Smau Napoli 2016 - Francesco Margherita
Transcript of Smau Napoli 2016 - Francesco Margherita
Keyword research, vecchi e nuovi approcci alla SEO
Francesco Margherita Seogarden.net
Prima di tutto
Ciao sono Francesco Margherita, amo le cose che crescono piano.
seogarden.netFatti di SEO
Ciao sono Francesco Margherita, amo le cose che crescono piano.
Keyword Research
ha ancora senso parlarne?
COS’È LA KEYWORD RESEARCH?
Keyword Research
Pertinenza - Rilevanza - Concorrenza
COME SI TROVANO LE PAROLE CHIAVE
Keyword Research
Quanto è allineata a livello semantico?
PRINCIPIO DI PERTINENZA
Keyword Research
Quanto c’entra con gli obiettivi di business?
PRINCIPIO DI RILEVANZA
Keyword Research
Quanti competitors lavorano su quella chiave?
PRINCIPIO DI CONCORRENZA
Keyword Research
Rapporto tra numero di risultati e numero di risultati ottimizzati per la key di interesse
COME SI VALUTA LA CONCORRENZA?
Keyword Research
Unghie - Ricostruzione Unghie
COSA È UNA KEYWORD?
Keyword Research
Corrispondenza di frase / Correlate
Keyword Research
Ricerche correlate
Keyword Research
Pertinente / NON rilevante / bassa concorrenza / alto volume di ricerca
COSA È UNA KEYWORD LATERALE?
Keyword Research
Come si diventa rilevanti per una keyword?
CHIAVI “SECCHE” E CODA LUNGA
Keyword ResearchKeyword “secca”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + terminiKeyfrase 4 o + termini
Keyword Research
E perché no, cambiare per sempre la SEO?
C’È UN ALTRO MODO PER AUMENTARE LA RILEVANZA DELLA CHIAVE SECCA?
SEO Semantica
web semantico = web fatto di dati
semantica non strutturata = web fatto di testi
SEO + SEMANTICA
focus = contesto dei significati
contesto = termine + termine + termine
unità fondamentale = co-occorrenza
SEMANTICA NON STRUTTURATASEO Semantica
Entità = Oggetto di conoscenza
strutturata = codificabile in markup riconosciuto
non strutturata = qualunque termine
COS’È UN’ENTITÀ?SEO Semantica
Keyword = termine ricercato
Query = qualunque interrogazione al MDR
La Differenza? = il volume di ricerca
DIFFERENZA KEYWORD / QUERY
SEO Semantica
Query e search intent
Se cerco “zeppole di San Giuseppe” che intenzione ho?
Google usa (anche) le query per cogliere le search intent
LE QUERY, QUELLE CHE NON CONOSCI
Query e search intent
Sul serio, non dite a #Semrush che sono passato da qui
PERCHÉ SONO IL PEGGIOR BRAND AMBASSADOR DELLA STORIA?
Il Topic N
Pertinente / non Rilevante / Ricercato Ce l’hai una buona domanda?
Semantica vettoriale
Posso usare un topic N per avvicinare argomenti pertinenti tra loro, ma non rilevanti gli uni rispetto agli altri
Profumi online
Seduzione
Semantica vettoriale
MODELLODISTRIBUTIVO
Ha funzionato?
Tavoli allungabili
Cos’altro interessa a chi sta arredando casa?
Tavoli Matrimonio
Tavoli allungabili
TAVOLI ALLUNGABILI
Vi lascio con 3 verità
che non riguardano ciò che pensiamo delle cose, ma le cose in sé:
durante la pulizia dei denti le gengive sanguinano quasi sempre, quindi “La pulizia dei denti è dolorosa”1)
Per quanto sarebbe bello dirlo, in realtà studi scientifici dimostrano che “Il materasso anti acaro NON ESISTE”2)
Prova a scriverlo sul sito di un dentista o di un rivenditore di materassi
Vi lascio con 3 verità
E qual è la terza verità?
Il terzo segreto
Gli anelli fallici sono pericolosi!
Ciao e GrazieUna buona domanda è tutto ciò che ti separa dal realizzare qualunque cosa. :-)
Fatti di SEO