SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZT - Schweizer Museumspass · SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZT ... Dank...
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SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZTWIE DEIN MUSEUM ZWISCHEN SOJALATTE UND HUNDEWELPEN DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE ERREICHT
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Mediennutzung in der Schweiz
Quellen: https://www.mediapulse.ch/de/tv/publikationen/jahresbericht.html und https://www.igem.ch/digimonitor-studie-mediennutzung/
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Internet vs. TV in der Schweiz
Quelle:http://mediachange.ch/media//pdf/publications/Verbreitung_und_Bruchlinien_2017.pdf
und https://screenforce.ch/taeglich-128-minuten-tv/
218 Minuten pro Tag
Online
128 Minuten pro Tag
TV
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Adblocker in der Schweiz
Quelle: Media Use Index 2018
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Social Media Nutzung in der Schweiz
Quellen: http://www.mediachange.ch/media//pdf/publications/Anwendungen_Nutzung_2017.pdf
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Welche Produktinfos sind glaubwürdig?
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Influencer = Content Creator, Blogger, YouTuber
Eine Person, die Ihre Bekanntheit aufgrund ihrer Beiträge auf Sozialen Netzwerken erreicht hat.
Erhält ein Briefing und ein Produktmuster, um dieses auf seine eigene Art innerhalb seiner Community zu promoten.
→ Ihre Kreativität, ihre Channels
Brand Ambassador = Markenbotschafter, Testimonial, Celebrity
Eine Person, die für oder durch etwas berühmt geworden ist und nun bezahlt wird, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben.
Ist Teil einer Kampagne, die von der Marke selbst konzipiert und umgesetzt wird.
→ Ihr Gesicht, deine Channels
Definition eines Influencers
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STRATEGIE & ZIELE
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Strategie & Ziele definieren
1. Kampagnenziel definieren
2. Zielgruppe & Zielmarkt definieren
3. Art des Contents definieren
4. Social Media Channel definieren
5. Art der Kooperation definieren
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1. Kampagnenziel definieren
Bekanntheit steigern
Onlineverkäufe steigern
App Downloads generieren
User Generated Content
generieren
Leads generieren
Content erhalten
Community aufbauen
MesswertAided & Unaided Brand Awareness
Absatz im Onlineshop
Anzahl Downloads / Installs /
first-opens
Anzahl UGC-Pieces
Anzahl Neukundenkontakte
Anzahl Content Pieces
Anzahl Fans / Follower
Begleitende KPIs
ReachEngagement
ViewsView-Through-Rate
Click-Through-RateWebsiteaufrufeConversion RateOnline-Einkäufe
Ø Warenkorbwert
Drop-out Rate
App DownloadsClick-Through-Rate
Monthly Active Users Dwell Time
ReachEngagement
ViewsView-Through-Rate
Click-Through-RateWebsiteaufrufeConversion RateDrop-out Rate
ReachEngagement
ViewsView-Through-Rate
Wachstum & Engagement
neue Community
UmsetzungSteigerung KPIs
Theoretisch nur korrekt mit MaFo-Umfrage
Pixel setzen und/ oder trackable Links verwenden und
auswerten
Trackable Links verwenden und
auswerten
Eingereichte oder mit# markierte
Content Pieces zählen
Anzahl Anfragen durch Neukunden
auswerten
Verwendung der Content Pieces
Anstieg der Follower vor und nach der
Kampagne messen
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2. Zielgruppe & Zielmarkt
Zielgruppe
▪ Demographische Eigenschaften (Alter, Geschlecht, etc.)
▪ Interessen
▪ Trigger (Lebensereignisse, die die Notwendigkeit des Produkts / DL auslösen)
▪ Informationsverhalten
Zielmarkt
▪ Land / Region / Stadt
▪ Sprache
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3. Art des Contents definieren
STORY
▪ Anzahl Sequenzen
▪ Mit Verlinkung (Achtung: nicht bei allen
möglich)
BLOG
▪ Anzahl Wörter
▪ Mit oder ohne eigene Bilder
▪ Mit oder ohne Teaser-Post
BILDPOST
▪ Anzahl Bilder (Galerien oder 3er Sequenzen
möglich)
▪ Nutzungsrechte
VIDEO
▪ Exklusives Produktvideo oder «nur»
Produktplatzierung
▪ Livestream oder Videoproduktion
▪ Länge des Videos (Instagram bis 1 Min,
IGTV bis 10 Min, YouTube i.d.R. bis 15 Min)
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4. Social Media Channel definieren
YouTube Facebook Instagram LinkedIn Snapchat Pinterest Twitter TikTok
Aktive Nutzer in CH 5.5 Mio. 3.5 Mio. 2.5 Mio. 2.9 Mio. 1.4 Mio. 0.9 Mio. 0.9 Mio. 0.4 Mio.
Gut für Reach, Brand Image Reach, Brand ImageReach, Awareness,
EngagementNetworking, Recuriting Engagement Inspiration
Reach, Engagement
Reach, Engagement
LinkingMöglichkeiten
Button oder Infobox im Video
Link in der BeschreibungLink in Beitrag
Profil (Bio)Link in Story – erst ab 10k
FollowerLink in Beitrag Link in Bild Alles ist ein Link Link in Beitrag Erst im Beta-Test möglich
Alter Alle 25-44 18-34 24-54 13-24 25-34 18-34 13-20
Geschlecht +/- ausgewogen +/- ausgewogen +/- ausgewogen 60% Männer +/- ausgewogen 77% Frauen +/- ausgewogenk.A.
Content Format Video Video, Bilder Bilder, VideoTexte, Links,
Bilder, VideosBilder, Videos Bilder Texte, Bilder Video
Aufwand Hoch Mittel - Hoch Mittel Mittel Tief Tief Tief Mittel
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5. Art der Kooperation
▪ Bezahlte vs. unbezahlte Kooperation
▪ Exklusivität
▪ Nur online oder auch offline (Einbindung PR)
▪ Umfang der Kooperation (Anzahl Beiträge)
▪ Dauer der Kooperation (wiederkehrend)
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IDEEN.
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Facebook Events
▪ Als Betreiber einer Facebook-Seite kann man auch Veranstaltungen erstellen.
▪ Eine Veranstaltung enthält ein Bild, eine Beschreibung, Ort, Datum, Uhrzeit, einen Link zur Website sowie falls
gewünscht zum Online-Ticketing
▪ Zudem können innerhalb der Veranstaltung News veröffentlicht werden
▪ Veranstaltungen können öffentlich oder geschlossen sein (nur sichtbar für Personen, die dazu eingeladen
wurden)
▪ Veranstaltungen können beworben werden, um mehr Leute auf diese Aufmerksam zu machen
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Timelapse auf Social Media
▪ Filmische Methode zur Beschleunigung der Langzeitaufzeichnung von Bewegungsabläufen (Zeitraffer)
▪ Spannende Behind the Scenes vor Ausstellungsbeginn
▪ Kann einfach mit Smartphone und kostenlosen Apps umgesetzt werden
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Eigene Geo-Tags
▪ Der Geo-Tag ist der Standort, den man bei Beiträgen öffentlich hinzufügen kann
▪ Diese Funktion wird vermehrt von Geschäften und Tourismusdestinationen als Marketingmittel eingesetzt
▪ Verschiedene Studien haben bei Beiträgen mit Geo-Tag eine Engagement-Zunahme von bis zu 79% gegenüber
Beiträgen ohne Geo-Tags festgestellt
▪ Jüngerer Zielgruppen schauen sich den Ort erst auf Instagram an bevor sie sich dafür oder dagegen
entscheiden
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Hashtag folgen & in Storys nutzen
▪ Hashtags dienen dem Zuordnen von Beiträgen
▪ Pro Beitrag können maximal 30 Hashtags gesetzt werden
▪ In der Suchfunktion kann man Hashtags eingeben und diesen dann folgen
▪ Die Beiträge werden einem dann im Feed angezeigt (wie einem Profil, dem man folgt)
▪ Dies ermöglicht es ein einfaches Tracking mit einem spezifischen Hashtag aufzusetzen
▪ Hashtags können zusätzlich in den Storys genutzt werden und erhöhen auch dort die Reichweite
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User Generated Content (UGC)
▪ UGC steht für User Generated Content, kommt aus dem Englischen und steht für „nutzergenerierte Inhalte“
Damit gemeint sind Medieninhalte, die nicht von einem werbetreibenden Unternehmen selbst, sondern von
dessen Nutzern erstellt werden.
▪ Dank perfekt ausgeleuchtetem Fotosujets können Besucher einfach dazu animiert werden ein Foto auf Social
Media zu teilen. Dank Hashtag und Geo-Location dient dieses zugleich zur Steigerung der Bekanntheit der
Ausstellung.
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Zusammenarbeit mit Bloggern
▪ Blogger (Lifestyle, Family oder auch Tech (Fotografen)) einladen
▪ Exklusive Pre-Openings oder Packages für Blogger erstellen (inkl. Anreise, Verpflegung, o.ä.)
▪ Kombination aus Blogs (langlebiger Content), Posts und Storys (kurzlebiger Content)
▪ Je nach Aufwand für den Blogger und „Wert“ der Einladung können Barter-Deals (Gegengeschäft) geschlossen
werden, in den meisten Fällen bestehen Blogger jedoch auf eine Entschädigung
▪ Umfang (was wird alles gemacht), Zeitraum (bis wann muss es veröffentlicht sein) und Nutzungsrechte (darf
das Museum die Bilder reposten) und Honorar (was ist alles darin enthalten, Spesen) immer schriftlich
festhalten!
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Am Donnerstag, 19. November 2020, finden in Zürich zum 4ten Mal dieWebStage Masters statt. Dabei handelt es sich um den schweizweit grössten Social Media Summit. Mit den WebStage Masters bieten wir bieten Zugang zum grössten Schweizer Netzwerk im Bereich Social Media Marketing.
Rund 300 Personen aus den Bereichen PR, Marketing und Medien werden auf drei Bühnen parallel angesprochen. Anhand aktueller Studien zum Schweizer Werbemarkt erhalten die Besucher spannende Insights sowie konkrete Tipps aus der Praxis. Von Impulsreferaten für Einsteiger bis zu 90-minütigen Master Classes für Fortgeschrittene stehen verschiedene Formate auf dem Programm.
Mehr unter webstage-masters.ch
Unsere Konferenz19. NOVEMBER 2020, X-TRA ZÜRICH
✓ 3 Bühnen✓ 3 Master Classes✓ 16 Vorträge✓ 30 Speaker✓ 150 Minuten Networking✓ 300 Besucher
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Unsere Services
Social Media Marketing und Storytelling gehen bei einer guten Strategie Hand in Hand. Ein Produkt
oder eine Dienstleistung wird erst durch eine gute Geschichte fassbar.
Darum sorgen wir dafür, dass sich die Strategie und das Storytelling perfekt ergänzen - von der
Konzeption bis zur Planung. Unsere Services teilen sich dabei wie folgt auf:
SOCIAL MEDIA MARKETING
✓ Strategie- und Kampagnen Management
✓ Social Media Community Management
✓ Social Media Ad Management
INFLUENCER MARKETING
✓ Content Creator suchen und finden
✓ Vertrags- und Gagenverhandlungen
REPORTING & LANDING PAGES
✓ Monitoring & Reporting
✓ Landing Pages und Websites
WORKSHOPS
✓ Social Media Marketing Workshops
✓ Influencer Marketing Workshops
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WARUM DER NAME WEBSTAGES?Mit Handykamera, Kreativität und Zugang zum Internet
kann sich heute jeder seine eigene Bühne im Web «bauen». Diejenigen, die mit ihrem Talent tausende
von Zuschauern online begeistern, nennen wir Influencer. Und genau darum geht es bei WebStages.
Wer wir sind
Wir sind eine Social Media Marketing Agentur mit Sitz in Zürich. Für jeden Kunden bauen
wir ein ganzes Team an Content Creators (passend zur Branche, Sprache und den gesetzten
Zielen) auf. Die Beiträge werden basierend auf dem Briefing und nach der Kundenfreigabe von
uns einplant, begleitet (Monitoring & Community Management), falls gewünscht mit
zusätzlichem Media Budget beworben (Ad Management) und in kundenspezifischen
Reportings ausgewertet (Reporting & Analytics).
✓ Wir sind ein mehrsprachiges, lokal verankertes Team
✓ Wir sind unabhängig (keine Software-, Agentur- oder Managementbindungen) und
können uns dadurch nahtlos in bestehende Prozesse eingliedern
✓ Wir arbeiten mit über 1’500 Schweizer Content Creators mit verschiedenen
Branchen- und Content-Spezialisierungen (Bild, Text, Video) in deutsch, französisch,
englisch und italienisch zusammen
✓ Alle Aufträge und Abläufe basieren auf den neusten rechtlichen Grundlagen
(Werbekennzeichnung, Wettbewerbsrechte, Bildrechte, etc.)
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Tanja HerrmannGeschäftsführerin
+41 79 820 58 [email protected]
Kontakt
WebStages GmbHKleinstrasse 168008 Zürich
+41 44 382 86 95www.webstages.ch
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Die Urheber- und alle weiteren Rechte an den vertraulichen Informationen gehören ausschliesslich der WebStages GmbH oder den jeweiligen Rechtsinhabern. Jegliche Verwendungen sind ohne Erlaubnis strengstens untersagt.
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