De acuerdo con el estudio realizado por el equipo

de marketing para La Jaibita, la celebración del

Aniversario -que coincide con el festejo de la

fundación de Monterrey – presenta una

inmejorable oportunidad para fortalecer la marca

y su vínculo con el mercado ya bien identificado

en dicho estudio.

A continuación se presentan las actividades a

realizar para la promoción y consecuente

atracción de la clientela.

Monterrey y La Jaibita, aniversario de ambas, ciudad y restaurant…la excusa perfecta para

remarcar la valía de la marca como local, propia, auténticamente regiomontana.

Por supuesto la oportunidad no podía dejarse pasar prefiriéndose por encima de la

mexicanísima celebración del 16 de septiembre.

En esta ocasión en los esfuerzos de promoción se dio mayor fuerza a las imágenes de

familia, de unión, aún con ciertos huecos en cuanto al balance entre la publicidad efectiva sin

afectar el valor de la marca.

¿Objetivo? Vender por supuesto, y

acrecentar el top of mind así como

la asociación Jaibita-Tradición-

Monterrey.

En tres días de celebración y con la

publicidad ancla de todas las

promociones a 70 pesos se espera

mejorar lo realizado para el día del

abuelo; aumentó la cantidad de

tarjetas promocionales y días de

aplicación en el restaurante interna

y externamente además de ya tener

la ventaja de la experiencia previa

En contra se debe mencionar el

factor de haber tenido entre semana

un día de asueto con el natural gasto

que ello representa para nuestro

mercado, además de ser una fecha

entre días de pago (15 y último)

Cantidad 10 Posters

Costo 150

Medio / Actividad

Colocados en puntos estratégicos de cada restaurante

Cantidad 130 Tent Cards

Costo 930

Medio / Actividad Colocadas en cada mesa de ambos restaurantes

Cantidad 1 anuncio

Costo 10 147.35

Medio / Actividad -El Norte, Sección Gente

Cantidad 500

Costo 520

Medio / Actividad

Repartidas en campo, jueves 17, de 5 pm a 8 pm , MacroplazaMonterrey, Baile personas de las 3ra edad.

Cantidad 6 spots de 20 segundos, 1 mención (gratis)

Costo 4 x 1100 = 44002 x 1400 = 2800Total = 7200 (ya pautado)2 000 creatividad de productoraGran Total = 9200

Medio -VivaLaVi (1 spot, viernes)-Futbol al día (2 spots viernes)-Con Clase (1 spot, sábado)-Rumbo a la corona (1 spot, domingo)-La afición.tv (1 spot, domingo)

Cantidad

Costo 1 500 x hora (2) x restaurante (2)

Total = 6 000

Medio Restaurante

Cantidad Cantidad + Pauta tv

19 747.35 26 947.35