Slogan reklamowy

Tekst reklamowy decyduje o efektywności i sile oddziaływania reklamy na

odbiorcę. Trudno mówić o schemacie umożliwiającym stworzenie tekstu idealnego, który w

równym stopniu oddziaływałby na każdego. Można jednak wyróżnić kilka cech, które

decydują o skuteczności :

:

„Komunikat ma przyciągać uwagę i być łatwy do zapamiętania. Powinien być odważny,

niebanalny, lecz także naturalny i sensowny. Ważnymi cechami są zrozumiałość, prostota i

zwięzłość. Dobrze gdy komunikat jest trwały, ale powinien być też aktualny. Ma atrakcyjnie

informować o cechach towaru, a jednocześnie być rzetelny i wiarygodny. Winien wyrażać

pewność przekonań, ale nie może irytować nachalnością i agresywnością. Ma sprzyjać

określaniu tożsamości, wyrażać szacunek dla odbiorcy i budzić sympatię. Ma wreszcie

pozostawać w zgodzie z obyczajami, dobrym gustem, opinią publiczną i prawem” ( J.

Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004, s. 16).

.

Skuteczność komunikatu reklamowego wynika ze zharmonizowania wszystkich

elementów komunikatu (język – obraz – dźwięk – muzyka – kolor i inne) , ich właściwego

doboru i prawidłowego zastosowania mechanizmów językowych.

Zgodnie z tymi zasadami pożądany komunikat powinien być zatem:

a) atrakcyjny - powinien zwracać uwagę odbiorcy, ale nie zrażać go, pobudzać wyobraźnię,

skłaniać do myślenia;

b) sugestywny - może być kategoryczny, pewny, asertywny, lub zawierać elementy

perswazyjne;

c) zrozumiały - powinien być jasny i klarowny dla wszystkich, odbiorca musi mieć pewność,

że rozumie przesłanie komunikatu;

d) łatwy do zapamiętania - najłatwiej zapamiętujemy teksty silne, wyraziste i oryginalne,

które szybko utrwalają się w pamięci;

e) zwięzły - im krótszy komunikat tym większe prawdopodobieństwo, że odbiorca go

zapamięta, komunikat reklamowy nie może być przegadany;

f) oryginalny - komunikat reklamowy to swoiste dzieło sztuki, które powinno być

pomysłowe, kreatywne, ale przy tym funkcjonalne i zgodne z zasadami poprawności

językowej.

Definicja sloganu reklamowego

„Język jest najbardziej naturalnym narzędziem perswazji, także publicznej, a reklama

jest jej rodzajem najczęściej spotykanym. (…) To co w komunikacie reklamowym

najciekawsze, a także to, co najskuteczniejsze, zależy w znacznej mierze od indywidualnej

inwencji, talentu i natchnienia, oraz od przypadku, który często pozwala tworzyć teksty

znakomicie skuteczne ( J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004, s.13).

a) Słowo „slogan” wywodzi się z języka celtyckiego ( slugh gairm ), pierwotnie

oznaczało okrzyk bojowy. Dziś slogan w dużej mierze decyduje o sukcesie reklamy. To w

nim zwykle zawiera się przesłanie komunikatu reklamowego i całej kampanii. Nic więc

dziwnego, że agencje reklamowe prześcigają się w wymyślaniu coraz to bardziej

zaskakujących i intrygujących sloganów.

b)„ Slogany to krótkie komunikaty, stanowiące zamkniętą całość, wyróżnione z całości tekstu

reklamowego lub propagandowego lub występujące samodzielnie, cechujące się lapidarną,

często nieprzezroczystą językowo formą, niosące znaczenie (informację lub obietnicę oraz

zachętę do działania) najczęściej w sposób implicytny, w dużym stopniu przy użyciu środków

emocjonalnych i paralingwistycznych, zawierające w sobie „aspiracje perlokucyjne”, tj.

intencję wyzwolenia działań zgodnych z kierunkiem wyznaczonym przez niesiony przez nie

komunikat i realizujące te intencje jedynie w pierwotnym kontekście sytuacyjnym i na

gruncie przyjęcia postulowanych przez siebie wspólnych emocjonalnych identyfikacji i

oczekiwań” ( M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002, s. 74-75).

c) Slogan reklamowy „(…) wyraża główną myśl reklamy za pomocą niewielkiej liczby

słów, których sens, dobór, brzmienie i rytm umożliwiają wywarcie dużego wrażenia i

sprzyjają zapamiętaniu” (T. Sztucki, Encyklopedia marketingu: definicje, zasady, metody,

Warszawa 1998, s. 288).

Cechy sloganu

Krótki i sugestywny

„ma bowiem streszczać lub podsumowywać treść całego przekazu. Z przeprowadzonych

badań wynika, że z pięciu podanych słów odbiorca potrafi zapamiętać wszystkie, z dziesięciu-

przeciętnie cztery lub pięć, a z dwudziestu pięciu- tylko od czterech do ośmiu. Szczególny

efekt daje użycie tylko jednego słowa” (R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 60).

Ma utrwalić

„Slogan różni się od innych form twórczości, gdyż jest on skonstruowany w taki

sposób, aby został zapamiętany i powtarzany słowo w słowo, utrwalając konsumentowi w

pamięci markę i treść jej przesłania reklamowego.” (Thomas Russell, W. Ronald Lane,

Reklama według Ottona Kleppnera, 2002, s. 516).

Slogan reklamowy powinien zatem:

„- być zwięzły (3- 5 słów), oryginalny, sugestywny i konkretny,

- uwzględniać potrzeby i pragnienia nabywcy,

- zwrócić uwagę odbiorcy na reklamę, firmę, towar lub usługę,

- być prawdziwy,

- potwierdzać styl firmy i pozostawać w zgodzie z wyobrażeniem o niej (zgodność z treścią public relations),

- wykazywać dużą zrozumiałość dla przeciętnego odbiorcy,

- zachowywać umiar w zachwalaniu towaru/usługi,

- wykorzystywać aktualne trendy w zachowaniu się nabywców,

- byś spójny wewnętrznie i spójny z koncepcją towaru lub usługi,

- wpadać w ucho,

- mieć odpowiednie brzmienie i rytm,

- być uniwersalny,

- streszczać i podsumowywać,

- nakłaniać do działania,

- uwzględniać przepisy prawne i zwyczaje na rynku.”

(.W. Budzyński, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Warszawa 1999, s. 109)

Klasyfikacja sloganów

A) slogany występują w trzech miejscach jako:

„1) nagłówki, „tytuły reklam”, rozpoczynające przekaz w reklamach telewizyjnych i

radiowych w ciągu pierwszych sekund, w reklamach prasowych na górze tekstu;

2) fragment tekstu wyodrębniony z całości przekazu przez wielkość, czcionkę, kolor (w radiu-

np. przez szczególny sposób wymówienia), obecny w połowie lub w drugiej części przekazu,

spajający przekaz całość, streszczający jego główną myśl, przesłanie;

3) element tekstu towarzyszący w najbliższym sąsiedztwie logotypowi firmy, marki lub

produktu, niezwiązany bezpośrednio z resztą przekazu (…), wyróżniony graficznie (…), lecz

stosunkowo niewielkich rozmiarów”.

(M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002, s. 79

B) ze względu na występowanie marki w sloganie:

- slogany samodzielne- składają się z nazwy marki reklamowanego towaru, który może

stanowić samodzielną część sloganu, luźno powiązany, oddzielony znakiem interpunkcyjnym

element lub jedyny element sloganu zapisany lub wypowiedziany szczególny sposób;

- slogany niesamodzielne- nie zawierają nazwy marki, ale w związku z bardzo intensywną

kampanią reklamową klienci bez trudu łączą je z określoną marką i produktem.

C) ze wglądu na budowę składniową:

a) slogany w formie równoważników zdań;

b) slogany w formie zdań pojedynczych;

c) slogany w formie zdań złożonych;

d) slogany będące połączeniem przynajmniej dwu równoważników lub zdań.

Klasyfikacja sloganów Rodzaj sloganów Przykład

Podział ze względu na

występowanie marki w

sloganie

slogany

samodzielne

- Masmix- mistrz kompozycji (masło

roślinne Masmix)

- Z Frostą smacznie i prosto (warzywa

mrożone Frosta)

slogany

niesamodzielne

- Podaj to, co najlepsze (kawa Tchibo)

- Smak natury (herbatki owocowo-

ziołowe Malwa)

Podział ze względu na

umiejscowienie w przekazie

reklamowym

slogany- nagłówki - Podwójna pomoc dla suchej skóry

(witaminy Belissa Hydro- Aflofarm

Farmacja Polska)

- Szybko bez alegii (krople łagodzące

objawy alergii Nosaller- Nasaleze)

slogany-

podsumowania

- Przekonaj się sama! (bulion Winiary)

- Znajdziesz w Twoim kiosku! (dodatek

do tygodnika Tina- „Przepisy”)

Podział ze wglądu na

budowę składniową

slogany w formie

równoważników

zdań

- Blisko Ciebie (PKO Bank Polski)

- Mój wyjątkowy dzień… (pasta Blend-

a-med. 3D white)

slogany w formie

zdań pojedynczych

- Budzi do życia! (tabletki Bodymax

Plus- Amis Medica)

slogany w formie

zdań złożonych

- Stosuj raz dziennie, wygrywaj

codziennie (tabletki Prokuro- ASA Sp.

z o.o.)

- Płacisz wtedy, kiedy korzystasz

(Neostrada TP)

slogany będące

połączeniem

przynajmniej dwu

równoważników

lub zdań

- Niska rata? Czemu nie. (pożyczki w

PKO Bank Polski)

- Niewiele trzeba, by pomóc.

Wystarczy Twój 1% (kampania

związana z przekazaniem 1% procentu

podatku na dowolny cel, np. fundację

SOS Wioski Dziecięce)

- Masz problem z głową? Rozwiążemy

go od ręki, bez wychodzenia z domu!

(kosmetyki do pielęgnacji włosów

Joanna)

Wojciech Budzyński ( Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Warszawa 1999):

Rodzaj sloganów Założenia Przykład

Slogan deklaratywny uniwersalne zestawienie wyrazów

lub zdanie twierdzące

- „Z miłości do piękna”

(biżuteria Apart)

- „Odpowiada wszystkim”

(produkty Jan Niezbędny)

- „Wszystko co robimy,

robimy dla Ciebie”

- „Peugeot 405 - symbol

jakości” (Peugeot)

Slogan humorystyczny jego głównym zadaniem jest

rozbawienie odbiorcy; najczęściej

twórcy reklam starają się to

osiągnąć zestawiając slogan z

obrazem

- „Są powody do mruczenia”

(karma dla kotów Whiskas)

- „Red Bull doda Ci

skrzydeł…” (napój

energetyzujący Red Bull)

Slogan pytający jest sformułowany w postaci

pytania, które nasuwa odbiorcy

odpowiedź, jego zadaniem jest

zmuszenie odbiorcy do

zastanowienia

- „Potrzebujesz prawdziwej

ochrony?” (tabletki Bio-

Selen+ Cynk- Pharma Nord)

- „Masz apetyt na coś

pysznego?” (barszcz

czerwony instant Galeo)

Slogan wzbudzający

ciekawość

jego funkcją jest zaintrygowanie

odbiorcy

- „Parę słów od serca.”

(tabletki Omega-3- Naturell)

- „Błyskawicznie każdego

dnia.” (kakao DecoMorreno

Express)

- „Wiedzieć więcej niż inni”

(Reuters)

Slogan komunikujący

nowość

stosuje się go w odniesieniu do

produktów nowych, dopiero co

wprowadzonych na rynek, przez

co czas jego użycia jest bardzo

- „Nowa odsłona, nowa

cena!” (kolekcja filmów na

DVD z serialem

krótki „Przyjaciele”)

- „Zupełnie nowe zupy.”

(zupy w proszku Winiary)

- „Śniadaniowe hity- odkryte

na nowo” (sery Hochland)

Slogan rozkazujący krótki rozkaz, komenda

narzucające u odbiorcy określone

zachowanie; wadą tego rodzaju

sloganów może być wywołanie u

klientów odruchu obronnego a w

rezultacie efekt odwrotny od

zamierzonego

- „Skoncentruj się!” (tabletki

Vicard Lecytyna- Aflofarm

Farmacja Polska)

- „Zobacz różnicę!”

(ziarenka smaku Winiary)

- „Podaj to, co najlepsze.”

(Tchibo)

Slogan prestiżowy używany w reklamach

skierowanych do ludzi

zamożnych, o wysokich

dochodach, ceniących luksus

- „Czysta elegancja”

(produkty Ludwik)

- „Styl w biznesie” (oferta w

sieci Era Biznes)

- „Luksus, na który Cię stać”

(Toyota Camry CX),

Slogan identyfikujący

towar

stosowany w przypadku

powszechnie znanego i cenionego

znaku towarowego, jego główną

funkcją jest identyfikacja

produktu z tym znakiem lub z

firmą, producentem,

dystrybutorem

- „Jak pięknie dziś

wyglądasz.” (kosmetyki

Soraya)

- „MaxFactor polecany przez

profesjonalistów” (kosmetyki

MaxFactor)

- „Twój Opel Astra” (GM)

Slogan oddziałujący na

emocje

jego funkcją jest pobudzenie

odbiorcy, wywołanie w nim

emocji, które mogą sprzyjać

podjęciu decyzji o zakupie

- „Tak kruchy, tak delikatny”

(baton Mars Delight-

Masterfoods Polska)

- „Lekko się

zapomniałam…” (Ptasie

mleczko E. Wedel)

Slogan kontrastowy opiera się na kontrastach,

połączeniu sprzecznych określeń,

które mają zainteresować

- „Silne strony pięknej płci”

(tabletki Silica- Naturell)

- „Siła zdrowia w sile wieku”

odbiorcę swoją prostotą a

zarazem pomysłowością

(produkty Gernopol-

Przedsiębiorstwo

Farmaceutyczne HASCo-

LEK S.A.)

- „Najmniejsza z

największych przyjemności”

(cukier)

Slogan alogiczny zestawienie wyrazów, które mają

intrygować, oddziaływać na

wyobraźnię przez to, że

znaczeniowo odbiegają od

przyjętych zasad

- „Zabawa we włoskim

stylu!” (serek tiramisu Dr.

Oetker)

- „Włoski smak na deser.”

(serek tiramisu Dr. Oetker)

- „Ulubiona kolekcja

Włochów” (makarony

Barilla)

Slogan aliteracyjny jest oparty na aliteracji,

nieskomplikowanych,

wpadających w ucho, łatwych do

zapamiętania i powtórzenia

rymach

- „Lustrzanie szalony,

szaleńczo wyposażony”

(Telefon w ofercie Era

Biznes)

- „Szczęśliwi dają szczęście

innym” (Tygodnik NAJ)

- „Smakołyk Puchatka nie

tylko dla niejadka” (wędliny

Indykpol)

Slogan dwuznaczny opiera się na dwuznacznościach - „Moda na oczka!” (serek

Tylżycki- Hochland)

- „Dziewczyny, do

telefonów!” (sieć

komórkowa Play)

Slogan porównawczy w sposób niebezpośredni skłania

do porównania produktu firmy z

konkurencją

- „Najwyższa jakość,

najlepszy smak” (kostka

rosołowa Knorr)

- „Zdrowy jak… SER“ (ser

Masdamer- Hochland)

- „Remy Martin i jemu

równe” (koniak - w reklamie

jest tylko jedyna butelka na

stole)

Slogan podkreślający

oryginalność

zwraca uwagę odbiorcy na cechy

produktu, które podświadomie

wywołują skojarzenia że jest to

towar o unikalnym pochodzeniu,

wysokiej jakości itp.

- „Kontaktuj się stylowo”

(kosmetyki do układania

włosów Shockwaves)

- „Niekonwencjonalne

piękno” (cienie do powiek

Luminys- Pupa)

Slogan promujący

jakość

skierowany głównie do klientów,

dla których jakość produktów jest

priorytetem; podkreśla walory

produktu związane z trwałością,

łatwością użytkowania, a przy

tym renomą

- „Jakość przepisem na

sukces” (produkty Dr.

Oetker)

- „Zaufaj ekspertowi”

(kosmetyki AA)

Slogan podkreślający

korzystną cenę

nastawiony na odbiorców, którzy

przy decyzji kierują się ceną jako

wartością nadrzędna

- „Pożyczka Marbles na duże

wydatki i drobne

przyjemności” (pożyczka w

banku HSBC Bank polska

S.A.)

- „Światowa technologia

polska cena” (rajstopy Basis

Medica)

*********************************************************************

Marek Kochan (Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002):

a) Headline- jest to swoisty tytuł tekstu lub zachęta, której zadaniem jest zaintrygowanie

odbiorcy i zachęcenie go do zapoznania się z reklamą. Najczęściej są to pytania

„oparte na grach słownych, paradoksach, parafrazach, często nawiązują bezpośrednio

do warstwy wizualnej reklamy, w sposób zaskakujący puentując ją, wyjaśniając lub jej

przecząc.”. Headline pozostaje w ścisłym związku z przekazem, jeżeli wchodzi w

skład serii reklam poświęconych temu samemu produktowi, może ulegać pewnym

modyfikacjom w zależności od eksponowanych cech produktu lub grupy docelowej.

b) slogan właściwy- „może streszczać główną myśl danego przekazu (eksponowaną

cechę produktu), główną myśl kampanii, niekiedy, w sytuacji, gdy nie towarzyszy mu

slogo, także ogólniejsze przesłanie firmy lub grupy produktów” (M. Kochan, Slogany

w reklamie i polityce, Warszawa 2002, s. 79). Jego najważniejszym zadaniem jest

przekazanie odbiorcom głównego przesłania reklamy lub kampanii. Slogan właściwy

w przeciwieństwie do headlinu nie zmienia się w trakcie kampanii, może co najwyżej

ulegać modyfikacjom pomiędzy kolejnymi akcjami.

, Październik 2007.

c) slogo- „czyli slogan-logo, jest elementem tekstowym uzupełniającym nazwę firmy,

informującym o jej globalnym przesłaniu, korporacyjnej „ideologii” i w tym sensie

jest bliskie dewizie” (M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002, s.

81). Slogo najczęściej pojawia się w dolnej części reklamy, nie jest tak eksponowany

jak slogan właściwy lub headline. Nigdy się nie zmienia w obrębie kampanii. Bardzo

często jest wykorzystywany w kilku kolejnych akcjach lub nawet stanowi swoisty

majątek firmy, element jego tradycji. Zdarza się, że slogo jest wykorzystywany także

na opakowaniach, broszurach, ulotkach, metkach, czy na papierze firmowym, stanowi

element systemu identyfikacji wizualnej firmy.

)

, Styczeń 2007

Powyższy podział sloganów można przedstawić za pomocą tabeli:

Headline Slogan właściwy Slogo (sinature line)

Miejsce, cechy

wyróżniajace

górna (początkowa)

część przekazu,

nagłówek, „tytuł”;

związek zwłaszcza z

obrazem

połowa lub druga

część przekazu,

wyodrębniony przez

wielkość, krój

czcionki, związek z

tekstem przekazu-

podsumowanie,

w sąsiedztwie

logotypu, nazwy

firmy lub produktu;

pod koniec lub na

dole przekazu;

wyróżnienie

graficzne (czcionka,

wyrażenie głównej

myśli, przekazu

tło, itp.), lecz małe

rozmiary

Charakterystyczne

formy

pytania, zdania

ogólne

równoważniki zdań,

konstrukcje

przysłówkowe,

przymiotnikowe;

częste parafrazy,

trawestacje obcych

tekstów, rymowanki

mało

charakterystyczna

forma, brak

związków z obrazem,

niekiedy jęz.

angielski, częste

formy osobowe,

zaimki, rzadko rym,

brak silnego związku

z konkretnym

przekazem

Ogólny styl żartobliwo-

prowokacyjny

żartobliwo- poważny poważny

Poziom

szczegółowości

odnoszący się do

konkretnego

przekazu

odnoszący się do

kilku przekazów,

wyrażający

ogólniejsze cechy

produktu/ usługi

odnoszący się do

uniwersum

przekazów jednego

nadawcy, różnych

produktów tej samej

firmy, najbardziej

ogólny, wyraża

ogólną „misję”,

przesłanie firmy

Zmienność/ Stałość związany z

pojedynczym

przekazem, zmienny

pomiędzy różnymi

przekazami tej samej

kampanii i pomiędzy

kampaniami

stały w obrębie

kampanii (lub

związany z

konkretnym

produktem), zmienny

między kampaniami

stały pomiędzy

kampaniami, często

przypisany do firmy

na lata, stały dla

firmy oferującej

różne produkty

q

Wpływ reklamy na postawy konsumpcyjne człowieka

Powszechnie wiadomo, że reklamy nie ograniczają się wyłącznie do informowania

konsumenta o produkcie, jego właściwościach, cechach, przydatności, czy cenie. Dużo

częściej oprócz funkcji ściśle informacyjnej spełniają szereg innych zadań, wśród których

szczególne miejsce odgrywa funkcja oddziaływania na zachowania i emocje klienta.

Czynniki kształtujące postępowanie konsumenta

Czynniki zewnętrzne

„- czynniki o charakterze socjologicznym i kulturowym,

- czynniki charakteryzujące konsumenta pod względem cech demograficznych i ekonomicznych (płeć, wiek,

wykształcenie, miejsce zamieszkania, dochody, wydatki),

- czynniki związane z marketingiem- mix stosowanym na rynku przez różne firmy (produkt, cena, dystrybucja,

promocja,

- czynniki związane z otoczeniem, w którym funkcjonuje konsument” (R. Nowacki, Reklama, Warszawa

2005, s. 208).

Czynniki wewnętrzne

tzw. profil psychologiczny konsumenta, są związane z oddziaływaniem elementów

„wypływających z wnętrza człowieka”. Najważniejszą kwestią są tu „potrzeby, czyli odczucie

braku czegoś, wynikające z dostrzegania różnicy między istniejącym stanem rzeczy a satem

pożądanym (oczekiwanym)”. Potrzeby powodują, że każde działanie człowieka jest związane

z dążeniem do ich zaspokojenia.

Uznania i szacunkuprestiż, osiągniecie czegoś,

wyróżnienie się

Samourzeczywistnienia

samorealizacji

Bezpieczeństwapewność, opieka, porządek, stałość

Przynależnościmiłości, czułości, przynależności do grupy

Hierarchia potrzeb A. H. Maslowa.

Źródło: R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 209

Analizując piramidę hierarchii potrzeb Maslowa zauważamy potrzeby podstawowe

oraz potrzeby wyższego rzędu. Aby zrealizować potrzeby wyższego rzędu, najpierw człowiek

musi zadbać o potrzeby podstawowe (niższego rzędu). Zanim zatem zacznie działać np. w

kierunku samorealizacji, musi najpierw zatroszczyć się o potrzeby podstawowe a wśród nich

głód, pragnienie, sen itd. Pamiętając o tym, agencje reklamowe prześcigają się w tworzeniu

reklam, które sugerują klientowi, że reklamowane przez nie produkty umożliwią im

zaspokojenie wszystkich potrzeb.

Przykładowe slogany odwołujące się do zaspokojenia potrzeb

POTRZEBY SLOGANY

Unikania bólu - „Apap... i po bólu” (Apap),

- „Szybko trafia w ból” (Nurofen),

- „Nie masz czasu na ból” (Efferalgan),

- „Ból brzucha pokonany” (No-spa),

- „Silnie trafia w ból” (Nurofen forte),

Bezpieczeństwa - „Piękna skóra pod skuteczną ochroną”

(Dezodorant Nivea),

-„Niezawodna ochrona” (Rexona),

- „Jesteś pod stałą opieką witamin” (Falvit),

- „Codzienna ochrona wrażliwych zębów”

(Sensodyne),

Miłości i przyjaźni - „Czekolada pełna miłości” (Alpen Gold),

- „Od serca” (E. Wedel),

- „Łączy Cię z ludźmi” (Idea),

- „Łączcie się długo i szczęśliwie” (Plus),

Przyjemności obcowania z ludźmi - „Szczęśliwi dają szczęście innym”

(Tygodnik NAJ),

- „Porozmawiajmy” (AVON),

- „Zbliża ludzi” (Western Union),

- „Włącz Carte D’or w babski wieczór”

(Carte D’or),

Samorealizacji - „Ponieważ jesteś tego warta” (L'Oreal),

- „Jak pięknie być sobą” (ASTOR),

- „Może to jej urok Może to Maybelline”

(Maybelline),

Motywacjii - „Przekonaj się sama„ (Garnier Color

Naturals),

- „Bierz, jak Cię bierze” (Rutinoscorbin,

GlaxoSmithKline Pharmaceutical S.A.),

- „Zasmakuj tej różnicy” (Jogobella),

- „Świętuj z nami” (nowa kolekcja filmów na

DVD),

Wrażeń, okrywania nowych, nieznanych

rzeczy

-„Poczuj dotyk wyjątkowej pielęgnacji”

(Nivea),

- „Odkryj słodką tajemnicę” (Delicje),

- „Zacznij lepiej każdy dzień” (Nestle),

- „Wyzwól oddech Wyzwól siebie”

(Airwaves).