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SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
Transcript of SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
»INKA«-Forum 201613./14. April 2016
SEO - Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
matthias x. handschuh, salesfeeder gmbhgeschftsfhrung
alexander witzigmann, tanner agchief technology officer
TANNER AG © 2014 www.tanner.de www.tanner.de TANNER AG © 2016
Technik, Struktur und Inhalt im Einklang SEO
© 2014 vertraulich | Folie 2 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 2
1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 3 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 3
1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 4 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 4
Sichtbarkeit Ihrer Inhalte über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.
Auf die Fragen der potentiellen Käufer eine relevante Antwort geben.
Fokus: Neue potentielle Kunden auf Ihre Marke, Ihre Lösungen oder Ihre Sortimente aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Das Ziel?
?
© 2014 vertraulich | Folie 5 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 5
Sichtbarkeit Ihres Sortiments über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.
Auf die Fragen potentieller Käufer eine relevante Antwort geben.
Fokus: Neu-Kunden Gewinnung bzw. Bestandskunden auf neue Sortimente aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Beispiel Online-Shop
?
© 2014 vertraulich | Folie 6 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 6
Sichtbarkeit aus Sicht des Anwenders
Klickrate
Positionierung
© 2014 vertraulich | Folie 7 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 7
1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 8 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 8
SEO – Übersicht
Technik (Ladezeit, Fehlerminimierung)
Inhalt Zu welchen Fragen geben wir antworten?
Bedeutung Seitenstruktur Metadaten Wissen Eindeutigkeit ...
Beziehung Anzahl Qualität Art und Beschreibung ...
© 2014 vertraulich | Folie 9 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 9
1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 11 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 11
Das erwarteten Anwender von Webseiten: Dass ihre Fragestellungen kompetent und tiefgreifend beantwortet werden. Dass man dem Inhalt trauen kann, d. h. dass er richtig und vertrauenswürdig ist.
Das erwartet Google von Webseiten: Expertise
Wie kompetent und tiefschürfend wird ein Thema (Suchwort) bedient? Authoritativeness
Stellt die gesamte Webseite eine Autorität auf ihrem Gebiet dar? Trustworthiness
Wie vertrauenswürdig sind die Webseiten und ihre Inhalte?
SEO – Inhalt
© 2014 vertraulich | Folie 12 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 12
Was Ihre potentielle Zielgruppe relevant findet ...
... findet auch Google relevant!
SEO – Inhalt
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen?
© 2014 vertraulich | Folie 13 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 13
Artikel Marke
Suche nach
Bezeichnung und (technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen? Beispiel: Online Shop
Absicht: Informieren
Handeln
Navigieren
Bestell-Nr. Hersteller-Nr. Markenbezeichnung
Litze 0,25 mm
Robuste Taschenlampe
Einsatzgebiet M2M
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Vorteilstexte auf Artikelebene
Kategorie-Seite Themenseiten
Artikel Marke
Suche nach
Bezeichnung und (technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Wie beantworten wir dieses Beispiel: Online Shop?
Synonyme und Begriffe
aus „internen
und externen Vokabu-larien“
Produktinformationen Allgemeine Informationen zum Artikel Markenseite / Herstellerseite Startseite / Corporate Website
Produktinformationen Allgemeine Informationen zum Artikel
Kategorie-Seite Vorteilstexte auf Artikelebene
Vorteilstexte auf Artikelebene
Kategorie-Seite Themenseiten
© 2014 vertraulich | Folie 15 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 15
1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Google ist auf der Suche nach der max. Relevanz …..für den User! - Click-Through-Rate auf Suchergebnis - Verweildauer - Bouncequote - Return-to-SERP Quote - Ladezeiten - etc.
Ranking Signale müssen im Einklang mit User-Intend stehen
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• Explizite Metadaten, z.B. Titel und Beschreibung •Meta-Tag „Keyword“ wird von Google nicht mehr
ausgewertet •URLs mit inhaltlichem Bezug und lesbarer Aufbereitung
Meta-Tags & URL Design
•Gibt Grundstruktur des Inhalts vor, z.B. Section, Überschrift, Text
•Nutzbarkeit über zeitgemäße Endgeräte sicherstellen Mobile First
HTLM-Struktur
• Ergänzt standardisierte Bedeutung Rich Snippets
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Metadaten & URL-Design
HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen das Keyword, zudem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Titles befinden der Title sollte eine gewisse Länge nicht überschreiten (70 zeichen bzw. 512 Pixel) der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren) natürlich / informativ / aussagekräftig
Meta Description wird als Beschreibung angezeigt Keine Überfüllung der Meta Keywords Sprechende und vertrauenswürdige URL (short & simple)
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Einfache Interpretierbarkeit durch:
Ladezeitoptimiertes Design
Formatierungen
Struktur (Hx-Überschriften)
HTML5
Entschlackung des Quellcodes
HTML-Design
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Inhalte werden gekennzeichnet, um einen bestimmten Informationstyp zu beschreiben Typische Rich Snippets für Shops: Bewertungs-Sternchen Anzahl Bewertungen Produktpreis Produktverfügbarkeit, etc.
Typische Rich Snippets für Artikel: Darstellung Autor Titel des Artikels Bilder & Bewertungen Datum der Veröffentlichung, etc.
Rich Snippets
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Wichtige Seiten (z. B. bestimmte Kategorien oder Produkt- bzw. Artikelseiten)
Unwichtige Seiten (z.B. Widerrufsbelehrung, Geschäftsbedingungen, etc.)
Wie findet Google nun Ihre wichtigen Seiten heraus?
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Über die Links navigiert der Webcrawler auf der Seite
Indexierungsbudget steuert die Spidertiefe und –häufigkeit
Indexierungsbudget wird über Page-Rank vergeben
Crawling & Indexierung
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Durch die Seitenstruktur entstehen Beziehungen zwischen einzelnen Seiten.
Je mehr Beziehungen / Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger wird diese.
Seitenstruktur dient Google als Navigation zum "auslesen" der Inhalte.
Beziehungen – Was ist das?
Link-Kraft
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Jede Seite hat eine begrenzte Link-Kraft durch externe Links / externe Reputation.
Linkkraft wird innerhalb der Website-Hierarchie vererbt.
Durch begrenzte Link-Kraft besteht Gefahr der Ignorierung von Inhalten durch Google.
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Sind 100 Links auf der Seite, bekommt jeder Link 1/100stel der Link-Kraft
Je mehr Links auf einer Seite sind, desto weniger Link-Kraft besitzt jeder einzelne Link.
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eingehende Links
Links auf Seite
• Inhalte schnell erreichbar machen • „Durchblutung“ durch wenige Ebenen gewährleisten
Seitenebenen
• Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger wird diese Seite • Link-Pyramide sollte keine Lücken aufweisen
Interne Linkpopularität
• Link-Kraft verteilt sich innerhalb der Domain • Je mehr Seiten eine Domain hat, desto mehr Link-Kraft wird für die
„Durchblutung“ benötigt
Link-Kraft Verteilung
Zusammenfassung
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eingehende Links
Links auf Seite
Berechnung des Mediawertes am Beispiel des Keywords „Girokonto“: Berechnungs-Faktoren: a) CPC (Cash-Per-Click) der pro Click auf eine Anzeige bei Google für den Begriff „Girokonto“
bezahlt werden müsste: (Aktuell 9,00 EUR) b) Platzierung für Keyword (Annahme Platz 1 = 55% der Klicks entfallen auf diese Platzierung) c) Suchhäufigkeit für ein Keyword (Hier 105.000 Suchanfragen / Monat)
Berechnung: CPC * Suchhäufigkeit * Klickanteil = Keyword Mediawert / Monat Konkret: 9,00 EUR * 105.000 * 55% = 519.750,- EUR / Monat
Wie hoch ist der Mehr- bzw. Mediawert von SEO?
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1. Ziele SEO
2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik
3. Zusammenfassung
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Wie kann ich die Fragestellungen
meiner Zielgruppe
optimal beantworten?
Wie kann ich die Bedeutung
meiner Antworten
optimal unterstützen?
In welcher Beziehung
stehen meine Inhalte
zueinander?
Kann meine Webseite mit
allen aktuellen Endgeräten
problemlos und zeitgemäß
bedient werden?
Zusammenfassung
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[email protected] [email protected]
Vielen Dank für Ihr Interesse!