SMFB´s ANFO Digital Strategy Summit presentation held on the 21. November 2012
-
Upload
kristian-kristiansen -
Category
Documents
-
view
270 -
download
4
description
Transcript of SMFB´s ANFO Digital Strategy Summit presentation held on the 21. November 2012
ANFO DIGITAL STRATEGY SUMMIT // 21.NOV 201 2MED KRISTIAN KRISTIANSEN & CHRISTIAN STEEN
Hvordan jobber dere digitalt?
Vi jobber ikke digitalt.
Alle jobber med ideer.
SMFB de siste 6 månedene.....
av alle SMFB kampanjer har en digital komponent.
87%
av alle SMFB kampanjer har et digitalt hovedelement.
61%
Site of the day awards3
INMA Sølvtagg 20123
Mediestrategiprisen 20124
Hvordan jobber dere med
sosiale medier?
Lager dere app´er?
Hva er problemet ditt?
KUNDEVENNELIG-VERSJON:
Hvilken oppgave er det reklamen skal løse?
Hvordan løser vi det på best mulig måte?
100% lojal mot oppgaven.
«Rive ned vegger»
360* MARKETING
100%IDÈ
0%PRODUKSJON
100%MEDIANØYTRAL
100%IDÈ
100%IDÈ
0%PRODUKSJON
100%PRODUKSJON
100%IDÈ
TIDKOSTNADKVALITET
100%IDÈ
Hvordan jobber SMFB digitalt?
Først finner vi den gode ideén.
Deretter finner vi den digitale byggmesteren.
Idéen definerer vårt behov.
Kunden definerer rammebetingelsene.(Tid + penger)
Resultatet er høy kvalitet, stor fleksibilitet og høyt tempo.
Og høy produksjonsverdi.
Vårt mål er at SMFB aldri bli sin egen begrensning for å realisere en
god ide på best mulig måte.
CASER
OPPGAVE: Verdenslansering av en ny vanntett teknologi.
PROBLEMET: Vanntett er vanntett for folk flest
IDÉ: “The Ultimate test” - If it works here, it works everywhere.
http://entries.no/geox/e/amphibiox/merge.html
OPPGAVE: Relansere en 20-år gammel Diesel-sko.
PROBLEMET: Hvordan gjøre den samme gamle skoen intresant for en helt ny målgruppe, på et minimalt budsjett?
IDÉ: The pre-internett shoe. En anti-sosial medier kampanje via sosiale medier.
Hvordan ser da Facebook og Twitter-mld ut?
http://entries.no/diesel/e/yuk/
IT WILL CONNECT WITH YOU, NOT THE INTERNET
THIS SHOE COULD
COUNT CALORIES,
BUT HAS THE DECENCY
NOT TO
IT WON'T GOSSIP ONLINE ABOUT HOW MANY CALORIES YOU'VE BURNED
FULLY STOCKED
WITH THE LATEST
TECHNOLOGY
FROM 1993
PUT THEM ON AND FEEL HOW ABSOLUTELY NOTHING INTERACTIVE HAPPENS
WE BELIEVE YOU! STOP OVER-SHARING
OPPGAVE: Lansere den nye IKEA katalogen.
PROBLEMET: Katalogen er ferskvare og de fleste kaster den etter gjennomlesning.Hvordan gir vi IKEA-katalogen forlenget liv?
IDÉ: Tilføre IKEA-katalogen økt verdi igjennom hele året.
http://entries.no/ikea/e/textile-grants/
OPPGAVE: Inspirere enda flere nordmenn til å kjøpe kjøkken.
PROBLEMET: Mange synes det er komplisert og krevende å kjøpe kjøkken.
IDÉ: Alle kan enkelt kjøpe kjøkken og det blir veldig fint.
http://entries.no/ikea/e/kitchen-colab/
OPPGAVE: Lansere den “gamle” IKEA katalogen på iPad.
PROBLEMET: Hvordan puste nytt liv i en gammel nyhet? Og midt på vinteren da!
IDÉ: Tilføre et nytt og spennende element på «IKEA-måten».
http://entries.no/ikea/e/berora/
OPPGAVE: Åpne et nytt varehus 300 meter unna det gamle.
PROBLEMET: Hvordan gjør vi et nytt varehus bestående av de samme gamle produktene interessant?
IDÉ: Invitere alle Bergensere til flyttesjau og innvielsesfest.
http://entries.no/ikea/e/moving-the-store
OPPGAVE: «Transform her white ritual into a green season».
PROBLEMET: Over 70% av salget skjer om vinteren, og hovedsakelig før og under påske. Hvordan øker vi salget i grønnsesong?
IDÉ: Kvikk Lunsj er ikke vintersjokoladen eller påskesjokoladen. Vi knytter Tur-sjokoladen til en norsk kulturell helårs særegenhet; Søndagsturen.
http://entries.no/freia/e/kvikk-lunsj-app/index.html
Oppsummering
En god idé løser problemet.
En god idé har evnen til å påvirke.
En god idé er en digital idé.
Hvordan jobber dere med idéer?
Takk for oss