Semana6dia2.2 Estrategias de Promoción Int.
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MARKETING INTERNACIONAL Globalización de Mercados y la Logística Internacional Estrategias de Promoción. Variables controlables en la Promoción [email protected] #874384
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MARKETING INTERNACIONAL
Globalización de Mercados y la Logística
Internacional
Estrategias de Promoción. Variables controlables en la
Promoción
#874384
05/04/2014 2
Elementos de la mezcla de Promoción
Publicidad
Ingredientesde la Mezcla
de promoción
Relaciones Públicas
Ventas Personales
Promoción de Ventas
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El Proceso de Comunicación
ReceptorDecodificaciónCanalCodificaciónEmisor
Ruido
Retroalimentación
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Objetivos y misiones de la promoción
InformarRecordar
Persuadir
AudienciaMeta
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Información preliminar
Conocimiento
Atractivo
Preferencia
Convicción
Compra
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Creando un Plan de promoción
Escoger mezcla de promoción
Desarrollar Presupuestode promoción
Fijar Objetivos de Promoción
Identificar el Mercado Meta
Analizar el mercado
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Criterios de definición de objetivos de promoción
Los Objetivos de promoción deberían:
Ser medibles y concretos
Estar basados en investigacionescon segmentos metas bien definidos
Ser realistas
Reforzar como un todo el plan de marketing yrelacionarse con objetivos específicos de éste
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Publicidad - Definición
Es un esfuerzo pagado,
transmitido por medios
masivos de información con
objeto de persuadir
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Medios
Radio y televisión
Televisión, cadenas, cable, independientes, satelital
Radio; Cadenas , locales
Medios Interactivos
Internet, compras desde hogar teléfono o TV
Conglomerados de Medios Informativos
Combinaciones múltiples
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Medios
Impresos
Revistas, correo, periódicos, especializados
Medios de apoyo
Exteriores, directorios, obsequios, patrocinio de eventos
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Objetivos y estrategias en el desarrollo del
mensaje
Promover recordación de marca
Inocular preferencia de marca
Atemorizar al consumidor para que realice una acción
Cambiar comportamiento fomentando la angustia
Transformación de las experiencias de consumo
Situar socialmente la marca
Definición de imagen de marca
Persuadir al consumidor-cliente
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Estrategias de Impulso (Push)
PRODUCTOR DETALLISTA CONSUMIDOR
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Estrategias para atraer (Pull)
PRODUCTOR DETALLISTA CONSUMIDOR
