SMA Onderzoek 2013 | Social Media Advertising in Nederland
-
Upload
pauwr-internetmarketing -
Category
Business
-
view
2.600 -
download
1
description
Transcript of SMA Onderzoek 2013 | Social Media Advertising in Nederland
*Onderzoek door: PauwR Internetmarketing*Projectleider: Pieter Voogt*Onderzoeker: Maurice Noten
#SMAONDERZOEK2013
INLEIDING
#SMAONDERZOEK 2013
“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?” Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2013 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2012 nog iets meer dan de helft adverteerde op social media, adverteert in 2013 maar liefst 75% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren op social media met bereik/branding als doel. En omdat meer dan 20% (!) van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur of gewoon belangstellende. Veel leesplezier.
Pieter VoogtDirecteur PauwR Internetmarketing
WEL NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
2013
2012
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
75%
56%
25%
44%
NeeJa
Ten opzichte van 2012 zijn de Top
500 adverteerders véél actiever
geworden met Social Media Advertising.
WELKE SOCIAL MEDIA ADVERTISING
Series10
102030405060708090
100
50%
22 % 19% 13%10%
2%
70%
7%
34%
12%4% 2%
20122013
Anders
#SMAONDERZOEK 2013
Facebook en Youtube advertising zijn enorm toegenomen en Hyves advertising is sterk afgenomen.
Bij ‘anders’ zijn Pinterest en Tumblr het vaakst genoemd.
WAAROM ADVERTISING
Reputatie management
Innovatie
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
0 20 40 60 80 100
23%
25%
27%
31%
92%
2012
Reputatie management
Verkoop
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
0 20 40 60 80 100
22%
28%
33%
40%
92%
2013Waarom Social Media Advertising..
#SMAONDERZOEK 2013
UITDAGING SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
Campagne management vormt de grootste uitdaging voor Social Media Advertising. Is toegenomen van 23% in 2012 naar 42% in 2013 onder de Top 500 adverteerders. Campagne management
Strategie bepalenDoelstelling formuleren
0
50
100
20122013
6%16%
34%22%
7%15%
Uitgaven 2013
UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING
6%21%
25%25%
3%20%
Uitgaven 2012< 1.0001.000 - 5.0005.000 - 25.00025.000 - 100.000> 100.000Weet ik niet
#SMAONDERZOEK 2013
De uitgaven aan Social Media Advertising tot 25.000 zijn toegenomen en de uitgaven méér als 100.000 zijn zelfs verdubbeld.
VERWACHTE UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
Toenemen
Gelijk blijven
Afnemen
Weet ik niet
0 20 40 60 80 100
68%
18%
3%
11%
Verwachte uitgaven
Verwachting
De uitgaven op het gebied van Social Media Advertising zullen blijven toenemen het komende jaar volgens bijna 70% van de Top 500 adverteerders.
UITBESTEDEN ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
De realisatie van Social Media Advertising is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van de resultaten in 2012.
Geheel intern
Deels intern en deels uitbesteden
Geheel uitbesteden
Niet van toepassing
0 20 40 60 80100
17%
54%
8%
21%
28%
51%
8%
13%
20122013
In 2013 hebben de mediabureaus plaats gemaakt voor de social media- en online marketingbureaus.
UITBESTEDEN ADVERTISING
37%
29%
18%
16%
Social Media Advertising uitbesteden aan..
Mediabureaus
Social mediabureaus
Online marketing-bureaus
Anders
#SMAONDERZOEK 2013
In 2012 was bij méér dan de helft
van de Top 500 adverteerders een
mediabureau verantwoordelijk
voor de social media advertising.
NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
Geen budget
Geen tijd
Geen behoefte
Geen kennis
Niet geschikt
Anders
0 20 40 60 80100
33%
25%
25%
13%
13%
17%
Waarom geen Social Media Advertis-ing..
2013
De reden waarom organisaties binnen de Top 500 adverteerders niet adverteren op social media is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van 2012.
ADVIES ADVERTISING
ENKELE ADVIEZEN VAN COLLEGA ADVERTEERDERS…
#SMAONDERZOEK 2013
OVER HET #SMAONDERZOEK 2013# 104 van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2013. Dat is ruim 20% van de benaderde bedrijven.
# De Top 500 adverteerders zijn zoveel mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst.
# Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%.
# Het onderzoek is uitgevoerd i.o.v. PauwR in samenwerking met Fontys Economische Hogeschool Tilburg.
#SMAONDERZOEK 2013
#SMAONDERZOEK 2013
Facebook.com/PauwRinternetmarketing
Twitter.com/PauwR
Voor meer informatie over Social Media Advertising download een overzicht op: www.PauwR.nl/social-media-advertising/
Of neem rechtstreeks contact op met Pieter Voogt, directeur PauwR Internetmarketing.013-582 15 92 of [email protected]
LinkedIn.com/company/pauwrinternetmarketing