Selhání trhu
description
Transcript of Selhání trhu
Selhání trhuSelhání trhu
Pilíře tržního systémuPilíře tržního systému
Soukromé vlastnictví majetku Soukromé vlastnictví majetku (výrobních zdrojů)(výrobních zdrojů)
Cenový systém (cena se tvoří na trhu Cenový systém (cena se tvoří na trhu střetem nabídky a poptávky)střetem nabídky a poptávky)
Konkurence (zabezpečení zdravého Konkurence (zabezpečení zdravého fungování trhu)fungování trhu)
KonkurenceKonkurence
Boj subjektů, které se střetávají na Boj subjektů, které se střetávají na trzích a bojují mezi sebou trzích a bojují mezi sebou ekonomickými prostředky o míru ekonomickými prostředky o míru splnění vlastních cílůsplnění vlastních cílů
Formy konkurenceFormy konkurence
Konkurence napříč trhemKonkurence napříč trhem – mezi – mezi nabízejícími, kteří se snaží prodat zboží nabízejícími, kteří se snaží prodat zboží za co nejvyšší cenu, a poptávajícími, za co nejvyšší cenu, a poptávajícími, kteří naopak usilují o dosažení co kteří naopak usilují o dosažení co nejnižší cenynejnižší ceny
Konkurence na straně poptávkyKonkurence na straně poptávky – v – v okamžiku nedostatku (vede k růstu ceny)okamžiku nedostatku (vede k růstu ceny)
Konkurence na straně nabídkyKonkurence na straně nabídky – v – v okamžiku přebytku okamžiku přebytku
Konkurence na straně Konkurence na straně nabídkynabídky
V současné době nejsilnější forma V současné době nejsilnější forma konkurencekonkurence
Dělí se podle metody konkurenčního Dělí se podle metody konkurenčního boje na:boje na:
a) cenovoua) cenovou
b) necenovoub) necenovou
Cenová konkurenceCenová konkurence
Nástrojem je snižování prodejní cenyNástrojem je snižování prodejní ceny Po ovládnutí trhu je producent Po ovládnutí trhu je producent
schopen diktovat prodejní podmínky, schopen diktovat prodejní podmínky, stanovit relativně vysokou cenu a stanovit relativně vysokou cenu a realizovat zisk, kterého se v době realizovat zisk, kterého se v době cenového konkurenčního boje cenového konkurenčního boje vzdávalvzdával
Necenová konkurenceNecenová konkurence
Jiné nástroje konkurenčního boje, Jiné nástroje konkurenčního boje, např. zlepšování parametrů a kvality např. zlepšování parametrů a kvality produktu, poskytování doprovodných produktu, poskytování doprovodných služeb a výhod, reklamní kampaň, …služeb a výhod, reklamní kampaň, …
Marketing = soubor obchodních Marketing = soubor obchodních aktivit, které usměrňují pohyb zboží aktivit, které usměrňují pohyb zboží na trzíchna trzích
Nástroje marketingu = produkt, Nástroje marketingu = produkt, cena, místo prodeje, propagace (4P: cena, místo prodeje, propagace (4P: product, price, place, promotion)product, price, place, promotion)
Tržní strukturyTržní struktury
Podle efektivity trhu se rozlišuje:Podle efektivity trhu se rozlišuje:
dokonalá konkurencedokonalá konkurence
monopolistická konkurencemonopolistická konkurence
oligopololigopol
úplný monopolúplný monopol
Dokonalá konkurenceDokonalá konkurence
Na trhu operuje mnoho firem, které Na trhu operuje mnoho firem, které jsou přibližně stejně velkéjsou přibližně stejně velké
Produkt je shodnýProdukt je shodný Vstup do odvětví je snadný, výstup Vstup do odvětví je snadný, výstup
rovněžrovněž Cena se tvoří na trhuCena se tvoří na trhu Abstraktní model, kterému se Abstraktní model, kterému se
některé trhy přibližujíněkteré trhy přibližují
Monopolistická Monopolistická konkurencekonkurence
Na trhu operuje velké množství Na trhu operuje velké množství firemfirem
Produkty jsou si navzájem substituty, Produkty jsou si navzájem substituty, ale liší se značkouale liší se značkou
V rámci značky si producent V rámci značky si producent stanovuje cenu (rys monopolu)stanovuje cenu (rys monopolu)
Vstup do odvětví je volnýVstup do odvětví je volný
OligopolOligopol
Na trhu operuje malé množství firemNa trhu operuje malé množství firem Některé firmy mají převahu nabídkyNěkteré firmy mají převahu nabídky Dvojí způsob chování:Dvojí způsob chování:
cenová válkacenová válka – snaha vytlačit malé – snaha vytlačit malé firmy snížením ceny na hranici (i pod firmy snížením ceny na hranici (i pod ni) nákladůni) nákladů
kartelkartel – nelegální dohoda producentů – nelegální dohoda producentů na minimální ceně nebo na omezení na minimální ceně nebo na omezení objemu produkceobjemu produkce
Úplný monopolÚplný monopol
Na trhu operuje jedna firmaNa trhu operuje jedna firma Produkt je jedinečnýProdukt je jedinečný Vstup do odvětví nesnadnýVstup do odvětví nesnadný Trh selhává, proto je nutný zásah Trh selhává, proto je nutný zásah
státustátu
Funkce trhuFunkce trhu
Tvorba ceny prostřednictvím střetu Tvorba ceny prostřednictvím střetu nabídky a poptávky nabídky a poptávky
Podněcování ekonomické činnosti Podněcování ekonomické činnosti (informuje o nedostatku)(informuje o nedostatku)
Přerozdělování důchodů (koloběh Přerozdělování důchodů (koloběh mezi základními subjekty trhu – mezi základními subjekty trhu – domácnostmi, firmami a státem)domácnostmi, firmami a státem)
Selhání trhuSelhání trhu
Veřejné statky a službyVeřejné statky a služby ExternalityExternality Nedokonalá konkurenceNedokonalá konkurence
Veřejné statky a službyVeřejné statky a služby
Produkty, z nichž mají užitek všichniProdukty, z nichž mají užitek všichni Stát je garantujeStát je garantuje Armáda, Policie ČR, záchranný Armáda, Policie ČR, záchranný
systém, základní školství, státní systém, základní školství, státní aparát, komunikace, ochrana aparát, komunikace, ochrana životního prostředí, …životního prostředí, …
ExternalityExternality
Do vztahu mezi nabízejícím a Do vztahu mezi nabízejícím a poptávajícím vstupuje nedobrovolně poptávajícím vstupuje nedobrovolně třetí stranatřetí strana
V ceně produktu nejsou zahrnuty V ceně produktu nejsou zahrnuty všechny nákladyvšechny náklady
Rozlišují se pozitivní a negativní Rozlišují se pozitivní a negativní externalityexternality
Stát zasahuje v případě negativníchStát zasahuje v případě negativních
Pozitivní externalityPozitivní externality
Třetí strana má užitekTřetí strana má užitek Včelař – sadař: v ceně medu není Včelař – sadař: v ceně medu není
zahrnut náklad za pyl, v ceně ovoce zahrnut náklad za pyl, v ceně ovoce není zahrnut náklad za „službu včel“ není zahrnut náklad za „službu včel“ - opylování- opylování
Negativní externalityNegativní externality
Třetí strana má škoduTřetí strana má škodu Nejčastěji – znečištěné životní Nejčastěji – znečištěné životní
prostředíprostředí V ceně produktu není zahrnuta V ceně produktu není zahrnuta
částka na obnovu životního prostředíčástka na obnovu životního prostředí Stát zasahuje – pod pohrůžkou Stát zasahuje – pod pohrůžkou
pokuty nutí firmy dodržovat pokuty nutí firmy dodržovat ekologické standardyekologické standardy
Nedokonalá konkurenceNedokonalá konkurence
Na trhu operuje jeden producentNa trhu operuje jeden producent Stát (nebo samospráva) zasahuje – Stát (nebo samospráva) zasahuje –
pokusí se převzít kontrolu nad pokusí se převzít kontrolu nad monopolním producentem (strategické monopolním producentem (strategické oblasti – výroba a rozvod energií, tepla, oblasti – výroba a rozvod energií, tepla, …) nebo vytvořit podmínky pro vstup …) nebo vytvořit podmínky pro vstup nových producentů (daňové úlevy, …)nových producentů (daňové úlevy, …)
Konkurenci chrání antimonopolní zákony Konkurenci chrání antimonopolní zákony a Úřad na ochranu hospodářské soutěžea Úřad na ochranu hospodářské soutěže
Kontrolní úkolyKontrolní úkoly
1.1. Mezi kým nastává konkurence v Mezi kým nastává konkurence v případě přebytku na trhu?případě přebytku na trhu?
2.2. Uveďte vlastní příklad necenové Uveďte vlastní příklad necenové konkurence.konkurence.
3.3. Uveďte konkrétní příklad a řešení Uveďte konkrétní příklad a řešení negativní externality. negativní externality.
4.4. Určete, co je veřejný statek a služba:Určete, co je veřejný statek a služba:
a) Jablotron, b)ZŠ Liberecká, c) a) Jablotron, b)ZŠ Liberecká, c) Městská policie, d) Telefónica CR, a.s.Městská policie, d) Telefónica CR, a.s.
5. Uveďte tři pilíře tržní ekonomiky.5. Uveďte tři pilíře tržní ekonomiky.
6. Určete, o kterou tržní strukturu se 6. Určete, o kterou tržní strukturu se jedná: a)trh s parfémy, b)trh s jedná: a)trh s parfémy, b)trh s potravinami, c) trh s oblečenímpotravinami, c) trh s oblečením
7. Vymyslete konkrétní příklad, jak 7. Vymyslete konkrétní příklad, jak může trh podnítit ekonomickou může trh podnítit ekonomickou činnost.činnost.
Blahopřeji, pokud máte Blahopřeji, pokud máte všechny úkoly správně všechny úkoly správně
vyřešené!vyřešené!