SEM на бизнес сайт

SEO Конференция 2009 10 Април 2009, Интер Експо Център

Маркетинг чрез Търсещи Машини (SEM)

на Бизнес Уебсайт

Представена от: Лили Грозева, allviaweb.com


Какво включва Маркетингът чрез Търсещи Машини:

SEO оптимизация PPC рекламa Добавяне в платени директории




Особености на фирменият уебсайт:

Промотира продукт или услуга Осъществява контакт, абонамент и/или продажба Предлага информация Предлага помощ за асимилиране на продукта Изгражда онлайн имидж



Основни страници:

Стандартни страници Продуктови страници Помощни страници



Стандартни страници:

Начало Продукти/Услуги За Нас Контакт Условия на ползване



Продуктови/Каталожни страници:

Категории Подкатегории Продукти



Помощни PR страници:

Помощ/Често Задавани Въпроси Корпоративен блог (изграждане на връзка с

клиента) Корпоративни/Браншови Новини• Още “Как да” съдържание

Портфолио Референции Постижения/Награди



SEO

Съдържание(Он-пейдж Оптимизация)

Входящи линкове(Оф-пейдж Оптимизация)

Он-пейдж Оптимизация:

Ползваемост & дизайн Достъпност & индексация Двойно съдържание Ключови думи Уеб адреси (URLs) Вътрешно свързване (контролиране на PageRank) Геолокация





Ползваемост & дизайн:

поставете важните текстове в HTML създайте плоска уебсайт структура избягвайте задължителната регистрация и

попълване на форми не използвайте рамки (frames) внимавайте с сесиите и бисквитките



Достъпност & индексация:

дайте път на паяка структурирайте добре уеб адресите придържайте се към чистият HTML код рамки (frames) Flash, Java, изображения, аудио & видео AJAX & Javascript Файлови разшерения & типове файлове Сървърни, хостинг & IP проблеми



Двойно съдържание: За оригинал се счита: Време на публикация/откриване Относителна линк популярност Брой входящи линкове Авторитетност на домейна Предходни данни

Избягване на двойно съдържание: Принт-версиите на документа Дубликати с различни сесии, тракинг линкове, променливи Множество уеб адреси с малка разлика в съдържанието



Ключови думи: Главата и опашката на търсенето Заглавия (title tags) Главни тагове (header tags) Текст на документа Канибализация на ключови думи



Уеб адреси (URLs): Опишете съдържанието си Бъдете кратки Статичните адреси са предпочитани Описанията са по-добри от числата Възползвайте се от ключовите думи Поддомейните не са отговор Използвайте тирета Бъдете последователни Не използвайте главни букви в уеб адресите си Не създавайте допълнителни адреси за вече публикувано съдържание



Вътрешно свързване (контролиране на PageRank):

Открийте: Кои страници акумулират PageRank Кои страници пренасят PageRank Кои линкове пренасят PageRank

Използвайте: rel="nofollow" JavaScript robots.txt <iframe> meta robots



ГеолокацияОткрийте: Поставете адреса си на всички страници Потърсете линкове от локални уебсайтове Добавете се в местни онлайн ресурси



Входящи връзки: Висококачествено съдържание (инструменти, ръководства и

т.н.) Липсващо съдържание на авторитетни браншови сайтове Размяна на статии Собствени блогове Уеб инструменти (badgets, widgets, калкулатори) От PR фирми и офлайн маркетинг От състезания и дарения От закупуване на сайтове От онлайн ресурси неспоменаващи марката От линкове към 404 страници (лични и на конкуренти)



PPC Маркетинг(Pay Per Click) – Плащане за Клик Какви са предимствата :: бърз трафик, контролиран бюджет,

контролиран трафик, удобен за нови продукти, промоции и др. Какви са недостатъците :: изисква време за мениджмънт ,

трафика е платен SEO или PPC? Известни платформи :: Google Adwords, YSM, MSN AdCenter



Добавяне в платени директории и уеб ресурси Yahoo Directory, Alltheweb.com, Business.com Добавяне в български портали, с обща насоченост и тематични



SEO Инструменти Google Analytics Webmaster Tools

SEM на бизнес сайт

Technology

Transcript of SEM на бизнес сайт