SEO & Retail, hoe maak je het verschil?
-
Upload
orange-valley -
Category
Business
-
view
836 -
download
2
description
Transcript of SEO & Retail, hoe maak je het verschil?
![Page 1: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/1.jpg)
OrangeValley ©
SEO & Retail Hoe maak je het verschil?
Eduard Blacquière
Senior SEO Consultant, OrangeValley
8 maart 2012
![Page 2: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/2.jpg)
OrangeValley ©
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
![Page 3: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/3.jpg)
OrangeValley ©
Personalisatie
1 2 3
![Page 4: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/4.jpg)
OrangeValley ©
Social search
![Page 5: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/5.jpg)
OrangeValley ©
Social search
![Page 6: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/6.jpg)
OrangeValley ©
1,6 zoekopdrachten
per dag
miljard
![Page 7: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/7.jpg)
OrangeValley ©
Social search
![Page 8: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/8.jpg)
OrangeValley ©
Google Realtime Search
![Page 9: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/9.jpg)
OrangeValley ©
Google+ (eind) juni 2011
![Page 10: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/10.jpg)
OrangeValley ©
Google+
![Page 11: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/11.jpg)
OrangeValley ©
Search Plus Your World
![Page 12: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/12.jpg)
OrangeValley ©
Google Search Plus Your World
![Page 13: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/13.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search
![Page 14: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/14.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search
![Page 15: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/15.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search
![Page 16: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/16.jpg)
OrangeValley ©
Strategie
![Page 17: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/17.jpg)
OrangeValley ©
“Cut out the middle man”
![Page 18: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/18.jpg)
OrangeValley ©
Google filosofie 2004
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that.
We want to get you out of Google and to the
right place as fast as possible. It’s a very
different model.”
![Page 19: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/19.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search 2011
![Page 20: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/20.jpg)
OrangeValley ©
Google Shopping
![Page 21: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/21.jpg)
OrangeValley ©
Het weer
![Page 22: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/22.jpg)
OrangeValley ©
Bioscooptijden
![Page 23: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/23.jpg)
OrangeValley ©
Meer advertenties 2010,
juni
2011,
januari
2011,
september
![Page 24: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/24.jpg)
OrangeValley ©
Meer advertenties
![Page 25: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/25.jpg)
OrangeValley ©
Google = concurrent
![Page 26: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/26.jpg)
OrangeValley ©
Top 5 SEO missers (e)retail
1. Structuur (hiërarchie)
2. Tekst
3. Duplicate content
4. Paginatitels 1. Meta description
![Page 27: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/27.jpg)
OrangeValley ©
1. Structuur (hiërarchie)
![Page 28: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/28.jpg)
OrangeValley ©
2. Tekst
![Page 29: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/29.jpg)
OrangeValley ©
3. Duplicate content
![Page 30: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/30.jpg)
OrangeValley ©
4. Paginatitels
![Page 31: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/31.jpg)
OrangeValley ©
5. Meta description
![Page 32: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/32.jpg)
OrangeValley ©
Hoe maak je het verschil?
![Page 33: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/33.jpg)
OrangeValley ©
Google ‘proof’ strategie
1. Bouw aan een merk Heb je het vertrouwen van de doelgroep gewonnen?
Ben je de autoriteit op jouw onderwerp / thema?
2. Differentieer je verkeersbronnen Vindt de doelgroep je ook zonder Google?
3. Val op door een brede vindbaarheid Ben je vindbaar in Shopping, Afbeeldingen, Video’s, Google+, Rich
Snippets, etc.?
![Page 34: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/34.jpg)
OrangeValley ©
Google Shopping
![Page 35: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/35.jpg)
OrangeValley ©
Verzamel reviews Lever data compleet & valide aan Ranking factoren Google Shopping
![Page 36: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/36.jpg)
OrangeValley ©
Gemiddelde positie shopping
![Page 37: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/37.jpg)
OrangeValley ©
Klikdistributie SEO
![Page 38: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/38.jpg)
OrangeValley ©
Rich Snippets
![Page 39: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/39.jpg)
OrangeValley ©
Rich Snippets vs Shopping
![Page 40: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/40.jpg)
OrangeValley ©
Rich Snippets case
![Page 41: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/41.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search
![Page 42: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/42.jpg)
OrangeValley ©
Verzamel reviews Verzamel vermeldingen (‘mentions’) Ranking factoren Google Maps
![Page 43: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/43.jpg)
OrangeValley ©
Algoritme verandering
![Page 44: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/44.jpg)
OrangeValley ©
De basis
![Page 45: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/45.jpg)
OrangeValley ©
De gebruiker
![Page 46: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/46.jpg)
OrangeValley ©
SEO & Social
+
![Page 47: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/47.jpg)
OrangeValley ©
Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar Op Facebook, Twitter, Hyves, Google+ etc.
![Page 48: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/48.jpg)
OrangeValley ©
Google+
![Page 49: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/49.jpg)
OrangeValley ©
Google+: Word toegevoegd aan circles Het gaat om bereik.
![Page 50: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/50.jpg)
OrangeValley ©
Blended Search
![Page 51: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/51.jpg)
OrangeValley ©
Optimaliseer voor alle Google ‘verticals’ Google Maps, Afbeeldingen, Video’s, Google+, etc.
![Page 52: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/52.jpg)
OrangeValley ©
alles is
interessant maar niet alles is
relevant
![Page 53: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/53.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
![Page 54: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/54.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
Doelstelling afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
Aantal
bezoekers
Aantal orders
Succesvol
bezoek
Lifetime value
![Page 55: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/55.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
Rapportages afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
Ad hoc
Maandelijks
Wekelijks
(Bijna)
dagelijks
![Page 56: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/56.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
SEO activiteiten afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
- Sitestructuur
- HTML
- Copywriting
- Duplicate content
- Social Media
- Rich Snippets
- Link bait
- SEA + SEO
![Page 57: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/57.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
SEO trends
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
![Page 58: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/58.jpg)
OrangeValley ©
1. Technologie
Level 1
“ Zenden ”
“ Fix the Fundamentals”
![Page 59: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/59.jpg)
OrangeValley ©
Level 2
2. Resultaat
“ Ontvangen ”
![Page 60: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/60.jpg)
OrangeValley ©
Level 3
3. Dialoog
“ Gedrag ”
![Page 61: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/61.jpg)
OrangeValley ©
Level 4
4. (Klant) Waarde
“ Behoeften ”
![Page 62: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/62.jpg)
OrangeValley ©
SEO in Retail
=
Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level
![Page 63: SEO & Retail, hoe maak je het verschil?](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051817/547c4a0e5906b59a798b472c/html5/thumbnails/63.jpg)
OrangeValley ©
1
2
3
Vraag het mij
Email mij
Bel mij
Talk to me!
eduard@orangevalley.
nl
06 47 09 11 48
ik ben er nu toch!