2020年8月吉日グローバルマーケティング室グローバル企画開発課

英語圏向けSNS動画配信サービス

7.4日

9.8日

7.6日8.4日

5.2日

0

2

4

6

8

10

2

英語圏の訪日市場

103.3124.3

137.5152.6

172.3

37.6 44.5 49.5 55.2 62.1

23.1 27.3 30.6 33.1 37.525.8 29.2 31 33.4 42.4

020406080

100120140160180

2015年 2016年 2017年 2018年 2019年

アメリカ

オーストラリア

カナダ

イギリス

0

20

40

60

80

100

1回目

2～5回目

６～９回目

10回以上

主要な英語圏国において、訪日旅客数は年々上昇傾向にあり、さらに増えていくものと予想されます。今後のインバウンド展開において重要な市場と言えます。

【訪日旅客数の推移】

【訪日回数】 【平均滞在日数】 【一人あたりの平均支出額】

初来日の割合が圧倒的に多い。 訪日全体平均に比べ、滞在期間が長く、時間をかけて様々な地域を訪れる人が多い。

訪日全体平均に比べ、支出額が高い。宿泊・飲食・娯楽費にかける割合が高く、ショッピングはあまりしない。

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

（％）

（万人）

¥190,582

¥249,128

¥182,215

¥241,530

¥158,458

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

3

英語圏のSNS市場

■SNSアクティブランキング

■旅前における情報収集源

Facebook、YouTube利用率が高く、日本で人気のLINEやTwitterはあまり使われていない

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

出典：https://wearesocial.com/global-digital-report-2019

国 1位 2位 3位 4位 5位

アメリカ YouTube82%

Facebook80%

Facebook Messenger57%

Instagram51%

Twitter42%

イギリス YouTube80%

Facebook78%

Facebook Messenger60%

Whats APP58%

Instagram47%

オーストラリア Facebook79%

YouTube79%

Facebook Messenger62%

Instagram46%

Whats APP28%

カナダ YouTube84%

Facebook80%

Facebook Messenger60%

Instagram48%

Twitter37%

日本 YouTube75%

LINE67%

Twitter49%

Facebook36%

Instagram33%

10.229.8

11.428.3

11.233.3

10.327.49.1

14.9

11.2

16.7

7.9

14.6

6.8

12.1

01020304050

2015年 2018年 2015年 2018年 2015年 2018年 2015年 2018年

アメリカ オーストラリア カナダ イギリス

動画サイト SNS

（％）

SNS・動画サイトの利用率はいずれの国でも

2015年⇒2018年で急増している

4

KADOKAWAにおける英語圏向け SNS展開

KON‘CHA Facebook KON’CHA YouTube

日本在住の外国人目線で、英語圏に向けて日本の面白い情報をデジタル配信！デジタルだからこそ伝わる表現豊かな動画を制作し、日本の魅力を発信中！

連動

■Facebookの特徴①タイムライン型②ユーザーが受動的に情報を受け取る③商品やサービスをまだ知らない「非認知層」

に対して効果的

■YouTubeの特徴①検索型②ユーザーが能動的に情報を探す③商品やサービスを既に知っている「認知層」

に対してアクションを促すのに効果的

KON’CHA Facebook動画の特徴

現地目線日本在住の外国人ならではの観点で「面白い！」と思う動画を制作

レポーター起用

豊富なジャンル

空港からのアクセス▶ ◀街歩きランキング

レポーターが実際に体験することでリアルな情報をお届け

定番観光スポット紹介▶ ◀アニメショップ

レポート

定番のみではなく、多様なジャンルの配信で多方面からファンを獲得

トーク Vチューバ― グルメ 観光

andmore!!

5

世界中（英語圏）に向けて、現地人目線でのオリジナル動画配信中！

■ローンチ 2019年10月■フォロワー数 126,195人■いいね数 123,834人■更新頻度 毎日■表記言語 英語■運営 KADOKAWA■URLhttps://www.facebook.com/konchajp/

〈フォロワーの属性〉

男性女性

男女比はほぼ6対4で、男性フォロワーが多い。ボリュームゾーンは10代後半から30代。SNS世代となります。

男性61%

女性39%

0%5%

10%15%

0%10%20%30%

〈フォロワーの多い国〉アメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダ、フィリピン、インドネシア、パキスタン、マレーシアなど

特徴ご希望の国やターゲットを詳細に設定して配信可能

KON’CHA Facebook媒体概要

KON’CHA Facebook媒体概要

6

2020年8月現在

7

動画事例実体験取材、実食取材、インタビュー取材をして、現在（いま）の日本の魅力を配信しています

麺屋「七彩」

喜多方ラーメンの人気店「麺屋七彩」をレポートFacebookアップ日：2020.1.7リーチ数：102,823再生数：64,903いいね数：603コメント数：47シェア数：94

コメント例）・麺をすする音がとてもおいしそうですね！・レポーターの女性の声がとても良いです

Snoopy Museum Tokyo

オープンしたての最新スポット「スヌーピーミュージアム」をレポートFacebookアップ日：2020.1.9リーチ数：105,588再生数：51,054いいね数：1,279コメント数：240シェア数：433

コメント例）・とてもかわいい施設ですね。

行くのが待ち遠しい！・日本に行く理由がまたできた！・東京でここに行かなきゃ！

7

出典：https://video-ad.net/power.html

広告配信

■Facebook動画広告配信のメリット

詳細なターゲティング 拡散力↑ 費用対効果↑カスタムオーディエンスによってセグメントして配信※国・地域／年齢／性別／興味関心（日本・旅行・観光・アニメ・ゲーム・

スキー・ラーメンなど）

・テキストに比べリーチ数3倍！※当社実績値

・友達からの「いいね」で拡散⇒信頼度高！

■動画広告と静止画広告の比較

認知～購入まで動画広告に優位性有り

・的確なターゲティングで無駄なく運用

・配信目的に合わせた課金方法で効率的に運用

ご希望のターゲット国にダイレクトに配信可

8

YouTubeとの連携

YouTubeのURLを活用し、ウェブサイトやイベント放映など二次利用可能※二次利用の使用目的はご相談ください

その他にも、検索流入やブラウジング機能により、親和性の高いターゲットに訴求できます！

※YouTubeでの広告配信ご希望の場合はご相談ください

アーカイブすることにより、長期スパンでのリーチ拡大が見込める

イベントでの上映例▶

KON’CHA YouTube Official概要

●更新頻度 ：毎日●表記言語 ：英語●運営 ：KADOKAWA●URL：https://www.youtube.com/channel/UCqSZOAn4g0h5Yh6wnFj9MrQ/featured

＜POINT①＞

＜POINT②＞

Facebook配信した動画はYouTubeでも配信連携しています

9

2020年8月現在

料金（税別） 120万円 80万円 50万円

配信先 KON’CHA Facebook

内容 レポーター起用オリジナル動画1本制作（3分間）×1回配信

再生保証 20万回 10万回 5万回

再生単価 6円 8円 10円

お申込期日 配信開始日1か月前

備考

※制作のために1回打ち合わせを実施、絵コンテ確認はございません※制作のための旅費・取材経費は別途。遠方は要相談となります※取材は1スポットのみとなります。複数エリア取材は要相談となります※動画修正は1回とさせていただきます※配信1ヵ月後に、レポートをご提出いたします※制作した動画の著作権は（株）KADOKAWAに帰属します※Facebook広告運用は弊社にご一任ください※YouTubeチャンネルでも配信します（広告配信ご希望の場合はご相談ください）※動画の二次使用（SNS、イベント、WEBサイト等）はYouTubeのURLをご利用頂けます※上記プランは2020年9月末まで適用となります※再生数保証以外にも、ご要望に応じたセグメント（クリック数保証等）可能です

■ベースプラン：再生保証数に合わせて3つのプランをご用意

動画タイアップ料金

10

配信先 内容 再生保証 料金（税抜） 備考

オプション①【香港】

Hongkong Walker Facebook

動画配信1回 5万回 +30万円 ベースプランの動画に香港向けに字幕を再編集して配信します

オプション②【台湾】

Japan WalkerFacebook

動画配信1回 5万回 +30万円 ベースプランの動画に台湾向けに字幕を再編集して配信します

オプション③【中国】

Weibo「日本愛玩醤」アカウント

動画配信1回 150万回 ＋30万円 ベースプランの動画に中国向けに字幕を再編集して配信します

■ベースプラン+α：ベースプランの動画を活用し、他国向けにも配信

※ベースプランをお申込いただいた場合のみ適用となり、他の企画との併用はできません

オプションプラン料金

11

※2019年11月13日現在

訪日リピーター率No.1の香港人に向けてディープな日本情報をお届け

【香港】Japan Walker@HK

Facebook

■フォロワーの属性

【台湾】Japan Walker

Facebook

■フォロワー数 75,559人■いいね数 72,673人■更新頻度 毎日■表記言語 中国語[繁体字]■運営 Walker Media■URL:https://www.facebook.com/JapanWalker.KADOKAWA/

親日の台湾人に、最新の日本旅行情報をお届け

男性28%女性

71%

■フォロワーの属性

男女比

0%10%20%30%

F.13

-17

F.18

-24

F.25

-34

F.35

-44

F.45

-54

F.55

-64

F.65

＋

0%10%20%30%

M.1

3-17

M.1

8-24

M.2

5-34

M.3

5-44

M.4

5-54

M.5

5-64

M.6

5＋

男性女性年齢比

媒体概要（香港・台湾）

■フォロワー数：175,317人■いいね数 ：167,547人

（日本人口換算：257万人）■アクティブ率：34.4%（他社比較：A社1.1％ B社5.2％ C社9.5％）■更新頻度 ：毎日■表記言語 ：中国語[繁体字広東語]■運営 ：香港角川有限公司■URL：https://www.facebook.com/japanwalker.hk

女性64.6%

男性35.4%

男女比

0.0%

20.0%

40.0%

M.1

3…M

.18…

M.2

5…M

.35…

M.4

5…M

.55…

M.6

5+

男性

0.0%20.0%40.0%

F.13

-17

F.18

-24

F.25

-34

F.35

-44

F.45

-54

F.55

-64

F.65

+

女性年齢比

12

2020年8月現在

※2019年11月13日現在

【中国】Weiboアカウント

日本愛玩醤

■アカウント開設 2018年4月■フォロワー数 1,122,309人■コンテンツ内容 日本観光・旅情報、美容・ファッション

・グルメ情報、日本総合情報発信■配信方法 写真、動画、長文記事、パネル記事、

LIVE配信、体験レポetc■月間平均PV数 4,500万■URL:https://www.weibo.com/ribenaiwandaren?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1

日本情報発信分野のトップルーキー流行に敏感なレポーターによる動画配信が売り

■フォロワーの属性

男性38%女性

62%

男女比

媒体概要（中国）

年齢比 地域比

13

2020年8月現在

▼お問い合わせ株式会社KADOKAWA

◇アドメディアガイドhttps://mediaguide.kadokawa.co.jp/

◆グローバルマーケティング室050-1744-1891

ビジネスプロデュース局◆東京オフィス 03-3238-8421◆関西オフィス 06-6444-5571◆東海オフィス 052-855-2561

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