
Source : Admo.tv - 2018.(1) La pression GRP moyenne correspond aux données traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par minute a été choisie pour éviter les biais liés à l’audience naturelle d’un site.
Secteur du tourismeBenchmark réalisé sur plus de 20 campagnes et 9 annonceurs tourisme.Durée de campagne moyenne : 40 jours.
Pression GRP Moyenne : 532(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 12% et 50%.
5 à 20 20 et +
15K à 20K25K à 40K
382590
5162
28 €20 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019180 181
EFFICACITÉ
LA PUB TV : LA THÉMATIQUE DU « LOCAL » REVENDIQUÉ
Source : Kantar. Media Way « Parlez-vous local ? » - Novembre 2018.* Base : 7 cas Business, 5 cas Branding.Les données d’impact image portent sur 5 campagnes.Marques : Mousline, Paysan Breton, Jacquet, EntreMont, Rians, Candia, Poulain.
Près de 8 Français sur 10 essayent d’acheter des marques locales
alimentaires le plus souvent possible. Près de 4 Français sur 10 (39,5%) ont une volonté d’acheter des marques locales alimentaires plus souvent.
77%
Impact business des campagnes TV ayant pour thème le « local »*
> 100% des campagnes TV analysées ayant pour thème le « local »* se sont montrées efficaces avec un incrément moyen sur le CA à court terme de +17%.
> Dans 100% des cas, elles ont permis de recruter de nouveaux acheteurs : 120 000 acheteurs additionnels en moyenne.
> La confiance et l’attachement prennent la première place des items activés par les campagnes orientées « local »* (+11 pts en moyenne). AVANT CAMPAGNE
PENDANT + APRÈS CAMPAGNE
LA PUB TV : AU SERVICE DES VENTES
Achats volume sur la marque en pub TV
63% des campagnes TV ont un impact immédiat sur les volumes.
+22% d’additionnel en moyenne sur les ventes à court terme.
PRESSION PROMO+10%
PRESSION PROMO+10%
FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS
1,34 1,31
1,411,68
+5% +28%
PUB
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019182 183
EFFICACITÉ
Source : MarketingScan.Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
PUB
+27% d’impact sur les volumes pour les marques challengers contre +18% pour les marques leaders. +31% d’impact lorsqu’il s’agit d’un nouveau produit.
MOYENNE DES CAS
à fin 2018
AUGMENTATION DE LA PRESSION PROMO PENDANT LA CAMPAGNE
VS AVANT
MARIAGE PUB TV ET PROMOTION : UNE ALLIANCE EFFICACE
de campagnes TV efficaces lorsqu’il y a synergie avec l’activité promotionnelle magasin (en hausse PENDANT la prise de parole).
+77%
77%63%
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019184 185
EFFICACITÉ
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.* Marques de distributeurs.
LA PUB TV : LE TAUX DE SUCCÈS SELON LE POIDS DES MDD* DANS LA CATÉGORIE DE PRODUITS
des campagnes TV sont efficaces lorsque le poids des marques de distributeur sur la catégorie est inférieur ou égal à 33%
lorsque le poids de la marque de distributeur est supérieur ou égal à 33%.
66%
55%
LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE
39%
35%
26%
PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS EXCLUSIVEMENT
GAIN DE QA / NA EXCLUSIVEMENT
PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS ET DES QA/NA
des campagnes TV efficaces permettent de RECRUTER, combiné ou non, avec un effet sur le niveau de dépenses. (Quantité Achetée / Nombre d’Acheteurs)
74%
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019186 187
EFFICACITÉ
ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT NON ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT
EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES
LEVIERS CONSOMMATEURS TRAVAILLÉS
EFFET SUR LA TAILLE DE CLIENTÈLE
DE PUR RECRUTEMENT POUR LA MARQUE GRÂCE À LA TV
IMPACT VOLUMEACHATS VOLUMES = 124
L’IMPACT DE LA CAMPAGNE TV SE FAIT VIA UNE TRÈS FORTE HAUSSE DE LA PÉNÉTRATION
+17PTS
126
FOYERS NON EXPOSÉS
FOYERS EXPOSÉS
33% 50%
IMPACT SUR LES QUANTITÉS ACHETÉES PAR FOYER
QA/NA = 99
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
Illustration de la page précédente
EFFET DÉFENSIF
EFFET DE RETOURNEMENT
EFFET OFFENSIF
OFFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS RETOURNEMENT = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉSDÉFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS
LA PUB TV : BOOSTE LA DYNAMIQUE POSITIVE DE LA MARQUE
Dans 72% des cas,la pub TV permet de booster la dynamique positive de la marque.
Et dans 28% des cas,la pub TV permet de contrer la baisse des volumes.
28%
42%
30%
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019188 189
EFFICACITÉ
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007.
EFFETS OFFENSIFS ET DE RETOURNEMENT
RETOURNEMENT
FOYERS NON
EXPOSÉS
FOYERS NON
EXPOSÉS
FOYERS EXPOSÉS
FOYERS EXPOSÉS
IMPACT NET EXPOSÉS VS
NON EXPOSÉS
IMPACT NET EXPOSÉS VS
NON EXPOSÉS
ACHAT VOLUME SUR LA MARQUE
EN PUB TV
1,34 1,67 1,541,39
+4%-9%
AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE
1,31 1,95 2,201,70
+30%
EFFET OFFENSIF
+13%
125 124
Illustration de la page précédente
LA PUB TV : EFFICACE DÈS LES PREMIERS CONTACTS TV
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. * Impact sur le comportement d’achat
des consommateurs.
des campagnes TV sont efficaces dès les 1ers niveaux de contacts TV.des campagnes TV efficaces nécessitent davantage de répétition pour générer de l’uplift*.
Exemple de répartition des contacts TV sur une campagne efficace.
83%17%
PEU EXPOSÉS35%
DE 2 À 5 CONTACTS MOYENNE 3,4 CONTACTS
FORTEMENT EXPOSÉS32%
>11 CONTACTS MOYENNE 16,9 CONTACTS
IMPACT NET VS. NON EXPOSÉS105 119
FOYERS EXPOSÉS 86%
9,2 CONTACTS
112
MOYENNEMENT EXPOSÉS33%
DE 6 À 10 CONTACTS MOYENNE 7,9 CONTACTS
PUB
PUB PUBPUBPUB PUB
FOYERS NON EXPOSÉS 14%
0,5 CONTACTS
PUBPUB
LES + DE LA TÉLÉ 2019 191
EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE
DES MARQUES
PUB TV : PROXIMITÉ AVEC
LES TÉLÉSPECTATEURS
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019192 193
EFFICACITÉEFFICACITÉ
Un contexte plus favorable en TV qui se traduit sur l’empreinte publicitaire : (constat observé en neuroscience).
Une mémorisation publicitaire nettement plus élevée pour la TV et le replay. Un contexte plus
favorable en TV qui se traduit sur l’empreinte publicitaire.
Source : Harris Interactive – Étude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.
Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.
LA PUB TV : ATTENTION FORTE POUR UNE MEILLEURE MEMORISATION
Le temps consacré à regarder la publicité est très important en TV et en replay : 87% c’est le taux de fixation oculaire DANS la publicité en TV et 81% en replay - contre seulement 68% sur Facebook et 51% sur YouTube.
87%
UN NIVEAU DE RÉCEPTIVITÉ STABLE EN TV ET REPLAY
ALORS QU’ELLE SE DÉTÉRIORE SUR YOUTUBE ET FACEBOOK
DIFFÉRENTIEL DE RÉCEPTIVITÉ ENTRE LE VISIONNAGE DE CONTENUS ET L’EXPOSITION À LA PUBLICITÉ
Réceptivité des messages = capacité à retenir des informations (ondes béta).
-1%
56%
+1%
49%
-7%
-23%
-7%
17%
TAUX DE SOUVENIR PUBLICITAIRE APRÈS EXPOSITION PUBLICITAIRE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019194 195
EFFICACITÉEFFICACITÉ
PUB TV ET ATTENTION
Source : YouGov Profiles – janvier 2019.Base : 13 269 personnes représentatives de la popu-lation nationale française âgée de 18 ans et plus (dont 2 900 millenials âgés de 18-34 ans).* Q. « Parmi les différents moyens de communication suivants, lequel a le plus de chances d’attirer votre atten-tion ? Veuillez sélectionner une seule réponse. »
LA PUB EST MIEUX ACCUEILLIE EN TÉLÉVISION (VS YOUTUBE ET FACEBOOK)
Préférence des publicités58% des Français préfèrent la publicité à la TV, vs celle sur YouTube (18%), ou sur Facebook (9%).
Qualité des publicités67% des Français jugent que les publicités TV sont de meilleure qualité, vs celles sur YouTube (14%), ou sur Facebook (4%).
58%
67%
Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.
58% 18% 9%
67% 14% 4 %
InternetPublicités télévisées
Radio
28%42%
27%18%
7%5%
6%4%
5%5%
3%3%3%
4%2%2%
12%10%
8%7%
INTERNET Applications, réseaux sociaux, sites, services de streaming…
PUBLICITÉS TÉLÉVISÉES
RADIO
COURRIER PUBLICITAIRE flyers, lettres, bons de réductions…
L’AFFICHAGE
JOURNAUX PAPIER
CINÉMA
PRESSE MAGAZINE
JE NE SAIS PAS
AUCUNE DE CES RÉPONSES
ADULTES FRANÇAIS (ÂGÉS DE 18+) MILLENIALS (18-34 ANS)
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019196 197
EFFICACITÉEFFICACITÉ
PUB TV : LA CONFIANCEDES TÉLÉSPECTATEURS
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 830 personnes déclarant regarder des publicités à la TV.Q. « Parmi les supports suivants, quel est celui en qui vous avez LE PLUS confiance en ce qui concerne la publicité ? Une seule réponse possible. »
En ce qui concerne la publicité, la télévision est le premier support pour lequel les Français ont le plus confiance.
28%LA TÉLÉVISION
LES ARTICLES DE PRESSE 10%
LES MAGAZINE JOURNAUX 7%
LA RADIO 6%
LE CINÉMA 4%
L’AFFICHAGE EXTÉRIEUR 3%
UN PUBLI RÉDACTIONNEL 3%
LA PUBLICITÉ SUR INTERNET 2%
24%AUCUN DE CES SUPPORTS
LES FRANÇAIS ET LA PUB TV
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.* Q. « Parmi les types de publicités ci-dessous, quel(s) genre(s) diriez-vous apprécier le plus ? » ** Q. « Toujours en ce qui concerne la publicité à la TV, diriez-vous accorder de l’importance... ? Veuillez sélectionner toutes les réponses qui s’appliquent. »
Pour les Français les 3 raisons* qui leur font apprécier une publicité sont :- L’humour- L’information- Le dynamisme / le rythme
59%HUMORISTIQUE
INFORMATIVE
DYNAMIQUE
SÉRIEUSE
ROMANTIQUE
PERSUASIVE
TRISTE
31%
30%
18%
13%
10%
4%
En publicité télévisée, les Français accordent de l’importance principalement à la créativité et à la qualité de l’information délivrée** .
À LA CRÉATION / L’ORIGINALITÉ À LA QUALITÉ DE L’INFORMATION DÉLIVRÉE À LA MUSIQUE AUX PRODUITS / SERVICES AU SENS À L’HISTOIRE AUX PERSONNAGES
55%
41%
38%32%
30%
29%
22%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019198 199
EFFICACITÉEFFICACITÉ
LES FRANÇAIS ET LA PUB TVLes Français estiment que la publicité est utile : - 84% ont conscience qu’elle permet de financer
du contenu (site Internet, émission TV…),- 72% pensent que c’est une source d’information,- 58% estiment qu’elle influence leur consommation
de manière positive.
85%
83%
82%
81%
80%
80%
77%
67%
57%
56%
53%
38%
33%
ÉMOTIONNELLECITOYENNE (montrant le bon exemple)
RESPECTUEUSE
HUMORISTIQUE
DIVERTISSANTE
PROCHE DE LA RÉALITÉ
ORIGINALE CRÉATIVE
INFORMATIVE
CONTEXTUALISÉE
PROMOTIONNELLE
COURTEPERSONNALISÉE (proche de mon profil, mes besoins)
INTERACTIVE
Source : Iligo – Terrain du 7 au 14 mai 2018,Base : 800 répondants. * Question : « En règle générale, estimez-vous que les caractéristiques suivantes sont plutôt présentes dans les publicités à la télévision ? »
LES FRANÇAIS ET LA PUBLICITÉLes Français reconnaissent que les 3 caractéristiquesqui sont plutôt présentes dans les publicités téléviséessont :- L’émotion- Montre le bon exemple- Respectueuse
92%
92%
92%
91%
91%
90%
89%
87%
83%
83%
78%
76%
DIVERTISSANTE
ORIGINALE CRÉATIVE
COURTE
INFORMATIVE
RESPECTUEUSE
HUMORISTIQUE
PROCHE DE LA RÉALITÉCITOYENNE (montrant le bon exemple)
ÉMOTIONNELLE
PROMOTIONNELLEPERSONNALISÉE (proche de mon profil, mes besoins)
INTERACTIVE
Source : Iligo – Terrain du 7 au 14 mai 2018,Base : 800 répondants. * Question : « Pour vous plaire, dans quelle mesure une publicité TV/vidéo doit-elle avoir des caractéristiques suivantes ? »
Les attentes des Français en matière de qualité de la publicité* Pour 92% des Français, la publicité, pour leur plaire doit être divertissante, créative et originale.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 201
EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE
DES MARQUES
PUB TV : PROXIMITÉ AVEC
LES TÉLÉSPECTATEURS
INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019202 203
EFFICACITÉ
Source : Not all reach is equal – Think TV. Source : Not all reach is equal – Think TV.
AUSTRALIETV : IMPACT SUR LES VENTES
LA PUB TV SUR ÉCRAN TV : MEILLEUR ÉCRAN
La pub TV sur mobile a une rémanence plus forte vs Facebook et YouTube : • l’effet YouTube décroit 3x plus vite que sur la TV, • l’effet Facebook décroit 2,5x plus vite que sur la TV.
La pub TV sur écran TV a un effet plus long même si son STAS de départ est plus bas que la TV sur mobile.
FACEBOOK SUR MOBILE YOUTUBE SUR MOBILE TV SUR MOBILE
STAS DE DÉPART NOMBRE DE JOUR JUSQU’À
CE QU’IL N’Y AIT PLUS D’IMPACTSTAS
Définition :STAS = FORCE DE LA PUBLICITÉ À COURT TERMELE CALCUL DE L’INDICE SE FAIT COMME SUIT : (% DE CEUX QUI ONT ACHETÉ ET QUI ONT ÉTÉ EXPOSÉS) / (% DE CEUX QUI ONT ACHETÉ MAIS N’ONT PAS ÉTÉ EXPOSÉS) X100.
JOURS APRÈS L’EXPOSITION 2824201612840
220
200
180
160
140
120
100
144161
121 137
TV SUR ÉCRAN TV
TV SUR MOBILE
FACEBOOK SUR MOBILE
YOUTUBE SUR MOBILE
109
66
6 8
La pub TV est efficace jusqu’à 109 jours après diffusion, vs 6 jours pour Facebook et 8 jours pour YouTube.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019204 205
EFFICACITÉ
PUB TV : MILLIONS DE VUES À TRAVERS LE MONDE
Source : The Global TV Deck. Décembre 2018.
NOMBRE MOYEN DE CONTACTS (EN MILLIONS) PAR PAYS, BASÉ SUR UNE CAMPAGNE DE 400 GRP.
143
1300
223
53
148
280138
144
38,5
231
70
238
52809
77
ANGLETERRE
CANADA
ÉTATS-UNIS
MEXIQUE
COLOMBIE
PÉROU
CHILI
BRÉSIL
SUÈDE
POLOGNE
UKRAINE
RUSSIE
FRANCE
AUSTRALIE
ESPAGNE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019206 207
EFFICACITÉ
Source : Not all reach is equal – Think TV.
TV SUR ÉCRAN TV + TV SUR MOBILE (REPLAY) MEILLEURE COMPLÉMENTARITÉ POUR MAXIMISER L’EFFICACITÉ SUR LES VENTESLa TV sur écran TV combinée à la TV sur mobile en Replay obtient 2x plus d’impact sur les ventes.
L’impact des ventes est de +64% (Indice 164) pour les personnes exposées vs les non exposées.Calcul de la moyenne arithmétique attendue : (144+164)/2 = 154.Le STAS final obtenu signifie que l’impact sur les ventes est de +72% quand il y a complémentarité avec la TV et la TV replay.
144 144 144
2ND VISIONNAGE TV EN REPLAY
2ND VISIONNAGE FACEBOOK SUR MOBILE
2ND VISIONNAGE YOUTUBE SUR MOBIL
164
121137
141130135133
154172
INDICE DE STAS DE DÉPART INDICE STAS POUR LA 2ÈME DIFFUSION MOYENNE ARITHMÉTIQUE ATTENDUE STAS OBTENU
1ER VISIONNAGE TV SUR ÉCRAN TV
1ER VISIONNAGE TV SUR ÉCRAN TV
+ 2ND VISIONNAGE
TV EN REPLAY
+72%
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019208 209
EFFICACITÉ
Source : VAB – Adress For Success – 2019.
FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE
Un annonceur automobile souhaitait augmenter sa visibilité auprès de leur cible.
L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable de Xandr pour diffuser des campagnes TV uniquement aux foyers appartenant à leur cible souhaitée, en même temps que leur vague de campagne nationale.
Segmentation : – Acheteurs de voiture,– Visiteurs du site web de l’annonceur automobile.
Résultats : Comparée à la campagne nationale de l’annonceur, la campagne adressable à entraîné une augmentation de la couverture sur cible de plus de 13%.
Étude de cas – annonceur : automobile
Source : VAB – Adress For Success – 2019.
FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE
Un annonceur croisiériste souhaitait s’assurer que sa marque se démarque parmi les consommateurs, en choisissant d’utiliser leurs dépenses publicitaires pour augmenter la notoriété et le souvenir publicitaire.
L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable de Xandr pour atteindre le bon public avec la bonne publicité. Le message de la marque a été transmis aux consommateurs cibles au sein d’un contenu premium.
Segmentation : – Membres du programme de fidélité des clients,– Consommateurs ayant voyagé en croisière trois fois ou
plus au cours des 3 dernières années.
Résultats : En comparant le groupe cible et le groupe témoin, la campagne a généré : +200% de la notoriété non assistée de la publicité TV,+87% de la notoriété assistée de la publicité TV, +25% de la croissance du souvenir assisté,+8% de la notoriété de la marque.
Étude de cas – annonceur : croisiériste
LES + DE LA TÉLÉ 2019210
EFFICACITÉ
Source : VAB – Adress For Success – 2019.
FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE
Un annonceur de banque en ligne souhaitait augmenter les inscriptions en ligne dans les comptes financiers.
L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable de Xandr pour diffuser ses campagnes. Les ménages ont été exposés à la fois aux annonces télévisées et numériques, au sein d’un contenu premium.
Segmentation : – Cible ayant plus de 100 K $,– Actifs passionnés par les produits d’investissement et la technologie.
Résultats : Les foyers exposés à la fois aux annonces télévisées et digitales ont permis de doubler les inscriptions au compte par rapport à la cible de contrôle, et une augmentation de 16% par rapport aux exposés TV uniquement.
Étude de cas – annonceur : banque en ligne
LES + DE LA TÉLÉ 2018
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES
DE RÉFÉRENCE
211
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
Nov-Déc2018RéceptionADSL/ 60,1%Fibreoptique/câbleRéceptionSatellite 22,3%
Un panel représentatif
5 000
11 500individusâgésde4anset+
ModesderéceptionfoyerséquipésTV
DonnéesINSEEpourl’ensembledescritèressociodémographiques,informationsissuesdesrecensementsnationaux
HomeDevices:suivideséquipementsmédiasetmultimédiasdesfoyers
Médiamétriemesurel’audiencedelaTV
depuis1985.En1989,lamesure
d’audiencefoyerdevientindividuelle.L’audimatdevient
leMédiamat
LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE
UNÉCHANTILLON UNETECHNOLOGIE DESCONVENTIONS
Détaillantlescomportementsd’audiencedestéléspectateursPourleschaînes,lesrégiespublicitaires,lesagencesmédiaetlesannonceurs.
Mesurésàpartird’unéchantillonreprésentatifdesfoyerséquipésTV
Desrésultatsquotidiens
RestitutionContrôles
Source:Médiamétrie–Médiamat.Source:Médiamétrie-HomeDevices
CopyrightMédiamétrie-Tousdroitsréservés.
Lamesured’audiencereposesurlatechnologieduWatermarkingaudioetdesboîtiersaudimètres.
Quelquesoitletypedediffusion,lawatermarkrestetoujoursprésente.Quelquesoitlematérielutilisé,ellerestedansleson.Maispersonnenepeutl’entendre…
Traitementdesdonnées- - - - - - - - - - - - - - - - - -Pige-programmesdesémissions- - - - - - - - - - - - - - - - - - Gestiondesdonnéessociodémographiquesetéquipements
Inserteur
Audimètre
Chaquetéléviseurdufoyerestraccordéàunaudimètre.L’audimètrereconnaîtsonidentitéimmédiatementpuisl’envoieauxserveursdeMédiamétrie.
Watermark:tatouagenumériqueinsérédansleson.Ilcomprend:•l’identifiantdelachaîne•untimestamp
(ladateetl’heuredediffusionendirect)
Chaînes
Réseaux de Diffusion
watermarkFoyers
COMMENT ÇA MARCHE ?
DES CONVENTIONS DE MESURE(1journéeMédiamat=3hà27h)
3H 5H 7H 9H
Collectedesdonnéesd’audience(aufildelajournée)
212 213
COMMENT MESURE-T-ON L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ? ( SUR TÉLÉVISEUR )
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
Mesure panel Live+Différé
+Catch-UpTVMédiamat
11 500 individusWatermaking
Mesure panel SingleSourcepanel
GoogleetMédiamétrie
7 500 individusWatermaking
+Routeur
Mesure site centric
TageStatStreaming
AUDIENCE TV/VIDÉO 4 ÉCRANS
AUDIENCE TÉLÉVISION
APPORTS D’AUDIENCE
des écrans Internet vers la TV
GRP TVLeGRPTVsecalculeparsommationdestauxmoyensdechaqueécranconstitutifduplan.Chaqueindividud’uneciblecontribueaucalculdel’audiencedel’écranpublicitaire,maissevoitattribueruneintensitédecontact,allantde0à1contactentier,enfonctiondutempsqu’ilapassédevantcetécran,c’est-à-direenproportiondesaduréeeffectived’expositionàl’écran.
GRP Vidéo Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois lenombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écranPCainsiqueladuréed’expositioneffectivedel’internauteàcettepublicité.Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contactpublicitairedechaque internaute,à la foispar laproportionde lasurface de la publicité réellement visible sur son écran et par laduréedesonexpositionàcettepublicité.
Cette homogénéité des métriques permet, de façon fiable et professionnelle, de comparer et cumuler GRP TV et GRP Vidéo.
DÉFINITIONS
214 215
LA MESURE D’AUDIENCE DE LA TV/VIDÉO 4 ÉCRANS, COMMENT ÇA MARCHE ?
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
216 217
EN RADIO,onestdansl’audiencesionaécoutélastation«neserait-cequ’uninstant»(toutmode,toutlieu)aucoursdes24dernièresheures.Cettemesure,déclarative,la126000Radio,incluttouslessupportsettousleslieuxd’écoute.Au sein de la 126 000 Radio, le focus GlobalRadio analyse l’évolution des comportements
desauditeursetexplorelesnouveauxmodesd’écoutedelaRadio(nouveauxsupportsetécouteendifféré).L’audimétrieindividuelleportée,équivalentpersonneldel’audimètre,estencoursdetestspourunemesurecomplémentairedel’audienceradioetdesmédiasenmobilité.Danslecasdelaradio,cenouveaudispositifpermettraitdecompléterlesindicateursexistantspardenouveauxtypesd’analyseséditorialesapprofondies:écouteminuteàminute,transfertd’audience,comportementd’audiencesurunjourdonné,mobilité…
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS
EN PRESSE, le lectorat est constitué desindividus ayant lu, parcouru ou consulté unnuméromêmeanciendutitreaucoursdesadernièrepériodedeparution(ilyamoinsde8jourspourunhebdo,moinsde30jourspourunmensuel...).
Aveclanumérisationdescontenus,lamesures’estélargie.Dansunpremiertemps,elleaintégréles«formatsnumériques»(PDF),copiesnumériquesduformatpapier.Depuis2013,l’étude«ONEglobal»produitdesrésultatsd’audiencedesmarquesdepresse«Print+numérique»fusionnantleslecteurs(papieretPDF)etlesindividusconsultantslessitesetapplicationsInternetdepresse,recueillesàtraverslamesured’audiencedel’internetGlobalparMédiamétrie(troisécrans).Enfinl’étudeONEPremiummesurel’audienceglobaledesmarquesdepresseauprèsdescadresetdesindividusàhautsrevenus.Apartirde2019lamesureévolue:silamesureduprintchangepeu,elles’enrichittoutefoisd’unpanelpermettant,parl’identificationdetoutesleslecturesdespanélistes(parlescandescodes-barresdestitres),detemporaliserleslecteursdesdifférentstitres.La fusion avec l’internet Global de Médiamétrie est amélioréeégalementgrâceàl’utilisation,surlesrépondantsàl’étude,d’unemesurepassive(parTagetCookies)deleursvisitessurdessiteset/ouapplidepresse.
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
EN AFFICHAGE,l’audienceestcalculéeàpartirdemodélisationsappliquéesauxtrajetseffectués par des personnes interrogées,croiséesavecl’emplacementdespanneauxpublicitaires.L’exposition aux panneaux est déterminéed’une part par le sens du déplacement et
lemoyendetransport,d’autrepartparl’orientationetlatailledupanneau.Lanumérisation,enpermettantlaprogrammationdynamiquedespanneaux,estentraindechangerlanaturedecemédia;lesmétriquesdevronts’affiner.
218 219
POUR INTERNET, lamesured’audiencereposedésormais sur un panel unique de plus de30000individusde2ansetplus,dontplusde4500internauteséquipésdedeuxoutroisécrans(ordinateuret/outéléphonemobileet/
outablette),quipermetdemesurer‘nativement’l’audienceglobale,c’est-à-direlenombredevisiteursuniquessurunmoisousurunjourmoyen.
Decettemesureglobaledécoulentlesrésultatsd’audiencesurchacundesécrans:ordinateur,téléphonemobileettablette.
Lamesurebénéficiedesméthodologiesinnovantesd’hybridationmariantpanelsetbigdata(donnéessite-centriccollectéesàpartirde plus de 300 entités partenaires et certifiées par le tag lightMédiamétrie,l’ACPMouATInternet)misesaupointparMédiamétrie.
La mesure d’Audience Internet Global prendencomptelesurfdesinternautesquelquesoitlelieu,lemodedeconnexion(3G/4G/Wifi)ouleprotocole(http/https)pourl’ensembledessitesetapplications.
Aveccettenouvellemesurederéférence,Médiamétriepubliedansuneinterfaceuniquepoursesclientslesaudiencesdutop6000marquesetdutop700applications.
La restitution des audiences se fait par cible (plus de 400disponiblesaveclapossibilitédecréerdesciblespersonnalisées),par catégorie(sitesd’actualité,sitese-commerce,sitesdevidéo…),avecpossibilitédedistinguerlepérimètresitesouapplications.
Lamesured’audienceInternetGlobalrestitueégalementlesdonnéesd’usage(tempspasséetpagesvues),l’âgemoyendesvisiteurs,letoppagesd’unemarque,ainsiquelesparcoursdesurf(sitesdeprovenanceetdedestination).
LES + DE LA TÉLÉ 2019 221
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019222 223
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
La télévision a permis de créer une campagne sous un format long (2 minutes puis format de 45’’) permettant ainsi de lancer la campagne auprès du plus grand nombre et de créer une rupture encore plus visible avec les autres prises de parole commerciales en 30 secondes. »
AGENCE PROVIDENCECAMPAGNE KINDER « SOUVENIR PARTAGÉ »
Le média TV est un moyen efficace de montrer la singularité de l’expérience Center Parcs auprès d’une large audience qui ne la connaît pas ou qui en a une image déformée. La télévision est un média incontournable dans notre stratégie puisqu’elle permet de toucher au plus près les familles et de répondre à des enjeux marketing et business de court et moyen termes. »
LAURÈNE BEURDELEY – DIRECTRICE MARKETING CENTER PARCS FRANCECAMPAGNE CENTER PARCS « ENSEMBLE VRAIMENT.
Le média télévision a été utilisé comme socle du plan média pour faire de la couverture sur le message de Kinder. »
FRANÇOIS-XAVIER MARTIN-PREVEL, CHEF DE GROUPE MARKETING CHEZ FERRERO FRANCECAMPAGNE KINDER « SOUVENIR PARTAGÉ »
La TV reste un média d’une puissance instantanée inégalée et incomparable. En cela, elle s’avère incontournable – et plus rentable – avec des enjeux comme les nôtres. Étant donné qu’il s’agit d’un lancement, nous voulions de la puissance et de la visibilité. La TV reste incontournable pour y parvenir. »
MAGALI HEBERARD, DIRECTRICE MARKETING L’OLIVIER CAMPAGNE L’OLIVIER – ASSURANCE AUTO
Une campagne en TV permet d’atteindre l’objectif de notoriété bien sûr. Mais le média TV permet aussi de donner une réelle puissance de frappe à une campagne publicitaire, au niveau national. La TV reste le média mainstream par excellence ! »
DIMITRI GRANGER – CO-FONDATEUR DE L’AGENCE .YZ CAMPAGNE YOUSE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019224 225
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
FRUIT SHOOT - « C’est mon truc » avec Tony Parker (2018)
Contexte Fruit Shoot s’associe au champion de basket Tony Parker dans le cadre du déploiement de sa nouvelle campagne de marque plates baptisée « C’est mon truc » visant à encourager les enfants à bouger, à se dépasser et surtout à trouver leur « truc ». Car quand on trouve son truc rien ne peut nous arrêter.
Problématique - Utiliser l’image que véhicule
Tony Parker (sportif, sain, bien-être) pour développer la notoriété de la marque et fédérer les consommateurs autour de ces valeurs.
Sources : www.snptv.org Étude MarketingScan / exposés versus non exposés.
ÉTUDE DE CAS
Objectif - Dynamiser les volumes de
FruitShoot.- Recruter sur la cible familiale.
Cible(s)Ménagères avec enfant.
Dispositif Pub TV du 22 février au 14 mars 2018.- 1 nouvelle copy TV
avec Tony Parker.- Format 20 secondes.- Communication digitale
en parallèle avec format vidéo et jeu concours pour gagner une journée avec Tony Parker.
- Temps forts en magasin (tracts promo).
Résultats
+14% valeur sur la gamme FruitShoot.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019226 227
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
Pour la campagne ADAGIO nous avons fait le choix d’opter pour une stratégie alliant des chaînes puissantes associées à l’affinité des chaînes TNT. Nous avons fait le choix d’assurer une très bonne visibilité sur les chaînes hertziennes avec 80% des spots délivrés en prime (access et peak) afin d’assurer une visibilité accrue. En terme de notoriété, la télévision est le média incontournable : +12 pts de notoriété en un an. Et la notoriété est essentiellement un pré-requis pour être considéré dans la consumer journey. »
CÉLINE GINESTET, DIRECTRICE CLIENT & MARKETING D’ADAGIOCAMPAGNE ADAGIO
La TV est un média populaire qui touche beaucoup de monde. Cela reste un média à forte puissance. Ça donne une crédibilité quand on est en TV plus que sur internet. »
ARNAUD LE BACQUER ET HUGUES PINGUET, FONDATEURS DE L’AGENCE GLORYPARISCAMPAGNE CADREMPLOI « AYEZ L’AMBITION D’ÊTRE HEUREUX »
Il s’agit de notre toute première prise de parole en TV ! Cette campagne TV est le prolongement de notre stratégie de développement de notoriété. La TV est un excellent levier pour développer la notoriété d’une marque d’où ce choix, très tôt, d’intégrer la TV dans notre stratégie. »
ANTONIN DELFINO, CMO D’ORNIKARCAMPAGNE ORNIKAR
Grâce au média télévision, nous utilisons une large sélection de chaînes télévisées et différents formats qui vont des spots très courts de type “sponsoring” à des publicités plus longues, jusqu’à 30 secondes. L’allocation idéale des moyens entre la longueur des spots et la chaîne de diffusion est décidée au travers de l’utilisation du planning média, des objectifs business et des données de réponses. La publicité en télévision a été et continue de représenter une part essentielle de notre mix marketing pour positionner notre marque auprès des consommateurs. »
STEFAN PETZINGER, SENIOR VP MARKETING CHEZ KAYAKCAMPAGNE KAYAK
Pour notre nouvelle campagne TV Cadremploi, nous avons utilisé une sélection de 14 chaînes télévisées en affinité avec notre cible avec deux vagues : une première vague classique (2 formats de 15 et 20 secondes) et une seconde vague en sponsoring. Nous avons fait le choix d’assurer une très bonne visibilité des spots délivrés en prime (access et peak) qui sont les meilleurs moments pour toucher notre cible de population active. Cette prise de parole TV reste le moyen le plus efficace pour nous adresser massivement à notre cible, elle a toujours été une part essentielle de nos plans média. »
VINCENT MONFORT - DIRECTEUR COMMUNICATION / EDITEUR CADREMPLOICAMPAGNE CADREMPLOI « AYEZ L’AMBITION D’ÊTRE HEUREUX »
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019228 229
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
Source : www.snptv.org
ÉTUDE DE CAS
L’ambition de Greenweez : devenir LE réflexe consommation responsable dans la vie quotidienne des Français.Côté branding Pour accélérer sa croissance, l’entreprise souhaite donc s’ouvrir à un public plus large en construisant une identité forte et différenciante, dans un secteur où les acteurs sont de plus en plus nombreux : Greenweez capitalise sur son capital sympathie et construit avec cette refonte une image d’acteur bio sérieux dans son propos mais simple et décomplexé dans sa forme. La « happy healthy life » by Greenweez !Aussi Greenweez a fêté ses 10 ans en 2018. Un petit coup de neuf sur l’identité leur permet de continuer à évoluer.
Cible(s)– Consommateurs bio réguliers
ou occasionnels. – Femmes de 25-49 ans
(jeunes mamans en particulier).
Dispositif Côté branding : Refonte globale de l’identité visuelle Greenweez par l’agence Curius.La nouvelle identité s’incarne dans une nouvelle charte graphique, un nouveau logo, un site internet dont l’UX du site a été refondu en collaboration avec les équipes internes Greenweez, une baseline et un ton de voix.Le signe emblématique de la marque, l’abeille, a été revu intégralement, en lui insufflant de la vie ; elle possède à présent un visage, une personnalité et elle s’anime. Un véritable compagnon de marque qui interagit avec ses publics.
GREENWEEZ « EEZY WEEZY »
Contexte Greenweez est une start-up spécialisée dans la vente de produits bio online, devenue en 10 ans le n°1 du marché et qui a été acquis par Carrefour en 2016. Marque jouissant d’un bon capital de marque auprès des connaisseurs du bio, elle manque encore de notoriété auprès du grand public, pourtant de plus en plus enclin à consommer bio.
Objectifs L’objectif principal est de gagner en notoriété pour continuer à avoir une croissance à 2 chiffres et gagner en notoriété auprès d’un cœur de cible de consommation bio régulière, mais aussi du grand public qui consomme de plus en plus de bio.De plus, des enjeux de différenciation et de fidélisation sont à prendre en compte dans un contexte concurrentiel accru.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019230 231
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
Nous avons utilisé la puissance du média TV afin d’assurer de la visibilité sur l’année avec une présence en fil rouge.Afin de toucher une cible large, nous avons joué la complémentarité sur les chaînes Hertziennes et ATV. La TV est un média puissant qui permet dans un laps de temps réduit, d’exposer chaque préjugé au plus grand nombre, capacité essentielle pour bâtir une saga et reste incontournable pour sa puissance et sa couverture. »
VIRGINIE CLIN, CHEF DE SERVICE MARKETING CONQUÊTE B TO C & MARQUE CHEZ COFIDIS.CAMPAGNE COFIDIS
La TV est un média puissant pour le lancement d’une campagne car il joue un rôle de « caisse de résonnance » sur les autres médias.Nous avons ainsi capitalisé sur 3 semaines de lancement en TV, ce qui nous a permis d’installer la campagne dans le paysage médiatique. »
ARIEL STEINMANN – DIRECTRICE MARKETING DIGITAL DE BNP PARIBAS ET HELLO BANK! EN FRANCECAMPAGNE HELLO BANK!
Ce mouvement et ce dynamisme d’écriture de la marque avec les « ee » de weez forment la trace de butinage de l’abeille. Un produit a été caché de manière subliminal dans le symbole de l’abeille, faisant echo au bio, saurez-vous le retrouver ? Pour finir, pour renforcer l’esprit communautaire de la marque, un ton de voix et un vocabulaire spécifique autour de la notion de « weez » a été développé donnant ainsi du corps à ce nouveau positionnement.
Côté pub : une campagne TV a été lancée d’une durée de quatre semaines (à partir du 18 mars 2019) comprenant 2 spots ; imaginée par l’agence Sweet Spot et est renforcée par une campagne digitale vidéo.
RésultatsLe taux de conversion sur le site s’est amélioré de 0,4 point en moyenne. De nombreuses retombées presse, partages : déjà près de 2 millions de personnes touchées.Côté pub :Résultats sur le trafic : +75% vs n-1 sur les 2 premières semaines.Recrutement de clients : x2 sur les nouvelles commandes vs n-1.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019232 233
SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
La TV reste un incontournable pour gagner en visibilité et en impact. Pour le lancement de notre campagne, il était important d’avoir un ciblage assez large permettant de toucher à la fois les locataires et propriétaires. Pour cela, nous avons travaillé sur la bonne complémentarité des chaînes alliant des chaînes généralistes référentes sur ces cibles et des chaînes d’information. Le plan s’appuie sur les moments de consommation TV de ces cibles, assurant une bonne visibilité en prime mais aussi, une part de day importante, boostée par les peaks des chaînes d’info (notamment 6H-9H).»
AUDREY DELIMAUGES – CO-FONDATRICE ET GROWTH MARKETER DE YOUSE CAMPAGNE YOUSE
La couverture intéressante du média TV, est primordiale pour toucher notre cible. La répétition du spot TV, surtout sur les chaînes de la TNT, permet une bonne mémorisation de notre service et/ou d’être là au bon moment, lorsque notre cible a besoin de nos services. Le média TV permet d’émerger face à d’autre marque et de cultiver une notoriété de marque/service. Cela reste également une réassurance client sur le sérieux et la qualité de la marque.»
REBECCA CERIA – DIRECTRICE MARKETING & COMMUNICATION & MARGAUX BOET – CHARGÉE DE COMMUNICATION DE MONDIAL RELAYCAMPAGNE MONDIAL RELAY
La télévision reste le 1er média de masse, elle nous permet de toucher une très large audience, d’atteindre des performances inégalées par rapport à d’autres médias, avec un coût/contact utile (meilleur rapport coût/qualité du contact). De plus, elle nous permet d’allier le son à l’image, ce dont nous avions besoin pour toucher nos publics avec des films visuels, sonores et en mouvement. Pour gagner rapidement et efficacement en notoriété la télévision était une évidence !»
CHARLOTTE SCHMIDT - RESPONSABLE MARKETING DE REITZELCAMPAGNE LE JARDIN D’ORANTE
Aujourd’hui la TV permet d’activer deux leviers : la notoriété de la marque et le trafic en magasin. Nous avons souhaité investir un média puissant permettant de faire progresser la notoriété de l’enseigne et soutenir le trafic à une période importante de l’année. Nous souhaitions également nous positionner sur un média statutaire pour célébrer avec les consommateurs la victoire de la « Meilleure Chaine de Magasin de L’Année », dans la catégorie Cuisine. »
JULIETTE FABIS - DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE ET DAVID MINGEON - DIRECTEUR GÉNÉRAL DE HAVASCAMPAGNE IXINA
Le média TV nous permet d’assurer une récurrence certaine et fondamentale pour ce genre de campagne ROIste. »
FLORENCE PAREIN CHEF DE PROJETS AUDIOVISUEL & PASCAL VERKINDT 2D/3D MOTIONDESIGN – AGENCE PRODCAST CAMPAGNE MONDIAL RELAY
LES + DE LA TÉLÉ 2019 235
RÉGLEMENTATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019236 237
RÉGLEMENTATION
LA PUB TV, AUTODISCIPLINE ET CONTRÔLE
L’ARPPL’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, c’est l’organisme d’autorégulation professionnelle de la publicité en France, qui œuvre chaque jour à l’acceptabilité de la communication commerciale, pour une publicité créative, libre et responsable, dans l’intérêt des citoyens-consommateurs, du public et des professionnels de la publicité.
Avant diffusion
Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP)Anticipation des enjeux
Conseil Paritaire de la Publicité (CPP)Avis publics sur les nouvelles règles
Comité de rédactionRédaction des Recommandations déontologiques
Services opérationnels de l’ARPPConseils et avis. Pédagogie : Ateliers Pub, initiation à l’application des règles d’éthique, Apprentissage en ligne.
DIF
FUSI
ON
DES
PUB
LICI
TÉS
Après diffusion
Jury de Déontologie Publicitaire (JDP)Traitement des plaintes
Réviseur de la Déontologie PublicitaireSaisi dans les 15 jours avant publication de l’Avis du JDP.
Services opérationnels de l’ARPPAutosaisine, intervention après diffusion.
Bilans d’application des règles d’éthique.Observatoire sur thématiques ou supports.
AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP)
Tous les films publicitaires télévisés et/ou diffusés sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande (SMAD) sont soumis à une procédure obligatoire d’Avis avant diffusion de l’ARPP.
Depuis plus de 50 ans, et plus directement à partir de 1992, l’ARPP est chargée par l’interprofession (annonceurs, agences, régies TV) d’examiner systématiquement l’intégralité des spots avant leur passage sur les antennes/SMAD. Les régies publicitaires se sont, de leur côté, engagées auprès du CSA à ne diffuser que des spots assortis de l’avis de l’ARPP.
Tout film publicitaire audiovisuel livré aux régies doit donc être impérativement muni d’un avis de l’ARPP, condition indispensable pour diffuser le film.
L’ARPP s’assure que les publicités soient conformes aux dispositions légales et déontologiques. Le Code de l’ARPP des Recommandations de la publicité a été entièrement actualisé en 2017, et est désormais aussi disponible en version anglaise.
Des vidéos explicatives, résumant et simplifiant les principales règles éthiques de l’ARPP sous forme de motion design, sont également disponibles sur https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/ recommandations-arpp-animation-graphique/
Sont considérés comme SMAD : Les services de vidéo à la demande (« VOD »), qu’il s’agisse de services dédiés ou de rubriques de sites internet dédiées.
Les services de télévision de rattrapage (« Catch-Up TV ») (idem : services dédiés ou rubriques de sites).
Les services en ligne proposant des contenus audiovisuels, professionnels et « éditorialisés ».
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019238 239
RÉGLEMENTATION
Lorsqu’un même film publicitaire est destiné à une diffusion en télévision et sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande, une seule demande d’avis avant diffusion est nécessaire. En revanche, lorsqu’un film publicitaire est décliné en deux versions différentes – la réglementation pouvant être spécifique à la TV linéaire et/ou les SMAD –, dont l’une est destinée à la télévision et l’autre aux Services de Media Audiovisuels à la Demande, deux demandes d’avis sont alors obligatoires.
À NOTER !
En pratique
Chaque spot doit être transmis à l’ARPP via https://www.arpp.tv, le film est examiné de façon collective par une équipe de juristes-conseil spécialistes du Droit de la consommation et de la communication.
Deux séances de visionnage sont organisées à 11 heures et 16 heures, chaque jour ouvré de l’année.
Certifiés ISO 9001 depuis 2012, les services de l’ARPP s’engagent à délivrer leur réponse dans un délai maximum de 48 heures. On peut également opter pour le service Express (visionnage garanti prochaine session) ou le service Premium (avis rendu dans l’heure).
L’ARPP rend alors un avis motivé sur sa compatibilité avec la déontologie publicitaire et la règlementation en vigueur, ainsi qu’avec la doctrine du CSA et son interprétation des textes.
L’avis délivré est alors « Favorable », « À modifier » ou « À ne pas diffuser ».
Une grille tarifaire est modulée selon les niveaux de services, l’adhésion ou non à l’ARPP - un bonus « duo gagnant » est appliqué lorsque le demandeur agence et l’annonceur sont tous deux adhérents -, l’apposition de mentions réglementaires sanitaires ou jeux d’argent et pour les films publicitaires MDTV et SMAd « Call to Action ». Toute modification, même minime, apportée sur un film, rend nécessaire une nouvelle soumission du message à l’ARPP. En cas de demande de modification de la publicité de la part de l’ARPP, celle-ci s’attache à travailler en étroite collaboration avec le demandeur, voire à proposer des solutions, afin de rendre la campagne diffusable.
Les adhérents de l’ARPP peuvent solliciter un conseil déontologique à tout stade de la création d’un film via https://www.arpp.pro/.
Les professionnels non adhérents, mais qui souhaitent vérifier la conformité de leur campagne avant diffusion peuvent solliciter auprès de l’ARPP un conseil exceptionnel, en s’acquittant de la somme de 470 € HT pour l’examen d’un projet de campagne.
Pour la publicité numérique, l’ARPP propose à ses adhérents une solution d’accompagnement digital clef en main, pour les aider à communiquer partout de manière responsable, loyale, et respectueuse des différents publics (études de cas en séance, basées sur l’analyse des campagnes).
L’ARPP dispense tout au long de l’année, en parallèle à sa mission de conseil, des modules de formation développés au niveau national et international : les Ateliers Pub. De nouveaux outils d’apprentissage en ligne viennent compléter la pédagogie de l’éthique publicitaire.
POUR PLUS D’INFORMATIONS WWW.ARPP.ORG ET SUIVEZ-NOUS SUR NOTRE BLOG.ARPP.ORG
Et pour tester en continu vos connaissances des règles déontologiques, rendez-vous sur www.jeudes7solutions.fr
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019240 241
RÉGLEMENTATION
CHARTE DE BONNES PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE DES FILMS PUBLICITAIRES TV
Les principes généraux
1. Lorsque le professionnel choisira le sous-titrage des films publicitaires, il veillera au respect : du sens du message publicitaire, des règles d’orthographe, de grammaire et de conjugaison de la langue française, de l’image, et de la bonne information du téléspectateur.
Par respect de l’image on entend que le sous-titre, limité à deux lignes, ne devra pas cacher, dans la mesure du possible, les informations textuelles incrustées, ni les éléments importants de l’image.
Ainsi, le placement des sous-titres devra veiller à ce qu’ils ne masquent pas des mentions textuelles ou autres éléments présents à l’image, notamment : les mentions légales substantielles, qui ne doivent en aucune façon être masquées, les éléments graphiques essentiels de la marque (logos, distinctions, etc.), tout autre élément textuel (slogans, signatures etc).
2. La diffusion des sous-titres sur la TNT Elle s’effectue selon la norme DVB_Subtitling (EN 300 743), conformément à l’arrêté dit « signal » du 24 décembre 2001(1).
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV.(1)Arrêté du 24 décembre 2001 relatif à la télévision numérique hertzienne terrestre fixant les caractéristiques des signaux émis.
3. Lisibilité des sous-titres Il est recommandé que les sous-titres se présentent sur un bandeau noir translucide et si possible avec des lettres ayant un contour noir, dans les limites des possibilités techniques des réseaux de diffusion et des normes en vigueur. Les éléments de discours exprimés à l’audio et déjà présents à l’écrit peuvent ne pas figurer dans le sous-titrage.
4. Temps de lecture approprié 12 caractères pour une seconde, 20 caractères pour deux secondes, 36 caractères pour trois secondes, 60 caractères pour quatre secondes.
Les sous-titreurs seront incités à respecter ces valeurs avec une tolérance de 20 %.
5. Changement de locuteurLe tiret devra être systématiquement utilisé pour indiquer le changement de locuteur.
6. Placement du sous-titre Le placement du sous-titre devra figurer au plus proche de la source sonore quand elle est visible.
7. Code couleurs pour le sous-titrage Blanc : locuteur visible à l’écran (même partiellement) ;
Jaune : locuteur non visible à l’écran (hors champ) ; Rouge : indications sonores ;
Magenta : indications musicales et paroles des chansons ; Cyan : pensées d’un personnage ou d’un narrateur, commentaires
en voix hors champ ; Vert : pour indiquer l’emploi d’une langue étrangère.
8. Informations sonores et musicales Celles-ci devront être indiquées (dans la mesure du possible).
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV .
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019242 243
RÉGLEMENTATION
9. Chuchotements et propos tenus en aparté Des parenthèses seront utilisées pour indiquer les chuchotements et propos tenus en aparté.
10. Texte dit par plusieurs personnes Des majuscules seront utilisées lorsque le texte est dit par plusieurs personnes (un usage des majuscules pour toute autre raison est à proscrire sauf pour certains sigles et acronymes).
11. Découpage phrastique sensé Lorsqu’une phrase est retranscrite sur plusieurs sous-titres, son découpage doit respecter les unités de sens afin d’en faciliter la compréhension globale.
12. Changements de plans Pour tous changements de plans, le sous-titrage doit se faire discret et respecter au mieux le rythme de montage du message publicitaire.
Sécurité & qualitéUn contrôle qualité doit être mis en œuvre avant livraison afin de garantir la bonne synchronisation des éléments livrés pour la mise à l’antenne et le respect des normes en vigueur, y compris les principes édictés par la présente recommandation.
Il est recommandé que les données de sous-titrage soient fournies concomitamment aux contenus audio-vidéo : à l’ARPP, dans le cadre de l’avis préalable à la diffusion (sans surcoût via ARPP.TV), aux diffuseurs, pour garantir leur bonne exploitabilité et permettre leur vérification dans le cadre de la mise à l’antenne.
Diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publicsDans le cadre d’une diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics collectifs, l’alinéa 1 de l’article 20 de l’arrêté du 8 décembre 2014 prévoit que «le sous-titrage en français est activé sur les téléviseurs si ceux-ci disposent de cette fonctionnalité».
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV .
PUBLICITÉ CLASSIQUE
La durée des écrans publicitaires est délimitée par heure d’horloge et par heure en moyenne quotidienne. La publicité TV est intégrée dans des écrans publicitaires. Ceux-ci sont obligatoirement encadrés par une annonce de début et de fin clairement identifiable. En pratique la durée du jingle n’excède pas 8 secondes (durée non réglementée).
Le temps d’antenne consacré à la publicitéCHAÎNES PRIVÉES Les chaînes diffusées par voie hertzienne terrestre (TNT) sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne sur l’ensemble des périodes de programmation au cours desquelles cette diffusion est autorisée, et à 12 minutes pour une heure d’horloge donnée.
CHAÎNES PUBLIQUES Les chaînes de télévision publique sont limitées à 6 minutes par heure en moyenne quotidienne, et à 8 minutes pour une heure d’horloge donnée. De plus, depuis le 5 janvier 2009, les chaînes de France Télévisions (France 3 Régions exceptées) ne doivent plus diffuser de publicité de marques de 20 heures à 6 heures du matin. Après 20 heures, les chaînes de la télévision publique ont le droit de diffuser de la publicité pour des biens ou services présentés sous leur appellation générique et des messages d’intérêt général (écrans limité à 4 minutes).
Source : CSA.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019244 245
RÉGLEMENTATION
CHAÎNES DISTRIBUÉES PAR CÂBLE, PAR ADSL OU DIFFUSÉES PAR LE SATELLITELa durée consacrée à la publicité est fixée par voie conventionnelle avec le CSA. Elle ne peut excéder 12 minutes pour une heure d’horloge donnée.
POUR TOUTES LES CHAÎNES Le message publicitaire doit répondre : 1. aux obligations légales et réglementaires dont la définition
de la publicité (cf. le décret de 1992),2. aux règles de déontologie de l’ARPP.
Secteurs interdits de publicité TV : (au sein des écrans publicitaires) les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, les produits du tabac, les médicaments sur prescriptions médicales, les préparations alimentaires pour nourrissons, les produits phytopharmaceutiques, la distribution pour ses opérations commerciales de promotion.
Secteurs restreints de publicité TV : (au sein des écrans publicitaires) l’édition littéraire (sauf chaînes uniquement distribuées sur les réseaux câblés, sur le satellite ou sur l’ADLS), les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux d’argent et de paris sportifs limités d’accès (interdit dans et autour des programmes à destination des mineurs), les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma).
PUB
Source : CSA. Source : CSA.
PARRAINAGELe décret n°2017-193 du 15 février 2017 modifie le régime du parrainage télévisé. Dorénavant sont autorisés, parmi les moyens d’identification du parrain, la présentation de ses produits et services ainsi que le nom, le logo ou un autre symbole du parrain, par exemple au moyen d’une référence à ses produits ou services, d’un signe distinctif ou d’un slogan publicitaire.
Règles de parrainage Le contenu et la programmation des émissions télévisées parrainées
ne peuvent en aucun cas être influencés par le parrain. Les émissions télévisées parrainées ne doivent pas inciter
directement à l’achat ou à la location des produits ou services du parrain ou d’un tiers. Le parrainage doit être clairement identifié en tant que tel au début,
à la fin ou pendant l’émission parrainée. En cours d’émission, la présence du parrain doit rester ponctuelle et
discrète et se borner à rappeler la contribution apportée par celui-ci.
Secteurs interdits de parrainage TV Les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool. Les produits du tabac.
5 campagnes de parrainage TV ont été mesurées par MarketingScan depuis la nouvelle législation autorisant la visualisation du produit dans les billboards de parrainage d’émissions en TV. Résultats : - toutes ont généré un impact positif sur les achats de +5% à 27%,- dans 4 cas sur 5, l’impact en nombre d’acheteurs est positif.Source : MarketingScan – Constats basés sur 5 observations sponsoring TV depuis 2017 de la Single Source TV-Achats.
À NOTER !
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019246 247
RÉGLEMENTATION
SPOTS INTERACTIFSVisualisation en surimpression de la publicité d’un bandeau invitant le téléspectateur à accéder, via sa télécommande, à des informations supplémentaires sur le spot qu’il est en train de visionner (site dédié, plateforme marque…).
Les mêmes réglementations et règles de déontologie s’appliquent pour ces spots.
Source : CSA. Source : CSA.
PLACEMENT DE PRODUITAutorisé depuis la loi du 5 mars 2009 transposant les dispositions de la directive SMA à l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986.
Le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l’insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.
Autorisation de placement de produitLe placement de produit est autorisé uniquement dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants.
Les produits interdits de placement de produit les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, le tabac et produits du tabac, les médicaments, qu’ils soient ou non soumis à prescription médicale, les armes à feu, les préparations pour nourrissons.
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019248 249
RÉGLEMENTATION
Les émissions contenant du placement de produit doivent respecter les exigences suivantes : leur contenu et leur programmation ne doivent en aucun cas être influencés de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l’indépendance éditoriale de l’éditeur,
ne doivent pas inciter directement à l’achat ou à la location des pro-duits ou services d’un tiers et ne peuvent comporter des références promotionnelles spécifiques à ces produits, services ou marques,
ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée ces produits, services ou marques.
Information des téléspectateurs L’apparition d’un pictogramme pendant une minute au début d’une émission et après chaque interruption publicitaire ainsi que pendant toute la durée du générique de fin, informe les téléspectateurs de l’existence d’un placement de produit. Lors de la diffusion d’une vidéomusique, le pictogramme apparaît pendant toute la durée de celle-ci. Ce pictogramme, défini par le Conseil, a été mis à la disposition des chaînes.
PCE PROGRAMME COMPORTE DU PLACEMENT DE PRODUIT
Source : CSA.
LES SERVICES DE MEDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE (SMAD)
DéfinitionsSMADLes Services de Medias Audiovisuels à la Demande (SMAD), comme la vidéo à la demande ou encore la télévision de rattrapage, permettent de visionner, sur le poste de télévision ou l’ordinateur, de manière gratuite ou payante, des programmes audiovisuels au moment choisi par l’utilisateur.
À NOTERSont exclus de la définition des SMAD : les services dont le contenu audiovisuel est secondaire, les plateformes de partage du type DailyMotion, YouTube, Vimeo.
Obligations imposées par le décret : contribution à la production d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d’expression originale française (si le service réalise au moins 10 M€ de chiffre d’affaires annuel),
quotas d’exposition des œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d’expression originale française,
publicité.
Secteurs interdits de publicité sur les SMAD : les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, les produits du tabac, les médicaments sur prescription médicale (en revanche les laboratoires pharmaceutiques peuvent communiquer), les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), les préparations alimentaires pour nourrissons, les produits phytosanitaires.
LES + DE LA TÉLÉ 2019250
RÉGLEMENTATION
LIVRAISON SPOTS IPTV
La consommation des médias évolue et le numérique prend une place de plus en plus importante.
Le média TV ne déroge pas à cette règle et la part des investissements publicitaires en TV de rattrapage, à la demande et en programmatique, augmentent un peu plus chaque année.
Les régies publicitaires TV, adhérentes au SNPTV, conscientes de cette évolution du marché et sensibles à la qualité de la diffusion des campagnes et à l’expérience du téléspectateur, ont décidé de normaliser la qualité des spots diffusés en IPTV. Cette normalisation s’applique aussi bien dans le cadre des ventes traditionnelles réalisées de gré à gré que pour celles transitant par un partenaire commercial (sous-régie) ou un outil programmatique internalisé (SSP).
Depuis 2016, à la demande des régies publicitaires du SNPTV, la livraison des spots publicitaires pour l’IPTV s’effectue systématiquement via des plateformes de livraison de type AdStream ou IMD Group.
NB : France Télévisions Publicité propose également à ses clients l’accès gratuit à une plateforme propriétaire où seuls les spots d’une qualité a minima H.264 peuvent être acceptés.
Source : CSA.
LES + DE LA TÉLÉ 2018 251
ORGANISMESRÉFÉRENTS
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018252 253
ORGANISMES RÉFÉRENTS
AACC : l’Association des Agences-Conseils en Communication est un syndicat professionnel créé en 1972, il regroupe plus de 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 12 000 salariés. Fédération de métiers, l’AACC est organisée en 7 délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : Corporate, Customer Marketing, Digital, Production, Publicité, Santé et Outre-Mer. Elle dispose de commissions transversales qui accompagnent les agences-membres sur des sujets fondamentaux : talents, juridique, droit social, finance, RSE. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC.
Marie-Pierre Bordet – Vice-Présidente Déléguée GénéraleMail. [email protected]él. : 01 47 42 13 42www.aacc.fr – @AACClive
AAMI : l’Association des Agences Médias Indépendantes, créée en Mars 2006, regroupe les 13 principales agences indépendantes de conseil média et d’achat d’espaces publicitaires en France. Ses agences membres cumulent un volume d’achat média de près de 1,7 Milliard d’€uros brut Kantar et emploient + de 600 collaborateurs.
.Jean Pascal Favier – Secrétaire GénéralMail. [email protected] – @l_aami
ARPP : instituée en 1935, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ex-BVP jusqu’en 2008) est l’organisme français d’autodiscipline de la profession : annonceurs, agences, médias et supports publicitaires. L’ARPP est membre cofondateur de l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (EASA, 1992) et de l’International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS, 2016), et siège à la Commission Marketing et Publicité de l’International Chamber of Commerce, chargée de l’actualisation du Code ICC sur les pratiques de publicité et de communication commerciale depuis 1937 : la 10ème actualisation a été adoptée en 2018. L’ARPP a pour objet de mener toute action en faveur de l’acceptabilité d’une publicité loyale, véridique et saine, par les consommateurs, le public général, pour une publicité responsable. À la demande de l’interprofession, l’ARPP délivre des conseils à tout stade de la création des messages et des avis systématiques avant diffusion pour la publicité audiovisuelle. Pour le compte des chaînes, l’ARPP assure le dépôt légal des films publicitaires auprès de l’INA et centralise auprès de la SACEM les déclarations des ayants droit des musiques de publicité TV.
Stéphane Martin – Directeur GénéralMail. [email protected]él. : 01 40 15 15 40www.arpp.org – www.arpp.pro – www.arpp.tv
CESP : le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l’étude de l’audience des médias : annonceurs, agences et médias. Véritable laboratoire d’idées et d’échanges, le CESP, au service de ses adhérents et avec leur soutien, assure l’audit et la labellisation des études d’audience et des recherches sur les médias. Le CESP se positionne également en tant qu’organisme de conseil et apporte son expertise sur de nombreux travaux liés aux médias et au développement de nouvelles techniques et outils, en France comme à l’international.
Valérie Morrisson – Directrice Générale Mail. [email protected]él. : 01 40 89 63 60 www.cesp.org
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018254 255
ORGANISMES RÉFÉRENTS
Club des Annonceurs : Le Club des Annonceurs est le premier Club de réflexion des Dirigeants de marques en France.
Avec près de 170 membres issus d’entreprises du CAC 40 et de PME, de tous secteurs d’activité, le Club des Annonceurs, véritable « Think Tank » au service des dirigeants de marque, connecte, anime et accompagne une communauté de directeurs communication, marque, marketing, digital et innovation dans le décryptage des tendances, la réflexion stratégique sur leurs problématiques et la réinvention de leur métier de demain.
Le Club exprime sa singularité de par sa taille humaine et privilégie une démarche pragmatique, en proposant à ses membres annonceurs de profiter de l’expertise de leurs pairs en toute confidentialité.
Karine Tisserand – Directrice Générale Mail. [email protected] Tél. : 06 99 02 73 62www.leclubdesannonceurs.com
egta : association professionnelle des régies publicitaires de télévision et de radio, depuis 1974. Forte d’un réseau de près de 144 régies publicitaires de télévision et de radio dans 40 pays, l’egta défend les intérêts de ses membres auprès des institutions européennes, propose un cadre de référence international, encourage l’échange de bonnes pratiques en termes de monétisation de contenu et répond quotidiennement aux questions de ses membres. Les membres de l’egta ont accès à un benchmark international et à un réseau d’experts qui ont tous pour mandat de monétiser les contenus audiovisuels à l’ère du numérique.
Katty Roberfroid – Directrice Générale & Anne-Laure Dreyfus, Directrice TV Mail. [email protected] - [email protected] – @egtaconnect
Fédération de la Publicité : La Fédération de la Publicité regroupe l’ensemble des organisations patronales représentatives dans la branche de la Publicité à savoir, l’AACC, l’UDECAM, et l’UMSP, qui regroupe le SNPTV, le SPG, l’UNIREL et l’UPE, en vue de leur concertation sur les différentes négociations paritaires. Elle permet ainsi aux organisations patronales d’échanger en amont des négociations de la branche dans l’objectif d’aboutir à une position commune.
Laetitia Hardy – Juriste affaires sociales Mail. [email protected]
IAB : L’IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurer la communication digitale grâce à l’élaboration de normes et au partage de bonnes pratiques, favoriser son usage et optimiser son efficacité en vue du développement d’une industrie forte et responsable au service de la croissance économique de la France. Elle compte à ce jour 125 sociétés membres, représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne de la vente et des technologies de la publicité digitale (régies d’éditeurs de médias off line et on line, régies d’éditeurs pure players, fournisseurs de data et de technologies adtech-martech, entreprises du monde de la vérification, acteur de la communication sur mobile et vidéo, acteur du brand content et du native advertising etc.). À travers ses publications, ses études et les événements qu’elle organise, l’IAB France se met au service des annonceurs et de leurs agences conseil pour les aider à intégrer les médias numériques efficacement dans leur stratégie de marketing globale, et entend proposer des standards, des exemples de pratiques professionnelles aux nouveaux acteurs intégrant le marché du digital. L’IAB France est l’un des interlocuteurs naturels des autorités et institutions des pouvoirs publics, des médias et des autres associations professionnelles.
L’IAB est par ailleurs un réseau d’experts au service des autres organisations professionnelles, des institutions et des médias qui s’interrogent sur l’impact du développement de cette nouvelle donne économique. L’IAB France est une entité indépendante, faisant partie du 1er réseau mondial d’associations représentant l’écosystème de la communication digitale : l’Interactive Advertising Bureau.
Jean-Marie Le Guen - Délégué Général Mail. [email protected]
LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018256 257
ORGANISMES RÉFÉRENTS
IREP : l’IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 octobre 1957. Champs d’expertise : les études, la recherche, la prospective dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias.
Christine Robert – Directrice Déléguée Mail. [email protected] Tél. : 01 45 63 71 73www.irep.asso.fr – @IREPasso
SRI : Syndicat des Régies Internet – fédère des Membres, régies internet, et des Partenaires exerçant une activité complémentaire et/ou technologique de monétisation publicitaire. Ensemble, ils partagent leurs expertises, décryptent le marché et ses tendances, notamment au travers de la publication de l’Observatoire de l’e-pub, et font la promotion d’une publicité digitale responsable.
Hélène Chartier – Directrice Générale Mail. [email protected] Tél. : 06 12 26 71 94www.sri-france.org – @SRI_France
Union des marques : l’Union des marques (précédemment UDA) est l’organisation représentative des marques depuis plus de 100 ans. Elle compte 6600 membres, au sein de ses 230 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs et représente plus de 1500 marques.Elle a pour mission de promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l’efficacité des actions marketing et communication.L’Union des marques offre à ses membres un lieu unique d’inspiration, d’échange, de mise en contact et d’accompagnement.
Didier Beauclair - Directeur Efficacité et Transparence Mail. [email protected] Tél. : 01 45 00 79 10 www.uniondesmarques.fr - @Uniondesmarques
UDECAM : L’Union des Entreprises de Conseil et Achat Media réunit 26 Agences medias, architectes des stratégies de moyens au service des objectifs branding et business des marques.
Depuis 1996, cette association est une instance de dialogue et de concertation avec les différents partenaires des médias et de la communication mais aussi entre les collaborateurs des Agences. Elle valorise l’expertise média et hors-média, défend les intérêts collectifs de ses adhérents et les représente auprès de tous les acteurs du marché : pouvoirs publics, organismes professionnels et interprofessionnels, médias, annonceurs et relais d’opinion.
L’Udecam réunit : Anacrouse, Artefact, DentsuAegis Network (Carat et Vizeum), Havas Group. Media (Fullsix Media, Havas Media, Arena Media, Agence 79), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, Mediakeys, Mediatrack, Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, Remind-PhD, Fuse), Poster Conseil, Premium, Publicis Media (Zenith, Starcom, Blue 449), Repeat, Values.
Françoise Chambre – Déléguée Générale Mail. [email protected] www.udecam.fr
INSTITUTIONNELS
CNC : le Centre National du Cinéma et de l’image animée est un établissement public à caractère administratif du Ministère de la Culture. Il assure l’unité de conception et de mise en œuvre de la politique de l’État dans les domaines du cinéma et des autres arts et industries de l’image animée, notamment ceux de l’audiovisuel, de la vidéo et du multimédia dont le jeu vidéo.
Tél. : 01 44 34 34 40 www.cnc.fr – @LeCNC
LES + DE LA TÉLÉ 2018258
ORGANISMES RÉFÉRENTS
CSA : créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel a notamment pour mission de garantir la liberté de communication audiovisuelle en France. Missions : la protection des mineurs, le respect de l’expression pluraliste des courants d’opinion, l’organisation des campagnes électorales à la radio et à la télévision, la rigueur dans le traitement de l’information, l’attribution des fréquences aux opérateurs, le respect de la dignité de la personne humaine, la protection des consommateurs.De plus, le Conseil est chargé de « veiller à la défense et à l’illustration de la langue et de la culture françaises » sur les antennes.Nouvelles missions : rendre les programmes de la télévision accessibles aux personnes souffrant d’un handicap auditif ou visuel ; veiller à la représentation de la diversité de notre société dans les médias ; contribuer aux actions en faveur de la protection de la santé. Il contrôle a posteriori les programmes sur toutes les chaînes conventionnées, y compris la publicité.
Tél. : 01 40 58 38 00 www.csa.fr – @csaudiovisuel
DGMIC : au sein du Ministère de la Culture, la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles définit, coordonne et évalue la politique de l’État en faveur du développement du pluralisme des médias, de l’industrie publicitaire, de l’ensemble des services de communication au public par voie électronique, de l’industrie phonographique, du livre et de la lecture et de l’économie culturelle.
Tél. : 01 40 15 80 00 www.culture.gouv.fr
INA : l’Institut National de l’Audiovisuel est une entreprise publique culturelle de l’audiovisuel chargée de la sauvegarde, de la valorisation et de la transmission du patrimoine audiovisuel.
Tél. : 01 49 83 20 00 www.institut-national-audiovisuel.fr – @Inafr_officiel
LES + DE LA TÉLÉ 2019 259
LES CONTRIBUTEURSDU GUIDE
SE PRÉSENTENT
Le SNPTV remercie tous les professionnels
qui ont contribué à l’édition 2019 du
Guide « Les + de la TV »
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019260 261
NOS CONTRIBUTEURS
Leader de l’analytics TV & radio, Admo.tv permet à plus de 400 annonceurs (Accor Hotels, HSBC, Showroomprive.com, Meetic, FDJ…) de mesurer et d’optimiser l’impact de leurs campagnes publicitaires offline.Admo.tv a développé des technologies d’attribution uniques, brevetées en Europe, pour comprendre qui sont les personnes qui ont réagi aux spots TV des annonceurs en se rendant sur leur site web ou application. C’est à partir de l’étude de ces engagés TV qu’Admo.tv offre des insights adaptés aux enjeux des marques : visites et conversions en ligne, géolocalisation des engagés TV, profil socio-démographique ou encore analyse du souvenir publicitaire.
ContactDomitille de Saint-Exupéry – Directrice MarketingTél : 06 61 00 69 66Mail : [email protected]
ADMO.TVadmo.tv
GfK allie données et science. Consommateurs, marchés, marques et media, nos solutions d’études innovantes répondent aux questions business clés, aujourd’hui et demain. Partenaire Études & Conseil de nos clients, nous délivrons cette promesse partout dans le monde : Growth from Knowledge. Nos Panels combinent les données de plus de 30 000 points de vente partenaires tous circuits (online, in-store, généralistes, spécialistes, B2B) de plus de 400 catégories de produits : TV, Électroménager, Électronique… Nos solutions vous délivrent une analyse fine de vos performances et des recommandations pour piloter vos actions en cross-canal. Pour plus d’informations www.gfk.com/fr
ContactsMarc Benolol, Directeur Commercial FranceTel : +33 1 74 18 61 60 / Mail : [email protected] Michael Mathieu, Directeur Clientèle Image/ TelcoTel : +33 1 74 18 61 65 / Mail : [email protected] Magali Saint-Laurent, Responsable MarCommsTel : +33 1 74 18 60 24 / Mail : [email protected]
GfK company/gfk GfK
GfKwww.gfk.com
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019262 263
NOS CONTRIBUTEURS
Harris Interactive est un institut d’études qui bouscule les habitudes du marché en offrant des solutions d’études plus rapides, flexibles et accessibles, pour aider ses clients à garder un temps d’avance.
Le département Technologies Media Télécoms & Entertainment (TMTE) s’appuie sur plusieurs registres d’innovation via des protocoles d’études agiles : Par une démarche ad-hoc dans la réflexion, innovante dans les modes d’interrogations (études Express, observations in-situ,...). En mettant les mutations technologiques au service de la mesure : Digital Tracking, mesure passive, temps réel, impact émotionnel et sensoriel, neurosciences, social listening... En apportant une forte dimension de conseil (approche Design Thinking, méthodes agiles, workshop créatifs, groupes d’innovation,…). En accompagnant nos clients dans la diffusion des résultats (Reporting Online, Dashboards, infographies, vidéo motion design,…). Tout en mettant en permanence l’expérience client au cœur de sa démarche.
Ses équipes ont pour vocation de travailler à 360° sur les problématiques médias Stratégie de contenu (éditorial, rôle et valeurs des différents supports d’une marque,…). Efficacité & Valorisation publicitaire des touchpoints (post-tests, mesure du ROI et de l’engagement, pré-tests créatifs, screening d’insights…). Digitalisation des usages (parcours d’achat, réseaux sociaux, social listening, objets connectés, assistants vocaux…).
ContactKarl Fombuena - Directeur Adjoint – Département TMTEDirecteur des offres publicitaires et d’efficacitéTél : 01 44 87 60 65Mail : [email protected]
HARRIS INTERACTIVEwww.harris-interactive.fr
L’IDATE DigiWorld, Think tank leader de l’économie numérique, anticipe et accompagne toutes les grandes évolutions des télécoms et du numérique depuis plus de 40 ans. Il associe trois lignes d’activités : Think tank européen de plus de 80 membres : un programme annuel de publications phares comme le DigiWorld Yearbook, des Clubs mensuels à Bruxelles, Londres, Paris et au Maroc, & événements majeurs comme la DigiWorld Spring Session, DigiWorld 4 Africa ou le DigiWorld Summit,
Research, un observatoire mondial des marchés et de l’innovation numérique, qui propose une veille active à travers un programme complet de rapports et bases de données, Consulting, une offre d’études et de conseil à travers des centaines de missions confiées par les grands acteurs de l’industrie et les pouvoirs publics.
ContactVincent Bonneau – Innovation Business Unit DirectorTél : 04 67 14 44 44Mail : [email protected]
DigiWorldIDATE IDATEDigiWorld IDATE DigiWorld IDATE DigiWorld DigiWorldIDATE
IDATE DIGIWORLD www.idate.org
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019264 265
NOS CONTRIBUTEURS
iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements de consommation et à la mesure des leviers marketing.L’équipe d’iligo, composée de consultants, privilégie une approche transversale et intégrée, articulée autour de trois pôles d’expertise :
Consumer ResearchComprendre les usages et attitudes des consommateurs.
Communication ResearchMesurer les leviers marketing.
Innovation ResearchMesurer le potentiel des innovations produits et service.
Révolution numérique, mutations des marchés, individualisation des comportements… Autant d’évolutions qui entraînent une complexification du réel et modifient durablement le rapport des individus aux institutions, aux entreprises, aux marques et aux médias. Plus rien n’est figé, la multiplication des connexions ou encore la mobilité conduisent les acteurs de la société à modifier sans cesse leurs façons de penser, leurs façons d’agir et leurs façons d’accéder à l’information.
ILIGOhttp://www.iligo.fr
Pour mieux appréhender ces enjeux nouveaux et pour mieux y répondre, iligo se définit comme une Research Agency.Research car pour analyser et anticiper les tendances émergentes, il s’agit d’être opérationnel en s’appuyant sur des données et des observations fiables, tant quantitatives que qualitatives. Agency car il s’agit de s’appuyer sur ce savoir-faire méthodologique pour aboutir à des enseignements opérationnels et stratégiques. Un parti pris qui permet de faire de nos études de véritables aides à la prise de décision.
Pour en savoir plus : http://www.iligo.fr
ContactKévin SDRIGOTTI - Responsable communicationTél : 01 83 64 67 64Mail : [email protected]
iligo.fr iligo iligo_research iligo_research
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019266 267
NOS CONTRIBUTEURS
Junior City est un institut d’études et de conseil, spécialiste de l’univers de la famille avec enfants et intervenant dans tous les secteurs de consommation associés. Il regroupe plusieurs experts aux compétences et parcours complémentaires qui leur permettent de mener des études sur l’ensemble de la cible familiale, en France comme à l’international.
Son métier : recueillir des insights consommateurs-prescripteurs et des insights shoppers avec les méthodologies appropriées, puis savoir les interpréter pour donner les clés de lecture, afin d’enrichir la connaissance et la réflexion sur tout ce qui concerne les comportements et les opinions des jeunes et des familles.
Son savoir-faire : écouter – comprendre – orienter et accompagner : Omnibus quantitatif ad’hoc : Kiddibus, mené de manière bimestrielle sur la cible des familles avec enfants de 4-14 ans, permettant aux souscripteurs de poser des ques tions ad’hoc à un coût minime ; Études ad’hoc quantitatives et qualitatives, construites en réponse à une problématique particulière.
Contacts
Yves Cognard – Managing DirectorMail : [email protected]
Maud Demondion – Head of Research and MethodologiesMail : [email protected]
JUNIOR CITYwww.juniorcity.fr
KANTAR
Kantar est le leader mondial des données, des études et du conseil. Nous comprenons mieux que tout autre la manière dont les citoyens et consommateurs pensent, ressentent, regardent, achètent, partagent, socialisent et votent. En combinant notre expertise de l’humain avec les technologies les plus avancées, les 30 000 experts de Kantar contribuent activement au succès et au développement des plus grandes marques et organisations dans le monde.Pour en savoir plus :https://www.kantarmedia.com/frhttp://www.millwardbrown.com/subsites/france/https://www.kantar.com/public/frhttps://www.tns-sofres.com/https://www.kantarworldpanel.com/fr https://consulting.kantar.com/
Directeurs Marketing et CommunicationFrançois Baradat – Division Insights / Division PublicTél : 01 40 92 47 00Mail : [email protected] Doré – Division MediaTél : 01 47 67 18 14Mail : [email protected] Le Floch – Division WorlpanelTél : 01 30 74 81 35Mail : [email protected] Cozzika - Division ConsultingTél : 01 53 45 30 85 Mail : [email protected]
KantarFR
https://fr.kantar.com/
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019268 269
NOS CONTRIBUTEURS
MarketingScan, société spécialisée dans la grande consommation, accompagne les industriels, les distributeurs, les agences média et les régies publicitaires dans l’aide à la décision fondée sur les données de consommation et de vente.Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation, packaging) et la mesure d’efficacité des actions marketing (mix media, merchandising, promotion), en situation naturelle de distribution et d’acte d’achat. MarketingScan s’appuie sur des sources de données et des dispositifs uniques et complémentaires : Son panel single source média/conso déployé sur 3 agglomérations représentatives de la consommation française.
Les données de ventes des Hypers et Supers de ces mêmes zones de chalandise couvrant près de 600 000 habitants. Les données nationales des 16 millions de cartes de fidélité des clients Auchan, Système U et Cora. Sa capacité technique à modifier un plan TV dans 1 ou 2 zones afin de procéder à des sous ou surpressions et mesurer l’impact de nouvelles stratégies d’allocations
MarketingScan dispose ainsi de solutions uniques de tests et de mesures, ancrées dans le réel, permettant de valider chaque étape de la vie des produits. Créée en 1994, MarketingScan est détenue à 50/50 par Médiamétrie, leader de la mesure d’audience en France, et GfK, 4ème groupe mondial des études de marché.
ContactFabien Vital - Directeur Commercial & CommunicationTél : 01 74 18 71 58 Mail : [email protected]
MARKETINGSCANwww.marketingscan.fr
À propos de Médiamétrie Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias.
À propos d’Eurodata TV Worldwide Créé par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide est le spécialiste des marchés de la Télévision et de la Vidéo dans le Monde. Grâce à des accords de partenariat avec les instituts de mesure d’audience du monde entier, Eurodata TV Worldwide offre une vision globale et unique des audiences quotidiennes de référence des programmes TV de plus de 7 000 chaînes dans plus de 120 pays. Eurodata TV Worldwide, avec son service de veille internationale NoTa détecte et analyse les dernières tendances de programmes TV et Web dans plus de 45 pays.En 2016, Eurodata TV Worldwide s’est associée à TAPE Consultancy, une société de conseil basée au Royaume-Uni, qui fournit des services spécialisés aux professionnels des médias internationaux des secteurs de la télévision et du film.
MÉDIAMÉTRIEwww.mediametrie.fr
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019270 271
NOS CONTRIBUTEURS
À propos de Médiamétrie // NetRatings Mediametrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie // NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.
Études référentes :
Médiamat : la mesure d’audience de la télévision en France auprès d’un panel de 5 000 foyers équipés d’un téléviseur, service couvrant aussi bien les chaînes nationales que thématiques ;
Global TV : analyse des comportements de consommation de la télévision sur les autres écrans/ autres lieux/ délinéarisés ;
Média in Life : l’observation des activités médias et multimédias dans la vie quotidienne des Français ;
Une Année de Télévision dans le monde : bilan mondial de la consommation de la télévision dans plus de 100 territoires ;
Web Observatoire : identification des utilisateurs d’écrans connectés à Internet et de leurs usages médias et multimédias ;
Home Devices : le suivi de l’équipement des foyers français ; TSM : l’observatoire des équipements Télécoms ;
L’Audience Internet Global restitue chaque mois les audiences (visiteurs uniques) du top 6 000 marques et du top 700 applications en s’appuyant sur un panel de 30 000 individus de 2 ans et plus, dont 4 500 internautes équipés de deux ou trois écrans (ordinateur et/ou téléphone mobile et/ou tablette).
L’Audience Vidéo 3 écrans restitue les audiences des players vidéo diffusés par les marques sur Internet, par écran (Ordinateur, Mobile, Tablette) et par cible. La mesure s’appuie sur le panel Google et Médiamétrie et les techniques d’hybridation avec les données site-centric.
ContactsJulien Rosanvallon - Directeur télévision et Internet Tél : 01 47 58 97 28 Mail : [email protected]
Frédéric Vaulpré - Directeur Eurodata TV Worldwide Tél : 01 47 58 97 58 Mail : [email protected]
Bertrand Krug - Directeur Internet Tél : 01 47 58 94 96Mail : [email protected]
Jamila Yahia-Messaoud - Directeur Consumer InsightsTél : 01 47 58 94 95 Mail : [email protected]
Valéry Rochard - Directeur Cross Médias Tél : 01 47 58 94 94 Mail : [email protected]
EN COURS
EN COURS
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019272 273
NOS CONTRIBUTEURS
Depuis 5 ans, Realytics mesure les performances des campagnes TV sur le digital (sites web, applications mobiles, call centers...) et développe constamment des solutions pensées pour prouver et maximiser l’efficacité de la TV. Leader de son marché, Realytics compte à ce jour plus de 450 clients (EDF, Seloger, Blablacar, Groupama, Orange…), désireux d’optimiser leurs investissements TV aussi bien sur la base d’indicateurs business que branding.
Fort de cette data récoltée et analysée, Realytics est aujourd’hui le 1er acteur à digitaliser le process d’achat TV en permettant la construction automatique de plans médias TV.
Realytics est labellisée BPI France Excellence et est membre du programme « Start up your Brand » de l’UDA.
ContactGuillaume Belmas – CEOTél : 01 85 09 21 12 / 06 12 17 11 47Mail : [email protected]
REALYTICSwww.realytics.io
Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l’analyse économique et la prospective sur les marchés nés de la convergence Médias – Télécoms – Informatique. Il combine analyse de marché, enquêtes quantitatives et entretiens d’experts pour mesurer l’impact des nouveaux services numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court terme. L’activité de Scholè Marketing s’appuie sur 3 pôles de compétences : Audiovisuel/BtoC : étudie l’essor des nouveaux services audiovisuels et
leur impact sur les marchés traditionnels. Télécom et informatique/BtoB : mesure la pénétration et l’usage des
nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises. Marketing de l’innovation : accompagne le lancement de start-up
innovantes.
Parmi les études audiovisuelles récentes : VidéoScope : les pratiques TV et vidéo des Internautes. Le marché de la télévision adressable : enjeux et perspectives. Les chaînes et les distributeurs de bouquets face aux opérateurs de SVOD. Les stratégies audiovisuelles des GAFAs. Perspectives du Cloud DVR. Le marché mondial de l’encodage vidéo. Bilan international de la télévision de rattrapage. Plan marketing pour le lancement d’une plateforme TV OTT.
ContactNicolas Amestoy – Directeur Tel : 01 71 16 15 80Mail : [email protected]
SCHOLÈwww.schole.fr
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019274 275
NOS CONTRIBUTEURS
YouGov est un Institut International d’études de marché, pionnier des études online.Fondé à Londres en 2000, YouGov compte aujourd’hui plus de 30 bureaux dans 21 pays dans le monde, dont la France depuis 2011.Fort d’un panel propriétaire de plus de 225 000 personnes en France et plus de 6M dans le monde, YouGov accompagne les marques dans leurs décisions stratégiques.YouGov offre une très large gamme de solutions telles que les études Omnibus, réalisées auprès d’un échantillon de 1 000 personnes représen-tatives de la population française dont les résultats sont livrés en 48H. L’Institut a également développé des « Special Omnibus » qui sont des Omnibus réalisés auprès d’échantillons pré-ciblés (ex. Millenials, Seniors, Hommes, Femmes, Grands Urbains etc.).Enfin, YouGov a développé son offre Plan & Track, via des outils innovants Profiles et BrandIndex.Profiles est un outil de segmentation destiné aux marques et aux agences. Grâce à cet outil « révolutionnaire », les entreprises peuvent désormais comprendre leur audience, leurs envies, besoins et habitudes de consom-mation média, avec une granularité et une précision uniques sur le mar-ché. Un outil efficace pour planifier des campagnes publicitaires et pour communiquer de manière pertinente et ciblée. Plus de 50 000 variables sont disponibles en France.La solution BrandIndex vient compléter cette offre puisque cet outil de tracking – qui suit en continu et en temps réel plus de 900 marques – per-met aux entreprises d’évaluer leurs actions marketing et de communication.
YOUGOVhttps://fr.yougov.com/
ContactJean-Romain Lehr – Associate DirectorTél : 01 84 17 25 24Mail : [email protected]
Marion Peloux – Plan & Track ManagerTél : 01 88 32 83 42Mail : [email protected]
LES + DE LA TÉLÉ 2019 277
LES RÉGIESMEMBRES DU SNPTV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019278 279
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
TF1 PUBLICITÉ
1, quai du point du jour - 92100 Boulogne Billancourt www.tf1pub.fr
DGA PUBLICITÉ ET DIVERSIFICATION GROUPE TF1 PRÉSIDENT TF1 PUBLICITÉ Régis RAVANAS
DG DÉLÉGUÉE Sylvia TASSAN-TOFFOLA
CHAÎNES COMMERCIALISÉESTF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire, Eurosport, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Investigation, Discovery Family et Antenne Réunion.
CONTACTS
COMMERCIAL Virginie Bordet / Directrice Commerciale Trade Multiscreen / [email protected] Fabrice Hordé / Directeur Commercial Trade Multiscreen / [email protected] Thomas Becouarn / Directeur TF1 Publicité Live / [email protected] Stéphane Devergies / Directeur Commercial Sport, Information / [email protected] Dimitri Marcadé / Directeur commercial Développement et Agences Médias Indépendantes / [email protected] Christian Riedi / Directeur Commercial Annonceurs / [email protected] Anas Nadifi / Directeur du Digital / [email protected]
PLANNING Carole Aumand/ Directrice adjointe Programmation TV/ [email protected] Valérie Pacalon / Chef de service Mise à l’Antenne / [email protected]
MARKETINGWilliam Sill / Directeur adjoint Marketing opérationnel plurimedia / [email protected] Philippe Boscher / Directeur adjoint Marketing Digital, Data, Etudes, R&D/ [email protected]
COMMUNICATION Sophie Danis / Directrice de la Communication Business, Digital-Innovation & RSE / [email protected]
JURIDIQUE Christelle Bonnin / Directrice adjointe Juridique / [email protected]
RESSOURCES HUMAINES Laurence Fresart/ Directrice adjointe des Ressources Humaines
TF1Pub TF1 Publicité TF1 Publicité tf1pub
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019280 281
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
107, avenue Charles de Gaulle – 92200 Neuilly-sur-SeineTél : 01 41 92 66 66www.m6pub.fr
DIRECTEUR GÉNÉRALDavid LARRAMENDY
DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE EN CHARGE DU PLANNING, SPONSORING ET COMMERCE TV Frédérique REFALO - [email protected]
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU MARKETING, DU DIGITAL ET DES ÉTUDESGuillaumes CHARLES - [email protected]
CHAÎNES COMMERCIALISÉESM6, W9, 6ter, 6play, Paris Première, téva, Serieclub, M6 Music.
CONTACTS
TV Clotilde Blanc de Bretagne / Directrice Commerciale TV [email protected] / 01 41 92 24 96 Cécile Dinet-Moncourt / Directrice Commerciale TV [email protected] / 01 41 92 60 12 Florent Marrou / Directeur du développement [email protected] / 01 41 92 78 85
DIGITAL Hortense Thomine-Desmazures / Directrice Déléguée M6 Digital [email protected] / 01 41 92 60 61
M6 PUBLICITÉ OPS
Charlotte Gay / Directrice Commerciale [email protected] / 01 41 92 69 53
PARRAINAGE Perrine Zécri / Directrice Commerciale TV [email protected] / 01 41 92 60 42
PLANNING Stéphanie Malandra / Directrice du Planning [email protected] / 01 41 92 78 36
RESSOURCES HUMAINES Laetitia Verdier / Directrice des Ressources Humaines [email protected] / 01 41 92 23 04
MARKETING Kim Younes / Directrice du Marketing, de l’Innovation et de la Communication [email protected] / 01 41 92 64 54Christian Souquière / Directeur du Revenue Management et du Pilotage Économique [email protected] / 01 41 92 59 92
COMMUNICATION Thibault Ozil / Chargé de communication Senior [email protected] / 01 41 92 59 40
JURIDIQUE Georges-Henri Pelé / Directeur Juridique adjoint [email protected] / 01 41 92 73 09
m6publicite m6pub M6 Publicité m6publicite
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019282 283
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
64-70, avenue Jean-Baptiste Clément – 92100 Boulogne-Billancourt Tél : 01 56 22 62 00 www.francetvpub.fr
DIRECTRICE GÉNÉRALEMarianne SIPROUDHIS Mail : [email protected] Tél : 01 56 22 62 62
DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTEIrène GRENET Mail : [email protected]él : 01 56 22 64 06
CHAÎNES COMMERCIALISÉES1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 13ème Rue, E!, France 24, Syfy, Trace Urban, Melody, TV5 Monde, Cartoon Network, Boing, Boomerang, National Geographic Wild, National Geographic, Voyage, Warner TV, Toonami et MyZen TV, La Chaîne Météo.
CONTACTS
COMMERCIAL Nathalie Dinis-Clemenceau / Directrice déléguée aux Opérations Commerciales [email protected] / 01 56 22 63 45
Stéphanie Gaumont / Directrice Déléguée en charge de l’international et de l’[email protected] / 01 56 22 62 57
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
PLANNING Matthieu Bouvier / Directeur du Planning [email protected] / 01 56 22 62 47
MARKETING Virginie Sappey / Directrice Marketing et Études [email protected] / 01 56 22 62 99
ÉTUDES Véronique Viviano/ Directrice des Études [email protected] /01 56 22 64 23
PROJETS NUMÉRIQUES Thomas Luisetti/ Directeur des Opérations et des Nouveaux Projets Numériques [email protected] / 01 56 22 12 78
COMMUNICATION Valérie Blondeau / Directrice de la Communication [email protected]/ 01 56 22 62 52
RESSOURCES HUMAINES Thierry-Pierre Jouandet / Directeur des Ressources Humaines [email protected] / 01 56 22 64 25
SECRÉTARIAT GÉNÉRAL Laurent Vaneson / Secrétaire Général [email protected] / 01 56 22 63 27
FranceTelePub FranceTelePub France Télévisions Publicité
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019284 285
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
1 rue Les Enfants du Paradis CS 20023 92652 Boulogne Billancourt CedexTél : 01 71 35 35 35www.canalplusbrandsolutions.fr
PRÉSIDENTEFrancine MAYER Mail : [email protected] Tél : 01 71 35 55 07
CHAÎNES COMMERCIALISÉESC8, CSTAR, CNEWS, CANAL+, RTL9, Planete+ CI, Planete+, Planete+ AE, Viceland, Museum, Polar+, Non Stop People, NovelasTV, Comédie+, CliqueTV, Piwi+, Teletoon+, CANAL+ Décalé, CANAL+ Sport, Infosport+, Golf+.
CONTACTS
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU MARKETING, DE LA STRATÉGIE ET DES SERVICES SUPPORTS
Fabrice MollierMail : [email protected]él : 01 71 35 56 02
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU COMMERCE
Marc DuboisMail : [email protected]él : 01 71 35 54 57
CANAL+ BRAND SOLUTIONS DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE EN CHARGE DE CANAL BRAND FACTORY
Anne Sophie Nectoux Mail : [email protected]él : 01 71 35 55 44
Canalplusregie cbfcanal
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019286 287
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
2 rue du Général Alain de Boissieu75015 Paris Tél : 01 87 25 50 01
DIRECTEUR GÉNÉRALPierre-Henry MÉDANMail : [email protected] Tél : 01 87 25 50 01
CHAÎNES COMMERCIALISÉESINFO : BFMTV / BFM BUSINESS / BFM PARIS / I24 NEWSENTERTAINMENT : RMC DECOUVERTE / RMC STORY / MYCUISINESPORT: RMC SPORT 1/2/3/4 / RMC SPORT NEWS
NEXT MEDIA SOLUTIONS
CONTACTSBrian Coumbassa / [email protected] Aouizerate / [email protected]
OPÉRATIONS SPÉCIALES Laurence des Rotours / [email protected]
PLANNING & ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Thierry Czerwiec / [email protected]
MARKETING & COMMUNICATION Frédéric Degouy / [email protected]
JURIDIQUE Anne Lebarbier / [email protected]
DIGITAL Patrick Hurel / [email protected]
NextmediaS NEXT MEDIA SOLUTIONS / NEXTMS
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019288 289
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
AMAURY MEDIA
40-42, quai du Point du Jour92100 Boulogne BillancourtTél : 01 41 33 14 00https://amaurymedia.fr
DIRECTEUR GENERAL Kévin [email protected]
DIRECTEUR TELEVISION Damien D’[email protected]
DIRECTRICE MARKETING ET ACTIVATION COMMERCIALE Virginie [email protected]
CHAÎNES COMMERCIALISÉESLa chaine L’Equipe.
CONTACTS COMMERCIAL
Fayçal Bahi / Directeur du pôle Multiscreen [email protected]
Virginie Grandjean de Graux / Directrice commerciale OPS [email protected]
PLANNING & DIFFUSION Matthieu Avril /Responsable activation commerciale [email protected]
MARKETING Anne Schmitt / Directrice MarketingDirectrice Marketing & Communication [email protected]
Josiane Leno / Responsable Marketing TV [email protected]
COMMUNICATION Hélène Blandin / Directrice Relations Publiques et Communication hé[email protected]
JURIDIQUE Marie-Claude Gachet / Directrice juridique du Groupe [email protected]
RESSOURCES HUMAINES Alexandra Braud / Directrice des ressources humaines du Groupe L’É[email protected]
AmauryMedia Amaury Media Amaury Media
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019290 291
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
22, rue Jacques Dulud – 92521 Neuilly-sur-SeineTél : 01 70 94 94 94mtv.fr / gameone.net / nickelodeon.fr / nickelodeonjunior.fr paramountchannel.fr / j-one.com / betchannel.fr / comedycentral.fr
DIRECTEURPhilippe LARRIBEAU
CHAÎNES COMMERCIALISÉESMTV, MTV Hits, BET, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, Nickelodeon Teen, Game One, Game One Music HD, Paramount Channel, J-One, Comedy Central.
CONTACTS
COMMERCIAL Nicolas Zierski / Directeur Commercial Classique [email protected] / 01 70 94 95 16
OPÉRATIONS SPÉCIALES Aurélia Mori / Directrice Opérationnel OPS [email protected] / 01 70 94 95 23
PLANNING Jérôme Lhuillier / Responsable du Planning [email protected] / 01 70 94 95 24
VIACOM COMMUNICATION
Sophie Delacour / Senior Coordinatrice Commerciale [email protected] / 01 70 94 95 07
RESSOURCES HUMAINES Mélanie Collombet / Human Ressources [email protected] / 01 70 94 94 96
MARKETING Nicolas Besnier / VP, Directeur Marketing, Communication et Promotion [email protected] / 01 70 94 94 88
ÉTUDES Muriel Ferrero / VP Research [email protected] / 01 70 94 94 87
JURIDIQUE Céline Ferte / Director Legal [email protected] / 01 70 94 94 93
VIMN Advertising and Brand Solutions France
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019292 293
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
53-55 avenue Émile Zola – 92100 BoulogneTél : 01 58 17 85 00beinregie.beinsports.com
DIRECTRICEFlorence BRAME
CHAÎNES COMMERCIALISÉESbeIN SPORTS 1, beIN SPORTS 2, beIN SPORTS 3, ES1.
CONTACTS
COMMERCIAL Stéphane Baudin / Directeur de Clientèle / Responsable des Opérations Spéciales / [email protected]
Guillaume Laffargue / Directeur de Clientèle, Espaces Classiques, OPS et Digital / [email protected]
Jonathan Nashed / Chef de Publicité [email protected]
Dara Philippe / Chef de Publicité [email protected]
PLANNING Claire Sueur / Responsable Planning et Diffusion / [email protected]
Laurie Valot / Chargée de Planning [email protected]
Timothy Delarche / Chargé de Diffusion / [email protected]
beIN RÉGIE MARKETING
Nathalie Lefaure / Responsable Marketing / [email protected]
Samy Touenti / Responsable de création et production publicitaire [email protected]
Stéphane Tsang / Chargé de l’Administration des Ventes / [email protected]
COMMUNICATION Caroline Fournajoux / Responsable Communication [email protected]
Manon Barbay / Chargée des hospitalités / [email protected]
JURIDIQUE Caroline Guenneteau / Directrice Juridique / [email protected]
RESSOURCES HUMAINES [email protected]
DIGITAL Abir Merhag / Chef de projet digital [email protected]
ERWANN KERVADEC DESIGN
SUIVEZ LE SNPTVSUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Pour être INFORMÉ en permanence de l’actualité du SNPTV, www.snptv.org
PEFC/10-31-1152
la promotion de la publicité TV, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général,
l’étude de la publicité TV et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de communication,
la veille des développements de la publicité TV, notamment dans le monde,
la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité.
4
www.snptv.orgcontact : [email protected]
missions directrices