SMW2012 "Reinventando as assessorias de imprensa"
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Workshop Workshop
"Reinventando "Reinventando as assessorias as assessorias de imprensa"de imprensa"
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A dinâmica da comunicação mudou
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O rádio levou
38 anospara atingir
50 milhões de pessoas
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A TV levou
13 anospara atingir
50 milhões de pessoas
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A internet levou
4 anospara atingir
50 milhões de pessoas
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O Google+ levou
100 diaspara atingir
50 milhões de pessoas
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A VEJA é lida
8,6 milhões de pessoas semanalmente
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400 milhões de pessoas se conectam ao Facebook a cada
24 horas
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No Brasil PR (ou RP) é sinônimo de Assessoria de Imprensa. E, até pouco tempo, era a forma mais efetiva de atingir todos os públicos (por meio da imprensa).
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Com o advento das Mídias Sociais há uma outra forma de comunicação com esses públicos, que não são os veículos.
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A chave para o sucesso passa a ser o conteúdo relevante, onde o consumidor busca o que interessa e encontra o conteúdo gerado pelas marcas
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Isso muda a maneira de se fazer “assessoria de imprensa” (que é uma ferramenta muito útil, mas agora temos outras alternativas)
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Mídias sociais estão na zona cinzenta, não há limites claros como no passado onde publicidade e matérias na imprensa eram de cada nicho (PP x RP)
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Hoje há bons exemplos de conteúdo gerado tanto em PP como em RP, no entanto entendemos que relacionamento é a especialidade de RP
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RP faz a curadoria, trabalha o conteúdo com um apelo mais corporativo, foco no diálogo, via de mão dupla
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O que mudou?
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WEB 1.0
INFORMAÇÃO
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i i i i i i i i
OPINIÃO
ii
i i i i i i i i ii
i i i i i i i i ii
i i i i i i i i ii
WEB 2.0
INFORMAÇÃO
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200 MILHÕES de tweets postados por dia(há um ano, eram 65 milhões de posts)
250 MILHÕES de fotos compartilhadas no Facebook por dia(o número diário de posts ultrapassa 2 bilhões)
48 HORAS de vídeos postadas por minuto no YouTube(são 300 anos de vídeo por dia, 100% de crescimento a.a.)
2,25 MILHÕES de páginas teria a Wikipedia, se fosse impressa(a Barsa tem 1000 páginas, em 18 volumes)
WEB 2.0 = USUÁRIO = DONO DO CONTEÚDO
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Onde as pessoas buscam informação na internet?
Fonte: Internet no Brasil em 2010. http://www.webdialogos.com/2010/cibercultura/infografico-uso-da-internet-no-brasil-em-2010/
60%
afirmaram já ter trocado
alguma mídia tradicional
pela internet
A informação na WEB 2.0
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Jornalistas brasileiros usam como fonte de informação:
Twitter 66,67%Facebook 58,33%Blogs 57,14%Agências de PR: 50%
Fonte: Pesquisa Oriella PR Network com 500 jornalistas, em 15 países
Já para checar as informações:
Agência de PR 61%
Entrevistas com 57%porta-vozes oficiais
A informação na WEB 2.0
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A informação na WEB 2.0
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Confirmação da morte de Osama Bin Laden
Twitter 22:30Casa Branca 23:30
A informação na WEB 2.0
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Confirmação da morte de Osama Bin Laden
Twitter 22:30Casa Branca 23:30
A informação na WEB 2.0
Volume de Tweets:3.440 posts/segundo (pico 5.100 tweets/s)
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Dúvidas?
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