SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016 - Conférence FeWeb
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SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016
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Présentation
Universem | Agence de Digital Marketing
Digital Marketing Senior Consultant
Spécialisée en SEO et copywriting
17 talents dédiés au Digital Marketing
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Pourquoi cette conférence ?
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Et entre les 2 métiers, le client !
Le problème est souvent pris à l’envers !
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Erreur #1
« Je mets mon nouveau
site en ligne sans
prévenir »*
* De préférence un vendredi soir
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Comment Google voit-il les choses ?
http://www.exemple.be/categorie1
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Conséquence
-30% de trafic !
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Migration SEO
Solution :
Un mapping complet de
redirections 301
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Migration SEO
• Outils : Xenu / Screaming Frog
• Excel
• Google Analytics
• Search Console
• Temps : plusieurs jours selon le site + tests +
vérifications post mise en ligne
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Erreur #2
« Je lis dans la tête des
internautes »*
* S’ils veulent aller sur le site, ils le trouveront
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La SERP en 2016
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L’internaute en 2016
• Recherche de l’info
• Compare
• Juge
• Partage
• Achète
• Revient (ou pas)
• …
Fournir des
contenus
adaptés à
chaque phase
du processus
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Cas client : drone vs smart toys
Smart toys
Drone(s)
480 rech/mois
40 500 rech/mois
+94% de trafic !
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Solutions
• Une analyse sémantique de vos
catégories et produits
• Développer un univers sémantique à
travers différents contenus
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Quelques exemples
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Analyse sémantique
• Outils principaux :
• Keyword planner de Google
• Übersuggest.org, Answerthepublic.com, Soovle.com
• Google Trends
• Mergewords.com
• Excel
• Priorités : idéalement avant le lancement du site
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Content marketing (SEO)
• Outils principaux :
• Analyse sémantique
• Google Trends
• Calendrier marketing du secteur, de l’entreprise
• Trello.com, Coschedule.com (WP)
• Temps et vue à long terme !
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Erreur #3
« L’arborescence : avec
ou sans SEO ? »
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Contenu trop profond
Environ 50 produits
+65% de trafic !
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Organisation non pertinente
Accueil
Décoration murale
o Impression photo grand format
Impression sur toile
Impression sur plexi
Impression PVC
Impression sur alu
Impression sur carton
o Tableau photo
Tableau sur toile
Tableau plexiglass
Tableau PVC
Tableau alu
Tableau carton
o Polaroid
o Panneau lumineux
o Fixation tableau
Présentation
Blog
FAQ
Contactez-nous
Connexion/s’inscrire
•Accueil •Décoration murale •Tableau photo
•Couleur •Remi 212 - Vélo contre le mur •Spimu 223 - Epices séchées •Camu 220 - Feuilles rouge ensoleillées
•Noir & blanc •Spimi 410 - Pilotis •Lomu 512 - Homme seul sur les rochers •Remi 212 - Voilier trois mats •…
•Contraste •Spimi 331 - Paysage et arbre vert clair •Remi 312 - Paysage et arbre vert foncé •…
•Dynamique •Lomu 511 - Lumiere horizontale sur la piste •Spimi 320 - Faisseau de lumière sur les sentiers •…
•Impression photo grand format
•Poladibeo
•Poladibeo
•…
•Panneau lumineux LED
•Kit TENTO 3030
•…
•Fixation tableau
•Command 3M
•…
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Contenus peu ou pas indexés
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Bons rankings vs UX
Homepage
Garde meuble Ville
1
Garde meuble Ville 1 synonyme
Garde meuble Ville
2
Garde meuble Ville
3
Cartons de déménagem
ent
Prix garde meuble
Espace de stockage
Ville 3 FAQ
Stockage d’archives
…
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Solution
• Discussion SEO/Web/Marketing
avant développement du site • Analyse sémantique
• Structure des URL + breadcrumb +
menus
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Erreur #4
« In WordPress/Prestashop/other
we trust »
* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google
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Quelques cas fréquents
• Les taxonomies qui s’indexent => contenu dupliqué
• Les shortlinks laissés dans le code source
• Les paginations trop « courtes »
• Les listings en AJAX
• La publication dans la mauvaise langue
• Canonical pas adaptée
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Solution
1. Analyser ce qu’un robot voit du site
2. Détecter les cas de Duplicate Content
3. Installer les plugins adéquats
4. Customiser le thème choisi
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Erreur #5
Ne rien corriger *
* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google
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Quelques « quick wins »
• Pages importantes : contenu + meta tags
• Erreurs internes (404, 301, chaines)
• Multilinguisme (hreflang)
• Markup sémantique
• Cohérence des signaux envoyés à Google
• Liens entrants et sortants (liste et correction)
• Mobile
• Local
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Take aways
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Conclusions
1. Importance de la communication entre le client, l’équipe de
développement et l’équipe SEO
2. Le contenu >= 50% du SEO
3. Google évolue tant sur le fond (algo) que la forme (SERP)
4. Il n’y a pas de solution miracle en SEO : la customisation est
souvent de mise.
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Merci !
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