"Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015
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João Carvalho Sócio - Fundador @ Pontomobi & Sócio - Diretor Geral @ Hands
SOCIAL MEDIA E MOBILE E VICE VERSA
MOBILE MARKETING
- Fundada em 2007 - Planejamento, criação,
desenvolvimento e gestão de plataformas móveis.
MOBILE ADVERTISING
- Fundada em 2001 - Planejamento, criação e veiculação de campanhas de
em dispositivos móveis.
CONHECIMENTO DO USUÁRIO MOBILE
BIG DATA: GESTÃO DE APPS, MOBILE SITES, INVENTÁRIOS DE MÍDIA ETC.
MOBI.EDU: PESQUISAS E ESTUDOS
MOBILITY INDEX, THE HOME SCREEN STUDY ETC
MOBILE NÃO É SOBRE APARELHOS, MOBILE É SOBRE PESSOAS, PESSOAS EM MOVIMENTO...
MOBILE BEHAVIOR:
Como mobile influencia o dia a dia das pessoas.
Como podemos traçar o perfil de usuários baseado em informações como: aparelho, conectividade, apps, hábitos de uso etc.
MOBILE BEHAVIOR:
ASPIRACIONAL vs
REALIDADE
SOCIAL MIDIA E MOBILE
CONTEM / ESTA CONTIDO
SOCIAL ESTA CONTIDO EM MOBILE
Redes sociais e e-mail mantêm liderança Conteúdos mais acessados no smartphone por browser ou aplica6vo Consumo de vídeos também cresceu e assumiu segunda posição em janeiro
Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Dezembro 2014
Os 20+ apps: redes sociais, e-mail e bancos 1
4
7
9
10
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Vídeo
E-‐mail
Rede Social/Comunic.
E-‐mail
Rede Social/Comunic.
Navegador
Loja de Apps
Mapas
Banco
Rede Social/Comunic.
Banco
Banco
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Game
Mapas
E-‐mail
Navegador
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3
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Dos 20 aplicaRvos mais usados
7 são redes sociais/comunicadores 3 são plataformas de e-‐mail 3 são bancos 2 são mapas e GPS 2 são navegadores
Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Dezembro 2014
SOCIAL CONTEM MOBILE
SOCIAL CONTEM MOBILE
FONTE: hIp://www.sta6sta.com/sta6s6cs/294445/minutes-‐spent-‐on-‐us-‐media-‐sites-‐by-‐plaQorm/
SOCIAL CONTEM MOBILE
- PRINCIPAIS REDES - PRINCIPAIS INDICADORES (Usuários, acessos, sessões, interações)
- MOBILE REPRESENTA +50%
+50%
EM RESUMO: ELES ESTÃO DIZENDO QUE SOCIAL
NÃO ACONTECE SEM MOBILE
ESTRATÉGIA SOCIAL
ESTRATÉGIA MOBILE
ESTRATÉGIA MOBILE MOBILE BEHAVIOR:
- Entender o perfil mobile dos usuários da rede. - Entender o que eles buscam / esperam das redes
em mobile. - Entender o que eles buscam / esperam da sua
marca em mobile.
ESTRATÉGIA MOBILE RECEPTIVO:
- Não é apenas o tamanho / resolução da tela. - Entender o contexto. - Explorar as ferramentas que o usuário utiliza. - Ter KPIs específicos, entendendo que eles podem
e devem ser diferentes dos demais canais.
SOCIAL MOBILE NATIVE LOCAL
NATIVE
ENGAJAMENTO É MUITO MAIOR QUANDO A MARCA ENTRA NO CONTEXTO QUE O
USUÁRIO ESTA INSERIDO.
MIDIA DISPLAY
MIDIA PEÇA
RECEPTIVO
MAIOR DESAFIO = INTERAÇÃO (+CTR)
ENGAJAMENTO (-Bounce, +Tempo)
NATIVE
MIDIA PEÇA RECEPTIVO
INTERAÇÃO (+CTR)
MAIOR DESAFIO = ENGAJAMENTO (-Bounce, +Tempo)
UM RECEPTIVO
POR CANAL?
LOCAL + BEHAVIOR
GPS / LATITUDE: -23.5762683,-46.6845458
ENDEREÇO: R. Joaquim Floriano, 864
LOCAL: Bio Ritmo Academia
MOBILE KPIs
Michel Sciama / Google
MOBILE KPIs IMPORTANTE DETALHAR QUANDO E COMO O MOBILE IRÁ PARTICIPAR DE SUA ESTRATÉGIA, PARA QUE AS EXPECTATIVAS POSSAM ESTAR
ALINHADAS COM OS KPIs CORRETOS DEFINIDOS.