Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1

Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.

WLAN: gbm_visitor Passwort: G0ldb@cH

2

Twitter: #GBS12 (Goldbach Seminare 2012)

3

Offerings

Business Lines

Co

un

trie

s

/ Switzerland / Austria

Offline

TV / Radio / Out-of-Home /

Teletext

Online

Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing /

Social Media

Competence

Centers &

Strategic Function

West

Adriatic

East (ARBO) / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia

/ Croatia / Slovenia / Serbia

/ Switzerland / Austria / Germany

4

Television Redefined

Connected TV

Hbb TV

Provider TV (Telco/Cable)

Smart TV

Hybrid broadcast broadband TV

Stanadard (based on CE-HTML)

Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps

SF1

SF2

ARD

ZDF

RTL

PRO7

Sat1

ORF

…

Set-Top-Box

Game Console

Blue Ray Player

5

(~ 600’000 households)

(~ 550’000 households)

(n.a. Launch Jan 2012)

http://www.upc-cablecom.ch/b2c/tv/produktuebersicht.htm

http://www.upc-cablecom.ch/b2c.htm

50

36

56

18

n/a n/a

64

47

64

20

5 n/a

74

57

68

21

7

24

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Flachbildschirmgerät(LCD/Plasma)

HD-fähiges Gerät(HD-ready, Full-HD)

Bildschirm imBreitbildformat (16:9)

Home-Cinema-Anlagemit Surround-Ton

3D-fähiges Gerät Internetfähiges Gerät

Ante

il alle

r B

efr

agte

n

2009 2010 2011

Neue Technologien lösen alte Fernseher ab

6

Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total

+61%

Differenz

2011/2010

+5%

+6% +20%

+15%

7

Heute TV für lineares Fernsehen

DVD- und evlt. Festplattenrecorder

Mehrere Fernbedienungen

Zukunft Content in der «Cloud»

Tablets/Phones = Fernbedienung (Sprachsteuerung)

Mobile TV und Second Screen / (play together)

Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung

«Big Screen»

«Small Screen devices»

Hbb TV Smart TV

Provider TV

Linear TV

EPG

Game

Consoles

Set-top

boxes

Over-the-

Top-TV

8

Hulu's Superbowl Commercial - 60sec (2009)

9

(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)

USA führend bei Video Streaming

10

Video Werbemarkt Schweiz Übersicht

11

12

InStream Video

InPage

Video

13

3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming

5'178

3'072

1'406

2'700

2'059

100.0%

59.0%

27.1%

52.0%

40.0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

0

1'000

2'000

3'000

4'000

5'000

6'000

Personenin Tsd.

Personenin %

Personenin Tsd.

Personenin %

Personenin Tsd.

Personenin %

Personenin Tsd.

Personenin %

Personenin Tsd.

Personenin %

Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) /

Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat

Streaming

Internet TV

Video-

Portale

News-

Portale

Internet

14

Internet TV & IPTV

Internet TV Computer Mobile Connected TV

337’000 Unique User

(NET-Metrix Profile 2011-2)

-






(Eigendeklaration)

-


(Eigendeklaration) -

Internet TV & IPTV Computer Mobile Connected TV

(~ 600’000 Haushalte)

( ~ 550’000 Haushalte)

(n.a. Launch Jan 2012)

-

Aufzählung nicht abschliessend

InStream

Video

Werbung

http://www.teleboy.ch/index.php

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.thisfrenchlife.com/photos/uncategorized/2008/04/25/zattoologo.jpg&imgrefurl=http://www.thisfrenchlife.com/thisfrenchlife/learn_french/&usg=__EYwBbLHRwQLVzXn9s4dXiXH6Ff8=&h=140&w=500&sz=9&hl=de&start=7&um=1&tbnid=vvjSUfzb0OhBmM:&tbnh=36&tbnw=130&prev=/images?q=zattoo+logo&um=1&hl=de&lr=&rls=com.microsoft:de:IE-SearchBox&rlz=1I7GFRC&sa=N

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.thisfrenchlife.com/photos/uncategorized/2008/04/25/zattoologo.jpg&imgrefurl=http://www.thisfrenchlife.com/thisfrenchlife/learn_french/&usg=__EYwBbLHRwQLVzXn9s4dXiXH6Ff8=&h=140&w=500&sz=9&hl=de&start=7&um=1&tbnid=vvjSUfzb0OhBmM:&tbnh=36&tbnw=130&prev=/images?q=zattoo+logo&um=1&hl=de&lr=&rls=com.microsoft:de:IE-SearchBox&rlz=1I7GFRC&sa=N

Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“

15


27

49

28

23

9

Nutzung Internet-TV

Personen ab 15 Jahren 15-24 25-44 45-64 65+

15

20

27

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Nutzung Internet-TV imJahresvergleich

Ante

il alle

r B

efr

agte

n

2009 2010 2011Differenz

2011/2010

+34%

Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz

/ Premium Ad

/ Standard Ad

/ Special Ads

/ Targeting

/ Premium/Recording/Replay

/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting


/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting


16

/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting


18

Video Portale - TV Brands Unique Audience (Nielsen): 660’000

Unique Audience (Nielsen): 331’000




Unique Clients (NET-Metrix Audit): 220’000

Unique Clients (NET-Metrix Audit): 117’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 27’000





Unique Audience (Nielsen): 1’757’000



Unique Clients (NET-Metrix Audit): 419’000 Unique Audience (Nielsen): 31’000


InStream

Video

Werbung


Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu

19


30

8

12

9

n/a

13

3 6

n/a

34

12

8

11

2

19

8 6

1

40

14

7

13

3

19

11 12

3

0%

10%

20%

30%

40%

Nutzungzeitversetztes

Fernsehen

Häufige Nutzungzeitversetztes

Fernsehen

Videorecorder bzw.VHS-Recorder

DVD-Recorder Bluray-Recorder Festplattenrecorder Computer, Laptop,Netbook oder Tablet-

PC

Externes TV-Archiv imInternet oder im

Kabelnetz

Mobiltelefon

Ante

il alle

r B

efr

agte

n

2009 2010 2011

Nutzung

zeitversetztes

Fernsehen

Häufige

Nutzung

zeitversetztes

Fernsehen

Videorecorder

bzw. VHS-

Recorder

DVD-

Recorder

Bluray-

Recorder

Festplatten-

recorder

Computer,

Laptop,

Netebook

oder Tablet

Externes TV-

Archiv im

Internet oder

im Kabelnetz

Mobiltelefon

+89%

+18%

+38%

Differenz

2011/2010

21

News Portale


InStream

Video

Werbung

http://www.students.ch/

http://www.usgang.ch/

22

Schweizer Video Networks


InStream

Video

Werbung

Internationale Video Networks

Syndication Anbieter (Int.)

23

2012

Neue Internet TV Plattformen

(BlickTV, Swisscom TV Air)

Mehr Video Content bei den

Publishern

Video Content auf

unterschiedlichen Screens

verfügbar

2013

Syndizierungsmodelle werden

immer beliebter

Möglicher Markteintritt der

SRG

2014 - 2015

Starke technologische

Fragmentierung und

Spezialisierung

Geräte Hersteller und

Connected TV Plattformen im

Werbemarkt

Apple, Google, Facebook &

Co. prägen den Markt

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2011 2012 2013 2014 2015

CHF net/net in mio.

Geschätzter InStream Video Marktumsatz 2011 - 2015

24

SRG

SRG

SRG

Total:

15 mio.

Total:

22 mio.

Total:

26 mio.

Total:

31 mio.

Total:

36 mio.

Quelle: Goldbach

Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.

Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1

Documents

Transcript of Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1