SEO voor beginners - IQ Leads · Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de eerste en...
Transcript of SEO voor beginners - IQ Leads · Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de eerste en...
SEO voor beginners De ultieme beginnersgids
2
Inhoud
Inleiding ................................................................................................................................................... 4
Het kiezen van de juiste zoekwoorden ................................................................................................... 5
Relevante zoekwoorden ...................................................................................................................... 5
Begin bij je klanten .......................................................................................................................... 5
Zoekwoordtools ............................................................................................................................... 6
Keywordtool.io ................................................................................................................................ 6
Google zoekwoordplanner .................................................................................................................. 7
Zoekvolumes.................................................................................................................................... 8
Combineer zoekwoorden ................................................................................................................ 8
Zoekwoorden plaatsen .......................................................................................................................... 10
Hoe werkt een zoekmachine? ........................................................................................................... 10
Indexeren van pagina’s ...................................................................................................................... 10
Je content optimaliseren voor zoekmachines ................................................................................... 11
URL................................................................................................................................................. 11
Titel ................................................................................................................................................ 11
H1 & H2 tags .................................................................................................................................. 12
Content .......................................................................................................................................... 12
Meta beschrijving .......................................................................................................................... 12
Content schrijven .................................................................................................................................. 13
Content maken .................................................................................................................................. 13
Long-tail zoekwoorden ...................................................................................................................... 13
Concurrenten .................................................................................................................................... 14
Links verzamelen naar je website ......................................................................................................... 15
Domein autoriteit .............................................................................................................................. 16
Goede links verzamelen ................................................................................................................ 16
Linkbuilding best practises ................................................................................................................ 17
Linkbuilding bad practises ................................................................................................................. 17
Gekochte links ............................................................................................................................... 17
Links van SPAM websites .............................................................................................................. 17
Links van seks, gok of criminele websites ..................................................................................... 17
3
Website snelheid ................................................................................................................................... 18
Aan de slag! ........................................................................................................................................... 20
4
Inleiding
Allereerst bedankt voor het downloaden van ons E-book over SEO! Na het lezen van dit e-book kun je
direct aan de slag met het optimaliseren van je website voor zoekmachines. Hopelijk krijg je hier net
zoveel plezier in als wij!
Dit e-book is opgedeeld in een aantal categorieën die wanneer goed toegepast zorgen voor SEO
succes! Na het lezen van dit e-book weet je alles wat je als beginnende SEO topper moet weten over:
Het kiezen van de juiste zoekwoorden
Het plaatsen van de juiste zoekwoorden
Je websitesnelheid en de impact daarvan op SEO
Het verzamelen van links naar je website
Het verbeteren van de doorklikfrequentie vanuit zoekmachines
Afbeeldingen optimaliseren voor SEO
Eigenlijk is dit E-book voor iedereen met een website!
In dit E-book leren we je de basis van zoekmachineoptimalisatie oftewel SEO. Het E-book is
geschreven zodat iedereen met een website de informatie in het E-book direct kan toepassen om
hoger in de zoekmachines te komen.
Het E-book is gericht op de beginner die niks of nauwelijks wat over SEO weet. Ben je al een beetje
bekend met SEO en met termen als: zoekwoordenonderzoek, content creatie en linkbuilding ? Dan
al bekend zijn met veel van de informatie. Sla niet meteen het E-book dicht! De praktische tips,
tabellen en infographics zullen je nieuwe inzichten geven en helpen met het beter uitvoeren van je
SEO werkzaamheden.
Wij wensen je heel veel plezier en succes bij het optimaliseren van je website voor SEO. Mocht je nog
vragen hebben na het lezen van dit e-book geef ons gerust een belletje! Onze SEO consultants staan
je graag te woord.
5
Het kiezen van de juiste zoekwoorden
Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de eerste en allerbelangrijkste stap in zoekmachine
optimalisatie. Neem deze stap dus serieus, want dit vormt de basis voor je SEO strategie. Zonder een
duidelijke zoekwoordstrategie kun je nog zo een goede SEO strategie hebben, maar zal deze strategie
geen relevant verkeer opleveren.
Relevante zoekwoorden
De vraag die wij vaak krijgen is: Ik wil bovenaan in Google staan. Een plaatsje bemachtigen op de
eerste plek is totaal geen probleem. Als ik wil kan ik iedere website morgen op de eerste plaats
krijgen op bijvoorbeeld het zoekwoord: groen rode paarse oranje kapotte rot paraplu.
De kans is groot dat je hier niet op gevonden wilt worden. Dus moet je weten welke woorden jouw
potentiële klanten gebruiken om jouw diensten te omschrijven.
Gelukkig hoef je dit niet helemaal zelf te bepalen.
Begin bij je klanten
Ga jij veel op zoek bij klanten? Das mooi! Dan heb je sowieso al een streepje voor op concurrenten
die dit niet doen.
6
Jouw klanten vertellen jou zonder het te weten een schat aan informatie. Probeer de volgende keer
dat jij met een klant om de tafel zit eens heel goed te luisteren naar de woorden die hij of zij gebruikt
om jouw dienst te omschrijven.
Schrijf deze woorden op en plaats ze in een Excel sheet.
Zoekwoordtools
Wanneer je weet welke woorden jouw klanten gebruiken, kun je deze woorden online gaan
onderzoeken. Wij gebruiken hier twee tools voor: http://keywordtool.io/ en de Google keyword
planner.
Keywordtool.io
Keywordtool is een tool die je zonder account kunt gebruiken. Deze tool gebruikt de
zoekwoordsuggesties van Google om een lijst zoekwoorden op te stellen op basis van jouw
zoekopdracht.
Dit is handig omdat je hierdoor achter veel meer long-tail zoekwoorden kunt komen dan je ooit zelf
zou kunnen bedenken. De gratis tool toont geen data over zoekvolume en concurrentie.
Voorbeeld: Stel je voor dat je een webshop hebt in kranen. Dan zou het logisch zijn dat je gevonden
wilt worden op kranen. Echter is kranen een vrij generiek zoekwoord. Bedoelen ze misschien een
kraan voor in de bouw, een hijskraan of een kraan voor in de badkamer.
Doordat er zoveel verschillende soorten kranen zijn, zijn er ook veel meer concurrerende webshops.
Je kunt beter kiezen voor long-tail zoekwoorden. Aangezien het praktisch onmogelijk is om al deze
long-tail zoekwoorden zelf te bedenken, bestaat er keywordtool.io.
Laten we bovenstaand voorbeeld over de kranen gebruiken om long-tail zoekwoorden te vinden.
7
Kraan toevoegen in keywordtool.io
Navigeer naar keywordtool.io en plaats het zoekwoord kraan in de zoekbalk, klik vervolgens op
zoeken.
Nu zie je een hele rij aan zoekwoorden/variaties op kraan. Zoals je kunt zien worden er heel wat
variaties op het zoekwoord ‘kraan’ ingetypt. De meeste van dit soort zoekwoorden zijn niet echt
relevant voor een webshop die kranen verkoopt.
Toch zitten er wel een aantal variaties tussen waar wij wat mee kunnen, zoals:
- Kraan kopen
- Kraan vervangen
- Kraan lekt
- Kraan wastafel
- Kraan aanbieding
Dit zijn op zich al aardige long-tail worden. Toch kun je deze woorden weer gebruiken om nog meer
long-tail te gaan. Later zullen we het zoekvolume opzoeken voor deze zoekwoorden. Laten we uit
bovenstaand voorbeeld het long-tail zoekwoord: “kraan kopen” gebruiken.
Nu komen de volgende resultaten uit de tool:
Ook hier komen weer een aantal interessante long-tail zoekwoorden uit:
- Kraan kopen Amsterdam
- Keukenkraan kopen
- Kraan kopen Utrecht
- Kraan kopen wastafel
Deze zoekwoorden zijn beter, omdat deze veel specifieker zijn. Mensen die op dit soort zoekwoorden
zoeken zijn van plan een kraan te kopen. Mensen die zoeken op de generieke term ‘kraan’ willen
misschien wel gewoon meer informatie over een kraan.
Google zoekwoordplanner
In de gratis versie van de keywordtool.io staat geen data over het zoekvolume of het aantal
concurrenten. Dit is echt geen probleem, want deze data kun je met gemak uit de zoekwoordplanner
halen van Google.
1. Ga naar de zoekwoordenplanner website: https://adwords.google.nl/keywordplanner
2. Log in of maak een account aan
3. Navigeer naar hulpprogramma’s en klik vervolgens op zoekwoordplanner
4. Klik op zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie
5. Plaats de long-tail zoekwoorden uit stap 1 in het vak met ‘uw product of service’
6. Klik op ideeën opvragen
7. Klik vervolgens op zoekwoordideeën
8
Zoekvolumes
Zoals je kunt zien uit bovenstaande afbeelding is keukenkraan kopen een vrij populair long-tail
zoekwoord. Dit is dus een prima uitgangspunt voor onze SEO strategie. Natuurlijk heb je aan één
long-tail zoekwoord niet genoeg.
De kracht van long-tail zoekwoorden is dat ze een vrij lage concurrentie hebben en dat je dus relatief
makkelijk hoger in Google kunt komen. Daarnaast zijn ze specifieker en zijn ze in bovenstaand
voorbeeld meer gericht op een aankoop. Dat is natuurlijk het uiteindelijke doel van je webshop!
Long-tail zoekwoorden hebben over het algemeen wat minder maandelijkse zoekopdrachten dan
generieke zoekwoorden. Daarom is het belangrijk dat je per dienst een stuk of tien van dit soort
zoekwoorden onderzoekt.
Combineer zoekwoorden
De concurrentie binnen zoekmachines is groot en wordt eigenlijk alleen maar groter. Als beginnende
SEO-topper raden we jou daarom aan om klein/lokaal te beginnen en later uit te breiden. Focus je
online dus eerst op een bepaalde regio en breidt vervolgens uit. Dit kun je bereiken door
bijvoorbeeld plaatsnamen bij je zoekwoorden toe te voegen, zoals:
- Kraan kopen Amsterdam
- Kraan Kopen Noord-Holland
- Etc.
Om het allemaal net even wat makkelijker te maken kun het worksheet gebruiken dat je aantreft op
de volgende pagina.
9
Zoekwoord Combinatiewoord
Kraan kopen Amsterdam
10
Zoekwoorden plaatsen
Nu je een aantal long-tail zoekwoorden hebt gevonden moeten deze op de juiste manier in je
website worden verwerkt.
Hoe werkt een zoekmachine?
Voordat ik je alles ga vertellen over waar deze content moet staan, zal ik je eerst wat vertellen over
hoe zoekmachines je website doorzoeken.
Je website kun je het best zien als een boek. De pagina’s zijn de hoofdstukken in je boek. Ieder
hoofdstuk verdient zijn eigen onderwerp, maar heeft wel te maken met de rest van de tekst in het
boek.
Zoekmachines lezen je website zoals jij een boek leest. Van voor naar achteren en van boven naar
beneden. Zoekmachines beginnen op je homepage. Vervolgens volgen zij de linkjes op je website om
door je hele website heen te scrollen.
Indexeren van pagina’s
Om te begrijpen waar een website over gaat, leest de zoekmachine de content op je website en de
html tags. Hiervoor hebben zoekmachines een heel algoritme ontwikkeld. Waar het in de kern op
11
neer komt is dat de elke pagina over één onderwerp moet gaan en één centraal zoekwoord moet
hebben.
Je content optimaliseren voor zoekmachines
Wil je dat zoekmachines je pagina’s begrijpen? Dan moet je ervoor dat je per pagina één centraal
zoekwoord hebt. De zoekwoorden die je in het vorige hoofdstuk hebt onderzocht zijn hier mega
belangrijk bij.
Plaats dit zoekwoord per pagina op de volgende plaatsen
- URL
- Titel
- H1
- H2
- Content
- Meta beschrijving
- afbeeldingen
Voor een optimale SEO strategie zorg je er dus voor dat er voor elke variatie op je long-tail
zoekwoord een aparte pagina wordt geschreven.
URL
De URL is het eerste wat een zoekmachine leest. Dat is natuurlijk niet zo vreemd, want alle resultaten
in een zoekmachine bestaan uit links/URL’s. Zorg er dus voor dat je een schone URL hebt. Wat ik
hiermee bedoel is dat je URL geen parameters bevat. Dit zijn vreemde niet leesbare tekens zoals:
@#%$%^&.
Goed: www.voorbeeld.nl/categorie/zoekwoord
Fout: www.voorbeeld.nl/%%$^&$$^&*/^%@$@&$*@$
Titel
De titel van je pagina vertelt de zoekmachine waar de pagina over gaat. Dit noemen wij in SEO
termen ook wel het ‘overkoepelende’ zoekwoord. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord in de
titel staat. Om ervoor te zorgen dat er zoveel mogelijk mensen op jouw zoekresultaat klikken, is het
absolute noodzaak dat je titel uitnodigend is, maar absoluut geen clickbait.
Probeer je titel niet langer te maken als 521 pixels of 65 karakters. Dit zorgt ervoor dat de titel niet
wordt afgebroken in de zoekresultaten.
12
H1 & H2 tags
De content tussen deze tags kun je zien als kopjes van een paragraaf. Zoekmachines vinden deze
tekst reuze belangrijk. Dat is misschien ook niet zo vreemd. Zoekmachines moeten dagelijks
miljarden en miljarden websites doorzoeken en ranken.
Om dit te doen worden de pagina’s gescand op bepaalde criteria. De H1 en H2 tags zijn hier een
super belangrijk onderdeel van. Bedenk je maar eens hoe jij een tekst scannend leest, om te zien
waar de pagina over gaat. Waarschijnlijk kijk je als eerst naar de titel en vervolgens naar de kopjes en
plaatjes.
Content
De content van je pagina moet aansluiten bij de kopjes en titel van je pagina. Plaats je zoekwoord in
1-3% van je content. De lengte van je content is ook van belang. Zoekmachines indexeren pagina’s
met langere teksten hoger en beter. Dit komt doordat de spider van zoekmachines afhankelijk zijn
van content om te kunnen indexeren.
Pagina’s van meer dan 1200 woorden ranken veel beter dan pagina’s van 300 woorden.
Natuurlijk schrijf je content niet echt voor zoekmachines. Probeer je zoekwoord dus niet door je tekst
heen te forceren, maar laat deze op een natuurlijke manier terugkomen.
Meta beschrijving
De meta omschrijving is de jouw kans om je pagina te ‘verkopen’ in de zoekmachines. Wanneer je
het zoekwoord van de pagina laat terugkomen in je meta beschrijving wordt deze in de
zoekresultaten dik gedrukt. Dit zorgt natuurlijk voor meer klikken en dus meer verkeer.
Probeer ook hierbij je potentiële website bezoeker te bedienen. Probeer dus hier ook niet je
zoekwoord ergens tussen te forceren, maar zoek een natuurlijke manier waarop deze terug kan
komen in je tekst.
Wil je dat je meta beschrijving niet af wordt gekapt? Maak hem dan niet langer dan 960 pixels of 150
karakters.
13
Content schrijven
In dit e-book heb ik het al een aantal keer genoemd: Content! Maar wat voor content moet je dan
schrijven? Hoe blijf ik nieuwe content bedenken die mijn potentiële klanten willen lezen?
Volgens ons ligt content aan de basis van marketing. Sterker nog! Wij vinden dat er zonder content
geen marketing bestaat en al helemaal geen zoekmachine optimalisatie. Content is van alles: e-mails,
tweets, blogs, facebook posts en natuurlijk dit e-book.
Content maken
Wanneer je veel in contact bent met je klanten weet je tegen welke problemen zij aanlopen. Gebruik
deze informatie om nieuwe content te produceren. Probeer via blogs antwoord te geven op de
vragen van je klanten. Een FAQ is natuurlijk ook een goede manier om dit te doen.
Long-tail zoekwoorden
Door zoekwoorden onderzoek kun je op een relatief gemakkelijke manier aan nieuwe content ideeën
komen. Long-tail zoekwoorden lenen zich namelijk vrij goed voor blog onderwerpen. Een bedrijf dat
kranen verkoopt, zou bijvoorbeeld een blog kunnen schrijven over ‘lekkende kranen’.
14
Concurrenten
Je hoeft echt niet alles zelf te verzinnen en je bent echt niet de eerste die aan SEO doet. De kans is
groot dat concurrenten boven jou staan in de zoekresultaten door een goede SEO strategie.
Wanneer deze bedrijven een blog onderhouden, kun je deze in de keyword planner van Google
plaatsen. Het resultaat is een lijstje met onderwerpen waar zij over bloggen.
15
Links verzamelen naar je website
Google is ooit begonnen onder de naam backRub. De naam BackRub sloeg op het
indexeringssysteem dat Google ooit wilde gebruiken. De gedachte hierachter was dat des te meer
pagina’s naar een website linken des te belangrijker die website is.
Eigenlijk werken links naar een website dus hetzelfde als stemmen op een politieke partij. Wanneer
een politieke partij meer stemmen krijgt, zal deze partij meer te zeggen krijgen.
Toch is er één groot verschil. In ons politieke stelsel telt iedere stem even zwaar, op het internet is dit
net even anders. Er zijn links van websites waar Google meer waarde aan hecht en websites waarvan
Google zegt: ‘een linkje van die website is niet relevant’.
De mate van belangrijkheid van een website wordt uitgedrukt in domein autoriteit. Dit is een metric
tussen de 0 en 100, waarbij 0 totaal niet belangrijk is en 100 super belangrijk. Zoals je misschien wel
begrijpt is het de kunst om zoveel mogelijk linkjes van websites te verzamelen die een domein
autoriteit van 100 hebben.
16
Domein autoriteit
De makkelijkste manier om achter de domein autoriteit van een website te komen is door de Moz
toolbar te installeren. Dit is een Google Chrome extentie waarmee je super snel inzicht kunt krijgen
in deze metric. Download de toolbar hier.
Goede links verzamelen
Er zijn een aantal manieren waarop je links kunt verzamelen. Ik zal er hier een aantal noemen:
- Content: Door goede en behulpzame content te schrijven gaan mensen vanzelf naar jou toe
linken. Dit kun je bereiken door te bloggen of zoals ik door e-books te schrijven
- Startpagina’s: Ik ken nog maar weinig mensen die startpagina’s gebruiken om iets op het
internet te vinden. Toch hebben startpagina’s in Nederland nog wel een aardige functie op
het gebied van SEO. Je kunt er namelijk prima linkjes op plaatsen naar je website. Zorg er wel
voor dat je linkjes plaatst op pagina’s met een hoge domein autoriteit.
- Intern linken: De kans is groot dat wanneer mensen naar je website linken dat ze niet altijd
naar de pagina linken die jij hoger in zoekmachines wilt hebben. Door intern te linken kun je
de linkwaarde natuurlijk door je website verspreiden. Elk linkje geeft namelijk een bepaalde
hoeveelheid linkwaarde door.
- Outbound linken: zoekmachines moedigen het delen van linkjes aan. Dus ook voor het linken
naar een externe pagina met een hoge domein autoriteit kan waardevol zijn voor je ranking.
- Social media: Content delen op social media is natuurlijk een absolute must. Doordat je met
SEO automatisch veel meer content gaat creëren, heb je altijd content om te delen met je
volgers. Elke social share is weer een extra link naar je website. Zorg dus dat je behulpzame
content schrijft en deelt met je volgers.
- Gastblog: Schrijf een gastblog of een blog op een toonaangevende website in je branche.
Schrijf de blog niet om je diensten of producten te promoten want dan is de kans klein dat
een dergelijke website je blog gaat plaatsen. Probeer juist een stukje kennis te delen waar de
lezers wat aan hebben.
Verwerk op een natuurlijke manier links naar jouw eigen website in de blog die niet
overkomen alsof je reclame maakt. Naast een inkomende link naar je website, wat goed is
voor je SEO, zal je ook zien dat je blog extra bezoekers naar je website trekt.
17
Linkbuilding best practises
- URL: Link niet alleen maar naar je homepage, maar link naar de pagina’s waar je op wilt
ranken
- Linktekst: Zorg dat je bij het linkbuilden je zoekwoord als linktekst gebruikt.
- Social: Maak het delen van je berichten gemakkelijk, door social share buttons toe te voegen
aan je blogs
- Twitter: Zorg ervoor dat je links voor twitter altijd verkleind met bijvoorbeeld: bit.ly. Maak je
tweets daarnaast niet te lang, want te lange tweets kunnen niet gedeeld worden. Hou voor
tweets een maximum aan van ongeveer 100 tekens.
Linkbuilding bad practises
Er zijn een aantal linkbuilding technieken die je absoluut niet moet toepassen. In het verleden is er
misbruik gemaakt van dit soort technieken gemaakt en tegenwoordig worden deze technieken
keihard afgestraft. Wanneer je deze technieken toch gaat toepassen bereid je dan maar vast voor op
een enorme daling van je zoekwoord posities.
Gekochte links
Zoekmachines doen er alles aan om gekochte links naar je website te kunnen herkennen. Koop
daarom geen links of riskeer een straf. Daarnaast zijn de gekochte links vaak van lage kwaliteit en van
dubieuze websites.
Links van SPAM websites
Websites of webpagina’s waar honderden links op staan worden gezien als spam websites. Deze
websites hebben alleen als doel om inkomende links te genereren en bieden geen waarde aan de
bezoeker van de website. Zoekmachines proberen deze pagina’s ook tegen te gaan en bestraffen
websites die teveel links van dit soort pagina’s ontvangen.
Links van seks, gok of criminele websites
Wanneer je website niet actief is in de seks- of gokindustrie kunnen deze links naar jouw website
negatief uitpakken voor je vindbaarheid in de zoekmachines. Criminele website zullen altijd slecht
uitpakken voor je SEO.
18
Website snelheid
Een langzame website kan een grote negatieve impact hebben op je ranking. Gebruikers en
zoekmachines hebben namelijk een hekel aan langzaam ladende websites. Gelukkig heeft Google
een handige tool waarmee je supersnel en gemakkelijk je websitesnelheid kunt meten.
Ga naar de tool pagespeed insights
Plaats de URL van je website in de brede balk en klik op analyseren. Nu krijg je een overzicht van een
aantal factoren die je snelheid negatief beïnvloeden. Probeer te optimaliseren totdat je een score
van minimaal 90 procent hebt.
19
Aangezien je met SEO vaak probeert om boven je concurrenten te staan kan het waardevol zijn om in
iedere geval een snellere website te hebben dan je concurrenten. Met de gratis tool: ‘which loads
faster’ kun je links de website van je concurrent plaatsen en rechts die van jou. Klik op go! En je krijgt
binnen een paar seconde te zien welke website sneller is.
Is de website van je concurrent veel sneller? Dan is er werk aan de winkel! Hierbij een aantal snelheid
best practises die jou daarbij kunnen helpen.
- Zorg voor goede en snelle hosting
- Zorg ervoor dat je afbeeldingen kleiner zijn dan 100kb
- Zorg ervoor dat de CSS en Javascript van je website in aparte bestanden staan gemerged
- Maak gebruik van Browser caching
20
Aan de slag!
Ik hoop oprecht dat je wat aan dit e-book hebt gehad. Ik wil jou langs deze weg heel erg veel succes
wensen met je eerste SEO werkzaamheden. Ik weet zeker dat wanneer je de tips uit dit e-book
opvolgt je website zal stijgen in de zoekresultaten.
IQ leads heeft erg veel kennis van de huidige SEO technieken en heeft ook de technische kennis
hiervoor in huis. Bent u er klaar voor om grote stappen te gaan maken op het gebied van SEO? Wij
helpen u graag met het formuleren en uitvoeren van een krachtige SEO strategie. Neem vrijblijvend
contact met ons!