SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso
-
Upload
gustavo-bacchin -
Category
Business
-
view
2.856 -
download
1
Transcript of SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso
![Page 1: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e migrar com sucesso
Gustavo Bacchin Co-fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin
![Page 2: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• Cronograma • Checklist de SEO • O que Medir? • Migração: prioridade e erros mais
comuns
2
![Page 3: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/3.jpg)
AVISO IMPORTANTE! Vamos mapear e avaliar somente os fatores que terão impacto no seu SEO (tráfego orgânico).
3
![Page 4: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/4.jpg)
Qual o desafio?
• Por onde eu começo? • Quais as prioridades? • O que afeta mais o meu orgânico? • Quem faz o que? Quando?
4 http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/
![Page 5: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/5.jpg)
Os Possíveis Players
Plataforma Integradora
TI Interna Agência Design
SEO
5
![Page 6: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/6.jpg)
PLATAFORMA
6
![Page 7: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/7.jpg)
Opções Não Faltam
7
![Page 8: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/8.jpg)
CRONOGRAMA
8
![Page 9: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Super-herói errado meu diretor, vou lhe
transferir para o Mister M…
Alô Batman!? Tenho que migrar de
plataforma amanhã mas a TI esqueceu do
SEO…
Diretor Gerente
de TI
![Page 10: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/10.jpg)
Cronograma – Quando Envolver o SEO?
Levantamento dos Requisitos
Arquitetura
Design
10
Desenvolvimento
Teste
Publicação
![Page 11: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/11.jpg)
CHECKLIST DE SEO
11
![Page 12: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/12.jpg)
Checklist de Prioridades para SEO ü Hospedagem ü Código ü Estrutura de URLs ü Canonical ü Sitemap XML ü Back Office ü Títulos e Meta Description ü Navegação (Linkagem Interna) ü Layout – Headings e Conteúdo ü Lojas Especiais
12
![Page 13: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/13.jpg)
Hospedagem
• Evite servidor compartilhado – Sites de baixa qualidade – Malware
• Uptime 99,99% • Ferramentas de monitoramento:
Pingdom ou UptimeRobot
13
![Page 14: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/14.jpg)
Otimização do Código
14
![Page 15: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/15.jpg)
Código - Rastreabilidade
15
![Page 16: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/16.jpg)
URLs Não-Amigáveis
servicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser
compreendidas
Sem palavras-chave
Estrutura de URLs
![Page 17: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/17.jpg)
URLs Amigáveis e Relevantes
www.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites
Um único domínio
Pastas com palavras-chave
relevantes (categoria, departamento)
URL com palavras-chave que descrevem o conteúdo
da página, separadas por hífen
Estrutura de URLs
![Page 18: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/18.jpg)
Canonical
• www VS non-www • dominio.com.br/index.html • Sem “/” ou com “/” no final • Maiúsculas vs Minúsculas • HTTPS vs HTTP
• Soluções • Redirecionamento 301 • Canonical Tag: rel=canonical
![Page 19: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/19.jpg)
www.sitemaps.org/protocol.php
Sitemaps XML
Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ
3 categorias
• Website • Imagens • Vídeos
![Page 20: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/20.jpg)
Back office SEO-Friendly
20
![Page 21: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/21.jpg)
Título de Página e Meta Description
21
• Personalização, por página • Regras dinâmicas
![Page 22: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/22.jpg)
Navegação (“Linkagem Interna”)
22
ANTES DEPOIS
![Page 23: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/24.jpg)
Categoria – Títulos e Subtítulos
24
![Page 25: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/25.jpg)
Categoria - Conteúdo
25
![Page 26: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/26.jpg)
Lojas Especiais
• Landing Pages especiais • Loja de Marcas • Guias de Compras
26
Conteúdo Especializado!
![Page 27: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/27.jpg)
O QUE MEDIR?
27
![Page 28: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/28.jpg)
Métricas para Migração
ü Tempo de Carregamento ü Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado) ü Rankings ü No de Páginas Recebendo Visitas
Orgânicas ü No de Kwds Gerando Visitas Orgânicas ü Visitas Orgânicas
28
![Page 29: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/29.jpg)
Tempo de Carregamento
29
![Page 30: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/30.jpg)
Cuidado com o Mark!
30
Cada 1 segundo a mais pode reduzir suas conversões em até 7%!
Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
![Page 31: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/31.jpg)
Páginas Indexadas - Busca do Google
31
![Page 32: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/32.jpg)
Google Webmaster Tools
32
![Page 33: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/33.jpg)
Monitoramento de Indexação dominio.com.br/cat/ dominio.com.br/categoria/
Dia 1 1.150 0
Dia 2 1.000 0
Dia 3 980 158
Dia 4 500 390
Dia 5 120 880
33
![Page 34: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/34.jpg)
Ferramentas de Rankings
• Pagas – Advanced Web Ranking – Ginzametrics – SEOmoz Tools – RavenSEO
• Gratuitas – SEObook Rank Checker
34
![Page 35: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/35.jpg)
Rankings – Top3, Top10, Top30
35
![Page 36: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/36.jpg)
Google Analytics
36
Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports
Palavras-Chave, Landing Pages e Visitas
![Page 37: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/37.jpg)
Dashboard de Migração
37
![Page 38: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/38.jpg)
MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROS MAIS COMUNS
38
![Page 39: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/39.jpg)
Variáveis
1. Quando há mudança de Hospedagem 2. Quando há mudança de Domínio 3. Quando há mudança de URLs
39
![Page 40: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/40.jpg)
O Site de e-Commerce
40
![Page 41: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/41.jpg)
41
O Desafio: Conteúdo Duplicado
HTTPS Ambiente de Teste
URLs Atuais
URLs Novas
![Page 42: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/42.jpg)
A Solução: Mapeamento e Redirecionamento de todas as URLs do Site
Site Atual
Categoria 1
Produto A
Produto B
Site Novo
Categoria 1
Produto A
Produto B
42
Redirecionamento 301
![Page 43: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/43.jpg)
Top 5 Erros Mais Comuns
1. Não redirecionar TODAS as URLs; 2. Não mapear uma por uma; 3. Discutir SEO uma semana antes da
migração; 4. Não bloquear o acesso do Google ao
ambiente de teste; 5. Migrar site sem tagueamento do analytics.
43
![Page 44: SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030309/58f101c61a28abf45b8b45f3/html5/thumbnails/44.jpg)
44