destino chañaral

diseño

MARCA TURÍSTICA de

AGENDA1. EL CONCEPTO DE MARCA

2. CASOS

3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO

LA MARCA

EL SIMBOLO VISUAL

La MARCA es la representación visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc.

IDENTIDAD IMAGEN

REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR

IDENTIDAD IMAGEN

EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA

CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS

ELEMENTOS GEOGRAFICOS,

ESCENICOS E HISTORICOS

ES CÓMO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACIÓN, ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL.

INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS

MARCA

AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA, UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO,

UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA

EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE

CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.

SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION

LA MARCA / LA GESTIÓN DE LA MARCA

Símbolos que representan territorios o gestión de territorios

Sensacional!

LA MARCA

ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN

Hay diseños arquitectónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios

Presencia de marca por el diseño de los productos

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Presencia de marca por el diseño de los productos

ESTILO / COLOR / MATERIALES

Presencia de marca por el diseño de los productos

COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO

INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION

British Petroleum

LA MARCA

COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE

EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA

IMAGEN GENERA:

CONCEPTO

EL CONCEPTO COMUNICA

CALIDAD DIFERENCIACION

ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE

MARKETING

ELEMENTOS DE UNA MARCA

ISOTIPO LOGOTIPO COLOR

SLOGAN

SIMPLICIDAD RECORDACION

POSICIONAMIENTOIMPLICA

MARCASCASOS

Fin de los casos

OGD de la

Provincia de Chañaral

Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales

Objetivo

es una de esas accionesLa marca

Pero

NO BASTA

MARCA =

Trekking

Hotelería

Ciclismo de montaña

Paseos en bote

Alimentación

deben cargar la marca servicios

de calidadcon

haciendo

experiencia memorable

la experiencia del visitante

una

destino chañaral

diseño

MARCA TURÍSTICA de

METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA

MISION

VISION

IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS

A.DIFERENCIADORES

B.IDENTIFICADORES

VERBALES

VISUALES

SINTESIS EXPLORACION FORMAS

DECISION

DISEÑO DE APLICACIONES

ESTUDIO DE MERCADO

ANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO

Procesoparticipativo

Llenar ficha individualmente

PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados

Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES

Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES

Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES

2 talleres

Diego de Almagro

Chañaral

Trabajo participativo

Propuestas de Slogan

• Diversidad a toda hora

• Chañaral se mueve

• Aridez que encanta

• Aridez viva

• Viva el desierto

• Dale vida a Chañaral

• Experiencias únicas

• Chañaral impresionante

• Recorre la región y encontraras nieve sol flores

• Puerta del desierto

• Patrimonio de todos

• Belleza indómita

• Rincones llenos de contrastes

• Desierto de los Incas

• Desierto de los Conquistadores

• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral

Participación online

Observación del territorio

Colores presentes en el territorio

Marcas presentes en el territorio

Propuestas de diseño de

marca

Resumen de propuestas

Propuestas de Slogan

• Diversidad a toda hora

• Chañaral se mueve

• Aridez que encanta

• Aridez viva

• Viva el desierto

• Dale vida a Chañaral

• Experiencias únicas

• Chañaral impresionante

• Recorre la región y encontraras nieve sol flores

• Puerta del desierto

• Patrimonio de todos

• Belleza indómita

• Rincones llenos de contrastes

• Desierto de los Incas

• Desierto de los Conquistadores

• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral

Vive, descubre, disfruta, contrastes

Fascinante - Fascinating

Inexplorado - Unexplored

Tierra de contrastes – Land of contrast

Luis Bastías CastilloJefe de Diseño / Consulting Design Ltda.DiseñadorMagister en Marketing

Presentación Disponible en:www.slideshare.net/diegrod

Gracias

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