Semiotika Media Luar Ruang
-
Upload
wildan-hakim -
Category
Marketing
-
view
308 -
download
9
description
Transcript of Semiotika Media Luar Ruang
KEKUATAN
SEMIOTIKA MEDIA LUAR RUANG
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR
PENGAMBILAN
KEPUTUSAN ITU
DITENTUKAN
OLEH?
1
2
EMOSIONAL
RASIONAL
FAKTANYA
95% INFORMASI DIOLAH
MELALUI ALAM BAWAH
SADAR
LEVEL
EMOSIONAL
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM
HAL RISET PASAR
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR
Ada banyak metodologi
yang menjelaskan tentang
peran RASIONALITAS dalam
pengambilan keputusan
Namun membahas peran
EMOSI dalam pengambilan
keputusan selalu lebih
menantang
WHY? BECAUSE OF NON-
VERBAL PROCESSING
1. Neuro Marketing 2. Hipnosis 3. Observasi Etnografis 4. Analisis Ekspresi Mikro 5. Pemunculan Metafora
SAATNYA KITA MENGKAJI
TENTANG SESUATU YANG
DIHASILKAN DARI SEJUMLAH
METODOLOGI GUNA
MENDAMPATKAN PEMAHAMAN
CAMPURAN (COMPOSITE
UNDERSTANDING)
Metodologi yang berupaya membongkar peran EMOSI dalam pengambilan keputusan
SEMIOTIKA ADALAH SATU LANGKAH
LANJUTAN
ASPEK EMOSIONAL KONSUMEN ATAU PUBLIK
SAAT MENGAMBIL KEPUTUSAN DITENTUKAN
OLEH ISYARAT NON-VERBAL
GAMBAR, NADA, WARNA,
MUSIK, TEMA, DLL.
Dalam konteks budaya, semuanya
berkembang secara terus menerus
Analisis SEMIOTIKA membantu kita
untuk menebak respon EMOSIONAL
terhadap PRODUK atau KATEGORI
PEMASARAN SEMIOTIKA
SEMIOTIC MARKETING
Riset pemasaran kualitatif
dengan pendekatan yang
difokuskan pada analisis
komunikasi simbolik
1. Mengkaji secara mendalam tentang TANDA (SIGN) yang berkaitan dengan BRAND atau KATEGORI dan maknanya dari sisi budaya.
2. Menyajikan wawasan (insight) tambahan terhadap elemen simbolik yang kurang disadari pengemasan pesan.
3. Berguna untuk membangun kepekaan antara publik, brand, dan budaya mereka.
CONTOH = PENGEMASAN PRODUK
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
APLIKASI DI INDONESIA
Budaya Jawa, mencari perhatian pemilih orang Jawa dg bahasa Jawa
INDEKS, warna yang merujuk pada Parpol pendukung
IKON, nomor 1
SIMBOL, peci adalah simbol orang sosok Islam
SIMBOL, dasi dan jas. Menyimbolkan serius, modern, dan keren
SIMBOL, lambang Parpol pendukung menunjukkan soliditas
APLIKASI DI DUNIA BISNIS
APLIKASI LAINNYA
APLIKASI LAINNYA
APLIKASI KREATIF
APLIKASI KREATIF
ARBITRON AMERIKA SERIKAT
FAKTANYA
Hampir ¾ orang pemirsa billboard berbelanja ketika mereka pulang dari kantornya.
Lebih dari 2/3 pemirsa bilboard membuat keputusan membeli ketika berada di dalam kendaraan.
Hampir 1/3 pemirsa billboard termotivasi mengunjungi toko tertentu pada hari itu karena pesan yang ada pada billboard.
½ dari pemirsa billboard mengaku memperoleh informasi langsung dari billboard.
TERIMA KASIH
THANK YOU
Wildan Hakim S.Sos., M.Si
• Konsultan komunikasi di PNPM
Mandiri Perkotaan Kementerian PU
• Dosen mata kuliah Digital Marketing
di Universitas Mercu Buana Jakarta
• Blogger di www.kompasiana.com
• Penulis buku Jejak Humas
Pemerintah
• Sesekali mengerjakan survei bidang
pendidikan dan komunikasi
• Email: [email protected]