Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo
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Análises avançadas para
SEO
Leo Naressi e
Ruy Carneiro
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Qual a melhor, mais avançada ferramenta
de Métricas?
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Nossa boa e velha amiga, a planilha!
=
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
...e inteligência!
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ou seja...
+ =
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A voz do povo é a voz dos Deuses...
Análise de demanda:
O que o
seu público
busca?
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Google Insights for Search
Qual variação da palavra-chave utilizar?
Teste!
Pluralx
Singular
Nome do produtox
Nome popular
Erros de grafia
Keyword Modifiers
http://www.google.com/insights/search/
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exporte para CSV e analise por dia da semana!
Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Average of cachorro
Average of cão
Average of cachorros
Average of cães
Polinômio (Average of
cachorro)
Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta
fornece o volume estimado de buscas mensais
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca)
cachorro 2.740.000 8.000.000
cachorros 1.500.000 7.460.000
cão 450.000 84.100.000
cães 550.000 13.200.000
canino 0 2.530.000
dog 1.000.000 305.000.000
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
KEI
Keyword Effectiveness Index
KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
Onde:
Demanda = Volume de Buscas
Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
Qual a finalidade?
Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da
ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela
alta concorrência
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Por que “Demanda” ao quadrado?
Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:
Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
0
100
200
300
400
500
600
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Concorrência
Demanda^2
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450
cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609
cão 450.000 84.100.000 2.408
cães 550.000 13.200.000 22.917
canino 0 2.530.000 0
dog 1.000.000 305.000.000 3.279
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso
Palavra-Chave
Demanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450
cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609
cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408
cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917
canino 0 2.530.000 0 0,3 -
dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Onde estou?
Análise de posicionamento:
O que os
robôs sabem
sobre o seu
site?
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Taxa de cliques por palavra e posição!
No Google Webmaster Tools...
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com
www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
Voltando à nossa velha amiga planilha...
Share Top Posições
• Top 10
• Top 3
• Top 1
Classificação por categorias
Análises evolutivas
• Posições ganhas por mês Ranking Score*
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ranking Score?
Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Primeiro Passo:
Extrair todos os dados de posicionamento
Posição por concorrente
Buscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2
Google cachorro 8.000.000 1 2 3
Google cachorros 7.460.000 3 2 1
Google cão 84.100.000 6 19 12
Google cães 13.200.000 9 5 2
Google canino 2.530.000 20 2 1
Google dog 305.000.000 18 17 8
Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1
Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15
Yahoo cão 466.000.000 10 9 14
Yahoo cães 25.100.000 12 1 6
Yahoo canino 11.800.000 17 5 6
Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Segundo Passo:
Criar tabelas auxiliares de ponderação
Posição Peso
1 45
2 13
3 9
4 6
5 5
6 4
7 3
8 3
9 2
10 3
11 1
12 1
13 1
14 1
15 1
16 1
17 1
18 1
19 1
20 1
Buscador Peso
Google 708
Yahoo 12
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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Terceiro Passo:
Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2
Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310
Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341
Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169
Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3
Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14
Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14
Total 9.843 6.743 15.977
![Page 27: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/27.jpg)
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ranking Score Automático
A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
![Page 28: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/28.jpg)
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
0
5
10
15
20
25
alug
uel
apar
tam
ento
côm
odos
com
pra
cons
truçã
o
empr
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imen
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préd
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ão
terre
no
vend
a
Th
ou
sa
nd
s
-5
0
5
10
15
20
Millio
ns
Clique (adword)
Tráfego Natural
Volume de busca
Impressões (adword)
Nicho a ser explorado
![Page 29: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/29.jpg)
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Obrigado!
twitter.com/leonaressi
www.directperformance.com.br
![Page 30: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/30.jpg)
Análises avançadas para
SEO
Leo Naressi e
Ruy Carneiro
![Page 31: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/31.jpg)
Se temos que fazer, então temos que medir
Não há como negar que, executando qualquer tipo
de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma
ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir
com os olhos fechados.
![Page 32: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/32.jpg)
Dados sem contexto são somente dados
![Page 33: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/33.jpg)
O contexto no tempo
Métricas / KPIs Objetivo
![Page 34: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/34.jpg)
Análises e Ações - Aquisição
Insights
• Conhecimento das pessoas
• Qualificação do público
• Diminuição de custo
• Qual o melhor ROI
• Maior volume de visitas
• Aumento do lucro• Vendas
![Page 35: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/35.jpg)
Análises e Ações - Aquisição
Arvore X Floresta
![Page 36: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/36.jpg)
Processos...Processos...Processos
![Page 37: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/37.jpg)
Segmente ou Morra!
4,2% das
visitas vindas
do Google
passam por
esta
segmentação
![Page 38: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/38.jpg)
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento - 1.990
![Page 39: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/39.jpg)
Segmente ou Morra!
![Page 40: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/40.jpg)
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento1 - 1.990
Total do Segmento 2 - 99
![Page 41: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/41.jpg)
Fugindo dos 10 mais
![Page 42: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/42.jpg)
Fugindo dos 10 mais
Análise
de preço
a Concorrência
![Page 43: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/43.jpg)
Fugindo dos 10 mais
Investimento
em
PPC e SEO
![Page 44: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/44.jpg)
Fugindo dos 10 mais
Análise de
concorrência
para análise
de preço e
investimento
em SEM
![Page 45: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/45.jpg)
Fugindo dos 10 mais
Análise de
mercado
(comport. de
cliente)
e possível
investimento
em SEM
![Page 46: Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051818/5496a999ac79592f2e8b517e/html5/thumbnails/46.jpg)
Ensine a usar os dados
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Mostre sempre o quanto se ganha
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