SEO экспериментытипы, примеры, рекомендации

19 августа 2016, Киев

Зачем проводить эксперименты?

Позволяют корректировать стратегию работы над сайтом, извлекать из него максимальный потенциал.

!

Есть ли детали?

Первая важная деталь - умение поставить вопрос или гипотезу. Владелец сайта должен всегда задумываться, хорошо или плохо у него сделан каждый элемент на сайте

1. Пройтись по известным чеклистам или просто по каждому элементу сайта и спросить себя - что здесь можно оптимизировать?

2. Привлечь внешнего специалиста для общения или анализа, в результате которых появится ряд вопросов.

3. Провести статистический анализ накопленной статистики (например, данные метрики/аналитики). Чем больше накопленной статистики, тем больше возможностей для формирования вопроса. 

Как поставить правильный вопрос?

1. Наблюдения

2. Опросы

3. Статистический анализ

4. Корреляционный анализ

5. Эксперимент

6. Мониторинг

Типы исследований в SEO

• Самый простой метод анализа

• Однако, малая выборка

• За наблюдением всегда должен следовать эксперимент

• Наблюдения одних специалистов могут отличаться от ваших

1. Наблюдения

• Meta-keywords в ТОПе

• Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика

Примеры наблюдений

• Dofollow/nofollow блог ничего не дал

• HTTPs ничего не дал (немного просадка)

• Адаптивная версия ничего не дала

• SEOHide ничего не дал

• Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик

• У вас может быть по-другому

• Опрашивать можно как экспертов, так и посетителей/клиентов, фокус-группу

• Используйте сервис askusers.ru

• С помощью опросов можно находить хорошие гипотезы для дальнейшей проверки

• Либо на основе небольшой статистики делать выводы

• Опросы также могут подтверждать или опровергать уже существующие ваши гипотезы

• Учитывайте ваши условия

2. Опросы

• Региональные поддомены

Примеры опросов

• Какого типа контент вам нравится

• Как вы узнаете о новостях сайта

• Почему вы не переходите на HTTPs

Некоторые компании проводят масштабные опросыhttps://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016

• У вас должна быть накопленная статистика или вы можете их получить

• Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных, потом формирование гипотезы

• Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе нее сбор и анализ данных

3. Статистический анализ

• Карта кликов

• Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр

Примеры статанализа

• Исследование изменения показателя тИЦ

• Анализ естественного ссылочного профиля

• Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск

• Здесь измеряется плотность связи между двумя и более переменными

• При большом числе наблюдений получаются статистически значимые результаты

• Исследования могут быть чисто внутренними

• Минус - результат не говорит о причинно следственной связи

• Один из простых методов анализа, главное иметь данные

4. Корреляционный анализ

• Популярные исследования факторов ранжирования

Примеры корреляц. анализа

• Влияние объема текста на количество трафика рубрик

• Влияние количества карточек рубрик на показатель отказов

• Действия для проверки гипотезы

• Этапы: планирование, получение данных, проведение и анализ результатов

• Каждый из этапов сложный и требует времени

• Основная цель - проверить стат. значимость эффекта воздействия определенного фактора на изучаемую зависимую переменную

• АБ-тесты это один из видов эксперимента

5. Эксперимент

Примеры экспериментов

• Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя

• Влияют ли на SEO ссылки из твиттера

• Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений на продвижение в органике

• Какая максимальная длина тайтла

• Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript

• Как учитываются слова, разделенные SPAN

• ...

• Мониторится один или группа показателей (внутренних или внешних)

• Отслеживается изменение, которое важно само по себе или в связке с другой группой параметров

6. Мониторинг

• Пример: мониторинг позиций

• Брендовый трафик, реферальный трафик

• Показатель отказов, скорость загрузки, доступность сайта

Что важно для проведения хорошего эксперимента?

• Правильно поставленный вопрос или гипотеза

• Минимальные усилия для получения данных

• Детальное планирование эксперимента

• Самый простой эксперимент - аб-тест

• Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас мешает достижению цели

• Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь

• Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!

С какими проблемами вы столкнетесь

• Скорость

• Данных недостаточно

• Эксперименты в лабораторных условиях, а не полевых

• Слабый положительный эффект

Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)

• Подберите подходящие видео для своих рубрик

• Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100 категорий, встройте хотя бы на 15-20. 

• Измерьте трафик на рубрики до и после встройки видео, сравните долю изменения между разными разделами.

• Сделайте вывод и встройте видео на другие рубрики, при необходимости.

Вчера вышла статья у Миши Шакина, что видео помогают дожимать топ. 

Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)

• Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки (2016, недорого, купить, лучшие, ...)

• Просто добавьте их в тайтл (если не использовались раньше) через запятую или как-то иначе органично впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на нескольких.

• У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих между собой по некоторым характеристикам (примерно одинаковый трафик, например). 

• Сравните результаты после переиндексации

Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика

Более сложный эксперимент(для больших сайтов)

• Найдите неэффективные страницы

• Выделите несколько их характеристик (объем контента, тип раздела, длина тайтла, отказы)

• Введите показатель степени эффективности страницы (например, в зависимости от трафика)

• Проведите корреляционный анализ между каждым из сигналов и степенью эффективности страницы

• Сделайте выводы...

Благодарю за внимание!

Web: http://devaka.ru

Telegram @DevakaTalk

Twitter: @devakaru

E-mail: event@devaka.ru

Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для WebPromoExperts