コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)
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Webアレンジャーのススメ3歩進んだコンテンツプランニング
本スライドは、2013/9/7に神戸で開かれた「CSS Nite in KOBE, vol.3」で使用したスライドを
SlideShare用に編集したものです
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ウェブライダーの成功事例を元にSEOを強化するための
「コンテンツの作り方」を学ぶセッションです
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松尾茂起(34)Webプロデューサー、作曲家(ピアノ弾き)
好きな女優は「堀北真希」
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の強みを表す3つの言葉
1. SEOに強いWeb制作会社
2. リンクは買わない、売らない
3. ソーシャルメディアを活用した外部リンク対策が得意
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すべての人をヒーローに!
経営理念
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ウェブライダーの成功事例Section 1
6
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注このSlideShareでは伏せています
某サイト
医療関連の超激戦ワードで2位表示中!(CPCが約¥5,000のキーワード)
2012年夏にオープンしたばかり
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競合サイトの「被リンク数」
多すぎてやばい
63万リンク
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説明しよう!
SEOで大切な要因は二つ「内部要因」と「外部要因」
その「外部要因」において「63万」という被リンク数はまさに絶望的な数字なのである!
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1. 新規サイト2. ファンは0(誰も知らない)3. 競合サイトの「被リンク数」が63万
助けて!ウェブライダー!
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63万?大丈夫デース
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超激戦ワードでもたった8ヶ月で上位表示!
コンテンツプランニング戦略
勿論、お客様あっての結果である!
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ソーシャルメディアを介して自然なリンクを集める
コンテンツプランニング戦略
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すべてのコンテンツ(ページ)には
「意味(存在理由)」がある
“なんとなく”は存在しない
「なんとなく」で作ると時間と費用の無駄
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コンテンツに役割を与えようSection 2
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1. セリングページ→売り上げに直結するページ
2. リンクベイトコンテンツ→リンクを自然に増やすためのコンテンツ
「商品を購入するユーザー」と「リンクを張るユーザー」はイコールではないケースが多い
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全然売れん
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コンバージョンするユーザー
リンクを張るユーザー(紹介するユーザー)
商品に興味がなくても「コンテンツ」に興味があるユーザーは多い
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人格を増やしてみよう
人格をしっかり分けることでコンテンツが紹介されやすくなる
セリングページ(売り上げに直結するページ)
リンクベイトコンテンツ(リンク増に直結するコンテンツ)
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セリングページ(メインワード)
リンクベイトコンテンツ(サブワード)
リンクベイトコンテンツ(サブワード)
同一ドメイン
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サブドメインよりディレクトリの方が良い
http://blog.jinjitter.jp
http://jinjitter.jp/blog
例:Amazon、楽天、アメブロ、薬剤師ネット、などなど
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リフォームのサイト
その他ソーシャルメディア
商品販売ページ(セリングページ)
ドメインパワーの流れ図
ノウハウ系ブログ(商品を過度にPRしないコンテンツ)
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注このSlideShareでは伏せています
某サイト
「セリングページ」と「リンクベイトコンテンツ」の棲み分け例
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最近の外部対策の話Section 3
24
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昨年の振り返り2012年はSEO業界激変の年でした
1. サーチ・プラス・ユア・ワールドの出現
2. パンダアップデート3. ペンギンアップデート4. ページレイアウトアルゴリズム アップデート5. EMDアップデート6. 全ユーザーに対してHTTPS検索の導入7. Google Authorshipの導入8. ウェブマスター向けガイドラインの刷新9. リンク否認ツールのリリース10. バーティカル検索の変更11. ナレッジグラフの実装
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多くのサイトの順位が急落!
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多くのサイトを恐怖に陥れた2大アップデート
1. パンダアップデート→サイト内のコンテンツ(文章など)を評価するアップデート
2. ペンギンアップデート→サイト外からのリンク(外部リンク)を評価するアップデート
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1. パンダアップデート「質の低いコンテンツ」や「重複コンテンツ」の
スコアを落とした!
スパムっぽいことをしちゃダメ
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2. ペンギンアップデート「怪しい外部リンク」のスコアを落とした!
機械的な外部リンクはダメ
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怪しい外部リンクが多いと届くGoogle側からの警告メッセージ
海外からの怪しいリンク購入、過度な自作自演リンクはNG!
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パンダとペンギンに勝たないとやばい
白黒つけるぜッ!
![Page 32: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/32.jpg)
パンダとペンギンへの対処法
1. 内部コンテンツの「質」の維持と「選別」
2. 外部リンクの「質」の維持と「選別」
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「選別」って??1. インデックス用のコンテンツを絞る!
検索結果に表示してもらうコンテンツを絞る
2. 評価が低そうな外部リンクは削除!中身のないコンテンツから張られたリンクを排除→リンク否認ツールもリリースされた
これらの考え方は、今後のSEOには必須!まさに「白黒」つける時代!
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特に難しいのは「外部対策」(外部リンク対策)
→サイトオーナーがコントロールできない
どうやってリンク増やせっちゅうねん
![Page 35: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/35.jpg)
外部リンクとはサイトの「人気票」
内部対策 外部対策
コントロールできる コントロールできない
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どうやってリンクを集めたらいいの!?
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鍵は「コンテンツプランニング」
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ところで・・・「参照元」経由のトラフィックが増えている現状をご存じですか?
Google Analyticsの画面より
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「参照元」とは?
外部のブログやニュースサイト、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアからのトラフィック
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つぶやいちゃおうか!=リンク張っちゃおうか!
リンクを張る人が
激増中♡
![Page 41: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/41.jpg)
女子大生につぶやいてもらうにはどうすれば良いか?
極端な話・・・
そういう考えが外部対策につながる時代
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J・D・O女子大生最適化
JDOや!!時代はJDOやったんや!!
(女子) (大生) (Optimization)
![Page 43: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/43.jpg)
43
アホかー!
女子大生最適化とは「CGO」じゃないのか?CGO(College Girl Opitimization)
![Page 44: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/44.jpg)
44
アホかー!
女子大生最適化とは「CGO」じゃないのか?CGO(College Girl Opitimization)
どっちでもええわ
![Page 45: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/45.jpg)
私は「仏具店」の経営者です釈迦如来像のSEOを強化したいので女子大生に「釈迦如来像」についてたくさん呟いてもらおうと思います
![Page 46: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/46.jpg)
ねえねえ、トモミ!この釈迦如来像
マジでイケてるよね!シェアしちゃう?
そんなアホな注:釈迦如来像自体は素晴らしい品物です
![Page 47: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/47.jpg)
こちらが発信したい情報売り込みたい情報
ユーザーが紹介・シェアしたい情報
紹介される情報
この共通点となる情報を出せば紹介される
![Page 48: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/48.jpg)
なぜ人は紹介するのか?を考えよう!
Section 4
![Page 49: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/49.jpg)
なぜ、人はTwitterでつぶやくのか?なぜ、人はブログで紹介するのか?
紹介という行為にはすべて「理由」がある
“行動心理学”
![Page 50: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/50.jpg)
つまり
「紹介されやすいコンテンツの作り方」は
紹介する側の「行動心理」を理解すれば分かってくる
![Page 51: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/51.jpg)
今からしばらくの間、Web行動心理学の第一人者matuo大学の松尾教授(54)にバトンタッチします
●主な著書• ソーシャルメディア時代の行動心理学• 【図解】誰にでも分かる、マンドリル• 世界の中心でパンを食べる• 誰が堀北真希を育てたのか?
![Page 52: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/52.jpg)
1. 共感願望2. 自己顕示欲3. 自己のブランド強化4. 突っ込みたい5. 対価目的(ペイパーポスト)
紹介という行為につながる5大動機
![Page 53: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/53.jpg)
共感願望1. 他人と喜怒哀楽を共有したい
2. 他人と同じだと安心する(他人に左右されやすい)
3. 自分の意見に共感してほしい
11
![Page 54: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/54.jpg)
共感願望
他人のウォッチしている情報が気になる
11
![Page 55: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/55.jpg)
共感願望
11
ネットで話題の記事についていけると安心する
![Page 56: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/56.jpg)
自己顕示欲1. 自分のことを見て欲しい2. 承認欲求
共感願望 自己顕示欲
22
![Page 57: コンテンツ型SEOのススメ。by ウェブライダー(from CSS Nite in KOBE,Vol.3)](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/54797c84b4af9fbe158b485c/html5/thumbnails/57.jpg)
診断系コンテンツ大ヒット
22自己顕示欲
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58
22自己顕示欲
みんな知ってる~?
俺って「ドーナッツタイプ」なんだぜ?
ドーナッツタイプだってさ~まいっちゃうな~♪困っちゃうな~♪
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59
知らんがな
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22自己顕示欲
人間はすべて、文明が進めば進むほど俳優になっていく
(by イマヌエル・カント)
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自己のブランド強化
自己のブランド強化
1. これまでに築き上げてきた自分のブランドを大切にしたい
共感願望 自己顕示欲
33
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33ブランド強化
うちで新しい仏像を販売開始したから呟いてよ
す、すいません!私は一応、Web業界のご意見番として活動しているので、仏像の紹介はちょっと・・・
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33ブランド強化
うちで新しい仏像を販売開始したから呟いてよ
す、すいません!私は一応、Web業界のご意見番として活動しているので、仏像の紹介はちょっと・・・
どういうアプローチをすれば喜ばれるのかを考えよう!
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突っ込みたい
1. 外部のネタを利用して自己表現したい
44
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そんなことをつぶやくと僕のブランドが傷つくじゃないか!
44突っ込みたい
新型MacPro
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ソーシャルメディアではこれらの心理をベースに「紹介」されやすい
1. 共感願望2. 自己顕示欲3. 自己ブランド強化4. 突っ込みたい
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松尾教授、ありがとうございました
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紹介する人の気持ちを考えてコンテンツ設計
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但し、紹介されにくいコンテンツもある
• これで朝のお通じも快適に!便秘を治す3つの方法!
• これであなたの毛髪もフサフサに!育毛マニュアル
• あなたの浮気、バレてますよ!浮気がバレない方法
• 大好きなあの人に告白するための恋愛必勝マニュアル
プライベートな悩みは知られたくない!
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• あなたの浮気、バレてますよ!浮気がバレない方法
• 大好きなあの人に告白するための恋愛必勝マニュアル
プライベートな悩みは知られたくない!
「匿名」で「保存」されやすい
但し、紹介されにくいコンテンツもある
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「保存」によるリンクの例
はてなブックマークでブクマされる
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紹介(クチコミ)
保存
すなわちリンクが生まれる行動には「二種類」ある!
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紹介されるための「コンテンツプランニング」
Section 5
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“魅力的な商材を扱い、独自性のあるサイト”なら、
露出さえ成功すれば、自然にリンクは集まる
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では、商品や商材に独自性が無い場合はどうするのか?(ネットショップ、アフィリエイトサイト)
Webコンテンツに独自性を持たせるしかない!
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あ、コンテンツ?うちは心配要らないよ
情報量が豊富だし全部イケてるから♪
そのコンテンツ本当に紹介されてますか?
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どんなコンテンツをつくれば紹介される?
くそー!!裸踊りでもして、おもしろ画像を
投稿すれば良いのか!?
突っ込みたい願望!突っ込みたい願望!
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どんなコンテンツをつくれば紹介される?
くそー!!裸踊りでもして、おもしろ画像を
投稿すれば良いのか!?
突っ込みたい願望!突っ込みたい願望!
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“ブランド”を強化しなきゃ意味がない
いくらリンクが集まっても企業としてのイメージダウン
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80
具体的なコンテンツ案を3つご紹介します
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【コンテンツ案1】
「プロが教える」系コンテンツ
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【コンテンツ案1】
「プロが教える」系コンテンツ
情報爆発の世の中だから「価値ある情報」が求められている!
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プロのノウハウ
一般の人にも分かるノウハウ
一般の人が紹介したくなるノウハウ
紹介される情報
この共通点となる情報を出せば紹介される
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難しいノウハウを紹介しやすいように演出(アレンジ)する
●コンテンツの形態ブログ、インフォグラフィック漫画、動画、小説、アニメ、歌、ゲーム
●コンテンツの見せ方• ~風に書く(時代劇風に書く、村上春樹風に書く)• 流行の○○に乗っかる(進撃の巨人、パズドラ)• 書き手を変える(小悪魔女子大生が書く)
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1つのテーマの表現方法は無限!文章の書き方一つでも変わってくる
(タイトルの付け方、画像の選び方なども)
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薬剤師マキの調剤なる日々 東京エクセル物語
ホームページ制作サバイバル 京都のWebライダー松尾のブログ
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やりすぎ注意
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【コンテンツ案2】
「統計データ」型コンテンツ
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統計データを引用されるとリンクが集まる!(*調査によると で検索)
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アクセス解析自体が、すでに統計!(上記はGoogle Analyticsの画面)
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「~白書2013」「~統計2013」
「~ランキング2013」
あなたの会社、サービス、サイトで何か統計を発信できないか考える!(例:京都で人気のお土産白書 2013)
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【コンテンツ案3】
ターゲットを変えるコンテンツ
普段、一番PCの前にいるのは誰?
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どんなコンテンツなら紹介されやすいのか?
情報収集すればわかる!
1. はてなブックマーク2. NAVERまとめ3. Yahoo!知恵袋
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1、はてなブックマークはてなブックマーク内でキーワード検索
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2、NAVERまとめNAVERまとめ内でキーワード検索
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3、Yahoo!知恵袋Yahoo!知恵袋内でキーワード検索
「閲覧数の多い順」「回答数の多い順」でソートすると良い
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iPhoneなどを使って日常的に情報収集する癖をつける
1. はてなブックマークの公式アプリ(B!KUMAガールズもオススメ)
2. NAVERまとめのまとめビューワー
3. Yahoo!知恵袋アプリ
4. SmartNews
「人間の行動心理」に触れる頻度を増やす!
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どんな良いコンテンツも露出しなきゃあ意味がない
Section 6
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どんなコンテンツも露出しないと意味がない(放置していても、誰も見てくれない)
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各ソーシャルメディアの露出の流れを知っておく
2ちゃんねる
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<a rel="nofollow">
Facebookからのリンクが評価対象にならない理由
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Facebookからのリンクにはnofollowが入っています
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「rel="nofollow"」なし
※でも、Twitter APIを使っている派生サービスがたくさんある
「rel="nofollow"」あり
「rel="nofollow"」あり
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Twitter APIを使う外部サービスからのリンクの多くは「rel=“nofollow”」が入っていない
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Twitterでたくさん呟かれると、はてなブックマークも増えやすい
日本最大のソーシャルブックマークはてなブックマークとの相乗効果
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はてなブックマーク
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みんなが注目する人気のブックマーク
「ホッテントリ」
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BUKUMAガールズ女性向けのネタだと、アプリでも取り上げられる
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露出はTwitterを起点に連鎖的に発生する
2ちゃんねる
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つぶやかれる
さらにつぶやかれる
連鎖的に拡散!
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では、Twitterでどうやって露出させるのか?
露出用のアカウントをつくる!
1. フォロワーの「数」が重要ではなく、自分の声が届くフォロワーがいることが重要
2. フォロワーとの接点を積極的に持つ(接点を持つからクチコミされる機会が生まれる)
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相手のコンテンツを積極的に紹介する!
→紹介されて喜ばない人はいない!
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まとめSection 7
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人を動かす
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人を動かすリンクを張るのは「人間」である
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ご清聴ありがとうございました!