Shortbrief Forever Young
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ForeverYoung
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Advank é uma empresa de consultoria especializada
em inovação , inteligência competitiva , planeamento estratégico e
competitividade empresarial
O nosso contributo nas empresas passa por transformar informação em
novos produtos, serviços, modelos de negócios e
novas oportunidades de negocio
O ShortBrief Advank é um relatório desenvolvido por um grupo interdisciplinar, e multicultural , especializado na identificação de tendências de consumo, análises de atitudes do mercado e inovação.
Se está interessado em aplicar esta informação na
sua empresa na criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos.
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Os ForeverYoung, são resultado do aumento da
esperança de vida, a sua vida adulta fica divida em duas grandes etapas:
Tendências
Inovação
Atitudes de Consumo ForeverYoungQualidade de Vida
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A primeira etapa está
centrada na família que constroem e nos compromissos que assumem.
É uma fase de
aprendizagem, de
crescimento e de
maturação tratando de
levar a bom porto todas as responsabilidades que foram adquiridas até ao momento.
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Numa segunda etapa e já como os filhos criados, a vida dos ForeverYoung muda
completamente. Nesta fase,
sabem finalmente
onde estão, quem
são, o que querem
da vida e o mais
importante, sabem como irão obter tudo isso.
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Os ForeverYoung são a
soma da experiencia
e da juventude.
Ainda possuem força
para viver uma vida. Aproveitam agora todos os momentos para viajar e conhecer os recantos do mundo que faltaram por descobrir,
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Os ForeverYoung
tem os recursos para
comprar o carro que não conseguiram comprar quando jovens, para tirar o curso que sempre quiseram tirar, para mudar de emprego, ser seu
próprio chefe, para ir à
procura de tudo o
que permita sentir-
se jovens
novamente.
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O ForeverYoung Quando tiver 40 anos, o seu primeiro filho terminará a
universidade. Aos 50 os seus filhos sairão de casa e ficará sem responsabilidades
familiares. Aos 60 regressará
à escola, iniciará uma
licenciatura ou mudará
completamente de
profissão, abrindo a sua própria
empresa ou retirando-se para abrir um bar numa praia.
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O ForeverYoung aos 70, participará numa maratona e
aos 80 encontrará
um companheiro ou
companheira, terá
novamente uma
vida sexual
fortificante e passará a ser
uma fonte de problemas para os seus filhos adultos.
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Na Alemanha o
fenómeno mais evidente relacionado com os
FOREVERYOUNG chama-se
Neu.de, um portal
onde 28 milhões
de ForeverYoung
que procuram
companheiro ou
companheira
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No Neu.de os
ForeverYoung são
solteiros entre os 45
e os 80 anos. Embora o site tenha a opção de faixa etária até aos 100 anos, os gestores do portal reconhecem que o segmento mais amplo encontra-se nas pessoas adultas dos 40 aos 60 anos.
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Mas ir à procura
do amor não é
tudo. Há também
que encontrar a
fonte da
juventude. Os
ForeverYoung dedicam maior
tempo e recursos a sentir-
se bem com eles
próprios.
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Os spa’s, os bons
restaurantes, os
produtos
exclusivos e tudo o
que tenha que ver com a nova imagem a adoptar.
Uma imagem
que transmita
juventude e
saúde.
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Empresas como a
Dove, marca de produtos
de higiene e beleza, concentram os seus esforços
na criação de produtos
para mulheres
FOREVERYOUNG com a gama Pró Age... Entre as mulheres as mudanças são mais notáveis. “Elas estão mais confiantes e confortáveis.
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A grande novidade
está na palavra
‘opção’. Hoje as
mulheres de 50
podem escolher o
que querem fazer”, diz a psicóloga americana Nancy Etcoff, professora da Universidade Harvard, que coordenou uma pesquisa entre quase 1450 mulheres
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Nancy Etcoff, coordenou uma pesquisa entre quase 1450
mulheres de 50 a
64 anos, encomendada
pela Dove, para identificar a imagem que elas têm de si mesmas. Conclusão: a imagem é positiva, embora morram de medo de
engordar. E elas
juram que têm
orgulho na
idade...
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O estudo feito pela
marca Dove em Canadá,
EUA, México, Brasil, Reino Unido, Itália, Alemanha, França e Japão
aponta para uma
visão distorcida da
sociedade em
relação às mulheres
com mais de 50
anos.
Intitulada “A Beleza Amadurece”,
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92% acreditam
que a sociedade
deve mudar a
sua visão sobre o
envelhecimento. Uma mulher com mais de 50 anos gosta de sexo, é produtiva, divertida e cuida de si!
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A percepção geral das mulheres em relação à idade é de que 86% orgulham-se de
partilhar sua idade,
89% cuidam
da sua
aparência
física em vez
de disfarçá-la
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A típica ideia
de que aos 65
anos a vida
acaba está
ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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A típica ideia de que aos 65 anos a vida acaba está ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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Um dos factores que caracteriza os ForeverYoung é o seu poder de
compra. São capazes
de comprar um
automóvel
descapotável sem
pensar no preço, mas
não se deixam enganar: os ForeverYoung também sabem comprar.
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A típica ideia de que aos 65 anos a vida acaba está ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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As experiências dos anos vividos têm-lhes dado os dois lados da
moeda. Portanto também
sabem tirar
proveito do factor
tempo, viajam nas
alturas mais
económicas e já não
são vítimas tão facilmente das campanhas de publicidade.
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A típica ideia de que aos 65 anos a vida acaba está ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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O ressurgimento
de produtos dos
anos 50-60 e
Retro não é por
acaso. É a lembrança dos anos de juventude para os ForeverYoung, mas um forte argumento de venda.
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A típica ideia de que aos 65 anos a vida acaba está ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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As atitudes de consumo dos ForeverYoung são diferentes do adultos com menos de 50-65 anos.
cada dia surgem mais serviços e produtos que tentam
conquistar estes consumidores, jovens de espírito que ainda pretendem
viajar a África, conduzir um auto desportivo ou fazer uma viagem pelo mediterrâneo
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A típica ideia de que aos 65 anos a vida acaba está ultrapassada. As pessoas querem tirar o máximo partido das suas vidas e não deixarem ir-se a baixo.
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Na Advank Trends concentramos o nosso trabalho na análise de
Tendências, através da leitura e interpretação da dinâmica das atitudes
dos consumidores.
Compreender melhor o comportamento dos consumidores, permite
uma melhor aproximação ao mercado, aplicando esta informação
no desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Periodicamente elaboramos um shortbriefing que apresenta uma das tendências detectadas que poderá vir a abrir uma nova oportunidade para os seus serviços e produtos.
Se está interessado em aplicar esta informação na sua empresa na
criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos.
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