SEO e SEM. Del perché senza non si può. Basi fondamentali di un progetto e-commerce
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SEO e SEM. Del perché senza non si puòBasi fondamentali di un progetto e-commerce
CHI SONO
• CONSULENTE SEO E SEM PER I SETTORI E-COMMERCE E TURISTICO
• RESPONSABILE SEO A FOTOREGALI.COM
• ONLINE MARKETING DA 9 ANNI
E-COMMERCE: UN DATO
PER OGNI 100 UTENTI CHE VISITANO UN SITO SOLO 2
ACQUISTANO
IL TASSO DI CONVERSIONE MEDIO E’ DEL 1,9%
E QUINDI?
E’ IMPORTANTE PORTARE SUL SITO UNA MASSA CRITICA DI UTENTI…UTENTI
INTERESSATI AL NOSTRO PRODOTTO.
IN CASO CONTRARIO SI RISCHIA DIGENERARE POCHE O ZERO VENDITE.
COME FARE?
IL NOSTRO PIANO STRATEGICO DEVE PREVEDERE COME OPERARE ATTRAVERSO LA
SEO E LA SEM.
SEO E SEM CHE SONO COMPLEMENTARI:
NON ESISTE UN PROGETTO E-COMMERCE NEL QUALE POSSA MANCARE UNO DEI DUE ASPETTI.
SEO
SEO E’ L’ACRONIMO DI
«SEARCH ENGINE OPTIMIZATION»…
IN REALTA’ BISOGNEREBBE OTTIMIZZARE PENSANDO AGLI UTENTI.
DIAMO UNA DEFINIZIONE DELLA SEO:
RIUSCIRE AD INTERCETTARE GLI UTENTI SUI MOTORI DI RICERCA IN BASE A QUELLI CHE SONO I LORO BISOGNI,
PER POI POTER FORNIRE LE GIUSTE RISPOSTE O LE GIUSTE INDICAZIONI.
SEO – ORDINAMENTO DEI RISULTATI
L’ORDINE IN CUI IL MOTORE DI RICERCA PRESENTA I RISULTATI E’ LA SOMMATORIA DI CENTINAIA DI FATTORI DIVERSI.
LA POSIZIONE OCCUPATA IN SERP E’ IL RANK. QUESTO VARIA NON SOLO IN BASE ALLA CHIAVE DI RICERCA, MA ANCHE A FATTORI QUALI: IL DISPOSITIVO UTILIZZATO, LA POSIZIONE GEOGRAFICA, SE SIAMO LOGGATI O NO.
IN CONDIZIONI DI SERP «NORMALE», CIOE’ QUANDO NON VENGONO PRESENTATE IMMAGINI, MAPPE, NEWS, I PRIMI TRE RISULTATI PRESENTI OTTENGONO IN MEDIA UNA % DI CLICK DEL 95% CON UNA DIFFERENZA TRA IL PRIMO E IL TERZO SUPERIORE AL 50%.
COME AUMENTARE I VISITATORI NELLA SEO
– MIGLIORARE LA NOSTRA POSIZIONE IN SERP (QUINDI IL NOSTRO RANK)
– MIGLIORARE COME SI PRESENTA IN SERP IL NOSTRO ANNUNCIO (SNIPPET)
– AUMENTARE LE CHIAVI DI RICERCA PER CUI SIAMO PRESENTI
LA SEO…UN INSIEME DI AZIONI
ESISTONO DUE TIPOLOGIE DI AZIONI SEO SU CUI INTERVENIRE GIORNALMENTE:
– AZIONI ON-SITE
– AZIONI OFF-SITE
AZIONI ON-SITE
– TITOLI
– DESCRIZIONI
– H1
– STRUTTURA E QUALITA’ DEI CONTENUTI
– USO DEI MICROFORMATI
– VELOCITA’ DEL SITO
– COSTRUZIONE DEI LINK INTERNI
– USO DEL CANONICAL
– USO DEL NO FOLLOW E NO INDEX
– OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI
– PULIZIA DEL CODICE
– GESTIONE DEL FILE ROBOTS E SITEMAP
– OTTIMIZZAZIONE PER IL MOBILE
– OTTIMIZZAZIONE DELLE NOSTRE PAGINE CATEGORIA E PAGINE PRODOTTO
AZIONI OFF-SITE
SONO I LINK E LE CITAZIONI CHE SI OTTENGONO DA FONTI ESTERNE CON UNA SERIE DI AZIONI, AD ESEMPIO, LA DIFFUSIONE DI CONTENUTI DI QUALITA’ (GUIDE, INFOGRAFICHE…) O GRAZIE ALLA DIFFUSIONE DEL BRAND.
LINK E CITAZIONI POSSONO ESSERE SPONTANEI O FRUTTO DI UNA STRATEGIA.
PER OGNI E-COMMERCE, LA MIGLIORE SEO OFF-SITE E' QUELLA FATTA DALLE MENZIONI SPONTANEE DEI PROPRI UTENTI SODDISFATTI.
COMPIERE AZIONI OFF-SITE PER UN E-COMMERCE E’ COSA MOLTO DELICATA.
EFFETTO PENGUIN MAGGIO 2013.TRAFFICO DA 1500 A 500 VISITE/GIORNO. USCITI DALLA PENALIZZAZIONE DOPO 6 MESI . SI E’ RICOMINCIATO A RIPRENDERE TRAFFICO SOLOQUANDO E’ STATO RILANCIATO NUOVAMENTE L’ALGORITMO AD OTTOBRE 2014!
CONSIGLIO SEO
PER FARE SEO RAGIONA DA UTENTE!
SEM
LA SEM E’ UNA PROMOZIONE A PAGAMENTO.
MENTRE LA SEO SI SVOLGE ED INIZIA A DARE I SUOI RISULTATI NEL MEDIO-
LUNGO TERMINE, LA SEM PUO’ GARANTIRCI LA VISIBILITA’ IN UN LASSO DI TEMPO MOLTO BREVE.
PERCHE’ UTILIZZARE LA SEM?
– SPINGERE DA SUBITO UNA NUOVA ATTIVITA’
– ESSERE PIU’ EFFICACI E AGGRESSIVI IN DETERMINATI PERIODI (NATALE, SAN VALENTINO)
– PROPORRE ATTIVITA’ PROMOZIONALI
– DARE CORSO A «VENDITE FLASH»
– ESEGUIRE TEST PER LA SEO
– ARRIVARE A LAVORARE SU CHIAVI SULLE QUALI NON RIUSCIAMO LATO SEO
– LAVORARE SU CHIAVI PENALIZZATE LATO SEO
SEM - ADWORDS
E’ IL CANALE PPC DI GOOGLE.
GLI ANNUNCI POSSONO ESSERE PUBBLICATI SU:
– RETE DI RICERCA
– RETE DISPLAY
– GOOGLE SHOPPING
ESEMPIO RETE DI RICERCA E GOOGLE SHOPPING
A COSA E’ DOVUTO IL POSIZIONAMENTO DEGLI ANNUNCI IN ADWORDS
OGNI ANNUNCIO VIENE ATTIVATO QUANDO UN UTENTE DIGITA UNA PAROLA CHIAVE INCLUSA TRA QUELLE DA NOI SCELTE. A QUESTO PUNTO L’ANNUNCIO STESSO PARTECIPA AD UN’ASTA CHE NE DETERMINERA’ IL POSIZIONAMENTO.
I FATTORI DETERMINANTI SONO:
- LA NOSTRA OFFERTA
- IL QUALITY SCORE
ALTRE ATTIVITA’ SEM
- FACEBOOK ADS
- ADROLL E CRITEO (REMARKETING E RETARGETING)
- DEM
- NEWSLETTER
REMARKETING E RETARGETING
REMARKETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI IN PRECEDENZA SUL NOSTRO SITO VISITANDO, UNA O PIU’ PAGINE.
RETARGETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI SU ALTRI SITI ATTINENTI A QUELLO CHE FACCIAMO.
REMARKETING: UN ESEMPIO
CONSIGLIO SEM
ISOLA LE PAROLE CHIAVE CHE GENERANO VISUALIZZAZIONI E CLICK, CREA NUOVI GRUPPI DI ANNUNCI CON QUESTE E ALTRE PAROLE SIMILI. COSI’ PUOI MIGLIORARE IL TUO QUALITY SCORE E PAGARE MENO PER I TUOI ANNUNCI.
GRAZIE!
GIANLUCA MOLINARO
Twitter: @g_molinaro
Mobile: 3936677174
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