Stevani Sebayang 2401140081

Strategic Management

SODA STREAM INTERNATIONAL

Merupakan alat pembuat soda yang diciptakan pada tahun

1903 oleh Guy Hugh Gilbey yang berasal dari London. Pada

awalnya lat ini dujual untuk kalangan kelas atas dan kalangan

kerajaan Inggris. Selanjutnya penjualan berawal dari negara

Inggris dan kemudian menyebar ke negara- negara lain,

termasuk Autralia, Selandia Baru dan Jerman.

Pada tahun 1998, SodaStream yang dimulai dengan logo “Get Busy with The Fizzy” dibeli oleh Soda-

Club, yaitu sebuah perusahaan Israel yang didirikan pada tahun 1991 oleh Peter Wiseburgh, dan

Soda Club menciptakan SodaStream sebagai system home karbonasi.

Kehadiran SodaStream ini merupakan issue untuk perusahaan bottler’s terbesar di dunia, yaitu Coca

Cola dan Pepsi, yang dikenal sebagai Disruptive Innovation.

PROBLEM STATEMENT

Apakah SodaStream berada dimarket level dengan Coke dan Pepsi ?

Mengapa Investor berfikir Coke dan Pepsi akan membeli SodaStream ?

Apakah SodaStream merupaka inovasi disruptive di industri Soft Drink ?

Pengaruh apa yang diberikan Bottlers terhadap Coke dan Pepsi

CASE FACT

SodaStream adalah perusahaan yang berpusat di Israel, didirikan pada tahun 1903

sebagai perusahaan pembuat minuman bersoda.

Tahun 80’an perusahaan tersebut terkubur oleh industri minuman CSD sekelas Coca

Cola dan Pepsi yang menciptakan minuman kaleng sebagai Life Style dengan

menampilkan Artis dan Bintang Olah raga sebagai Brand Ambasador.

Tahun 2010, SodaStream melakukan menghidupkan kembali produknya dengan

membawa kampanye strategy Health dan Environment Friendly sebagai minuman

bersoda yang mentargetkan konsumen retail rumah tangga.

Campaign tersebut cukup berhasil dan dapat menghasilkan Financial Result yang

cukup impressive.

Stevani Sebayang 2401140081

Strategic Management

Industri CSD khususnya bagi Coca Cola, Pepsi dan Dr

Pepper mulai terancam dikarenakan hadirnya

kembali SodaStream.

Positioning SodaStream sebagai EcoFriendly dan

minuman sehat merupakan strategy yang sangat jitu

untuk menjatuhkan competitor yang telah lama

bernaung di Industri CSD.

PERHITUNGAN STRATEGIK :

Product : SodaStream, Soda Club, Alco Jet, Aquabar, Penguin, etc

Place : Penjualan pada supermarket atau toko elektronik ternama dengan

total 60.000 toko di 45 negara di dunia, berjualan secara online juga melalui agen-

agen.

Price : $ 4,99 - $ 22,99

People : lebih dari 2.000 orang di seluruh dunia di 45 negara

Promotion : web, agent, retail store

ANALISA SWOT

STRENGTH

Memiliki karyawan yang banyak di 45 negara di dunia dengan channel yang luas. Selain itu, membuat

inovasi mesin pembuat soda.

WEAKNESS

Karena HQ nya di Israel, banyak negara yang anti-Israel.

OPPORTUNITIES

Brand yang sudah terkenal.

THREAT

Image minuman bersoda yang negative karena membahayakan kesehatan dari sisi kandungan

glukosanya.

Stevani Sebayang 2401140081

Strategic Management

REKOMENDASI

Dari hasil resume tersebut dapat dibuatkan beberapa rekomendasi :

- Kemasan botol dan kaleng memang tidak begitu berpengaruh didalam penjualan minuman

bersoda namun perlu dilakukan pengkajian ulang, karena sampah yang dihasilkan oleh botol

dapat merusak lingkungan.

- Coca Cola, Pepsi dan Dr Pepper Snapple Group perlu terus melakukan inovasi didalam rasa dan

kandungan didalam produknya, karena trend konsumen lebih kearah minuman kesehatan dan

energy.

- SodaStream perlu malakukan ekpansi penjualan tidak hanya terbatas di daerah Eropa dan

Amerika, namun lebih luas lagi

Web : https://en.wikipedia.org/wiki/SodaStream

http://the-gadgeteer.com/2009/07/13/sodastream-fountain-jet-starter-kit-review/