SEO - O que é e por onde começar
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SEOO que é e por onde começar
Douglas Faria
Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É
empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalha com
Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora
ler, escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas
vagas.
Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH.
Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
Você sabe como as coisas funcionam na Web?
Processo de conversão
Processo natural que consiste em pesquisar algo e realizar uma ação.
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
De forma mais genérica, funciona assim:
Porém, existe um processo por trás disso
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
Crawling
Indexação
E é nisso que o seu trabalho de SEO consiste.
O que é SEO?
“É um conjunto de estratégias que visam melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca.”
SEO x SEM
(Orgânico x Patrocinado)
SEO quando tudo começou
Cadastro em diretórios.Cadastro nos principais mecanismos de busca.Keyword stuffing.
Pagerank
Aqui começa a corrida pela qualidade.Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência, Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento.
Pagerank
Na época, a ideia era o seguinte:
No mundo científico, para um pesquisador ser relevante, ele precisava de muitas menções do seu trabalho!
Pagerank
Na internet isso pode funcionar!
E assim nasceu o pagerank e fez com que o Google fizesse a diferença no mercado.
Só que o Google percebeu!
Aqui começa a corrida pela qualidade.Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento.
• Google Panda – Conteúdo• Google Penguin - Blackhat
Hoje, SEO é muito mais do que isso!
Hoje, SEO é muito mais do que isso!
• Conteúdo• Foco no usuário• Visão de projeto• Impacto no Marketing Digital como
um todo• Fatores Técnicos de rankeamento• Link Building• Domain Authority• SEO Local• Mobile
As pessoas não usam somente o Google, como antes.
As pessoas não usam somente o Google, como antes.
As pessoas não usam somente o Google, como antes.
As pessoas não usam somente o Google, como antes.
As pessoas não usam somente o Google, como antes.
...
SEO é um negócio
E estar bem posicionado não é sinônimo de sucesso.
E como fazer SEO?
O SEO possui três grupos básicos de trabalho
OnPage – Conteúdo - OffPage
Onpage
É o SEO na parte estrutural do site, afetando códigos, servidores, desempenho, etc.
http://moz.com/learn/seo/on-page-factors
Onpage
• HTML Semântico• Títulos otimizados• Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action• Meta-dados configurados
• Meta Index
• URL amigável• Arquitetura da informação• Linkagem interna• Usabilidade• Sitemap.xml• Dados estruturados
Boas práticas de Onpage• Conheça as Diretrizes para webmasters do Google:
http://goo.gl/65mkfJ• Escreva bem seu código html.• Mantenha seu título com 63 caracteres (máximo 90).• Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres.• Teste o desempenho do seu site.• Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools.• Otimize as imagens.• Cheque links quebrados.• Marque bem o seu conteúdo.• URL amigável é obrigação.• Faça um site responsivo.• Tenha uma linkagem interna bacana.
Boas práticas de Onpage
Se liga nesse post:http://moz.com/blog/on-page-topic-seo
Conteúdo
Conteúdo é rei
Conteúdo é rei?Mas porquê?
Por que ele é a ponte entre ntrea busca e a conversão.
Tudo no SEO gira em torno de conteúdo relevante.
Ou você vai dar o seu clique de graça? Sem nada em troca?
Hoje, existem muitas estratégias focadas em conteúdo.
Até porque, tudo é conteúdo.
“90% do conteúdo no mundo hoje foi gerado nos
últimos 2 anos”
Rodrigo KedePresidente da IBM Brasil
“A cada 2 dias hoje, criamos tanta informação quanto do
início da civilização até 2003”
Rodrigo KedePresidente da IBM Brasil
E você pode fazer muita coisa
StorytellingInfográficosBlogVídeoÁudioEmails
E muito mais...
E você pode fazer muita coisa
É a tal da convergência digital!
Dicas para um bom conteúdo.
• Fuja das especificações, conte uma história;• Resolva o problema de alguém• Inspire, entretenha;• Motive;• Oriente à decisões;• Gerencie expectativas;• Trabalhe sua marca;• Pirâmide invertida.
Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.
Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.
SEO Off-Page
• Pense em Link Build• Número• Qualidade• Texto âncora• Métricas • Ferramentas
• Idade do domínio• Fatores sociais• Networking x Assessoria de imprensa.
SEO Off-Page | Link Building
Passado x Presente
Passado
Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se ganhar links e fácil para burlar o Google
Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé. Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade.
Não faça links, busque relacionamentos.
Linkagem interna
On-Page trabalhando em função do Off-Page
Breadcrumb
ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO
Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade.
Domain Authority
Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode checá-lo através do Open Site Explorer.
Domain Authority
Indicador de qualidade
Analisa links, volume de visitas.
Analisa impacto em redes sociais.
Serve para medir a autoridade de um domínio.
Referência:
http://tableless.com.br/o-que-e-autoridade-dominio-ou-domain-authority/
Dicas Rápidas
Social Cards
Google Plus
Integre seu conteúdo ao Facebook.
Facebook - Opengraph
• http://blog.popupdesign.com.br/facebook-open-graph/
• Imagens de compartilhamento
Teste:
• https://developers.facebook.com/tools/debug/
Integre seu conteúdo ao Google+.
Google Plus
• Rich Snippets – Dados Estruturados
• https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=pt-BR
• Publish
• https://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=pt-BR
• Teste
• http://www.google.com.br/webmasters/tools/richsnippets
Google Plus
Integre seu conteúdo às redes sócias.
Twitter Cards
• https://dev.twitter.com/cards/overview
Análise de concorrência
A Análise de concorrência é necessária para que você se contextualize sobre os conteúdos abordados no mercado, sobre como está sendo feita a campanha de Marketing Digital desses concorrentes e principalmente, para você saber o que está faltando.
Se antecipe para ter vantagem competitiva.
Tenha um blog
Conteúdo
Construção de Autoridade
Linkagem interna
Link building
Fortalecimento do SEO
Mensuração de dadosGoogle Analytics (GA)
• Conheça o seu usuário
• Conheça o desempenho do seu site
• Mensure os resultados da campanha
• Aproveite os milhões de dados que todo mundo possui, vê, mas quase ninguém usa.
• Google Webmaster Tools (GTW)• Dados de acesso
• Aspectos técnicos
https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=pt-BR
Instalando o Google Analytics
Integre o GA ao GTW
• Fuja do Not Provided
• Dados complementares
• Como fazer a integração:
http://www.assoweb.com.br/seo/linkar-o-google-analytics-com-o-webmasters-tools/
Ferramentas
Análise On-Page
Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/WooRank - http://www.woorank.com/pt/Browseo - http://www.browseo.net/
BackLinks
Open Site Explorer - https://moz.com/researchtools/ose/Ahrefs - https://ahrefs.com/MajesticSEO - https://pt.majestic.com/
Gerenciamento de tarefas
Trello - http://trello.com
Analisa conteúdo duplicado
Copy Scape - http://www.copyscape.com/
Gestão de camp. (SEO, Social Media, PPC, Marketing)
MOZ - http://www.moz.comSEM Rush - http://www.semrush.comRaven - http://raventools.com/
Análise de palavra-chave
UberSuggest - http://ubersuggest.org/
Ferramentas do Google
Google Analytics - http://goo.gl/cuNWMGGoogle Webmaster Tools - http://goo.gl/oSZgejGoogle Keyword Planner - http://goo.gl/lW1rWmGoogle Trends - http://goo.gl/SbrPHeGoogle Rich Snippets Test - http://goo.gl/At1sIW
Glossário de SEO
Glossário Agência Mestre http://goo.gl/snEZg2
Seja criativo para fazer coisas diferentes!
Divirta-se!
Saiba inglês.
Vá a eventos e palestras.
Utilize ferramentas.
Crie uma metodologia de trabalho.
Converse com grandes nomes da área.
Estude, estude e estude.
Não se esqueça que o SEO é para pessoas.
Referências de SEOempresas
Rand Fishkin
Fábio Ricotta
Moz
Diego Ivo
Rodrigo Nascimento
Rafael Damasceno
Referências de SEOpessoas
Google, seus perfis e profissionais
Hubspot
É isso!
Douglas Faria
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Blogs
tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
Redes Sociais
Assoweb - Http://www.assoweb.com.br
Email: [email protected]