Social Signals vs. SEO
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SocialSignals vs. SEO Ist Social Media wich0g für Suchmaschinenop0mierung?
Ihr Ansprechpartner: Florian Stelzner, [email protected]
13.11.2012
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Florian Stelzner Bereichsleiter Traffic
§ Interna0onal SEO § Universal Search § Google Cer0fied Professional § Technische Op0mierung § Strategieentwicklung
2
Online Marke6ng ist Handwerk und ich habe die Baupläne.
13.11.12
![Page 3: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/3.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12
TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: von Reichweitengenerierung, über Ausschöpfung bis hin zu Mess-‐ & Steuerungsthemen
SEARCH ENGINE ADVERTISING
WEB ANALYTICS
AFFILIATE-‐ MANAGEMENT
E-‐MAIl MARKETING
DATA DRIVEN ADVERTISING
BUSINESS INTELLIGENCE
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
CONVERSION OPTIMIZATION
SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
USER EXPERIENCE
REICHWEITE MESSEN
3
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Ist Social Media wich6g für Suchmaschinenop6mierung?
13.11.2012
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Quelle: Searchmetrics.com
13.11.12 5
Laut diversen Sta6s6ken wie dieser von Searchmetrics hier, ja!
![Page 6: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/6.jpg)
Aber ich glaube keiner Sta6s6k, die ich nicht selbst gefälscht
habe. J
13.11.2012
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Daher ein paar Überlegungen
vorab…
13.11.2012
![Page 8: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/8.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Quelle: Cisco Visual Networking Index (VNI)
13.11.12 8
Das „Internet“ wächst exponen6ell weiter…
![Page 9: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/9.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 9
…leider auch durch viel Webschmutz…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 10
…und „soziale“ Interak6onen.
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Suchmaschine
OnPage Signale
Linksignale
Soziale Signale
13.11.12 11
Suchmaschinen haben es daher immer schwerer und sind auf Hilfe angewiesen, um die Inhalte genau zu bewerten.
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 12
Denn die grobe Einsor6erung nach PageRank lässt sich zu leicht manipulieren…
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Excel-‐Abfrage für Anzahl Slashes (Verzeichnisse) in einer URL: =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3
Root Verzeichnis 1 Verzeichnis 2 Verzeichnis 3 Verzeichnis 4 Verzeichnis 5 Verzeichnis 6
Oho.de 3 1 251 364 19 1 0
Conrad.de 2 6 61 137 441 13 0
Neckermann-‐Reisen.de 4 315 133 69 139 0 0
13.11.12 13
…ebenso wie die Bewertung der hierarchischen Eniernung des Inhalts zur Startseite.
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Quelle: hdp://www.google.com/about/company/philosophy/
13.11.12 14
Google nutzt nach eigener Aussage über 200 solcher Signale für das Ranking. Einer der wich6gsten Faktoren sind (bis heute) Links…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 15
…dummer Weise konnte man auch diese einfach manipulieren…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 16
…bis der Panda zugeschlagen hat…
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Strategische Online Marke0ng Beratung
§ Algorithmisches Update auf Grundlage der Erfahrungen von Search Quality Ratern § Mehr Qualität durch entwerten/eniernen von Seiten mit § (sehr) wenig Inhalt (Soj-‐404) § zu viel Werbung (MFA) § zu viele ähnlichen Inhalte (Verzeichnisse, Kataloge, Mini-‐Lexika) § aggregiertem Inhalt § Zu viel Links im Verhältnis zum Inhalt
§ Panda wurde im April 2011 in US und im August 2011 dann interna0onal ausgerollt
17
Das Google Panda-‐Update zielt vor allem darauf ab, Seiten ohne qualita6ve Inhalte und Mehrwerte schlechter zu ranken.
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 18
Dennoch sind Links nach wie vor von ungeheurer Relevanz. Insbesondere aus thema6sch relevantem Bezug.
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 19
Ein nehes „Nebengewerbe“ für viele Contentanbieter…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 20
…aber jeder Euro, der hier fliesst, landet nicht bei AdWords.
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 21
Aus Suchmaschinensicht müssen Links also zwangsläufig als Hauptkriterium für das Ranking weichen.
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 22
Bihe nicht vergessen: Links sind nicht nur für das Ranking in Suchmaschinen sinnvoll.
Rankings Branding Leads/Kunden Traffic
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Sind soziale Signale die
Antwort?
13.11.2012
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Wie könnte Google Plus noch erfolgreicher werden? • Mehr ak0ve User • Stärkere Integra0on in Google Suche • PlusOnes (wieder) unter Suchergebnisse • Google Plus für Unternehmen = Places? • Interak0onen ohne vorheriges Login
• Integra0on in andere Google Products • Mindblowing Features • Zur Arbeitserleichtung • Zum Zeitvertreib • (Zum Daten sammeln)
13.11.12 24
Ein denkbares Szenario wenn Google+ (noch) erfolgreicher wäre…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 25
…denn ein Großteil der Inhalte von Twiher und Facebook bleibt Google verborgen…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 26
…und auch hier lassen sich Kennzahlen manipulieren…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 27
Achtung: Das lässt sich algorithmisch meist sehr leicht analysieren
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 28
Friend-‐Cluster Ansicht im Wolfram Alpha „Facebook Report“
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 29
…oder automa6siert op6mieren…
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Strategische Online Marke0ng Beratung
Quelle: hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-‐Keynote-‐With-‐Mad-‐Cuds-‐SESSF
13.11.12 30
Zudem sind laut Mah Cuhs, Leiter des Google Webspam Teams, PlusOnes derzeit kein Rankingfaktor…
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 31
…dennoch haben soziale Signale indireken Einfluß auf wich6ge Signale wie zum Beispiel die CTR …
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Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 32
…oder sogar die Crawling Geschwindigkeit…
![Page 33: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/33.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Kriterien für den Author Rank • Durchschnidlicher PageRank der Inhalte des Autors • Engament-‐Level der Inhalte des Autors auf Google+
(Kommentare, Shares usw.) • Engament-‐Level des Autors auf Google+
(Anzahl Beiträge usw.) • Anzahl der G+ Kreise in denen sich der Autor befindet • Die Anzahl/Autorität der Seiten auf denen der Autor
Inhalte veröffentlicht hat • Die durchschnidliche Anzahl von +1 und G+ Shares
der Inhalte des Autors • Google+ Verbindungen zu anderen Autoren • Weitere relevante Signale für Autoren: Twider-‐
Follower, Wikipedia-‐Eintrag, YouTube Channel, etc.
13.11.12 33
…und unterstützen vor allem den individuellen Author Rank!
![Page 34: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/34.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 34
Unterstützung gibt es dabei von Kennzahlenlieferanten wie Wefollow, Fan Page List oder Klout…
![Page 35: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/35.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 35
…denn damit lassen sich gute von schlechten Links viel besser als bisher unterscheiden…
![Page 36: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/36.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 36
…womit wir (leider) wieder beim Thema „Links“ wären…
![Page 37: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/37.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 37
…aber auch beim Thema „guter Autor“ vs. „Spambot“ …
![Page 38: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/38.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 38
Interessant wird‘s wenn ein renommierter Autor mal die Seiten wechselt. Nimmt er dann „Macht“ mit zum neuen Arbeitgeber?
![Page 39: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/39.jpg)
Ein paar Zahlen
13.11.2012
![Page 40: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/40.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
13.11.12 40
Ein Kennzahlenvergleich für Toprankings zu „immobilien“…
1 2 3
PlusOnes 662 118 794
Likes 100 174 131
Shares 542 703 254
Comments 330 229 171
Tweets 1 237 134
1 21 41 61 81
101
25.02.2008
12.05.2008
28.07.2008
13.10.2008
29.12.2008
23.03.2009
08.06.2009
24.08.2009
09.11.2009
25.01.2010
12.04.2010
28.06.2010
13.09.2010
29.11.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
21.05.2012
06.08.2012
22.10.2012
immonet.de
![Page 41: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/41.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
1 2 3
PlusOnes 0 230 0
Likes 0 15 0
Shares 0 14 0
Comments 0 1 0
Tweets 2 0 3
Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
13.11.12 41
…„Kredit“…
1 21 41 61 81 101 121
25.02.2008
12.05.2008
28.07.2008
13.10.2008
29.12.2008
23.03.2009
08.06.2009
24.08.2009
09.11.2009
25.01.2010
12.04.2010
28.06.2010
13.09.2010
29.11.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
21.05.2012
06.08.2012
22.10.2012
creditplus.de
![Page 42: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/42.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
13.11.12 42
…„private Krankenversicherung“…
1 2 3
PlusOnes 0 3 2
Likes 0 0 18
Shares 0 0 45
Comments 0 0 51
Tweets 3 6 14
1
6
11
16
25.02.2008
12.05.2008
28.07.2008
13.10.2008
29.12.2008
23.03.2009
08.06.2009
24.08.2009
09.11.2009
25.01.2010
12.04.2010
28.06.2010
13.09.2010
29.11.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
21.05.2012
06.08.2012
22.10.2012
pkv.de
![Page 43: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/43.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
13.11.12 43
…und „Hämorrhoiden“.
1 2 3
PlusOnes 0 1 1
Likes 0 5 12
Shares 0 7 19
Comments 0 6 31
Tweets 0 2 1
1 1,5 2
2,5 3
3,5 4
4,5
25.02.2008
12.05.2008
28.07.2008
13.10.2008
29.12.2008
23.03.2009
08.06.2009
24.08.2009
09.11.2009
25.01.2010
12.04.2010
28.06.2010
13.09.2010
29.11.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
21.05.2012
06.08.2012
22.10.2012
haemorrhoiden.net
![Page 44: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/44.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 44
Korrela6on vs. Kausalität. Bei dieser Art der Betrachtung unterliegen wir evtl. dem Henne-‐Ei Problem. Was war zuerst da?
![Page 45: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/45.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung
Verteilung der Klickverteilung bei einer rein organischen SERP. (gibt‘s nicht mehr so oj, aber zeigt recht deutlich wie wich0g die erste Seite ist)
13.11.12 45
Apropos zuerst da sein… man muss ja auch erstmal Leute auf die Seite bekommen damit sie sharen, liken, tweeten…
42,30%
11,92%
8,44% 6,03% 4,86% 3,99% 3,37% 2,98% 2,83% 2,97%
0,66%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Klickverteilu
ng (C
TR)
Ranking-‐Posi6on
![Page 46: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/46.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 46
…und das wäre extrem schwierig für „Newcomer“…
![Page 47: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/47.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 47
…und auch die haben Content, den Suchmaschinen sich nicht entgehen lassen wollen…
![Page 48: Social Signals vs. SEO](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020217/54734895b4af9f9d0a8b52a5/html5/thumbnails/48.jpg)
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 48
…zum Glück!
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Fazit
13.11.2012
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Social Signals sind derzeit kein
direkter Rankingfaktor.
13.11.2012
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Wich6g sind die Signale dennoch für CTR, Author Rank
und Brand Building.
13.11.2012
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Analysieren Sie die Customer Journey Ihrer Kunden!
13.11.2012
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SEO lebt. Social Media auch.
13.11.2012
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Danke!
13.11.2012
@fstelzner
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Strategische Online Marke0ng Beratung
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