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SEO para Alavancar Negócios Usando SEO para alavancar suas visitas e negócios
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO Encontro Locaweb - Abril de 2013
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Fábio Ricotta Co-Fundador da MestreSEO
Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br
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Elias e Fábio, em Boston, Abril de 2012
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O Brasil, as MPEs e o Google
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“Mais de 20% das buscas no Google hoje estão relacionadas à locais, são pessoas à procura de médicos, museus ou um parque para levar seus filhos.” Jackie Bavaro Gerente de Produtos do Google
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“20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente inéditas.” Udi Manber Engenheiro de Qualidade de Busca do Google
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Uma enquete
Quanto você investe em marketing?
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Uma segunda pergunta
Quanto você investe em marketing digital?
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O Brasil fala “Googlês”
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No Brasil
De cada 100 buscas, o Google é o mediador de 81
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A Página do Google Resultados Orgânicos vs. Links Patrocinados
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Links Patrocinados
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Resultados Orgânicos
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Em média, os resultados orgânicos recebem cerca de 70% dos cliques.
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30% dos cliques
70% dos cliques
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O Trabalho de SEO Qual é o fluxo de um projeto?
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Crawling Indexação
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Crawling Indexação Ranking
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Crawling Indexação Ranking Conteúdo
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Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
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Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site, conteúdo e referências na Internet
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Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Qualidade do conteúdo, produto
e/ou serviço
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Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Preço, data, call-to-action
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Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site, conteúdo e referências na Internet
Qualidade do conteúdo, produto
e/ou serviço
Preço, data, call-to-action
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A Pronúncia Só um alinhamento antes de iniciar...
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SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
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SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU
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SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU
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Um Projeto O que contemplamos em um projeto
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Em nossa agência
Trabalhamos com vários tipos de sites...
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Sendo mais específico,
trabalhamos com alguns sites de serviços locais...
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Onde o Google possui
uma forma especial de exibir serviços...
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Mapa com empresas
locais
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Preciso investigar
o que as pessoas buscam na área...
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E assim
fornecer no meu website estas informações
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Para isto,
utilize a ferramenta Google Keyword Tool
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https://adwords.google.com/o/KeywordTool
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Organização do Site
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Diante dos dados iniciais
organizo uma planilha das palavras que vou abordar e seus volumes de busca
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Em seguida
crio um mapa mental de como as páginas serão organizadas
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Uma dica
Uma boa ferramenta de criação de mapa mental...
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http://www.mindmeister.com/pt
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10 Dicas de SEO para o Seu Negócio
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1. Webmaster Tools
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O Google Webmaster Tools
plataforma do Google para ajudar os webmasters
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https://www.google.com/webmasters/tools/
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Fica a dica
A Microsoft (Bing) também possui uma plataforma para ajudar os webmasters
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http://www.bing.com/toolbox/webmaster
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Elas te dão
Avisos sobre como você pode melhorar o seu site...
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E ainda
Mostram quando você possui algum problema sério.
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Guarde como um mantra
Cada página deve possuir um <title> único
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Saiba que
O <title> é a informação que o Google vai exibir na página de resultados
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É importante você saber que
O Google adora imagens!
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http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=114016
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Coloque sempre
Nomes detalhados e informativos, como servico-hospedagem-cloud.jpg e fuja de DSC00281.jpg
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Forneça sempre
Um atributo ALT informativo, como <img src=“” alt=“Máquina virtual no IBM SmartCloud Enterprise+”>
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E sempre
Forneça contexto para a sua imagem, não a deixando-a sozinha na página.
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Para o Google as URLs indicam
O que vamos encontrar naquela página
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Por exemplo,
O que você entende por uma URL como: www.meusite.com/?p=1234
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Agora,
O que você entende por uma URL como: www.meusite.com/servicos/servidor-cloud
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É simples.
Que aquela página é de “serviços” e falará de “servidores cloud”.
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Na nossa área
Chamamos isto de URLs amigáveis.
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O Google
Privilegia URLs que contém palavras sobre o assunto que elas tratam.
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5. Rel Publisher
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Você já se perguntou
Como faço para aparecer minha marca no Google?
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Implementação
É bem simples ter ela, veja só:
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Passo zero
Crie uma página de empresa no Google+
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Primeiro passo
Na sua página inicial, inclua um link para a página no Google+ <a href="[googlepage_url]?rel=publisher">Estamos no Google+</a>
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Segundo passo
Na sua página do Google+ adicione um link para o site.
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Em seguida
Basta validar utilizando a ferramenta de Rich Snippets
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http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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Por fim
Faça a verificação da sua empresa no Google Plus.
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Passado algum tempo
O Google irá exibir a “caixa de publisher” quando pesquisarem pela sua marca
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Você já se perguntou
Como faço para aparecer meu rosto no Google?
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Você pode conseguir
Aumento de 30% de visitas apenas por exibir sua foto
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Você deve pensar
E como posso usar no meu site?
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É simples, olha só...
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Passo zero
Ter uma perfil no Google+
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Primeiro passo
Cada página do site deve possuir um link <a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
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Segundo passo
O autor, em seu perfil do Google+, deve adicionar um link para o site.
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Em seguida
Basta validar utilizando a ferramenta de Rich Snippets
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http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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Em 2008
Os grandes mecanismos de busca adotaram um padrão...
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http://www.sitemaps.org/
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Este padrão
É uma forma de informar aos mecanismos de busca as páginas existentes em um site.
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E o padrão
Tem mais ou menos esta “cara”:
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No Wordpress
Você precisará do Wordpress SEO instalado...
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Será algo como: http://www.meusite.com.br/sitemap_index.xml
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Com esta URL em mãos...
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Todo mundo
O Google vai descobrir as minhas páginas rapidamente!
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Atenção
Um detalhe importante!
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Não usem
Geradores que descobrem as suas URLs!
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O problema é que
Eles podem cometer erros de leitura de URLs e isto pode lhe prejudicar
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Assim como no AJAX
O Google tem sérios problemas em ler Flash.
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http://www.pierpaulista.com.br/
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Olhando por cima
Parece tudo bem, correto? Hummmmm....
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Fica a dica
Sempre veja a “versão somente texto”.
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Em branco...
É desta forma que o Google “enxerga” o site em Flash.
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E olhando
O código fonte, notamos...
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Que
Nunca este código será o mesmo que um conteúdo no HTML.
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Mapa com empresas
locais
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Para aparecer
Uma plataforma especial para este tipo de website
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http://www.google.com.br/local/add?gl=br
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Fique antenado!
O Google está mudando o sistema!
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Existem
Fatores para ficar bem posicionado!
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O Google leva em conta
A relevância, onde a empresa deve corresponder à busca do usuário
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Também conta
A distância, entre usuário e a empresa
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Por fim,
A proeminência, que é a popularidade da empresa na Internet
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Uma dica
Para aumentar a proeminência...
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• Qype.com.br
• Foursquare.com
• Apontador.com.br
• Hotfrog.com.br
• Telelistas.net
• Listaamarela.com.br
• Ilocal.com.br
• Guiamais.com.br
• Midiabusca.com.br
• Netmultimidia.com.br
• Indiqueai.com.br
• Olx.com.br
• Redeparede.com.br
• Opendi.com.br
• Tuugo.com.br
• Cadetu.com.br
• Kekanto.com
• Eguias.net
Alguns diretórios locais...
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10. Google Analytics
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https://www.google.com/analytics
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O passo básico
A instalação do Google Analytics...
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Basta ter um usuário no Google
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Configure as opções para o seu site e para a sua conta e clique
no botão azul para obter o
tracking code – o código
do GA para rastrear o site
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Últimas configurações e
basta copiar o código fornecido em
todas páginas do website.
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11. Dicas de Conteúdo
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Já pensou
Quais dúvidas o seu website está sanando?
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Podemos
Descobrir tudo através do Google Analytics
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https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=dashboard&uid=PKH3cm8QQIG6lWzlt5Tg1g
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Visão de
Palavras que contém: “o que”, “como”, “fazer” e “qual ou quais”
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Você pode
Conferir os temas e criar conteúdo
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A pergunta é sempre esta:
O que devo ter em meu relatório
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Evolução de Visitas
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Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de palavras-chave e rankings no tempo
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ROI por Palavras
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Evolução da Receita Mensal
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Receitas x Custos
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Seu futuro
Quer aprender mais?
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http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo
http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo-online
Page 221
http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt
Page 222
http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo
Page 223
http://digitaisdomarketing.com.br/
Page 224
http://inbound.org/
Page 225
https://www.facebook.com/mestreseo
Page 226
https://twitter.com/fabioricotta
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https://twitter.com/marthagabriel
Page 228
http://www.mestreseo.com.br/newsletter
Page 229
Fórmula mágica
Para ter sucesso, basta implementar...
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Rumo ao sucesso! Agora é dominar o mundo!
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Muito Obrigado! Dúvidas?
Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br