SEO Google Local, otimização regional
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Boas práticas SEO LOCAL
SEBINPAULO
Paulo Augusto Sebin
JornalistaDesde 2011 trabalho com SEO e marketing de buscaCertificado pelo Google AdwordsTrabalho na agência K2 Comunicação
SEBINPAULO
www.paulosebin.com.brwww.k2comunicacao.com.brpaulo@k2comunicacao.com.br
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Boas práticas SEO LOCAL
Nacional e Local
O Foco é conseguir relevância e posicionamentos para resultados ampliados para todo o país.
A concorrência é bem maior. Não se trabalha com termos
de pesquisa que envolvem nome de cidades ou regiões.
Os resultados demoram mais para aparecer.
Dependendo da concorrência, a otimização é mais complexa.
Relevância e posicionamentos para resultados locais.
A concorrência é bem menor. Se trabalha muito com
conteúdos e termos de pesquisa que possuem nomes das cidades ou regiões.
Geralmente, os resultados são mais rápidos.
Mesmo assim, se a concorrência for alta, a otimização é mais complexa.
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Boas práticas SEO LOCAL
Para quem SEO Nacional é apropriado?
E-commerce que tem como objetivo entregar produtos para todo o Brasil.
Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes de todo o Brasil.
Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível nacional ou mais abrangente.
EXEMPLOS
Loja virtual de roupas, com capacidade de atendimento para todo o país.
Cursos online para capacitação profissional – qualquer brasileiro pode fazer.
Blog com conteúdo voltado sobre política federal, decoração de interiores.
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Boas práticas SEO LOCAL
Para quem SEO LOCAL é apropriado?
Pequeno e-commerce que tem capacidade ou foco para clientes da cidade sede.
Exemplo mais prático: artesão; produtos próprios com baixa capacidade de produção, como roupas de crochê.
Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes da cidade ou região.
Exemplo mais prático: aula particular de inglês, encanador, manutenção de computadores, pizzaria.
Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível local ou regional.
Exemplo mais prático: blog sobre política municipal, portal da cidade.
Otimização é focada para o site e endereço da empresa/loja física
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Boas práticas SEO LOCAL
Localização de usuários: IP x nome da cidade
Pesquisas feitas na cidade (IP)Procura produtos ou serviços na cidade onde o usuário mora
Pesquisas feitas com nome da cidadeProcura produtos ou serviços na cidade
onde mora + cidade de destino
“Pizzaria”; “Onde comer pizza”; “pediatra”; “clínica pediátrica”
“Pizzaria em Londrina”; “Onde comer pizza em Londrina”; “Hotel em Londrina”; “Taxi em Londrina”
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Otimização SEO LOCAL
Conteúdo Técnico
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Otimização de Conteúdo
Vamos ajudar o Google com conteúdo de melhor qualidade e que compreenda a sua localização
Cite o nome da cidade no título de página e meta descrição
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Otimização de Conteúdo
Cite o nome da cidade em locais fixos do site. Mas atenção: cuidado para não comprometer a qualidade do conteúdo
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Otimização de Conteúdo
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Otimização de ConteúdoMencione o nome da cidade em atributos ALT de imagens
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Otimização de ConteúdoCrie links internos com textos âncoras com qualidade
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Otimize o telefoneNão deixe de dar importância para o telefone da sua empresa
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Otimização de ConteúdoSe possível, crie um blog interligado com o domínio do site para produção de conteúdos locais e estratégicos para palavras-chave longas
Não faça só propagandas da sua empresa. Ofereça solução para problemas dos seus usuários.
Mencione a cidade onde sua empresa está localizada.
Pesquise palavras-chave que não foram contempladas nas demais páginas estáticas do seu site.
Construa uma autoridade local.
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Google Meu Negócio
Cadastre sua empresa no diretório do Google
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Google Meu Negócio https://www.google.com/intl/pt-BR/
business/
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Google Meu Negócio
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Google Meu Negócio
Existe concorrência na listagem. Não basta só cadastrar. Há muitos trabalhos de
otimização que envolvem o Google Meu Negócio.
É necessário criar reputação e autoridade.
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Otimização Técnica
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Mobile
As pessoas pesquisam produtos e serviços locais a todo instante, em qualquer lugar graças as facilidades dos smartphonesPrecisamos dar uma atenção especial para a navegação mobileEm pesquisas realizadas em dispositivos móveis, o Google prioriza sites otimizados para navegação móvel
Mais de 40% de pesquisas locais acontecem em dispositivos móveis
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MobileOtimização de site para dispositivos móveis
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MobileUtilize Webdesign Responsivo
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Mobile
Webdesign Responsivo Exibição dinâmica
URL´s separadas
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Mobile – URL`s separadas
Na página para computador (www.example.com) deve adicionar a seguinte linha:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)“ href="http://m.example.com/page-1" >
Na página para celular (m.example.com) deve adicionar a seguinte linha:
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
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MobileMesmo que seja otimizado, precisa ser rápido
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Velocidade
Velocidade de Carregamento- https
://www.youtube.com/watch?v=-I4rWnQxxkM
Matt Cutts afirma que a nota atribuída no Page Speed Insights é usada como fator de posicionamento no Google.* Mas tem peso menor quando se trata de mobile
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VelocidadeSe a nota for muito baixa, há diversas ações de SEO e melhorias que podem ser feitas
Servidor Problemas Java ou
excesso deles Tamanho das imagens
E muitos outros fatores
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Marcações de DadosExistem centenas de tipos de marcações de dados para inserir no código do site.
Ajudam a mostrar para o Google informações mais compreensíveis, como endereço e localização da empresa, segmento, entre outros.
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Marcações de DadosExemplo de uma marcação de dados básica. Mas há centenas de marcações de acordo com cada tipo de site ou conteúdo.
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Além do On Page...
Para mais de 70% das empresas, a fórmula para se conseguir boas posições locais vão muito além de ajustes internos no site.
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Concorrência• Quanto maior a concorrência, mais relevância seu site precisa ter
• No resultado, um blog, uma notícia, tudo é concorrência• É necessário ter um trabalho de qualidade na hora de divulgar seu
site na web• Conteúdo estratégico, divulgado em locais previamente analisados
• RESPONSABILIDADE: muitos lojistas relatam que o site da empresa foi banido
pelo Google, por que aprendem em palestras
fatores de criação de backlinks não naturais e
criam links em comentários, por exemplo, sem controle algum. Sempre consulte analistas de otimização.
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Analise-os
• Pesquise no Google as suas melhores palavras-chave
• Avalie quantos concorrentes diretos aparecem nos resultados orgânicos: quanto maior, mais dependente da relevância e reputação seu site precisará
• Repare se os seus termos de pesquisa acionam publicidade no Google. Se negativo, poucos concorrentes se preocupam com marketing digital.
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Boas práticas SEO LOCAL
Analise-os
Use a ferramenta de pesquisa SEM RUSH. Com ela, é possível ver quais são os concorrentes mais bem posicionados. Analise gráficos. Se a maioria obter resultado positivo:
1. Há alta vantagem natural no Google
2. Se preocupam com SEO, assim como você.
Paulo Augusto Sebin
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