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O que compreende um planejamento de

mídia?

O que compreende um planejamento de

mídia?

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Pesquisa

Dados sobre hábitosDados sobre hábitosDados de audiênciaDados de audiência

Como o planejador monta uma programação?*Exemplo: Meio Televisão

Parte de um ranking de programas e analisa os seguintes parâmetros

Audiência no target

Qualificação / Adequação / Afinidade

Custo por ponto (CPP)

Custo por mil (CPM)Custo por mil (CPM)

Seleciona os melhores veículos (emissoras) e programas que melhor respondem aos objetivos.

IMPORTANTE

A programação reflete as necessidades da marca definidas no

planejamento.

Objetivos/Estratégia/Tática de mídia

Características dos Meios

(algumas delas...)

Características dos Meios

(algumas delas...)

Televisão

• Alta cobertura em curto espaço de tempo

• Envolvimento emocional

• Fidelidade de audiência

Rádio

• Agilidade de comunicação

• Ampla cobertura geográfica

• Baixo custo absoluto (permite dar longevidade às campanhas)

Revista

• Informação/Detalhamento

• Segmentação de público e mercado

• Recursos: cuponagem, “sampling”, encartes, mala direta

Jornal

• Qualidade editorial/credibilidade

• Fidelidade de audiência

• Alto nível de atenção

Cinema

• Impacto visual

• Baixa dispersão

• Possibilidade de ações integradas (sala de espera / “sampling” / promoção)

Mídia Exterior

• Abrangência de cobertura

• Memorização / fixação visual da marca

• Flexibilidade no formato / Mais Impacto (apliques / seqüenciais / efeitos)

Formatos diferenciados: http://www.publistorm.com/outdoors-criativos/

Internet

• Estreitamento de relação com o consumidor (“one to one”)

• Baixo custo absoluto

• Utilização em estratégias combinadas com meios tradicionais

Cada um com seu cada qual.

A integração entre os meios é o melhor

caminho, para obter o resultado que o

cliente deseja...

... com a Internet cada vez mais

aumentando sua fatia no bolo!

Allan Kardec Lima

allankld@hotmail.comallankld@hotmail.com

@allankld