Segovia, 14 de noviembre de 2007 CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS.
-
Upload
sans-caballero -
Category
Documents
-
view
6 -
download
1
Transcript of Segovia, 14 de noviembre de 2007 CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS.
Segovia, 14 de noviembre de 2007
CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS
DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN
MEDIANERA: “Paramento vertical que separa dos edificios colindantes y que es compartido parcial o totalmente por ambos.”
La falta de planificación urbanística previa al crecimiento de las ciudades y su falta de regulación dejan un gran número de paredes a la vista, en muchos casos sin ningún tipo de tratamiento arquitectónico o artístico y que deterioran el paisaje urbano que nos rodea. Mediante la publicidad se financian intervenciones que subsanan esta deficiencia urbanística.
.
SOPORTE PUBLICITARIO: Híbrido entre las vallas y las lonas de gran formato. Nace como alternativa nueva, elegante, controlada y viable, democratizando la publicidad exterior de calidad y haciéndola llegar a aquellos anunciantes con menor presupuesto en inversión publicitaria.
DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN
DEFINICIÓN DEL SOPORTE Y SU ORIGEN
Da un paso más en la evolución de la publicidad exterior, ofreciendo una alternativa de igual calidad que la lona publicitaria, un formato de mayores dimensiones que el mobiliario urbano, de más calidad estética que las vallas publicitarias y con grandes posibilidades creativas.
.
ENTRADA
ENTRADA
ENTRADA
ENTRADA
CENTRO HISTÓRICOY
ZONA COMERCIAL
CIRCUITO DE MEDIANERAS “CHÉ” VALENCIA
CIRCUITO URBANO DE MEDIANERAS: La esencia de este tipo de soporte publicitario radica en los circuitos. Con el mismo presupuesto de una lona publicitaria de gran formato se obtiene una mayor cobertura y pueden ser customizados según las necesidades de cada cliente.
CARACTERÍSTICAS DEL CIRCUITO “CHÉ”Con un circuito de medianeras como el de Valencia, el anunciante dispondría de 32 medianeras (2.839 m2 de publicidad) y una audiencia media diaria de 1.365.450 vehículos.
Fuente datos IMD: página web del Ayuntamiento de Valencia
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE
REHABILITACIÓN DE LA PARED MEDIANERA, PREVIA A LA INSTALACIÓN DEL SOPORTE PUBLICITARIO
ANTES DESPUÉS
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE
.
BASTIDOR E ILUMINACIÓN
Minimalista
Acero Galvanizado
Anclado a la fachada mediante tacos químicos o de expansión
Diseñado para tensar y resaltar la lona publicitaria
Proyectores lineales integrados en el bastidor, dispuestos de forma horizontal y homogéneamente
Potencia de los focos: 150 w.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL SOPORTE
.
LONA
Lona opaca de poliéster de alta resistencia recubierto de PVC por ambas caras: óptima definición en la impresión.
Impresión digital, rotulada en inkjet de alta resolución.
Calidad de impresión de 1.200 dpi
Refuerzo perimetral y cosido de ojales.
Instalación en el bastidor mediante bridas, correas o herrajes.
CARACTERÍSTICAS JURÍDICAS DEL SOPORTE
En todo caso es obligada la adecuación de la pared medianera previa a la instalación de la publicidad
Las dimensiones permitidas para la publicidad y la duración de las Licencias varían en cada Ordenanza, siendo la de Barcelona la más restrictiva
Tipos de medianera:
Consolidada: se encuentra por encima de la altura máxima reguladora permitida para el edificio colindante, vuela sobre la vía pública o un interior de isla o limita con una parcela catalogada como equipamiento o zona verde
No consolidada: el resto
Usos (sólo en Barcelona)
Natural: se ubica en una zona general según el Plan Urbanístico. Se legaliza mediante Licencia Publicitaria otorgada por el Distrito correspondiente
Excepcional: todas las medianeras consolidadas y también aquéllas que se ubican en una zona de transición o restricción según el Plan Urbanístico. Se legaliza mediante la firma de un Convenio Paisajístico con el Ayuntamiento
OBJETIVOS DEL CIRCUITO
Obtener una mayor cobertura publicitaria dentro de las ciudades
Conseguir una imagen más exclusiva y de calidad: un anunciante por medianera
Customización del circuito a la medida de cada anunciante
Dar salida a alcoholes y tabaco
Romper barreras de entrada a clientes con menor presupuesto
Posibilitar la entrada de publicidad en zonas urbanas restringidas
UBICACIÓN
Ciudades más importantes: Madrid, Barcelona, Valencia, Palma de Mallorca, Sevilla, Málaga, Zaragoza…
Salidas y entradas de las ciudades
Radio cercano a centros de interés turístico y centros comerciales
Calles con gran intensidad de tráfico rodado y peatonal
Posibilidad de anunciarse en zonas restringidas
ESTACIONALIDAD/FRECUENCIAEl primer año de experiencia con los circuitos de Valencia y Madrid ha reflejado:
Baja estacionalidad respecto a otros soportes publicitarios
Alto porcentaje de ocupación media: durante el primer año de funcionamiento de los Circuitos de Medianeras la ocupación media fue del 80% en Valencia y del 75% en Madrid
En Valencia, el porcentaje de cliente directo fue del 73% de la ocupación, frente al 27% de reservas de centrales de medios
1
6
11
16
21
26
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
CIRCUITO DE MEDIANERAS "CHÉ"
soportes disonibles
ocupación mensual
73,26%
26,74%
% CENTRAL % DIRECTO
ESTACIONALIDAD/FRECUENCIA
En Madrid, el porcentaje de cliente directo fue del 54% de la ocupación, frente al 46% de reservas de centrales de medios
0
5
10
15
20
25
30
CIRCUITO DE MEDIANESRAS "CHOTIS"
soportes disonibles
ocupación mensual
45,55%54,45%
% CENTRAL % DIRECTO
PUNTOS FUERTES Y DÉBILES (DAFO)
PUNTOS DÉBILES
Alto coste del m2 de publicidad, debido sobretodo a la gran exigencia en la calidad de la rehabilitación
Restricción en la dimensión de la publicidad
PUNTOS FUERTES
Publicidad en zonas urbanas
Publicidad en zonas de restricción y prohibición, gracias a los Convenios firmados con los Ayuntamientos
Menos sujeta a inclemencias meteorológicas
Rotura de barreras para la entrada de nuevos anunciantes con menor presupuesto
Optimización de la inversión del cliente: mayor cobertura a un precio competitivo
Posibilidad de customización del Circuito y de Circuitos Nacionales
Grandes posibilidades creativas
Soporte exclusivo: un solo soporte publicitario por medianera (no hay canibalismo de impacto)