SEO Tipps für Selbständige und kleine Unternehmen
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Suchmaschinenoptimierung
Tipps und Tricks
SEO für Selbständige
und kleine Unternehmen
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Was ist SEO?
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SEO by Wikipedia
Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen.
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
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Marktanteil in D:
90%
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Anteil der Suchmaschinen in D
Quelle: http://www.seo-united.de/suchmaschinen.html
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Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/222849/umfrage/marktanteile-der-suchmaschinen-weltweit/
Marktanteil weltweit:
90%
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Organische und bezahlte
Such-ergebnisse
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Und dann?
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1.
… bin ich morgen auf Seite 1 bei Google?
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2.
…brauche ich nur
Metatags eingeben?
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3.
… ist SEO fertig, oder?
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SEO ist Teil Ihrer Online-Marketingstrategie
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Online- Marketing
Website SEO (Search Engine Optimization)
SEA
(Search Engine
Advertising)
User Expe-rience
Content Marketing
Social Media
Marketing
E-Mail-Marketing
Empfeh-lungs-marke-
ting
Online-PR
Web-Analyse
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Woraus besteht SEO?
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Maßnahmen auf Ihrer Website: Onpage
Keyword-Recherche
Technisches SEO
User Experience
Webseiten-Struktur
Responsive Webdesign
Content-Marketing
Maßnahmen außer-halb Ihrer Website:
Offpage
Linkbuilding
Social Media/Social Signals
Kooperationen
Online-PR
Onpage / Offpage-Optimierung
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Onpage-Optimierung
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Keyword-Analyse
Keywords sind erfolgsentscheidend
Nach welchen Keywords sucht der Nutzer?
Mit welchen Keywords soll und kann man gefunden werden?
Synonyme, Regionen, Abwandlungen, Mehrwort-Keywords (Long Tail)
Umfrage bei Bekannten, Freunden, Kunden, Partnern, Konkurrenten
Keyword-Tools nutzen
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Keyword Recherche-Tools
Google suggest und verwandte Anfragen
Google Trends (Insight for search) (http://www.google.de/trends/)
Google Analytics und Google Webmaster-Tools
NEU: Google Keyword Planer (in Adwords) - https://support.google.com/adwords/answer/3141229
Wordstream Keywords (http://www.wordstream.com/keywords)
Übersuggest (http://ubersuggest.org/)
Webseiten der Mitbewerber (http://www.alexa.com/siteinfo)
Kai Keyword Tool - http://www.search-one.de/tools/keywords/
Searchmetrics - http://suite.searchmetrics.com/de/research
Wortschatz, Synonyme - http://wortschatz.uni-leipzig.de/, http://www.openthesaurus.de/
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Onpage-Optimierung
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Die Metatags
<title> sehr wichtig
<description>, <keywords>-tags weniger wichtig
Information für den Nutzer <description> und die Crawler, worum es auf der Seite geht
Erhöhung der Klickrate im Suchergebnis
<head> <title>Kein Meta Tag, trotzdem wichtig</title>
<meta name="description" content="Awesome Description
Here"> <meta http-equiv="content-type"
content="text/html;charset=UTF-8"> </head>
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Adresszeile (URL)
title
description
Metatags
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Title
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<keyword>
Keyword tag nicht mehr sehr wichtig für das Ranking
Früher: „Keyword Stuffing“
Heute: Optimieren der Seite auf ein Keyword und seine Varianten hin
Google erkennt auch ohne <keyword>, worum es auf der Seite geht, wenn der Text optimiert ist
Bing nutzt nutzt <keyword>-tag noch: zur Spamerkennung!
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<title>
Worum geht es auf der Seite?
Titel vergleichbar mit Kapitel eines Buches
Enthält das für die Seite wichtigste Keyword
Der Title-tag ist der wichtigste Tag
Nicht länger als 70 Zeichen
KISS (Keep it short and simple)
Title tag für jede Seite unterschiedlich
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Adresszeile (URL)
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Die Adresszeile (URL)
URLs: sinnvolle Namen mit Keyword vergeben www.meine-tolle-website.de/produkt-xy/keyword = sprechende URLs Nicht: http://www.beispiel-xy.de/index.php?id=368 Trennzeichen: Bindestrich (-), nicht Unterstrich (_)
Nicht unbedingt wichtig für das Ranking Aber: gut für Nutzer (= gut für die Crawler) Keine Sonderzeichen oder Umlaute XML-Sitemap einrichten (Inhaltsverzeichnis für
Crawler)
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Suche nach Outdoor Jacken Damen
<description>
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<description>
Nicht länger als ca. 155 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
Worum geht es auf der Seite?
Gute Beschreibung, damit Google nicht eine Beschreibung selbst aus den Inhalten zieht
Gute Beschreibung für Nutzer, Anreiz zum Klicken
Nicht relevant für das Ranking der Site an sich
Top Keywords am Anfang der Beschreibung
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Content is King!
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Inhalte der Webseiten
Gute Texte schreiben, die für den Nutzer interessant und relevant sind auch gut für Google
Keyword mehrfach im Text verwenden, aber nicht übertreiben
Text strukturieren Mit EINER Hauptüberschrift <h1> - Keyword verwenden Unterüberschrift <h2> ebenfalls sehr wichtig Wichtiges fett schreiben Keyword im <title> verwenden
Interne Verlinkung auf wichtige Seiten Ankertext: verlinktes Word oder Satzteil Linktext: alt=keyword, zusätzliche Information
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Content is King
Keyword möglichst am Anfang des Textes erwähnen
Dateinamen aller Dateien optimieren
Bilder, Videos, Infografiken (Linkbaits) verwenden
Neue und relevante Inhalte wichtiger als „Keyword-Dichte“
Kein „duplicate content“ (http://www.copyscape.com/)
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Bilderoptimierung
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Bilderoptimierung
Name der Datei, wichtigstes Keyword zuerst („sprechender Bildername“)
Alternativbeschreibung (alt=wichtig für SEO, Info für Crawler)
Titel der Datei (title=) – Text bei Mouseover als zusätzliche Information
Möglichst keine Bilder zur Navigation verwenden oder Text in Bildern
Keywords auch im umliegenden Text
<img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg"
alt="Schwarzes Schaf unter 100 Schafen auf der
Wiese“ title="Schwarzes Schaf auf der Wiese">
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Bilderoptimierung
Bilder gleich in der richtigen Größe hochladen
Größe mit Width/Height angeben (Performance)
Überschrift mit Keyword vor dem Bild
Bild an mindestens einer Kante 300 Pixel lang
Das optimale Bildformat ist Querfomat 4:3.
Komprimierungsformat (gif, png, jpeg) spielt für Ranking keine Rolle
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Offpage-Optimierung
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Linkarten
Interne Verlinkung
viele Verweise auf wichtigste Seiten
Den Linktext (Anchortext) richtig verwenden
mit den richtigen Keywords am Anfang
Oder mit Call-to-Action
Externe Verlinkung
Links führen zu anderen URLs
Den Linktext (Anchortext) richtig verwenden
Verlinkung möglichst auf Deeplinks
In Kommentaren meist „rel=nofollow“
Backlinks
Von anderen Seiten auf meine Website
Den Linktext (Anchortext) richtig verwenden
Thematisch relevant
Auf Wertigkeit achten
Kein Linkjuice von Social Media
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Link building
Gute Links
Aufbau von Linkpopularität
Natürliche und immer verschiedene Link/Ankertexte
Authority Links Themenrelevante
und hochwertige Seiten
Ausgewählte Portale
Mit möglichst hohem Pagerank, Sichtbarkeitsindex, Alexarang
Foren, Blogs Presseportale Q&A Portale Social Bookmarks Branchenbücher,
Webkataloge Artikel-
verzeichnisse
Links bekommen
Linktausch Gastartikel Erwähnungen Social Media
Reaktionen Empfehlungen SEO-Agentur
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Backlink-Building ist
viel Handarbeit!
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Das perfekte Linkprofil
Quelle: http://www.libako.de/linkaufbau-studie-9-linkarten
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Local SEO
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Local SEO
Lokale Suche wird immer wichtiger, gerade auch mobile SEO
Wichtig: Adresseinträge immer und überall gleich, v.a. die Telefonnummer
Hochwertige Branchenverzeichnisse und Bewertungsplattformen
Spezielle Bewertungsplattformen, z.B. für Anwälte oder Ärzte (kostenpflichtig), Yelp, Golocal
Google Plus Local, Google Places, Google Plus
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Google What?
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Local SEO mit Google
Google Places
Bestehender Firmeneintrag
Verwaltung des Brancheneintrags
Unternehmens-informationen, Fotos
Bewertungen Daten für
Suchergebnisse und Google Maps
Google Plus Local
Unternehmens-informationen, Fotos
Posten von Updates oder Beiträgen
Möglichkeit Artikel, Bilder etc. zu teilen
Aus Places heraus erstellen
Bewertungen Kategorie,
bestätigte Website
Google Plus Privatprofil
Posten von Updates oder Beiträgen
Möglichkeit Artikel, Bilder etc. zu teilen
Personen zu „Kreisen“ hinzufügen
Soziales Netzwerk
http://www.google.de/local/add
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Google Places Branchen-
center
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Für Local SEO ist Google
Places sehr wichtig!
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Erfolgskontrolle
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Erfolgskontrolle
Stimmen die Keywords? Haben sie sich verändert, neue hinzugekommen? Technische SEO ok? Welche Trends haben Einfluss auf die Keywords? Wie hoch sind die Ladezeiten? Mit welchen Keywords rankt die Website an welcher
Position? Wie rankt der Wettbewerb? Sichtbarkeitsindex Besucherzahlen, Verweildauer, Absprungraten
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SEO-Tools
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Eine Auswahl an SEO-Tools
Google Alerts, Google Trends, Google Keyword Planer Google Analytics und Google Webmaster-Tools www.seittest.de http://www.seomiser.de/ www.seitenreport.de www.smart.sistrix.de www.ranking-spy.com www.optimizely.de (A/B-Testing) de.linkvendor.com Backlinkanalyse: http://de.majesticseo.com/ Plugins für Firefox: http://www.seoquake.com/ Desktop-Tool: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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Kardinalfehler
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Kardinalfehler
SEO als Marketing-Instrument unterschätzen SEO als einmalige Aktion verstehen Weder Zeit, Budget noch Ressourcen dafür zur Verfügung
stellen Keine Weiterleitungen bei mehreren Domains (301-
Weiterleitungen) duplicate content Kein CMS oder Shopsystem verwenden Vernachlässigung des Contents und des Linkbuilding Die Onpage SEO vernachlässigen Die Ladezeiten nicht optimieren Überoptimierung Links kaufen oder Spamming betreiben
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Fazit
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1. SEO ist Teil
Ihrer Marketing-Strategie
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2. Keyword Research
is key!
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3. Zuerst für die Leser schreiben
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4. Ihr digitaler Fußabdruck
(Social Media)
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5. SEO
ist harte Arbeit
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Noch Fragen?
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