Scuola ZOO | Millennials | BTO 2016 | Betty Pagnin
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LA SCELTA DI VIAGGIODEIMILLENNIALScosa vogliono e come scelgono
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COSAVEDREMO
IL TARGET
LE COMMUNITY
SCUOLAZOO VIAGGI EVENTO
LE TRE FASI:. PRIMA DEL VIAGGIO EVENTO
. DURANTE IL VIAGGIO EVENTO
. DOPO IL VIAGGIO EVENTO
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IL TARGETi millennials
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FEATURESCHI SONO?1981 - 2000Le annate tra cui sono nati i Millennials.
12.888.491Il totale dei Millennials in Italia.
6.626.916 Millennials italiani in età tra 16-26 anni.
2.580.000Ovvero il 43%, è interessato ai viaggi e ha le possibilità economiche per farli.
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FEATURESCOMESONO?
ALWAYS ONSempre connessi alla rete, Il 76% del tempo online proviene da MOBILE.
NATIVI DIGITALIIl web come punto di riferimento per intrattenimento, informazione o acquisti.
CREATORI DI CONTENUTOPrediligono l’unicità e l’autenticità dei contenuti e ne sono anche co-creatori.
IMMEDIATEZZAÈ quello che cercano costantemente: il 62% di loro ricerca interazione con i brand.
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LE COMMUNITYcosa sono?
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«L’uomo è un animale sociale» Cit. Aristotele
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FEATURES GRUPPOLa community è formata da un insieme di individui.
INTERESSEElemento comune tra i suoi partecipanti.
CONDIVISIONECondivisione dell’interesse per un periodo continuativo.
LUOGHI & SPAZIRicerca di luoghi e spazi per la condivisione dell’interesse comune.
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SOCIALMEDIA
CONDIVISIONEEstrema facilità di condivisione di argomenti e punti di vista relativi.
AGGREGAZIONEFacilità di aggregazione di individui geograficamente distanti.
AMPLIFICAZIONEFacilità di diffusione e viralizzazione degli interessi condivisi.
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Nasce nel 2009
Ha portato in viaggio più di 40,000 giovani
Più di 200 brand ambassador
Community di +2,7 Mln di utenti
NASCE SCUOLAZOO VIAGGI EVENTO
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IL CIRCOLO VIRTUOSOStrategia di Marketing
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CHI NON CI CONOSCEMa è interessato al concetto di Viaggio
Giovani in generale
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alle destinazioni
proposte
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alla tipologia di Viaggio
proposta
CHI CI CONOSCECuriosi del nostro
mondoALMENO
UN VIAGGIO
CON SZVE
SZ ENTHUSIAST
SEM + DISPLAYFarci trovare e posizionarci
SEM + CONTENTFarci trovare e posizionarci
SEM +SOCIAL+ CONTENT
Incuriosire, emozionare, raccontare di
noi.
SOCIAL+ CONTENT+ONE
TO ONE + PRODOTTO
Farli innamorare di noi.
BRAND AMBASSADOR
COMMUNITY
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CHI NON CI CONOSCEMa è interessato al concetto di Viaggio Giovani in generale
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alle destinazioni proposte
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alla tipologia di Viaggio
proposta
CHI CI CONOSCECuriosi del nostro mondo
ALMENO UN VIAGGIO CON SZVE
SZ ENTHUSIAST
SEM+DISPLAYFarci trovare e posizionarci
SEM + CONTENTFarci trovare e posizionarci
SEM +SOCIAL+ CONTENT
Incuriosire, emozionare, raccontare di
noi.
SOCIAL+CONTENT+ONE2ONE+
PRODOTTOFarli
innamorare di noi.
BRAND AMBASSADOR
COMMUNITY
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LE TRE FASI:
. PRE. DURANTE
. POSTIL VIAGGIO EVENTO
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LA FASE “PRE”Cosa fare prima del Viaggio Evento
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ASCOLTARE=CONOSCEREAscoltare la community significa arrivare a conoscerla a fondo e riuscire quindi ad identificare gli interessi dei partecipanti e intercettare le loro necessità.
DESKTOP:19,01%
MOBILE:78,09%
PUBBLICO DEL SITO WEB:
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MARKETING & PRODOTTO ARTICOLO MEME
UN PIANO EDITORIALE STRUTTURATO
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INSTAGRAM: EMOZIONE E GAMINGCONVENTIONAL UNCONVENTIONAL
Inserire una CTA “LINK IN BIO” per generare traffico
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IL VIDEO DEL «PRIMO PRENOTATO»CREARE HYPE & BUZZ
“e tu non vorresti fare parte di una tribù così..??”
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FB MESSENGERL’IMPORTANZA DELLA RELAZIONE ONE TO ONE
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Utilizzare Messenger come digital touch point impostandolo come strumento di relazione real time per far compiere all’utente l’ultimo step
prima dell’acquisto finale.
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I GRUPPI FB NEL PREPARTENZALA COMMUNITY NELLA COMMUNITY
ingaggiare la community e alimentare il senso di appartenenza
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AUGURARE UN «BUON VIAGGIO»
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LA FASE “DURANTE”Cosa fare durante il Viaggio Evento
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I VIDEO DEL VIAGGIO EVENTOPOSIZIONARSI NELLA MENTE ED EMOZIONARE
“e tu non vorresti vivere queste emozioni..??”
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L’IMPORTANZA DELLA DIRETTA
DIRETTA
IDENTIFICAZIONE DI UN CANALE PRIVILEGIATO
SENTIRSI PARTE DELLA COMMUNITY
Volontà di comparire nel canale Snapchat ufficiale.
Rivedersi e rafforzare il senso di appartenenza.
AMBASCIATORI IN DIRETTA
Condivisione tramite i canali personali e raggiungere le proprie
cerchie di amici.
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IL BRAND IN VIAGGIO EVENTO
L’IMPORTANZA DEI SIMBOLI.
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LA FASE “POST”Cosa fare dopo il Viaggio Evento
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RICONDIVIDERE EMOZIONI
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IL “DO UT DES” DELLA COMMUNITY
ACQUISIRE FEEDBACK
FORNIRE EMOZIONI
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CONDIVIDERE CONTENUTI UGC
FAR RACCONTARE LE EMOZIONI DA CHI LE HA VISSUTE
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A CIASCUNO LA SUA INFORMAZIONE
![Page 32: Scuola ZOO | Millennials | BTO 2016 | Betty Pagnin](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022414/588a03e21a28ab0f388b7097/html5/thumbnails/32.jpg)
FEATURESRECAPIDENTIFICA IL TUO TARGET
CONOSCI LA TUA COMMUNITY
CREA DEGLI SPAZI AD HOC
SII IL COMPAGNO DI VIAGGIO
STIMOLA LA CONDIVISIONE
![Page 33: Scuola ZOO | Millennials | BTO 2016 | Betty Pagnin](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022414/588a03e21a28ab0f388b7097/html5/thumbnails/33.jpg)
GRAZIE