SEO für Nonprofits:

Zielgruppen erreichen über Google

Sebastian von Kossak

co2online gemeinnützige GmbH

Juni 2016

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co2online

3

aus Berlin-Schöneberg

Klimaschutzkampagnen seit 2003

Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem

SEO

co2online gemeinnützige GmbH

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Wachstum der Besucherzahlen auf unseren

Websites.

Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe.

Aus eigener Erfahrung

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co2online.de

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co2online.de

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die-stromsparinitiative.de

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die-stromsparinitiative.de

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Welche Kanäle gibt es?Wie kommen Menschen auf eine Website?

Links

Social Media

Newsletter

Direkt

Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)

Suchmaschinen

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Was machen Menschen online?

„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.

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Wie groß ist der Kanal Suchmaschinen?

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Besucherquellen großer NGOs

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SEO 2016Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die

Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.

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Google hat 2015

17 Milliarden DollarGewinn gemacht.

Vor allem durch

Online-Werbung

Wie wir Google für uns nutzen können

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Zum Beispiel durch Banner-Werbung

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Aber vor allem durch Werbung auf

Suchergebnisseiten

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Googles Fokus auf die Suchergebnisse

90 %der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.

Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-

Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-

Suche nutzen.

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Mehr Nutzer der

Suchmaschine

=

Mehr Werbeeinahmen

Darum lautet ein Hauptziel von Google

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weshalb Google die

[für den individuell Suchenden]

besten Suchergebnisse hat.

Weil sie sie haben müssen.

Das ist der wichtigste Grund

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SEO früher

SEO früher … war häufig SPAM. Das ist

vorbei.

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Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer

Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren

+ künstliche Intelligenz.

Diese Komplexität ist häufig abschreckend.

SEO 2016

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Zusammengefasst sagen sie:

Erstelle den besten Inhalt zu einem

Thema

SEO 2016

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SEO 2016

Google will unbedingt die beste Seite oben

ranken

Also

Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen

Leser

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Nutze Google für dich

SEO 2016

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SEO 2016

Durch riesige Datenmengen versteht Google

zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte

für Leser wirklich relevant sind.

Das bedeutet:

Indem du SEO machst und für Google

optimierst, optimierst du für deine Leser!

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Beispiel: KeywordsIn den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in

Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie

sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]

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Beispiel: KeywordsUnd auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich

richtig!

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Tipp 1: Außenperspektive

Nehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt

ihren Weg

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Tipp 2: Zeit

5-10 Sekunden

Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen Sekunden erfassbar sein.

Ist der Kontext klar?

Ist der Mehrwert erkennbar?

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Nicht für Google

Für den Leser!

SEO 2016

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Hinzu kommt: Mobiles Internet

Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.

Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng

verknüpft mit der Suche.

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Langfristigkeit:Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere

Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.

Quantität + Art der Besucher:Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:

Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.

Themenbesetzung:Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –

und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.

Vorteile zu anderen Kanälen 1

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Fokus auf eigene Website:Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,

deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst

wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser

optimierte Inhalte.

Effekte für andere Kanäle:Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von

Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.

Vorteile zu anderen Kanälen 2

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Was ist alles SEO?

Inhalte

Technik

Signale

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Inhalte (OnPage SEO)

Die Optimierung aller Inhalte direkt auf der Seite

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Technisches SEO

Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf wenige Ziele zusammenfassen lassen:

Lesbarkeit

Verständlichkeit

Ladegeschwindigkeit

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Signale

Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über die Relevanz der jeweiligen Seite geben.

Links

Erwähnungen

Social

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SEO in einem Satz

Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,

sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als

auch Maschinen

und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.

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Für uns ist es leichter als für alle

kommerziellen Websites!

SEO für Nonprofits

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Inhalte

Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer

(umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der

überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung

unserer Inhalte.

SEO für Nonprofits

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Expertise & Leidenschaft

Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange

Auseinandersetzung mit dem Thema;

Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr

als Pflicht zu erledigen!

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Seriosität & Relevanz

Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und Anerkennung in der jeweiligen Nische

Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.

SEO für Nonprofits

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Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig Geld.

Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO anzufangen?

Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus auf SEO zu setzen?

SEO für Nonprofits

Sebastian.vonkossak@co2online.de

co2online.de/seo-beratung/

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