Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej
description
Transcript of Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej
![Page 1: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/1.jpg)
Lille 11/03Paris 12/03Lyon 13/03Toulouse 14/02
![Page 2: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/2.jpg)
PRESENTE PAR
Aurélien de PierrefeuResponsable
Business DéveloppementINTERSPORT Montagne
Marc RougierPrésidentScoop.it
![Page 3: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/3.jpg)
Marc ROUGIER
Fondateur et Président Scoop.it
@MarcFuseki
#SCMWdej
![Page 4: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/4.jpg)
LA CURATION
SCOOP.IT
CAS D’USAGE EN ENTREPRISE
#SCMWdej
![Page 5: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/5.jpg)
L’INFOBESITE COMMENT EXISTER ?
ALLO?
ALLO?
#SCMWdej
![Page 6: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/6.jpg)
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian SolisAltimeter Group
#SCMWdej
![Page 7: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/7.jpg)
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian SolisAltimeter Group… pour votre audience humaine et pour
votre SEO…
#SCMWdej
![Page 8: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/8.jpg)
UNE BONNE STRATEGIE DE CONTENU
Multimedia RégulièreUtileOrientée
communauté
#SCMWdej
![Page 9: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/9.jpg)
Help!
#SCMWdej
![Page 10: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/10.jpg)
LE POUVOIR LEGITIME DES PASSEURS
L’INFOBESITE, DE RISQUE A OPPORTUNITE:
#SCMWdej
![Page 11: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/11.jpg)
CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit BhargavaInfluencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les meilleurs contenus sur un sujet
précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation#SCMWdej
![Page 12: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/12.jpg)
CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production
Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours
Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines
White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines
Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
#SCMWdej
![Page 13: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/13.jpg)
CURATION, BENEFICE #2 : LIGNE PLUS RICHE
#SCMWdej
![Page 14: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/14.jpg)
LES CLES D’UNE BONNE CURATION
1. Intégrée à la stratégie de contenu
1. Ligne éditoriale
1. Valeur ajoutée
1. Respect des auteurs
#SCMWdej
![Page 15: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/15.jpg)
LA FORCE DE LA CURATION
Acquisition de connaissance
Element de stratégie de contenu
Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
#SCMWdej
![Page 16: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/16.jpg)
PUBLICATION PAR CURATIONPOUR PROS, ENTREPRISES ET MARQUES
#SCMWdej
![Page 17: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/17.jpg)
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1
Découvre
#SCMWdej
![Page 18: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/18.jpg)
2 Enrichit
1
Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej
![Page 19: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/19.jpg)
3 Publie
2 Enrichit
1
Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej
![Page 20: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/20.jpg)
3 Publie
2 Enrichit
1
Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
Topics Social media News letters Integration
#SCMWdej
![Page 21: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/21.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics
#SCMWdej
![Page 22: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/22.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics Options de partage
Gestion avancées des sources
#SCMWdej
![Page 23: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/23.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe
Newsletters
#SCMWdej
![Page 24: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/24.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe
Newsletters
Mode Privé Lead Generation Télécharger des documents
#SCMWdej
![Page 25: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/25.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 26: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/26.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 27: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/27.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 28: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/28.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 29: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/29.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 30: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/30.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 31: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/31.jpg)
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
![Page 32: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/32.jpg)
UN MEDIA
#SCMWdej
![Page 33: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/33.jpg)
UNE COMMUNAUTE D’EXPERTS
#SCMWdej
![Page 34: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/34.jpg)
CROISSANCE EFFECTIVE D’AUDIENCE
#SCMWdej
![Page 35: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/35.jpg)
SCOOP.IT AUJOURD’HUI
950.000Curateurs
50.000.000+
Contenus publiés
100.000.000+
Visiteurs cumulés
#SCMWdej
![Page 36: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/36.jpg)
SCOOP.IT AUJOURD’HUI
1200+Entreprises Premium
#SCMWdej
![Page 37: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/37.jpg)
CAS D’USAGE
#SCMWdej
![Page 38: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/38.jpg)
USAGE DE LA CURATION EN ENTREPRISE
Externe SEO / trafic CM Réputation Conversion /
leadgen
Interne Veille Gestion de
connaissance
#SCMWdej
![Page 39: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/39.jpg)
LA CURATION POUR : COMMUNITY MANAGEMENT
Ecoute –> Réaction –> Proaction CM => C2M (content) Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impactau Community Manager
#SCMWdej
![Page 40: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/40.jpg)
LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
Ouvert Ne parlez pas que de vous
Référant Prouvez que vous savez
Utile Montrer que vous partagezDevenez une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
#SCMWdej
![Page 41: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/41.jpg)
LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
#SCMWdej
![Page 42: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/42.jpg)
LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
Connaissance = actif critique & distribué
Capitalisez sur les connaissances de tous
Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance « qui passe » enrichit l’entreprise
#SCMWdej
![Page 43: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/43.jpg)
Aurélien DE PIERREFEU
Responsable Business DéveloppementIntersport Montagne
@adepierrefeu
#SCMWdej
![Page 44: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/44.jpg)
INTERSPORT MONTAGNE
• 215 magasins dans 130 stations• 110 M€ de CA dont 50% à la location• Leader de la location de ski en ligne
#SCMWdej
![Page 45: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/45.jpg)
MES FONCTIONS EN QUELQUES MOTS…
1. Développer la connaissance client (data)
2. Améliorer l’expérience client tant online qu’en magasin
3. Favoriser le partage d’expériences positives sur l’enseigne
#SCMWdej
![Page 46: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/46.jpg)
LA CURATION : UNE DEMARCHE PERSONNELLE DEBUTEE EN 2011 A PARTIR D’UN DOUBLE CONSTAT
1.Je suis un spécialiste de l’internet mais pas des réseaux sociaux : BESOIN DE ME METTRE A NIVEAU.
2.INTERSPORT Montagne doit se doter d’une véritable stratégie pro active de prise de parole sur les réseaux sociaux : BESOIN D’IDENTIFIER DES BEST PRACTICES
#SCMWdej
![Page 47: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/47.jpg)
MA VEILLE PERSONNELLE (Lancée en Juin 2011)
•Veille mondiale autour du marketing du ski : fabricants, distributeurs (concurrents) et destinations.•Périmètre de la veille :
– Une cinquantaine mots clés ou combinaisons (marques, organismes, usages) :EX : « intersport », « France Montagnes», « location de ski »
– Une trentaine de flux RSS issus de différents paysEX : Etourisme.info, Planet ski (UK)
– Une vingtaine de recherches Twitter spécifiquesEX : « ski, OR montagne from:afpfr »
Les résultats et événements sportifs sont volontairement exclus
#SCMWdej
![Page 48: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/48.jpg)
LE PARTAGE DE MA VEILLE :
•Seule une partie de ma veille donne lieu à un partage public. Les données stratégiques ou concurrentielles sont réservées aux équipes INTERSPORT.•Partage le plus souvent axée sur l’actualité économique de la filière et les best practices des stations de ski.•La fonction « add your insight » me permet de contextualiser, enrichir et/ou de sortir le point clé de l’article sélectionné.•Diffusion simultanée sur mes différents profils personnels et pages, Facebook, G+, Twitter, Wordpress et Linkedin•La programmation des posts (2 par jour en moyenne) permet une diffusion aux heures les plus stratégiques de la journée.
#SCMWdej
![Page 49: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/49.jpg)
MA PAGE SCOOPIT EN QUELQUES CHIFFRES (mars 2014)
1 800 Articles « scoopés »
3 300 Followers
35 000 Visiteurs uniques
78 000 Pages vues
BEAUCOUP DE RETOURS QUALITATIFS
Demandes quasi quotidiennes de contact sur tous les réseaux (Linkedin, etc.)
Nombreuses opportunités et propositions de rendez-vous
Contacts privilégiés lors des salons et événements professionnels
#SCMWdej
![Page 50: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/50.jpg)
LES BENEFICES DE LA CURATION INTERSPORT MONTAGNE
La veille a clairement contribué à l’émergence de notre stratégie de contenu WE LOVE SKI « Partageons notre passion pour le ski »
Au delà de la curation (partagée pour l’instant sur Google+), c’est une source d’inspiration quotidienne pour nos actions : blog, outils de visualisation de données, vidéos virales, infographies, etc.
#SCMWdej
![Page 51: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/51.jpg)
EN RESUME : UN TRAVAIL AUX NOMBREUX BENEFICES
• Bâtir sur mesure son propre système d’information personnel• Enrichir quotidiennement ses connaissances sur le périmètre de sa veille• Scoop it étant lui-même un réseau social, son usage permet de mieux comprendre
les différents ressorts et mécanismes à l’œuvre dans le partage de l’information• Elargir naturellement ses réseaux • Démontrer son expertise
Un cercle vertueux :
Une fois reconnu le statut « d’expert influenceur», le nombre de followers augmente de façon exponentielle et une partie significative de l’information arrive naturellement des contributeurs.
#SCMWdej
![Page 52: Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070302/546ff744af7959f04f8b4680/html5/thumbnails/52.jpg)
MERCI !
#SCMWdej
#SCMWdej