Shoppingturism i Sverige - Svensk Handel · 2016. 2017. 2018. Pratbubblan visar procentuell...

Shoppingturism i Sverige2019

Antalet besökare i Sverige har ökat stadigt under en längre period. Den samlade omsättningen för turismen 2018 ökade med 6 procent till 337 miljarder kronor. Detaljhandelns del nådde 100 miljarder kronor.

Att nästan en tredjedel av turismomsättningen går till handeln gör att turister blir en allt viktigare kundgrupp ur två aspekter. Dels får butikerna en växande kundgrupp, dels kan våra svenska företag med e-handelns hjälp behålla de utländska kunderna även när de har lämnat Sverige.

Svensk Handel råder våra medlemmar att tillvarata den växande kundgruppen besökare och engagera sig lokalt för att lära sig mer om vilka besökare som finns där de verkar. Vi råder också övriga aktörer i besöksnäringen att involvera handeln i ett tidigt skede i både strategiska och operativa delar. Tillsammans kan vi öka antalet besökare och därmed kunder i allas verksamheter.

Vi vet att en attraktiv och levande handel bidrar till ökad turism.

Mats Hedenström Elisabet Elmsäter VegsöNäringspolitisk chef Svensk Handel Näringspolitisk expert tillika styrelseledamot Svensk Turism stads- och platsutveckling

Förord

Bakgrund

Enligt Förenta Nationerna och den internationellt vedertagna definitionen omfattar turism:

”Människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften.”

Vad är turism?

Källa: UNWTO

Besöksnäringen är unik på det sättet att den inte är en bransch utan består av delar från många branscher. Detta gör behovet av samarbete större.

Vad är besöksnäringen?

Källa: Tillväxtverket

Handel

Flyg

KulturSport

TransportÖvr

TjänsterÖvr

SmåhusFritidshus

Uthyrning

Järnväg Sjöfart

HotellRestaurang

Resebyrå/Researrangör

Turismens omsättning i Sverige 2018

Siffor inom parantes avser utvecklingen 2017-2018.I siffrorna ingår både utländska och inhemska turisters konsumtion i Sverige.

Källa: Fakta om svensk turism 2018, Tillväxtverket

Turism 337 miljarder kronor (+6%)

Svenska affärsresenärer 54,3 mdkr (+6%)

Svenska fritidsresenärer 138,3 mdkr (+5%)

Utländska besökare 144,1 mdkr (+8%)

I detaljhandeln omsattes 30% av den sammanlagda turismkonsumtionen under 2018. 105,9

62,243,2

35,5(+7%)

64,1(+4%)

25,7

Resor och transporter

Boende

Restaurang

Dagligvaruhandel

Sällanköpsvaruhandel

Kultur och tjänster

Besöksnäringen i Sverige

*Turismens exportvärde är värdet av utländska besökares konsumtion i Sverige. Källa: Fakta om svensk turism 2018 och Turismens årsbokslut 2018, Tillväxtverket

144 miljarder kronor i

exportvärde*

+10 miljarder kronor sedan 2017

100 miljarder kronor på

varuhandel(svenska och utländska besökare)

+5 miljarder kronorsedan 2017

2,6% BNP

17,3 miljoner utländska

övernattningar

+1 100 000 övernattningar

sedan 2017

172 400Sysselsatta

+2 900 sedan 2017

Shoppingturism i siffror

Vad är vad?

Shoppingturism

Renodlad shoppingturism Turismshopping

Shopping är det primära syftet med resan

Man passar på att shoppa när man ändå reser

Källa: HUI Research

Shoppingturismen växer som företeelse och är idag ofta en uttalad reseanledning.

Shoppingturism i Sverige 2018

Källa: Fakta om Svensk Turism 2018, Tillväxtverket, Detaljhandelsindex, SCB och Svensk Handel.

100miljarder kronor shoppingturism

13%av detaljhandelns omsättning 2018

35 500Sysselsatta inom

handeln

+5 miljarder kronor jämfört med 2017

+100 personer jämfört med 2017

+1 procentenhetjämfört med 2017

Shoppingturismens utveckling sedan år 2000

Källa: Tillväxtverket

34

40

46 45 47

53

61 62 67 69

64 67 68 69

72

78

86

95 100

-

20

40

60

80

100

120

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Milj

arde

r kr

onor

Ökningen på 66 miljarder är 6 gånger högre än det svenskarna e-handlade för utomlands 2018

Shoppingturismen har ökat med 66 miljarder sedan år 2000

Källa: : Tillväxtverket och E-handeln i Norden 2017, PostNord

+66 mdkrShoppingturismen ökade med 66 miljarder kronor mellan 2000 och 2018. Vilket är 6 gånger mer än den svenska e-handelskonsumtionen från utlandet 2018.

Shoppingturismen växer mer än detaljhandeln i stort

Källa: Tillväxtverket och Detaljhandelsindex, SCB.

5%

8%

10% 10%

5%4%

5%

7%7%

6%

3%

6%

3%

2%3%

-1%

1%

3%

5%

7%

9%

11%

13%

15%

2014 2015 2016 2017 2018

Omsättningstillväxt, löpande priser

Shoppingturism Total Turismkonsumtion Total detaljhandel (DHI)

Utländska besökare viktiga för butikerna

Fysisk butikshandel Svensk e-handel Utländsk e-handel

Scenario 1: 2030

Scenario 2: 2030

Utländska besökare står för 8% av hela

detaljhandeln eller 9% av den fysiska butikshandeln

* = Prognos 2030: Om antalet utländska gästnätter fortsätter att växa i samma takt som under de senaste 10 åren och om de utländska besökarna lägger lika stor andel av sina utlägg i detaljhandeln kommer de omsätta 106 miljarder kronor år 2030. Scenarierna kommer från Läget i handeln 2019, Svensk Handel. Källor: Läget i handeln 2019, Svensk Handel, Kommersiella Gästnätter HSVC, SCB/Tillväxtverket samt egna beräkningar.


detaljhandeln eller 15%den fysiska

butikshandeln


detaljhandeln eller 13% av den fysiska butikshandeln

Nuläge(2017)

9%2%

90%

21%

5%

74%

26%

10%

64%

Shoppingturism under sommaren

Turismens betydelse för omsättning i handeln under sommarmånaderna - så svarar svenska handlare

Fråga: Hur stor betydelse har turisters konsumtion för din omsättning under sommarmånaderna juni, juli och augusti? Svar från dagligvaruhandeln och sällanköpsvaruhandeln (n=200)

Sommarmånaderna definieras som juni, juli och augusti.Källa: Handelsbarometerns extrafrågor från juli 2018 och 2019.

23%22% 23%

31%

2%

39%

15% 16%

30%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Mycket stor betydelse Ganska stor betydelse Ganska liten betydelse Mycket liten betydelse Vet ej

2018 2019

Handelns betydelse för gränskommunerna…

Merförsäljning i gränskommuner

7 277

2 413

1 3411 049

666 591

7 619

2 504

1 3871 101

717 576

7 951

2 690

1 412 1 212753 598

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

9 000

Strömstad Eda Haparanda Årjäng Åre Tanum

Milj

oner

kro

nor

2016 2017 2018

Pratbubblan visar procentuell förändring 2017/2018. Källa: Diagrammet baseras på omsättningssiffror för 2016-2018 från HUI:s undersökning Handeln i Sverige. Detaljhandel innefattar SNI 47.

Diagrammet visar merförsäljningen inom detaljhandeln när de folkbokförda kommuninvånarnas (genomsnittliga) konsumtion räknas bort. Merförsäljningen 2018, beräknad på detta sätt, uppgick totalt till 14,6 miljarder kronor i dessa 6 kommuner.

+4%

+7%

+2% +10%

+5% +4%

Merförsäljning i storstadskommuner

Merförsäljningen i Stockholms kommun

uppgick till 8,2 miljarder

kronor2018

För att beräkna merförsäljningen i detaljhandeln har de folkbokförda kommuninvånarnas genomsnittliga konsumtion räknas bort.

Merförsäljningen i Malmö kommun


kronor2018

Merförsäljningen i Göteborgs kommun


kronor2018

Källa: Diagrammet baseras på omsättningssiffror för 2018 från HUI:s undersökning Handeln i Sverige. Detaljhandel innefattar SNI 47.

Bilaga: Statistik från Nets betalterminaler

Nets Sweden Spending Index är Nets egna data baserad på korttransaktioner i den fysiska handeln från många tusentals svenska betalningsterminaler. Underlaget utgörs av en statistisk säkerställd metod med hjälp av avancerad datahantering, där ett representativt urval av aktiva handlare och försäljningsställen under båda åren jämförs vilket ger en indikator av årliga förändringar inom de olika handelskategorierna. Siffrorna har således inget att göra med Nets egna försäljningsprestation.

Om Nets statistik

Fördelning av korttransaktioner

Källa: Nets Sweden Spending Index

54%

45%

0,7% 0,3%

2017

Visa MasterCard Eurocard Int UnionPay

52%47%

0,6% 0,4%

2018

Visa MasterCard Eurocard Int UnionPay

Vad köps med utländska kort?Transport; 1%

Livsmedels-butiker; 8%

Restauranger och caféer; 12%

Butiker; 33%

Tjänsteställen; 46%

Statistiken är indelad i olika handelskategorier, samtliga är fysiska försäljningsställen:

Livsmedelsbutiker (stormarknader, matvarubutiker och andra butiker som säljer dagligvaror och livsmedel).

Butiker (som säljer alla sorts typer av produkter exkl. livsmedel).

Restauranger och caféer (restauranger, barer, snabbmatsrestauranger och kaféer).

Transport (stads-och regional kollektivtrafik, tågtrafik, vissa busslinjer samt taxi).

Tjänsteställen (fysiska platser som tillhandahåller många olika typer av tjänster, såsom turistattraktioner, hotell, överföring av pengar med mera).


Utländska kortköp 2018 fördelatpå resenärernas hemländer

Norge; 25%

USA; 13%

Storbritannien ; 10%Finland; 9%

Danmark; 9%

Tyskland; 8%

Nederländerna; 3%

Kina; 2%

Schweiz; 2%

Frankrike; 2%

Övriga; 19%


Utländska turister – en viktig målgrupp under sommaren

Under 2018 ökade konsumtionen

betalad med utländska kort med

7,3 procent.


Total konsumtion betalad med utländska kort, fördelad per månad

5%

6%

7% 7%

9%

10%

15%

12%

8% 8%

7% 7%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

Genomsnittligt köpbelopp per person och land

1039

620657 633

529 540

477426

499462

1056

620 596 592

529 511472 470 462 441

0

200

400

600

800

1000

1200

Kina USA Schweiz Storbritannien Finland Frankrike Norge Danmark Tyskland Nederländerna

Sve

nsk

a kr

onor

Snittköp 2017 Snittköp 2018

0% -9% -6%0% -5%

-1% +10% -7%

+2%


-5%

Storstäder

Utländska kortköp i Stockholm 2018

21%

12%

7% 7%

5%

22%

14%

8% 7%

4%

USA Storbritannien Tyskland Finland Kina

Andel av utländska kortköp 2017 Andel av utländska kortköp 2018

Topp fem länder som utgör störst del av de utländska kortköpen. Totalt stod dessa för cirka 55% av de utländska kortköpen 2018.


Utländska kortköp i GöteborgTopp fem länder inkl Kina som utgör störst del av de utländska kortköpen. Totalt stod dessa för cirka 72% av de utländska kortköpen under 2018.

29%

14%

8% 9% 8…

4%

26%

15%

10%8% 8%

4%

Norge USA Storbritannien Danmark Tyskland Kina

Andel av utländska kortköp 2017 Andel av utländska kortköp 2018


Shoppingturism i Sverige - Svensk Handel · 2016. 2017. 2018. Pratbubblan visar procentuell...

Documents

Transcript of Shoppingturism i Sverige - Svensk Handel · 2016. 2017. 2018. Pratbubblan visar procentuell...