Se rendre visible sur le web mobile avec le seo
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• Responsable webmarketing chez OBEA
• Consultante indépendante travaillant sur des projets de référencement et d’affiliation web depuis 2010
• Membre d’organisation, responsable communication web et community manager des Webdays
• Membre d’organisation Tuniseo, congrès des experts en search marketing depuis 2012
@ImenMarref
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@ImenMarref
2,4 milliards de mobiles, PC et tablettes vendus dans le monde en 2013
Cabinet Gartner
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@ImenMarref
Sur 5 milliards d’utilisateurs de téléphones portables dans le
monde, 1,08 milliards sont des utilisateurs de smartphones
Web Design Company
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@ImenMarref
Polyvalents et omniprésents, les mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne
84 % des utilisateurs de smartphones l'utilisent au réveil
Etude réalisée par SOATSA sur 2000 américains
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@ImenMarref
Les résultats des recherches universelles sur Google Mobile et Web
sont très similaires
Étude réalisée par l'agence iProspect (2014)
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@ImenMarref
Google a introduit la possibilité d’utiliser la recherche manuscrite pour son moteur de recherche sur tous les
supports tactiles
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@ImenMarref
Les appareils mobiles représentent un nouveau point d’achat
25 % des utilisateurs de smartphones ont acheté un produit depuis leur appareil
Enquête de Google en partenariat avec l’institut Ipsos (2012)
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@ImenMarref
Les appareils mobile représentent un nouveau point d’achat
Le cas McDo Commande de menus en ligne depuis les smartphones ou les tablettes tactiles
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@ImenMarref
Les règles de base du référencement naturel (SEO)
Structure technique
• Mots clés dans les URLs
• Réponses serveurs (200 codes, 404 errors)
• Redirections (301-302)
• Arborescence globale
• Navigation sur le site : navigation à partir de la page d’accueil, fil d’ariane, page 404 personnalisée et utile, principalement du texte pour tous les éléments de navigation…
• Créer un sitemap pour les moteurs de recherche et un plan de site pour les utilisateurs
• Améliorer le temps de chargement des pages
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@ImenMarref
Les règles de base du référencement naturel (SEO)
Contenu
• Riche, de qualité et unique pour chaque page
• Créer des titres de pages uniques et pertinents
• Écrire pour l’utilisateur pas pour les moteurs de recherches
• Balisage sémantique des pages
• Le taux de rafraichissement du contenu
• Améliorer la qualité d’anchor text
• Optimiser l’utilisation des images : titre, nom et format de l’image, balises Alt, Sitemap pour les images…
• Les extraits enrichis (Rich Snippets)
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@ImenMarref
Les règles de base du référencement naturel (SEO)
Stratégie de Netlinking
• Varier les backlinks (link-Ninja, link Bulding, linkbaiting, CP)
Réseaux sociaux
• Utiliser Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo pour faire connaitre ses activités
• Publier du contenu
• Développer une communauté
• Renvoyer des liens sur le site
• Créer des plugins permettant aux visiteurs de partager vos pages sur les réseaux sociaux
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Améliorer son référencement sur mobile Penser différemment !
@ImenMarref
PC et mobile : un besoin différent, un comportement différent et une
utilisation différente !
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Aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre site
mobile
@ImenMarref
Implémentez un fichier robots.txt et meta.txt pour mobile sous la racine de votre site
Indexer son site mobile auprès de Google et autoriser “Googlebot” à y accéder pour apparaitre sur les recherches de mobinautes
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Sitemaps pour mobile dans les Outils pour les webmasters
@ImenMarref
Renvoyer au robot mobile le contenu de votre site Web
Sitemap au format XML mais en ajoutant la balise <mobile : mobile />
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Un nouveau menu dans les Outils Google Webmater Tools pour mentionner
les erreurs trouvées par les robots Googlebot-mobile lors de leur crawl
@ImenMarref
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Offrir une navigation de qualité et réduire le temps de chargement
@ImenMarref
• Éviter les éléments qui s’appuient sur le flash, l'Ajax et les éléments visuels qui vont ralentir l'accès au site.
• Ne pas interdire l'accès aux ressources (CSS, JS ) aux robots
• Ne pas utiliser les pop-ups : ils prennent complètement le visiteur hors de la page et ralentissent le temps de chargement
• Éviter les annonces qui sont gênant sur les écrans mobiles
• Tester le site sur plusieurs configurations mobiles
• Vérifier la vitesse du site pour les appareils mobiles : Speedpage et Gtmetrix
• Voir les vidéos sur le site mobile pour s'assurer qu'ils charger et exécuter correctement
• Utiliser un lecteur vidéo HTML5
• Vérifier le site sur http://validator.w3.org/mobile/
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Référencer vos sites dans les applications et services géolocalisés
Dismoioù, Arroundme, Facebook Places, Foursquare ou Google Maps / Adresses.
@ImenMarref
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@ImenMarref
Contenu mobile : viser l’usage des maubinautes
Créer des titres et des descriptions courts pour faciliter l'affichage dans les navigateurs mobiles.
Travailler le positionnement du site sur des expressions courtes : effet de longue traîne et moins présente sur mobile
Se placer dans les expressions de recherche prédictive les plus courantes
Proposer des informations synthétiques
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@ImenMarref
Éviter le contenu dupliqué
Ajouter une balise spéciale link rel="alternate" qui renvoie vers l'URL correspondante pour appareil mobile
Ajouter la balise link rel="canonical" qui renvoie vers l'URL correspondante
pour ordinateur
URL distincts pour ordinateur et appareil mobile
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@ImenMarref
Éviter le risque du Cloaking
Codes HTML et CSS différents sur la même URL
Utiliser l’en-tête HTTP Vary comme indice à envoyer à Googlebot afin qu’il puisse détecter le contenu pour mobile.
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Utiliser le Responsive Web Design
@ImenMarref
Le serveur envoie toujours le même code HTML pour tous les appareils et n’utiliser que le CSS pour modifier l’apparence de la page
en fonction de la taille de l’écran utilisé.
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@ImenMarref
Pourquoi une conception adaptative ?
• Éviter la redirection donc réduire les temps de chargement
• Éviter la réécriture du site principal pour le format mobile
• Améliorer l'expérience utilisateur
• Limiter le contenu dupliqué
• Libérer des ressources à la fois pour votre site et pour les robots d'exploration
Détectée automatiquement par les moteurs de recherche
Recommandée par Google
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Structure des URL pour les contenus mobiles
@ImenMarref
Il n'est pas forcément nécessaire d'utiliser .mobi comme extension
Les nouveaux appareils comme les Iphone ou les smartphones équipés d'Android chargent très vite le contenu via leurs navigateurs.
Google nous précise qu’il n y a pas de grande importance dans la structure d’URL pour le contenu mobile et que le site existant n'est plus considéré comme du cloaking.
Choisir des URL courtes plus simples à saisir.
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@ImenMarref
Mobile Analytics
Google Analytics
Get Mobile Analytics
Mobytics
Bango Analytics
Amethon
Mobile Analyser - AT Internet