Seminarski osnove ekonomije
-
Upload
zlatkosaric -
Category
Documents
-
view
20 -
download
5
description
Transcript of Seminarski osnove ekonomije
Klasifikacijatrokova
prema znaajnosti zadonoenje poslovnihodlukaMenader se suoava s problemom donoenja poslovne odluke koja e omoguiti realizacijupostavljenog cilja.Poslovna odlukapredstavlja izbor izmeu razliitih alternative orijentiranih ka ostvarenju cilja.Da bi menader mogaodonijeti neku odluku mora raspolagati s odgovarajuim informacijamakoje mu omoguavaju i olakavaju postupak donoenja odluke.Nerijetko e informacije o trokovima biti jedne od najvanijih i najtraenijih informacija odstrane menadmenta u svrhu poslovnog odluivanja.Stoga se svi trokovi s aspekta znaajnosti za donoenje poslovnih odluka mogu generalnopodijeliti na:relevantne iirelevantne.Relevantni trokovisu trokovi koji predstavljaju dio informacija koje slue kaopodloga zadonoenje poslovnih odluka. Njih manaderi uzimaju u obzir pri donoenju odluka. S obzirom daje sama odluka budua aktivnost, i relevantni trokovi su budui trokovi koji su povezani salternativama o kojima se odluuje.Relevantni trokovi su budui trokovi koji su razliiti kodrazliitih alternativa te se zbog togazovu idiferencijalnitrokovi.U relevantne trokove se ukljuuju ioportunitetni trokovikoji se mjere koristima koje bi seostvarile odabirom alternative od koje se odustaje. Tosu trokovi izgubljene mogunosti.Irelevantni trokovisu trokovi koji se ne uzimaju u obzir pri donoenju poslovnih odluka. To sutrokovi koji menadmentu ne koriste kaoinformacijska podloga za odluivanje. Irelevantnitrokovi se iskljuuju iz analize trokova.Uz ovu klasifikaciju trokova potrebno je spomenuti igranine ili inkrementalne trokove(marginalne) koji su izuzetno vaankoncept u mikroekonomskoj teoriji. Granini troak jetroakpovezan s dodatnom jedinicom proizvodnje. To je dodatnitroak koji nastajeproizvodnjom dodatne jedinice outputa.Pokazuju za koliko se poveaju trokovi ako seproizvodnjapovea za jednu jedinicu.Npr. odluke o cijenama
Kompanija Coca-Cola1. Istorija kompanije Coca-Cola
The Coca-Cola Company je nastala odJ.S. Pemberton Medecine
Company, tadanjeg drutva koje su osnovali Dr. John Stith Pemberton
i Ed Holland. Nakon osnivanja kompanije ona je, u poetku, imala
svoja tri glavna proizvoda: Pembertons French Wine Cola (poznatija
danas pod nazivom Coca-Cola), Pembertons Indian Queen Hair Dye i
Pembertons Globe Flower Cough Syrup. 1884. godine kompanija postaje
akcionarsko drutvo i ime joj je promenjeno u Pemberton Chemical
Company. D.D.Doe postaje novi predsednik, dok Ed Holland postaje
novi potpredsednik dok Pemberton dobija funkciju upravnika
kompanije. Fabrika se nalazila u Marietta St. br. 107. Tri godine
kasnije vraen je stari naziv firme Pemberton Medicine Company, to
je rezultat novog ko-partnerstva,ovoga puta izmeu Pembertona, A. O.
Murphy-a, E. H. Bloodworth-a i J.C. Mayfield-a. 1888. godine
kompanija dobija pravo na kapital od 50,000 $. Pravo na kapital
postaje validno 15. Januara 1889. Do tog trenutka kompanija je
proirila svoju ponudu koja je sada ukljuivala jos 2 proizvoda:
Pembertons Orange i Lemon Elixir.1889. Asa Candler otkupljuje prava
na formula i marku. Tri godine nakon toga on osniva novu kompaniju
pod nazivom The Coca-Cola Company (1892). Od te godine The
Coca-Cola Company prozivodi takozvani sirup koji zatim prodaje
razliitim kompanijama koje pune i prave njene prozivode irom sveta.
Ta godina se moe smatrati poetnom godinom proizvodnje bezalkoholnog
soka pod nazivom Coca Cola, koji je danas jedan od najvecih
brendova na planeti. Pored svog glavnog proizvoda i takozvanog
imenjaka Coca-Cola, kompanija danas u ponudi ima skoro 400
registrovanih brendova koji se prodaju u preko 200 zemalja i
teritorija irom planete. Zahvaljuci svojoj raspostranjenosti oko
1.5 milijardi ljudi dnevno koristi neki od Coca-Cola proizvoda.
Sedite kompanije danas se nalazi u Americkoj drzavi Dzordziji
odnosno gradu Atlanti. Njene deonice se kotiraju na NYSE berzi i
deo su DJIA i S&P 500. Njen trenutni predsednik i direktor je
Muhtar Kent.2. Glavni proizvodiKao sto sam ve naveo The Coca-Cola
Company nudi skoro 400 svojih proizvoda u preko 200 zemalja irom
sveta. Pored svog najpoznatijeg, koji ujedno i nosi ime kompanije
Coca-Cola, postoji mnostvo sorti Coca-Cola, a ovo su neki od
njih:
- Diet Coke (nastao 1982), koji sadrzi aspatam sintetiki
fenilalanin koji je zasnovan na vestakom zaslaivau koji se korsti
umesto eera.
- Diet Coke Caffeine-Free
- Cherry Coke (1985)
- Diet Cherry Coke (1986)
- Coke with Lemon (2001)
- Diet Coke with Lemon (2001)
- Vanilla Coke (2002)
- Diet Vanilla Coke (2002)
- Coca-Cola C2 (2004)
- Coke with Lime (2004)
- Aquarius Mineral Water (2004)
- Diet Coke with Lime (2004)
- Diet Coke Sweetened with Splenda (2005)
- Coca-Cola Zero (2005)
- Coca-Cola Black Cherry Vanilla (2006)
- Diet Coca-Cola Black Cherry Vanilla (2006)
- Coca-Cola BlK (2006)
- Diet Coke Plus (2007)
- Coca-Cola Orange (2007)
- Sprite
- Diet Coca-Cola with Citrus Extract (2008)
Godine 1963. Coca-Cola je napravila jedno od prvih dietalno
bezalkoholnih pia Tab koji je sadrao saharin umesto eera. Proizvod
se i danas proizvodi ali je njegova prodaja opala usled pojave Diet
Coke 1982. Dva proizvoda koja su izuzetno poznata irom sveta su
Fanta i Sprite, nastala negde oko 1942. i 1943. Poreklo Fante
datira jo od drugog svetskog rata,kada je Max Keith, koja je
upravljala borbenim akcijama Coca-Cola u Nemackoj, ostala bez
sastojaka za Coke koji su se mogli nabaviti jedino iz Amerike. Kejt
je posegla za proizvodnjom drugaijeg bezalkoholnog pica, Fanta,
koji se pokazao kao pravi hit. Nakon rata Coca-Cola se ponovo
vratila na trite Nemake i videvi popularnost proizvoda Fanta
kompanije je odlucila da isti usvoji kao svoj. Nemaki prozivod
Fanta Klare Zitron (Clear Lemon Fanta) postaje podvrsta pod nazivom
Sprite koji postaje jo jedan od najprodavanijih proizvoda kompanije
i glavni konkurent 7Up proizvodu kompanije PepsiCo. Tokom
devedesetih kompanija je udovoljila zeljama svojih potroaa, koji su
pokazali interesovanja za zdravijim piima, time sto je uvela
nekoliko novih negaziranih proizvoda. To su bili sledeci proizvodi:
Minute Maid takozvani Juices to Go, Powerade sportsko pie,
aromatizovan aj Nestea (nastao zajednikim ulaganjem sa Nestle co.),
Frutopia voni sok i Dasani voda. 2001, Minute Maid je lansirao novi
brend pod nazivom Simply Orange koji sadri sok od pomorande. 2004.
godine kao odgovor na sve veu popularnost nisko-ugljohidratnih
dijeta kao sto je Atkins-ova dijeta, Coca-Cola je obelodanila svoje
namere u razvijanju i proizvodnji nisko-ugljohidrata alternativi
Coke Classic, pod nazivom C2 Cola. C2 sadrzi miks visoko fruktoznog
kukurznog sirupa, aspartame, sukralose i Acesulfan kalijuma. On je
napravljen tako da ima slian ukus kao Coca-Cola Classic. Ali ak i
sa manje od pola energijatske vrednosti i ugljenih hidrata koji se
nalaze u obinim gaziranim picima, C2 nije zamena za nula kalorija
tj. pia poput Diet Coke. C2 je puten u prodaju 11. juna 2004. u
Americi, a zatim i u Kanadi avgusta iste godine. Budunost ovog pica
je nesigurna usled razoaravajue prodaje.2.1 Borba za triteCoca-Cola
je jedan od najprodavanijih proizvoda u veini zemalja. Medjutim na
Srednjem Istoku nije takva situacija. U ovom delu sveta Coca-Cola
nije bezalkoholno pice br. 1. Bez obzira na ovu cinjenicu Coca-Cola
ima skoro 25% udela na tom trzistu (Pepsi 75%) i zabelezila je
dvocifren rast u 2003. godini. U Skotskoj je bila slicna situacija
gde. Tu je lokalni proizvod Irn-Bru imao veliku popularnost, ali
podaci iz 2005. pokazuju da su Coca-Cola i Diet Coke pretekle po
prodaji Irn-Bru.
U Peruu je domaca Inca Kola bila daleko popularnija od Coca-Cola.
To je nateralo the Coca-Cola Company da ue u pregovore sa domacom
kompanijom i kupi 50% njenih udela. aj i kafa (u limenci) su
najpopularnija i najprodavanija pia u Japanu sto Coca-Cola stavlja
iza njih. Zbog takve situacije na trite Japana je lansiran proizvod
pod nazivom Georgia, koji je ujedno i najprodavaniji proizvod the
Coca-Cola Company u Japanu. Prodaja ovog proizvoda udvostruila je
prodaju Coca-Cola u 2007. godini. Iako je uspela da se probije u
sam vrh na skorom svakom tritu, prema nekim tvrdnjama, to im nije
uspelo u Indiji zbog sumnje u vezi sa zdravstvenim standardom
pia.3. Coca-Cola i PepsiKao to smo mogli da vidimo Coca-Cola je
postizala izuzetne rezultate na skoro svim titima. Skoro svugde je
uspela da potisne glavne konkurente i postane br.1 na tom tritu. To
znai da ni jedan proizvod jednostavno nije mogao da se suprotstavi
ovom gigantu u proizvodnji bezalkoholnih pica. Ipak postoji jedna
kompanija koja u korak prati Coca-Cola kompaniju i, izuzev trita
gde je Coca-Cola vodila bitku sa uglavom lokalnim proizvodima,
svugde se nadmee sa njom. Ta bitka se vodi ne samo na Amerikom vec
i na svetskom tritu. PepsiCo. je ime, moe se slobodno rei, glavnog
konkurenta The Coca-Cola Company.Kompanija PepsiCo. nastala je neto
posle The Coca-Cola Company i isto je menjala nazive sve do 1961.
kada je po poslednji put njen naziv promenjen u danas nama poznat
PepsiCo. Jedan od prvih rivaliteta stvoren je kada je za vreme
Drugog svetskog rata nastao Sprite (Coca-Cola) koji je bio slian
konkurentskom 7Up (Pepsi). Prema potroakim izvetajima rivalitet na
tritu se nastavio 70-ih godina prolog veka. Pepsi je sproveo test
nazvan slepi ukus u okviru Pepsi Challenge-a. Naime test je dokazao
da vie ispitanika preferira ukus Pepsi nego Coke . Prodaja Pepsi je
pocela da raste, a Challenge se preneo preko cele zemlje. Ovo je
poznato pod nazivom Cola Wars. 1985. The Coca-Cola Company je usred
mnogo publiciteta promenila formulu proizvodnje proizvoda. Prema
teoriji New Coke, kako su je nazvali, je proizvedena kao direktan
odgovor Pepsi Challenge. Medjutim brzo vracanje popularnosti
Coca-Cola dovelo je do modifikovane verzije originalne formule
proizvoda . Nov proizvod je nazvan Coke Classic. Uopsteno gledano
Coca-Cola nastavlja da nadmauje Pepsi po prodaji u skoro svim
delovima sveta. Ali postoje zemlje u kojima nije takva situacija,
kao to su: Indija, Saudi Arabija, Pakistan , Dominikanska
Republika, Gvatemala i Kanadske provincije: Quebec, Newfoundland
and Labrador, Nova Scotia, Prince Edward Island i Northern
Ontario.
Coca-Cola je bila vodei proizvod u Indiji sve do 1977. godine kada
je usled promene vlasti u toj zemlji bila primorana da je napusti
jer je od nje traeno da preda svoju tajnu formulu za Coke i da
rasporedi svoje uee kako je to ustanovljeno Indijskim zakonom
(FERA). 1988. godine PepsiCo je dobio dozvolu da ue u Indiju tako
sto je kreirao zajednika ulaganja sa Punjab vladom . Ovaj zajedniki
poduhvat za promet i prodaju trajao je sve do 1991. do kada je bila
dozvoljena upotreba stranih brendova. Poduhvat je konano zavrsen
1994 . godine kada je PepsiCo isplatio svoje partnere. 1993. godine
The Coca-Cola Company se vratila usled izvrenja liberalizacione
politike Indije. 2005. godine The Coca-Cola Company i PepsiCo su
zajedno drzali 95% udela na tritu bezalkoholnih pica u Indiji. Udeo
Coca-Cola je u to vreme bio 52,5%.
S druge strane u Rusiji, Pepsi je u poetku imao vei udeo na tritu
ali je on bio prekinut sa prekidom Hladnog rata. 1972. godine
PepsiCo je postigao dogovor sa vladom Sovjetskog Savez u kome je
odobren izvoz i u kome su data marketinka prava na Stolicnaju
(Stolichnaya) votku u zamenu za uvoz i prava Sovjetskog marketinga
za Pepsi. Ovo je dovelo do toga da Pepsi bude prvi strani proizvod
ija se prodaja zabranjuje u tadanjem USSR-u.
Padom Sovjetskog saveza Coca-Cola dolazi na Rusko trite
(1992.godina). Poto je predstavljena i dovedena u vezu za novim, a
Pepsi sa starim reimom, Coca-Cola je uzela znaajan udeo na trzistu
za koji bi im inae trebale godine da bi ga postigli. Do jula 2005.
godine Coca-Cola je posedovala 19.4 posto udela na tritu Rusijem,
dok je Pepsi imao 13%. 06.07.2006. uhapeni su jedan od zaposlenih u
Coca-Cola i jos dvoje ljudi pod optubom za pokuaj prodaje tajnih
informacija konkurentu bezalkoholnih pica na tritu, PepsiCo za 1.5
miliona dolara. Meutim recept za pravljenje Coca-Cola, koji se uva
u strogoj tajnosti, nije nikada bio ugroen. Radilo se zapravo o
informacijama u vezi sa proizvodnjom novog pia. Rukovodioci
Coca-Cola su potvrdili da se radi o validnim dokumentima koji
pripadaju njima. Naime jedna boica koja je sadrzala novi napitak
ponudjena je na prodaju kako je reeno na sudu. PepsiCo je otkrio
zaveru i obavestio vlasti im je stupio u kontakt sa zaverenicima.
Prema izvetaju od strane Beverage Digest iz 2008. godine koji se
odnosio na gazirana bezalkoholna pica, PepsiCo je imao 30.8% udela
na trzistu SAD-a, a The Coca-Cola Company 42.7%. Coca-Cola je
prodavaniji prozivod u najveem delu SAD-a sa izuzetkom Appalacjia,
North Dakota i Utah. U gradovima Buffalo i New York Pepsi je taj
koji se prodaje vise tek za koju marginu.4. StrategijeU nastavku se
nalazi pismo akcionarima u kome se pominju strategije kompanije.
Poinje se od Svetske ekonomske krize, a zavrava sa planovima za
budunost i sve uspenijeg poslovanja same kompanije.4.1 Veliki
ekonomski izazoviU godini u kojoj se svet suoava sa velikim
ekonomskim izazovima The Coca-Cola Company pronalazi velika reenja
podrana dokazanim strategijama i izvrenjima u naem poslovanju.
Prava snaga naeg poslovanja se odraava u mogunosti da zadovoljimo
ili prevazidjemo dugorone ciljeve. Naime kompanija vec treu godinu
zaredom dodaje milijardu inkrementalnih jedinica u svoj obim
proizvodnje sto bi bilo jednako tritu Japana.
Dok niko zapravo ne moe predvideti koliko e ovaj finansijski
preokret trajati, mi verujemo da e na posao nastaviti da napreduje
iz dva razloga:
Prvo, mi smo uvereni da se direktno suprotstavljamo aktuelnim
izazovima, sa iskusnim strategijama kojima istovremeno pokusavamo
da se prilagodimo i fokusiramo na spretan nacin.
Drugo, znamo da nai osnovni finansijski i operativni modeli, kao i
ira proizvodnja bezalkoholnih pia, polako postaju otporniji na celu
ovu sitaciju. tavie, imamo dugu istoriju u kojoj smo, iz ekonomskih
krahova, izlazili kao jaa kompanija.4.2 Biznis pravljen za dananja
vremenaKroz velike depresije, Prvi i Drugi svetski rat, kao i
brojne religijske konflikte i energijatske krize koje su obeleile
protekli vek, sve do promena geopolitikih i ekonomskih mapa, The
Coca-Cola Company je sve to izdrala i rasla.
U dananjem okruenju takozvanih gladnih kredita, nista nije vanije
od sposobnost zaraivanja novca. The Coca-Cola sistem zarauje do 50
miliona dolara svakog dana, a na kraju godine, naa kompanija ima
4.7 milijardi dolara gotovine u rezervi i 2.6 milijardi dolara
dostupnih linijama kredita.Na sutinski balans nam je dozvolio da
vratimo vrednost nasim akcionarima, i danas nas pozicionira da
investiramo u nas portfelj i proirimo nae globalno liderstvo u
grani pia. Od 1920. godine mi isplaujemo dividende nasim
akcionarima svake godine, i poveavamo te isplate svake godine vec
47 godina. Finansijska pozicija nam dozvoljava da maksimiziramo
ogromne biznis prilike koje nam se nude. Sreni smo, i
privilegovani, to smo u samom vrhu nekih od najveih svetskih
brendova. U svetu koji trai optimizam i dobre vesti, mi posmatramo
ljude koji svuda daju veliku vrednost brendovima i kompanijama koje
imaju aspiracije i stvaraju pozitivnu atmosferu u svetu.
Budite uvereni da mi, kao kompanija, nemamo nameru da samo sedimo i
jednostavno pregrmimo ovu ekonomsku oluju. Umesto toga, na ceo
Coca-Cola sistem je fokusiran na kritina pitanja naeg poslovanja
kao to su: naa komunikacija sa klijentima koji prodaju naa pia i
potroae koji nas pozivaju u svoj ivot svaki dan; i unapreivanje
naeg poslovanja. Ove kao i druge inicijative su rezultirale da nasa
kompanija zabelei rast od 5% obima proizvodnje u 2008. godini; neto
rast prihoda od 11%; i rast poslovnih prihoda od 16%.4.3 Proirenje
naeg globalnog liderstva u proizvodnji piaProtekle godine napravili
smo uzbidljive napretke u naem portfelju pia. Nastavili smo da
irimo dostupnost naseg Coca-Cola Zero proizvoda, koji je postao na
najuspeniji lansirani proizvod jo od Diet Coke iz 1982. Ovaj
proizvod se sada prodaje na 107 trita i pomogao je ojaavanju
zatitnog znaka Coca-Cola, koji je zabeleio rast od 200 miliona
jedinica u proizvodnji za proteklu godinu. U 2008.-oj godini na
portfelj gaziranih pica je porastao za 2%, sto je otprilike 600
miliona inkrementalnih jedinica proizvodnje. Naa nova globalna
marketinka kampanja pod nazivom Open Happiness, je nastavila tamo
gde se prethodna, veoma uspena kampanja pod nazivom Coke Side of
Life, zavrila. Samim tim nadamo se da e to obnoviti potranju za
naim proizvodima kao tada. Takoe smo uzbueni zbog lanisiranja nasih
pia zasladjenih sa Truvia zaslaivaem. Verujemo da Truvia, prirodni
zaslaiva bez kalorija, ima potencijal da naini preokret u
industriji pia. Nema sumnje da potroai danas sa svojim nainima i
fazama u zivotu, koji nastaju kao posledica promena u svetu koji
postaje urbaniji i pokretniji, oekuju vie izbora i vrednosti meu
piima koja biraju. Sve ovo smo zakljuili konstantnim porastom
potranje za vonim sokovima. Danas mi smo vodei u industriji vonih
sokova, i ciljamo da doemo na poziciju brendova koji brzo
napreduju, poput Minute Maid Pulpy koji se prodaje u Pacifiku i
Indiji, Cappy u Aziji i Evropi, i Odwalla i Simply brandova u
Severnoj Americi. Takoe beleimo rast oduevljenja potroaa prema naim
ready-to-drink kafama i ajevima i sportskim piima, gde se nalazimo
na prvom i drugom mestu gledajui globalni nivo. Na portfelj pia je
na odriv nain rastao profitabilno u 2008. to je dovelo do poveanja
proizvodnje za 13%, dok je u 2007. zabeleen rast od 12%. Podjednako
vano za proirenje naeg globalnog liderstva u proizvodnji pia je i
postizanje uravnoteenog rasta na globalnom nivou. Uspeli smo da
identifikujemo kritina trita za na poslovni rast. U 2008.-oj
kritina trita su pretrpela gubitak od tek neto vie od pola jedinice
u obimu proizvodnje. Rast nae proizvodnje je takoe bitan i na
razvijenijim tristima. Mi uporno preduzimamo akcije u cilju
ojaavanja naeg poslovanja na kljuno razvijenim tritima kao to su
Japan, Severna Amerika i delovi Zapadne Evrope. Severna Amerika,
delimino, pretstavlja izazov za nas jer se na ovom tritu najvie
osetio ekonomski krah. Neprestano radimo sa naim partnerima u grani
flairanja kako bi pogurali prduktivnost, uneli inovacije u svim
naim lancima snabdevanja, poboljali put i mogunosti na tritu, i
uskladili nae mogunosti brendiranja i marketinga.
Svesni smo da sa pravim strategijama, razmiljanjima i izvrenjima,
moemo da povratimo dosledan uinak na domaem tritu.4.4 Ouvanje naih
resursa i zajedniceTakmiiti se uspeno u globalnoj ekonomiji zahteva
posveenost naim potroaima i zajednici kojoj sluimo, prirodnim
resursima koje koristimo, kao i ljudima koje zapoljavamo i svima
koji veruju nasoj kompaniji i njenim brendovima, pocevi od
vas.Sposobnost snabdevanja je tkana kroz na poslovni model kao i
brojne, vane napore, od poveanja produktivnosti i efikasnosti do
poboljanja u pogledu korienja vode i energije; inicijative o zatiti
klime; zdravog ivota; prava na radnom mestu; i programima razvoja
zajednice. Naa odluka da minimiziramo tampanje ovog izvetaja donosi
ustedu kompaniji koja je vea od milion dolara. Korienjem
obnovljivih izvora energije u tampanju spreavamo 31,177 kilograma
tetnih gasova, nastalih efektom staklene bate, da odu u atmosferu i
korienjem 100% reciklanog papira sauvamo 373 stabla.4.5 Gledajui u
2009. i daljeUsli smo u 2009. godinu sa jednostavnim i jasnim
ciljem: da se suoimo sa neizvesnim ekonomskim uslovima dananjice.
Nastojimo da uradimo ovo tako to emo se fokusirati na ono to moemo
da kontroliemo, investiranjem u inovativno trite potroaa i
trgovinsko liderstvo sa naim korisnicima, i jaanjem poravnjanja sa
naim partnerima u grani flairanja. Nae trite potroaa e se potruditi
da se fokusira na pristupanost i sigurnost da aljemo prave poruke
za ovakva vremena. Kroz nae marketinke napore poveaemo veze sa naim
maloprodajnim kupcima dok budemo razvijali strategije za izvrenja
na prodajnim mestima. Radei sa naim partnerima u grani flairanja,
nastaviemo da inoviramo kako bi smo proizveli razliita pia i
pakovanja napravljena za potrebe pojedinih kupaca i potroaa.
Sa svime to radimo biemo marljivi u rukovoenju produktivnosti nae
kompanije i fokusiraemo nae resurse na najvie mogue vrednosti.
Dugorocne prilike usklaene sa dobijanjem ovih ili drugih prava su
zaista izuzetne. Septembra 2008., okupilimo smo lidere nasih
najboljih proizvoaa u grani flairanja kako bismo priali o dinamikim
uslovima koji se pojavljuju u naem poslovanju danas. Takoe smo
istraili prilike koje lee pred nama u budunosti do 2020. godine,
jer se oekuje rast populacije i bogatstva to ce uticati na naine
zivota potroaa koji e postati pogodan za ready-to-drink pia.5.
Otkrivanje problema u The Coca-Cola CompanyMenaderi Coca-Cola u SAD
u Atlanti u 1992 otkrili problem u obuci radnika. Godine 1989.
kompanija se upustila u masivan program obuke za kvalitet na kome
je svih 1500 radnika naucilo metode kao sto su reavanje problema,
statistika kontrola procesa i menadment procesa. Meutim, tri godine
kasnije veina radnika je zaboravila metode koje je nauila. U emu je
bio problem? Jednostavno nikada im se nije ukazala prilika da
nauene metode primene na radnom mestu. Godine 1993. menaderi
Coca-Cola su izmenili program obuke kako bi nali reenje za ovaj
problem. Radnici su se obuavali kada je za to postojala potreba, a
ne rutinski. Ken Levin, menader divizije za stalno unapreenje,
objanjava: Nema potrebe da svo osoblje na samom poetku programa MTK
naui splet metoda koje moda nikada nee primeniti. Mnogo je
korisnije da se obue timovi u momentu kada se osnivaju. Ovakav
pristup da se obuka obavlja pravovremeno omoguuje da se metode i
tehnike primene na stvarnom problem. Ovako se sposobnost timova da
reavaju problem i unapreuju proces pospeuje.ZakljuakCoca-Cola je
jedan od najveih svetskih brendova, to smo mogli da saznamo iz ove
male prezentacije. Uticaj i prisustvo kompanije osea se irom sveta.
Ljudi svakodnevno konzumiraju njene proizvode i potranja za njima
se poveava iz dana u dan. Ali nisu samo njeni proizvodi ono to
ljudi kupuju, nego ve i akcije kompanije. Kompanija posluje dobro
uprkos finansijskoj krizi koja je pogodila itav svet. Kao to se
moglo zakljuiti iz dela rada pod nazivom Strategije, kompanije iri
svoj obim proizvodnje i ostvaruje sve vei profit. ak ima i plan
poslovanja za 2020. godinu pa i dalje. Stoga moe se zakljuiti da
kompanije posluje izuzetno dobro .LITERATURA1. Izvori sa internet
sajta www.thecoca-colacompany.com
2. Izvori sa internet sajta www.enwikipedia.org
3. Menadent, Dzejms A.F. Stoner, R. Edvard Friman i Daniel R.
Gilbert, Jr.
4. Robna marka, Suzan Hart i Dzon Marfi