8/17/2019 socialna reklama - Jurenková.pdf

1/5

Sila fotografie v reklame neziskových organizácií

Veľa neziskových organizácií príde raz do bodu, kedy sa rozhodnú investovať financie doreklamy, aby šírili svoje myšlienky medzi väčšie množstvo ľudí. Mnoho z nich pri tvorbe svojejmarketingovej komunikácie automaticky siahnu po fotografiách, ktoré sú prístupné nainternete za lacný peniaz, no nie vždy má reklama s takouto fotografiou žiadaný úspech.Dôvodom je väčšinou to, že fotografia zapadá medzi tisícky iných, ktoré používajú inéspoločnosti, preto nás nijako táto reklama nezaujme.

Výborným príkladom organizácie, ktorá využíva silne emocionálne fotografie na poukázaniena problémy sveta je WWF, známa po celom svete vďaka nezabudnuteľným kampaniam.

8/17/2019 socialna reklama - Jurenková.pdf

2/5

Dobrou stratégiou je nechať si urobiť fotografie od profesionála – také, ktoré budú presneodpovedať vašim požiadavkám a budú komunikovať hlavnú myšlienku, ktorú chcetereklamou šíriť. Väčšina neziskových organizácií sa s snaží zmeniť svet a poukazujú naproblémy v spoločnosti, ktoré by sa mali zmeniť. Aby zaujali potenciálnych respondentov,

musia niečím zaujať. A tým môže byť práve reklamná fotografia.

8/17/2019 socialna reklama - Jurenková.pdf

3/5

Tu sú štyri dôvody, prečo sú fotografie dôležité pri reklame, v ktorej poukazujeme nasociálne problémy.

1. Upútanie pozornosti

Obrázky ľahko upútajú pozornosť hlavne z toho dôvodu, že ľudský mozog najrýchlejšiespracuje vizuálne vnemy. Emocionálne fotografie majú ešte silnejší efekt. Fotografie, ktorésú šokujúce, upriamia na seba pozornosť a vzbudia u ľudí zvedavosť, a teda budú viacmotivovaní prečítať si, o čom reklama je, aby zistili viac. Takéto reklamné fotografie jenajlepšie použiť, ak chceme informovať čitateľa o dôležitosti sociálneho problému alebo akchcem ľudí presvedčiť, aby zmenili svoje správanie.

8/17/2019 socialna reklama - Jurenková.pdf

4/5

2. Presviedčanie

Hovorí sa, že „obrázok hovorí za viac ako tisíc slov“, čo je pre sociálny marketing dôležité.

Pôsobivé fotografie majú schopnosť presvedčiť ľudí, že problém, na ktorý poukazujeme, jedôležitý a treba ho riešiť. Je celkom iné niekomu povedať, že deti v Afrike hladujú, akoniekomu ukázať fotografiu podvyživeného dieťaťa, okolo ktorého lietajú muchy.

Provokatívne fotografie sú tiež výborným prostriedkom pre neziskové organizácie, akopoužívajú peniaze od darcov.

3. Maximalizovanie dopadu

V prípade, ak máme limitovaný čas alebo priestor v médiu, silný obrázok dokáže nahradiťvšetky slová. Obzvlášť dôležité je to pri sociálnom marketingu, kedy máme málo času na tozaujať recipienta, máme obmedzený priestor v médiu a tiež obmedzené finančnéprostriedky.

8/17/2019 socialna reklama - Jurenková.pdf

5/5

4. Ľahká zapamätateľnosť

Pôsobivé fotografie, ktoré nesú emocionálnu hodnotu, sú ľahko zapamätateľné. Pre neziskové organizácie je dôležité, aby si ich človek zapamätal, pretože vďaka tomu ich ľudia

odlíšia od ostatných organizácií, a zároveň si získajú pozornosť médií a zvýšia šancu nazískanie dotácií a grantov.