SECOND LIFE : Une opportunité de business pour Technicom ? Brigitte Allazzio Université de Nice...
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SECOND LIFE : Une opportunité de business pour Technicom ?
Brigitte Allazzio
Université de Nice
Master 2 CAAE
Année 2006-2007
SECOND LIFE
UN CONTEXTEUN CONTEXTE
L’objectif principal de Technicom : élargir son activité « communication visuelle » pour la passer de 20% à 50%
Pour atteindre cet objectif elle envisage une nouvelle offre de service
Conception et réalisation d’implantations dans SL
Une réelle opportunité de business pour Technicom ?
CHIFFRES CLEFS TECHNICOMCHIFFRES CLEFS TECHNICOM
TECHNICOM: la société
Date de création: 1996
Croissance du C.A: +30% (1,4 M€ en 2006)
Effectif: 25 personnes
Axes de développement: 2
DEUX POLES D’ACTIVITDEUX POLES D’ACTIVITÉÉ ET UNE SYNERGIE ET UNE SYNERGIE
Pôle IngénieriePôle Ingénierie
Des Ingénieurs Thermique, Mécanique, Acoustique pour des missions de service
Instrumentation et moyen d’essaisConduite des essais thermiques, acoustiques ou mécanique Mesure des performances techniques et environnementales
Du développement industrielFabrication de câblage, de baies de régulation, pupitre de commandes et intégration de sous-systèmes
Pôle Communication visuellePôle Communication visuelle
Une maîtrise des technologies 3D et du multimédia
Mais aussi des experts en architecture, urbanisme, sciences du vivant
Pour une communication à valeur ajoutée adaptée à chaque client dans des secteurs diversifiés
TECHNICOM: la société
Second Life C’ESTSecond Life C’EST
SECOND LIFE
un Métavers (univers virtuel) en 3D créé en 2003 par la société Linden Lab
Un simulateur de la vie réelle sans mission à remplir
Un jeu de rôle, un réseau social, un système économique
Un lieu de convergence multimédia
Fait partie des MMORPG : jeu de rôle en ligne massivement multijoueur
UN MONDE HETEROGENE MULTIAPPLICATIFUN MONDE HETEROGENE MULTIAPPLICATIF
SECOND LIFE
Espace social et communautaire
Espace collaboratif et de co-création
Espace commercial
Espace de communication
Espace ludique
Espace 3D libre et créatif Son, image, voix, audio, vidéooutils de modélisation, d’interaction et d’animation (scripts),Un système économique
DES RESIDENTS EN HAUSSE PLUTÔT EUROPEENSDES RESIDENTS EN HAUSSE PLUTÔT EUROPEENS
+ de 7,6 millions d'inscrits le 24 avril 2007
multiplié par 5 entre mars 2006 et mars 2007
+ de 1,1 million d’utilisateurs actifs sur 30 jours
SECOND LIFE
Amérique du Nord 29%
USA 26%
•Royaume Uni 6%
•Allemagne 13%
•France 8%
Europe 52%
UNE ECONOMIE DYNAMIQUEUNE ECONOMIE DYNAMIQUE
Une superficie de 500 millions m² en mars 2007
SECOND LIFE
+ de 7 millions $ échangés en mars 2007 contre 0,8 millions en Mars 2006
On estime à 50 millions le nombre de personnes qui fréquentent quotidiennement les mondes virtuels
SECOND LIFE
Ils se sont développés à travers la convergence des réseaux sociaux, des jeux en ligne et de la simulation
LES MONDES VIRTUELS : UN PHLES MONDES VIRTUELS : UN PHÉÉNOMNOMÈÈNE DE FONDNE DE FOND
Concurrence indirecte Concurrence directe
JEUX MMO
• Des jeux de rôles dans des univers fantastiques:Everquest, Linéage II, World of warcraft, Dofus,…
• Une communauté virtuelle combinant Tchat et jeu en ligne:Habbo Hotel
CHATS
• MYSPACE: espace social communautaire en 2D avec des contenus créés par les utilistateurs.
• ACTIVEWORLDS: N°1 mondial du tchat en 3D, avec objets et avatars personnalisables.
• IMVU: lieux de rencontre en 3D, disposant d’une monnaie
MONDES VIRTUELS
• Entropia Universe
• There
• Kaneva
• CyWorld
• HiPiHi
V-PROJECTS
• Projet CROQUET (open source)
• Projet INNOVATE QUICK (IBM)
• Projet WONDERLAND (SUN)
• Projet GOOGLE METAVERSE (GOOGLE)
• Projet VIRTUAL EARTH (MICROSOFT)
UNE FORTE CONCURRENCEUNE FORTE CONCURRENCE
SECOND LIFE
ET QUELQUES LIMITES MAIS RESTE LE BON CHOIXET QUELQUES LIMITES MAIS RESTE LE BON CHOIX
SECOND LIFE
• Linden Lab envisage de mettre le côté serveur en open source, intègre
des standards
• Plateforme multimédia et multiapplicative
• Liberté pour tous de faire du business et réunion des conditions pour le
faire
• Forte imbrication entre monde réel et Second Life
• Evolue techniquement dans le bon sens
Des clients TechnicomDes Grands comptes : IBM, Thalès Alenia Space, Thomson, Suez, Texas Instrument, Véolia, AstrazenecaDes PME : Supersonic, TxCell, Siepa….
Une demande sur le secteur technologique22% des marques sont sur ce secteur4127 entreprises dans la moyenne et haute technologie
Avec 7200 groupes, l’industrie Française est de plus en plus structurée en groupes d’entreprises.
Une réelle niche sur les sciences du vivantLe secteur pharmaceutique innove et dépense 5,4% de son chiffre d’affaires en publicité.
Une ouverture sur l’architecture et l’urbanisme
SECOND LIFE
UNE DEMANDE POTENTIELLE UNE DEMANDE POTENTIELLE
Extralab (pionniers de SL), Modulinfo et i-marginal ont étendu leur offre de service Internet/Intranet vers les mondes virtuels.
Seules 3 sociétés, Stonfield (mondes virtuels), SLdimension, SLpro, ont une activité exclusivement tournée vers Second Life.
Technicom se démarque car Elle vient de l’ingénierie technique et de l’imagerie 3D et pas du monde web
Elle peut s’adresser aux entreprises liées aux sciences du vivant
Apporte une valeur ajoutée dans la communication
SECOND LIFE
DE LA CONCURRENCE MAIS UNE DEMARQUATIONDE LA CONCURRENCE MAIS UNE DEMARQUATION
Développer son activité « communication visuelle » en capitalisant sur ses acquis
Elargir sa communication 3D à un nouveau média de communication reconnu
Se positionner sur un marché émergent
Avec une réelle possibilité de niche 3D + Sciences du vivant + SL
SECOND LIFE
SL REMPLIT LES OBJECTIFSSL REMPLIT LES OBJECTIFS
Y aller par étapes
A l’aide d’un support visuel adapté réaliser une première enquête élargie auprès de tous les clients potentiels (nombre, secteur, délai)
Réaliser une maquette : Elle peut s’appuyer sur sa maîtrise de la 3D et du multimédia mais doit acquérir des connaissances en scripting
Faire une prospection poussée auprès de la clientèle la plus intéressée grâce à la maquette
Préparer un plan de communication pour présenter cette nouvelle activité et prévoir les ressources nécessaires
En limitant les risques financiers
SECOND LIFE
Y ALLER …Y ALLER …
MERCI DE VOTRE ATTENTIONDES QUESTIONS ?
SECOND LIFE
ANNEXES
SECOND LIFE
LIEU DE CONVERGENCE DE TOUS LES MEDIASLIEU DE CONVERGENCE DE TOUS LES MEDIAS
SECOND LIFE
TVSLOTVSky News
JournalistesReuters, SLBR, Reporter sans Frontière
RadioRadio Linden,BBC, Channel4radio
MagazinesBild, Choc, Paris Match, Dauphiné Libéré, Sciences et Avenir
Médias vie réelle
Web
PublicitairesWebia, SLCOM
CHIFFRES CLEFS…CHIFFRES CLEFS…
TECHNICOM: la société
Selon KZERO, parmi 100 grandes marques
•La France représente 4% et se place en 6 ième position
•Le taux de pénétration en Europe de l’ouest est supérieur à 2 (4 ième position)
TAUX DE PENETRATION DES MARCHES EUROPEENSTAUX DE PENETRATION DES MARCHES EUROPEENS
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SECOND LIFE
SECOND LIFE
SECTEUR TECHNOLOGIQUE
DES GRANDES MARQUES MAIS PEU D’INDUSTRIESDES GRANDES MARQUES MAIS PEU D’INDUSTRIES
SECOND LIFE
BNP paribas, Cetelem, Caisse d’épargne, crédit agricole, Cofidis
Accenture, Expectra, Cap gemini
Siemens, Alcatel Lucent (América’s Cup), Philips
Renault, Citroen, Peugeot
Dauphiné libéré, Paris Match,Sciences et Avenir, Nouvel observateur
Europe Assistance
Christophe Blazquez RH, Neojobmeeting,…
Évènementiel : L’oréal, Jean-Paul Gaultier, Lancôme, Lacoste, Dior, Dassault, Roland Garros, Festival de Cannes, Cofidis, …
Fondation de la plasturgie
CCI de Strasbourg
SL: PRECURSEUR DU WEB 3D? SL: PRECURSEUR DU WEB 3D?
SECOND LIFE
UNE POSSIBILITE DE BUSINESS OUVERTE A TOUS
Bourses virtuellesBanques virtuelles
LindeX
Publicité / Annonces
Achat île
Maintenance
Achat / vente Lindens
Abonnement payant
Marketing
Marché économique parallèleSL Exchange, ONREZ, ebay
Conseil et réalisation implantationRéalisation évènementielle
SECOND LIFE