SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte
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Archivierte Inhalte
München, 10.04.2013
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Kai Spriestersbach
Jahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & Selbstständig
Gelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS
Referent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat
@seokai
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Agenda
•Content Lifecycle
• Informationsarchitektur
•Erfolgreiche Archive
•Evergreen Content
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Disclaimer
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Content Lifecycle
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Prä Panda
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Archivierung
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Informations-architektur
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Taxonomie
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Kategorien / Ressorts
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Zeitbasiert
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Autoren-Archive
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Post / Artikel
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Interne Verlinkung
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So bitte nicht
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Usability Paradigmen
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1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel:
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...
Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
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2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen.
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...
Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google
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Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!
Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
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Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite
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Tipps
• Eine URL die ewig lebt
• XML-Sitemap in Themen Sitemaps aufteilen
• Near Duplicate Content finden und zusammenfassen
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Erfolgreiche Archive
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SPIEGEL ONLINE
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Sueddeutsche.de
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Evergreens
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Was sind Evergreens?
• Einzigartig & Hilfreich
• Umfangreich & Hochwertig
• Zeitlos & Zukunftsfähig
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Beispiele für Evergreens
• Whitepaper & E-Books
• Kaufberatungen & Bestenlisten
• How-Tos, Anleitungen & Tutorials
• Umfragen, Auswertungen & Statistiken
• Aber auch Themenseiten!
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Evergreens identifizieren
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Kein Evergreen
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Evergreen!
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Aber Vorsicht!
Reshares verzerren das Bild
Reshare
Evergreen!
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Data Driven
An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares
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• Was rankt? (CTR)
• Was bekommt Zugriffe?
• Absprungraten und Time on Site
Qualitätssicherung
Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte
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Evergreens erstellen
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Investieren Sie Zeit
• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeit funktionieren.
• Vorab Zeit zu investieren spart langfrisitg eine Menge Zeit
• Denken Sie bereits an Möglichkeiten der Wiederverwendung
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Zeitangaben entfernen
• Zeitangaben im Text vermeiden
• Veröffentlichungsdatum entfernen
• Aktuelle Bezüge vermeiden
Inhalte sollten zeitlos sein
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Multimediale Inhalte
• Bilder via Flickr
• Präsentation über SlideShare
• Videos über YouTube
Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen
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Shareable
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• Zeit einplanen
• Erinnerungen erstellen
• Inhalte aktuell und relevant halten
• Auf aktuelle Themen eingehen
• Monatlich Inhalte prüfen
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Qualitätssicherung
• Reporting an Redakteure:
• Absprungraten
• Time on site
• Pages per visit
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Link Pflege
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• Im Evergreen hingegen kein Hinweis
• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen
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Vielen Dank.
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