Session3 gioi thieu_thiet_ke_phat_trien_san_pham

Thiết kế & Phát triển sản phẩmCơ hội nào cho các bạn

Trần Anh Tuấn (a.k.a Nova)Digital Products Lab

Department of Industrial & Systems Engineering,

Dongguk University, Seoul, Korea

Giới thiệu về Thiết kế & Phát triển sản phẩmTổng quan & Cơ hội

I-2

Sâu hơn về NPDSâu hơn về NPD

Cơ hội nào cho bạn?Cơ hội nào cho bạn?

Học NPD ở đâu?Học NPD ở đâu?

Giới thiệu sơ lượcGiới thiệu sơ lược

Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011

3

GIỚI THIỆU VỀ NPD


4

I. Giới thiệu sơ lược về NPD

Apple iPhoneIBM ThinkPad T42 Dyson Fans

Questions:

1)Có điểm nào chung giữa các sản phẩm trên?

2)Ai tạo ra chúng?


5


Sản phẩm là cái mà doanh nghiệp bán cho khách hàng của mình: Máy móc, công cụ, điện thoại, máy in, máy tính, tuốc nơ vít,…

Thiết kế và phát triển sản phẩm (New Product Design and Development - NPD) là hoạt động bắt đầu bằng việc nhận thức cơ hội thị trường dành cho sản phẩm và kết thúc bằng việc sản xuất, bán và phân phối sản phẩm đến người dùng NPD ~ mang nghĩa rộng

Việc tính toán thiết kế hay vẽ một chiếc máy có phải là NPD?


6


Những ví dụ về sản phẩm


7

Những sản phẩm làm nên thương hiệu

iPhone Thinkpad T42

Gillette Mach3

Lamborghini Moto RAZR Parker Pen



8

Dyson Air Multiplier

Sir James Dyson


Những sản phẩm mang dáng dấp của những tác phẩm nghệ thuật


9


Những lĩnh vực liên quan đến NPD

Engineering (Mechanical, Electrical, Materials,..)

CAD CAM CAE PLM

Mass Customization, Production

Customer Psychology

Social Trends

Human Factor

….


10


Tại sao NPD quan trọng & nó quan trọng như thế nào?

NPD là một lĩnh vực lớn, a big business

Hàng năm, đầu tư cho NPD là hàng trăm tỷ USD (Ulrich, 2004)

NPD mang đến các sản phẩm tuyệt vời, đáp ứng đòi hỏi của cuộc sống (computers, cellular phones,...)

NPD có thể tạo dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp lớn (Dyson, Apple, Dell,…)

Bản thân NPD là một lĩnh vực đầy thử thách và mang lại niềm vui sáng tạo


11

Marketing

Design

Manufacturing

NPD liên quan đến hầu hết chức năng của công ty


NPD liên quan đến những chức năng nào của doanh nghiệp?


12

SÂU HƠN VỀ NPD


13

II. Sâu hơn về NPD

Quy trình NPD cơ bản (Ulrich, 2004)

Lập kế hoạch: Thăm dò nhu cầu thị trường, lên phác họa cơ bản về sản phẩm

Phát triển mẫu Concept: Tạo mẫu Concept, lựa chọn mẫu concept, thử nghiệm mẫu

Thiết kế ở cấp độ hệ thống: Xác định các thành phần (module) cơ bản của sản phẩm

Thiết kế chi tiết: Thiết kế từng chi tiết tạo thành các module

Thử nghiệm và tinh chỉnh

Sản xuất thử


14


Quy trình NPD khác (NYCCTO, 2011)

IdeationIdea generation.ScreeningIdea screening to eliminate unsoundconcepts.Concept Development & TestingDevelop marketing & engineering details, collect customer feedback.Business AnalysisCustomer feedback on pricing, sales & profitability estimation.Market & Beta TestingPrototype, beta & customer acceptance testing.Technical ImplementationPlan & build.CommercializationLaunch & market.Product PricingAssess portfolio impact, internal/external value & cost analysis, financial forecasting.


15


Tiêu chí đánh giá một quá trình NPD?

Chất lượng sản phẩm: Sản phẩm có tốt không? Có thỏa mãn nhu cầu khách hàng không? Có hoạt động bền bỉ và tin cậy không? Thị phần ra sao?...

Chi phí cho sản phẩm: Chi phí sản xuất, khả năng thu hồi vốn?

Thời gian đáp ứng: Thời gian thiết kế sản phẩm, tốc độ đáp ứng nhu cầu thị trường so với đối thủ cạnh tranh như thế nào?

Chi phí cho NPD: Doanh nghiệp đầu tư bao nhiêu tiền cho NPD? Có hiệu quả ra sao?

Tính kế thừa: Đội ngũ thiết kế của doanh nghiệp có thu được nhiều điều bổ ích phục vụ các dự án tương lai?


16


Thách thức dành cho NPD

Sự thỏa hiệp: Luôn phải cân đối giữa các tiêu chí, không được chọn tất cả “tốt nhất”

Năng động: Môi trường luôn biến đổi, cạnh tranh quyết liệt từ đối thủ

Áp lực thời gian: Sản phẩm cần được đưa ra thị trường sớm nhất có thể

Tính kinh tế: Đảm bảo yêu cầu kỹ thuật với chi phí nhỏ nhất

Sự sáng tạo: Trong NPD, sáng tạo là yếu tố sống còn

Làm việc nhóm: Yếu tố then chốt để thành công


17

CƠ KHÍ – BẠN LIÊN QUAN GÌ?


18

Thiết kế kỹ thuật (Engineering Design): Liên quan đến các tính toán kỹ thuật của các chi tiết tạo thành sản phẩm, nguyên lý hoạt động, tiêu hao năng lượng, vật liệu,…

Thiết kế công nghiệp (Industrial Design): Liên quan đến tính thẩm mỹ, ergonomics, giao diện người dùng, khả năng sản xuất loạt,…

III. Cơ hội nào cho bạn?


19


Thiết kế kỹ thuật (Engineering Design)


20


Thiết kế công nghiệp (Industrial Design)


21


Sáng tạo cho bạn – Phát triển mẫu concept


22


Sáng tạo cho bạn – Sketching


23

HỌC NPD Ở ĐÂU?


24

MIT, Stanford, …

Học bổng tại Digital Product Lab – Dongguk Univ. cho bậc sau ĐH

Học online tại lớp NPD trên MES ^^

(cập nhật trên diễn đàn )

IV. Học NPD ở đâu?


25

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠNQ&A


Session3 gioi thieu_thiet_ke_phat_trien_san_pham

Education

Transcript of Session3 gioi thieu_thiet_ke_phat_trien_san_pham