Selayang Pandang Mobil sebagai hadiah Undian
description
Transcript of Selayang Pandang Mobil sebagai hadiah Undian
Selayang Pandang Mobil Sebagai Hadiah Undian
Tools: google.trends
Metodologi• Tujuan: menentukan pabrikan/merk dan tipe mobil off road/SUV sebagai hadiah undian
Telkomsel Poin, penentuan dilakukan sampai subtipe atau varian yang sedapat mungkin sekelas.
• Asumsi:– Pengguna google dianggap sebagai populasi pelanggan Telkomsel– Kata kunci yang digunakan dan yang dicari menggambarkan minat terhadap kata kunci tersebut
• Batasan– Pencarian menggunakan periode 90 hari terakhir dihitung dari saat perhitungan. 90 hari dianggap
sebagai waktu yang cukup dalam promosi suatu tipe mobil. Secara daur hidup suatu tipe mobil dapat berumur satu tahun sebelum diperbaharui dengan tipe atau varian lain.
• Kakas– Menggunakan google trends untuk mengukur minat terhadap suatu kata kunci tertentu dalam
periode yang ditentukan dan wilayah tertentu– Euro NCAP (profesional – penilai faktor keamanan mobil baru dari Eropa) dan Wikipedia (wisdom of
crowd) digunakan sebagai panduan agar perbandingan antar tipe mobil dalam kelas atau segmen yang sama.
• Langkah-langkah:1. Penentuan klasifikasi mobil2. Penentuan pabrikan yang memproduksi mobil off road/SUV di Indonesia3. Penentuan tipe unggulan dari masing-masing pabrikan4. Perbandingan antar tipe
Klasifikasi MobilMobil/Car
Mikro: Tata NanoHatchback, sedan
dan station wagon
Kota: Aygo
Supermini: Yaris
Kompak: Corolla
Keluarga: Camry
Full size: Crown
Kompak eksekutif: BMW
seri 3
Eksekutif: Audi A6
Mewah: BWM seri 7, Mercy seri
S
Sport dan GT
Hot hatch: Civic type R
Sedan Sport: BMW M5, Lancer
Evo
Grand Tourer: Aston Martin
DB9
Super: Enzo
Muscle: Falcon
Pony: Celica
Konvertibel: Honda S2000 Off-road
SUV: Fortuner, CR-V
Crossover SUV: BMW X5
Sebuah sport utility vehicle, disingkat SUV, adalah jenis kendaraan penumpang yang digabungkan dengan kemampuan membawa penumpang dan juga barang dengan kelincahan truck pickup. Biasanya mobil yang digolongkan sebagai SUV dilengkapi dengan penggerak 4 roda agar bisa digunakan off-road. Meskipun begitu, banyak mobil SUV di Indonesia tidak dilengkapi dengan penggerak 4 roda. SUV yang dilengkapi dengan jajaran penggerak 4 roda diantaranya Mitsubishi Pajero Sport, Toyota Fortuner, Ford Everest, dan Chevrolet Captiva.
Klasifikasi mobil seperti ini tidak baku, akan tetapi yang paling banyak digunakan dalam dunia otomotif. Baik dalam urusan persaingan antar pabrikan atau untuk klasifikasi segmen pasar tertentu. Mobil dalam klasifikasi ini berdefinisi kendaraan berpenggerak mesin dengan 2 pasang roda sejajar.
Sedangkan menurut Euro NCAP:
Perbandingan Pabrikan Off-road• Berdasarkan survei, berikut 5 pabrikan mobil yang mempunyai produk mobil off-road dengan
volume pencarian tertinggi selama 90 hari terakhir:
Tipe Sub kelas Perakitan Penjualan Like terbanyak (world)
Toyota Fortuner medium-sized SUV Indonesia dan negara lain 11.720 pada sem 1 2012 264.033
Mitsubishi Pajero Full-size SUV Jepang dan Filipina 8.611 pada sem 1 2011 13.621
Honda CR-V Crossover SUV Indonesia 2.158 pada Q1 2011 184.863
Chevrolet Captiva medium-sized SUV Thailand, Vietnam dll 4.500 pada 2010 10.531
Nissan X-Trail Crossover SUV Jepang 5.765 pada sem 1 2011 14.268
• Dengan adanya perakitan di Indonesia seharunya mempunyai value for money yang lebih baik dibandingkan dengan yang lain, dengan kata lain kualitas dan feature yang sama tapi dengan harga yang lebih murah. Otomatis penjualan harusnya lebih baik.
• Kalau melihat sub kelas hanya Pajero yang murni off-road, sedangkan yang lainnya tidak. Dengan kata lain seharusnya Pajero tidak terlihat di jalan raya atau perkotaan dengan kondisi bersih.
Perbandingan Antar Tipe
CRV memimpin volume pencarian dengan nilai 75 disusul oleh Fortuner dengan nilai 53 dan Pajero 45. sedangkan pencariannya sendiri lebih banyak mengenai harga, seperti terlihat dari sampel dua pencarian dibawah:
Fokus Varian: Pajero Sport vs New CRV
• Perbandingan antar varian, Pajero Sport merupakan kata kunci yang lebih banyak dicari dibandingkan dengan New CRV selama 90 hari terakhir
Remarks Pajero Sport New CRV
Generasi Ke-4 dimulai 2006 Ke-4 dimulai 2012
Sistem penggerak 4WD (full dan semi) FWD
Kapasitas mesin 2.5 L – 3.5 L 2.0 L - 2.4 L
Bahan bakar Bensin atau solar Bensin
Harga (juta-off the road) 361-468 359-423
Kesimpulan• Secara brand dan awareness untuk mobil kelas off-road, Honda CR-V lebih banyak disukai dan
diminati dibandingkan dengan tipe yang lain. Hal ini dikontribusi diantaranya oleh:– Value for money yang lebih baik, harga dibandingkan dengan tipe/varian.– Tersedia varian mesin dari 2.0L sehingga walaupun SUV tapi lebih hemat bahan bakar.
• Dengan melihat dua hal tersebut harusnya Fortuner dan CR-V merupakan 2 mobil paling favorit. Tapi dengan menyasar segmen yang lebih khusus lagi Pajero menjadi favorit ketiga sedikit dibawah fortuner.