Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?
description
Transcript of Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?
![Page 1: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/1.jpg)
Social marketing
Een oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?
Sandra Kuiper1, 2,Jolanda Mathijssen2, Peter van Nierop1
1GGD Brabant-Zuidoos2AWPG Brabant, Tranzo
![Page 2: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/2.jpg)
Inleiding
• Excessief alcohol gebruik:– Gezondheidsrisico’s– Maatschappelijke impact
Alcohol consumptie 16-jarigen– 93% ooit– 78% frequent
![Page 3: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/3.jpg)
ProbleemIn de afgelopen jaren zijn er voor jong volwassenen
vanaf 16 jaar verschillende alcoholinterventies ontwikkeld. Toch drinken zij nog steeds frequent en veel.
Mogelijke oorzaak: Bereikbaarheid- Jong volwassenen zijn ‘niet te vinden’- Jong volwassenen voelen zich niet aangesproken - Verschillen in houding en gedrag
![Page 4: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/4.jpg)
Social marketing‘… specifieke toepassing van marketing concepten,
gecombineerd met gedragstheorieёn, om gedrags-verandering te bereiken:
doel: gezondheids- / welzijnswinst
Commerciёle marketing:
doel: commerciёle winst
![Page 5: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/5.jpg)
Doelstelling
Inzicht vergaren in de verschillen in attitude jong volwassenen m.b.t. alcohol met als doel interventies beter te laten aansluiten bij de behoeften en benodigdheden doelgroep.
Hoe? → Doelgroep segmentatie
![Page 6: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/6.jpg)
Methoden
• Expertgroep bijeenkomsten• Focusgroepinterviews met doelgroep• Vragenlijstonderzoek • Literatuuronderzoek
![Page 7: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/7.jpg)
Resultaten
• 7500 vragenlijsten• Respons: 2731 (36%)• Beschikbaar voor segmentatie: 2592 (95%)
![Page 8: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/8.jpg)
16/4/2012
Attitude ten aanzien van alcoholAlcohol als uitlaatklep
Alcohol als norm
Alcohol als vorm van gezelligheid
Afkeer van dronkenschap
Afkeer van alcohol
![Page 9: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/9.jpg)
Houding ten aanzien van alcohol/segment
![Page 10: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/10.jpg)
Algemene karakteristieken
![Page 11: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/11.jpg)
Algemene karakteristieken
Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012
![Page 12: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/12.jpg)
16/4/2012
Alcoholgebruik in het weekend
![Page 13: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/13.jpg)
16/4/2012
Roken en andere middelen
![Page 14: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/14.jpg)
16/4/2012
Vrijetijdsbesteding
![Page 15: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/15.jpg)
Samenvatting• Doelgroepsegmentatie cruciaal element van social
marketing.
• Jong volwassenen verschillen in houding t.a.v. alcohol, maar ook t.a.v. andere elementen.
• Niet raadzaam één soort interventie boodschap aan te bieden aan alle jongvolwassenen.
• Implicaties voor dagelijkse praktijk/wetenschap?
16/4/2012
![Page 16: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/16.jpg)
Vervolgonderzoek?
• Welke segmenten?• Hoe te bereiken?• Welke interventies?• Bestaande?• Nieuw?
• Social marketing?• Participatie jongvolwassenen?
16/4/2012
![Page 17: Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062309/56814f30550346895dbcbf93/html5/thumbnails/17.jpg)
Met dank aan
•Alle participanten
•Prof. dr. Henk Garretsen
•Prof. dr. Jeroen Vermunt
•Drs. Meriam Janssen
Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012